Bootstrapping to sposób na wewnętrzne finansowanie nowej firmy, przy czym nowy biznes wykorzystuje zyski z własnych inwestycji lub od założycieli na założenie firmy; różni się to od korzystania z kapitału zewnętrznego. W takim przypadku firma będzie nadal działać bez zewnętrznego wkładu finansowego i można ją porównać do samowystarczalnej osoby utrzymującej się z ziemi. Chociaż nie zostało to wyraźnie powiedziane, bootstrap ma ukryty motyw, który sprawia wrażenie, że osoby wykonujące bootstrap robią coś bardzo trudnego i pracują niezwykle ciężko.
Bootstrapping jest również stosowany w technologii komputerowej, a termin ten jest zwykle skracany do uruchamiania. Uruchamianie oznacza ładowanie oprogramowania na komputer po zresetowaniu lub włączeniu zasilania, przy czym programy ładują się same, bez żadnego zewnętrznego udziału użytkownika.
Podczas bootstrappingu zyski raczej nie pojawią się tak szybko, ale zaczyna się budowanie długoterminowego nastawienia na zarządzanie kosztami. Poprzez wyeliminowanie zewnętrznych wpływów inwestorów bootstrapperzy mogą się zrelaksować i skupić się całkowicie na budowaniu relacji z klientami i dostawcami.
Właściciele spółek typu bootstrap nie muszą się martwić o rozwodnienie swoich udziałów właścicielskich w biznesie. Spółka może pozostać własnością prywatną i nie ma potrzeby emisji kapitału własnego. Pozwala także założycielom na większe eksperymentowanie ze swoimi produktami lub usługami, ponieważ nie podlegają presji inwestorów, którzy chcą natychmiastowych rezultatów. Zamiast tego mogą eksperymentować i ulepszać swój produkt lub usługę, aż będzie po prostu idealny.
Służy to również zwiększeniu ryzyka startup, ponieważ założyciele muszą mikrozarządzać swoim kapitałem, a także samą firmą. Jeśli opóźnienie w wypuszczeniu produktu na rynek będzie zbyt duże, cała firma może zostać pozbawiona środków pieniężnych. Generowanie przychodów jest często głównym celem firmy działającej w oparciu o metodę bootstrap, co jest niezbędnym wymogiem do utrzymania działalności na rynku. Założyciele, jeśli chcą przetrwać, muszą znaleźć model wzrostu operacyjnego, który doprowadzi do rentowności. Może to czasem skierować firmę w niezamierzonym kierunku. Możliwe jest również, że rozwój firmy zostanie zahamowany bez kapitału pochodzącego od inwestorów zewnętrznych.
Aby powiększyć zespół i skutecznie prowadzić działania marketingowe, konieczne będzie osiągnięcie określonego poziomu przychodów, w przeciwnym razie osiągnięcie określonych celów może potrwać dłużej, niż się spodziewano.
Kolejną wadą bootstrapowania biznesu jest brak wiarygodności na początku. Brak inwestorów może na początku zaszkodzić wiarygodności firmy, ponieważ ludzie mogą uwierzyć, że nie ma inwestorów, ponieważ nikt nie był zainteresowany inwestowaniem. Wsparcie szanowanych inwestorów często daje potencjalnym klientom dodatkową pewność siebie potrzebną do wypróbowania nowego produktu lub usługi w ofercie, podczas gdy bootstrap może uwypuklić brak doświadczenia zespołu.
