Kompleksowy przewodnik po Zakupach Google w 2023 roku

Zakupy Google to jedna z pierwszych pozycji, które widzisz podczas wyszukiwania niemal dowolnego rodzaju produktu za pomocą popularnej wyszukiwarki.

Jest skonsolidowany, przejrzysty i przydatny dla osób, które chcą znaleźć oferty z całego Internetu dotyczące jednego produktu.

Zastanów się? Każdy, kto ma strona e-commerce mogą sprzedawać swoje produkty także w Zakupach Google!

Zakupy Google potrzebowały trochę czasu, aby znaleźć swoje miejsce na rynku, ale powoli stały się podstawą w świecie zakupów online, częściowo ze względu na fakt, że Google promuje oferty wysoko w swojej wyszukiwarce, ale przede wszystkim ze względu na łatwość zadaniem przedsiębiorstw jest nawiązywanie kontaktu z klientami.

Jako właściciel firmy internetowej nie ma powodu, dla którego nie powinieneś uważnie przyglądać się perspektywom Zakupów Google. Konfiguracja zajmuje nie tylko kilka minut, ale rozwój Zakupów Google udowodnił, że wszystkie firmy mogą skorzystać na tej ekspozycji.

Czytaj dalej, aby zapoznać się z naszym najlepszym przewodnikiem po Zakupach Google i przeczytaj go, aby poznać korzyści, taktykę i perspektywy wyszukiwarki zakupów w przyszłości.

Alternatywne spojrzenie na zakupy online

Dlaczego klienci przychodzą do Twojego sklepu internetowego? Czy budzą się rano z pragnieniem przejrzenia Twojego katalogu? Absolutnie nie! W rzeczywistości można założyć, że żaden konsument nigdy nie zastanawiał się zbytnio nad kanałem, przez który robi zakupy. Niezależnie od tego, czy jest to Twoja strona internetowa, Amazon, eBay, Google Shopping czy jeden z wielu innych punktów sprzedaży, konsumenci kierują się informacjami, które im przedstawiono, a większość tych informacji pochodzi z wyszukiwania online.

Oznacza to, że musisz zacząć sprawiać, że Twoja firma będzie widoczna na wielu platformach, ponieważ Internet to piękny świat pełen nieskończonych możliwości dla konsumenta. Mogą zacząć od myśli o witrynie handlowej, ale potem skończą w zupełnie innym miejscu.

Jak rozwinęły się Zakupy Google (i co to oznacza dla Ciebie)

Ponieważ płatne wyszukiwanie jest nadal preferowaną metodą reklamy online, warto skupić większość swojej strategii marketingowej na tym. Około 54.5% całego marketingu w wyszukiwarkach odbywa się za pośrednictwem Google. Dominuje to w miejscach takich jak Yahoo i Bing, więc naturalne jest, że Google Shopping również odnotowało podobny wzrost. Dlatego wydatki na reklamy zakupów znacznie wzrosły, a firmy zdają sobie sprawę, że Google Shopping jest jednym z najlepszych miejsc do przyciągania nowych klientów. W rzeczywistości w 2014 r. sprzedawcy detaliczni wydali 47% swoich dolarów reklamowych na Google Shopping, podczas gdy reklamy tekstowe powoli spadały.

Czemu przede wszystkim eksperci przypisują ten wzrost? Wprowadzenie AdWords w 2000 roku.

Praca z AdWords i Zakupami Google

Dlaczego Zakupy Google rozwinęły się dzięki AdWords? Dzieje się tak głównie dlatego, że firmy korzystające z Zakupów Google uzyskują znacznie lepsze wyniki, gdy wykorzystują AdWords do kierowania ruchu do tych konkretnych ofert w Zakupach Google.

Masz więc wybór. Korzystaj z AdWords osobno, Zakupów Google osobno lub obu na raz. Ostatnia opcja wydaje się najbardziej logiczna, biorąc pod uwagę, że reklamy w Zakupach Google mają bardziej wizualny charakter i oferują zdjęcia, ceny, opisy produktów i nie tylko. Podczas gdy reklamy AdWords często utknęły w formie tekstowej.

