Jeśli chodzi o globalny rynek e-commerce, jest jeden konkurent, który szybko staje się największym na świecie: Chiny. Chiński rynek internetowy jest największy na świecie, a jego wartość szacuje się na 450 miliardów dolarów (2014), co według Juniper Research zdecydowanie przewyższa amerykański rynek wynoszący 296 miliardów dolarów. Zrozumienie struktury, z której się rozwija, jest konieczne, jeśli mamy się czegoś nauczyć z jego wieloaspektowego sukcesu.