Jak sprawić, by Zakupy Google były dla Ciebie najlepsze

Podobnie jak wszystkich właścicieli sklepów e-commerce, najbardziej interesują Cię najlepsze praktyki, które pozwolą Ci wynieść Twój sklep na wyższy poziom. Zakupy Google mają prosty w obsłudze interfejs, ale jakie triki możesz zapisać do wdrożenia w przyszłości?

• Utrzymuj swój kanał produktowy aby wszystkie produkty były aktualne i znajdowały się w Twoim magazynie.
• Upewnij się, że wszystkie szczegóły są dokładne. Od cen po szczegóły produktu – Google nie będzie wyświetlać Twoich produktów, jeśli wszystko będzie prawidłowe.
• Spraw, aby słowa kluczowe były przydatne. Na przykład przymiotniki i słowa opisowe są bezużyteczne, dlatego skup się na słowach kluczowych, które mówią więcej o produkcie, stylu, kolorze i rozmiarze.
• Zminimalizuj liczbę słów opisu do poniżej 70 słów. To wszystko, co się pojawi.
• Zadbaj o profesjonalizm swoich zdjęć, bez znaków wodnych i rozmyć.
• Uruchom promocje aby Twoje produkty się wyróżniały.
• Ustaw priorytety kampanii dla artykułów sezonowych o dużym ruchu. Wygeneruj kampanię dla wszystkich produktów i ustaw ją na niską, a następnie utwórz kampanie o wyższej randze dla poszczególnych artykułów, które naprawdę chcesz promować.
• Stwórz swoją witrynę mobile friendly i zminimalizować liczbę kliknięć, które ktoś musi wykonać, korzystając z urządzenia mobilnego.
• Użyj modyfikatorów stawek geograficznych aby doskonalić się w obszarach, w których sprzedajesz tylko.

Czego można się spodziewać po Zakupach Google w przyszłości

Celem współpracy z Google Shopping w przyszłości jest podążanie za trendami. W przeciwnym razie Twoja firma zostanie w tyle. Ponieważ Google stale aktualizuje swoje algorytmy i narzędzia, musisz uważnie śledzić zmiany. Jeśli nie zdasz sobie sprawy, że konkretna funkcja została wydana dla Google Shopping, Twoi konkurenci wkroczą i wykorzystają to.

Na jakie trendy warto zwrócić uwagę, jeśli chodzi o przyszłość Zakupów Google?

• Enhanced Ecommerce oferuje kilka narzędzi do analizowania informacji o odbiorcach i wykorzystywania tych informacji do zrozumienia zachowań konsumentów. Przeglądaj dane dotyczące wrażeń z produktu, transakcji, procesu realizacji transakcji, zwrotów, kliknięć produktów i nie tylko.
• Reklamy produktów Amazon nie oferują już obrazów, więc można założyć, że większość sprzedawców internetowych odejdzie od reklam tekstowych. Zamiast tego mądrzy właściciele firm znajdą inne punkty sprzedaży.
• Reklamy lokalnego asortymentu produktów to nowa część Zakupów Google, ale jeśli prowadzisz także sklep stacjonarny, może to pomóc w zorientowaniu się, kiedy produkty są dostępne.
• W Zakupach Google wdrażamy przycisk Kup teraz, który eliminuje potrzebę odwiedzania Twojego sklepu internetowego. Z technicznego punktu widzenia jest to dobre dla konsumenta, ponieważ nie musi on wykonywać tylu kliknięć, ale może zmniejszyć szczegółowość zakupów i skupić się bardziej na marketingu w wyszukiwarkach.

Podsumowanie

Czas pobrudzić sobie ręce Google Shopping. Ten przewodnik po Google Shopping to świetny początek, ale rozsądnie jest kontynuować swoje badania i śledzić blogi, które aktualizują Cię informacjami o tym, jak rozwija się rozwijający się rynek. Jeśli masz jakieś pytania dotyczące Google Shopping, zostaw nam komentarz w sekcji poniżej.