38% ruchu sprzedawców detalicznych pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania. A kiedy zestawisz to z faktem, że 53% kupujących twierdzą, że zawsze szukają informacji przed zakupem, aby upewnić się, że podejmują najlepszą możliwą decyzję, jasne jest, że ranking w SERP ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej firmy eCommerce.
To powiedziawszy, audyt techniczny jest pierwszym krokiem zapewniającym, że zarówno wyszukiwarki, jak i Twoi klienci będą mogli uzyskać dostęp do Twojej witryny. Chociaż naprawianie problemów technicznych zwykle tak naprawdę nie poprawia twoich rankingów, posiadanie krytycznych problemów w Twojej witrynie nie daje nawet szansy na pojawienie się w SERP.
Istnieje mnóstwo narzędzi do wykonania tego zadania, ale w tym poście przyjrzymy się audytowi witryny internetowej przeprowadzonemu przez SE Ranking za wykonanie technicznego audytu SEO.
Zacznijmy. Ale zanim zagłębimy się w sposób przeprowadzenia audytu za pomocą SE Ranking, zrozummy, na czym polega techniczne SEO i dlaczego warto się tym w ogóle przejmować.
/Tabela
Co to jest audyt techniczny SEO?
Audyt techniczny SEO to proces polegający na sprawdzeniu technicznych aspektów SEO Twojej witryny eCommerce. Sprawdza stan Twojej witryny, odkrywa, co należy naprawić i zaleca, jak ulepszyć lub rozwiązać problem. Audyt przeprowadzany jest na wszystkich Twoich stronach, w tym na:
- Strona główna: Twoja strona główna lub strony docelowe bezpośrednio wpływają na współczynnik odrzuceń. Zatem audyt tej strony przede wszystkim sprawdzi, czy strona zwraca 200 kodów stanu i czy można ją indeksować, czy ma odpowiedni nagłówek i elementy SEO, takie jak tytuł i opis. Sprawdza także jakość linków wewnętrznych, ponieważ użytkownicy najprawdopodobniej będą z nich przechodzić do stron produktów. Jeśli będą mieli trudności z dotarciem do Twoich ofert ze strony głównej, powrócą do strony wyników wyszukiwania.
- Strony produktów: audyt witryny na stronach produktów sprawdza prawidłowe elementy strony, przekierowania i strukturę linków, np. organizację powiązanych produktów, szybkość i wydajność strony. Sprawdza również, czy nie ma zduplikowanych elementów treści i błędów 404.
- Strony kategorii: Audyt na stronach kategorii sprawdza przede wszystkim wewnętrzne powiązania kategorii produktów ze stronami sprzedaży produktów oraz organizację produktów pod kątem łatwości znalezienia przez klientów tego, co zamierzają kupić.
- Filtry wyszukiwania: Odwiedzający zwykle korzystają z funkcji wyszukiwania, aby znaleźć to, czego szukają, zamiast korzystać z nawigacji po linkach lub stron kategorii. Dlatego Twoja funkcja wyszukiwania musi działać szybko, aby zapewnić doskonałe wrażenia z zakupów, a audyt to sprawdza.
Ogólnie rzecz biorąc, techniczny audyt SEO sprawdza, czy wyszukiwarki polecają takie aspekty, jak nawigacja, zgodność tekstowa, atrybuty linków, bezpieczeństwo i szybkość.
Dlaczego techniczny audyt SEO jest ważny dla witryn e-commerce?
Przeprowadzenie technicznego audytu SEO pomoże Ci zidentyfikować problemy techniczne Twojej witryny, które utrudniają wyszukiwarkom indeksowanie Twojego sklepu lub zrozumienie treści, a także zapewni praktyczne rozwiązania, które możesz wdrożyć, aby rozwiązać zidentyfikowane problemy.
Rozpocznij techniczny audyt SEO od SE Ranking
SE Ranking może pomóc Ci sprawdzić stan bezpieczeństwa stron Twojego sklepu, szybkości, łatwości obsługi, znaleźć uszkodzone strony i linki, zidentyfikować problemy z przekierowaniami i hreflangami, odkryć problemy z indeksacją, sprawdzić metatagi opisu i tagi tytułowe dla stron produktów i kategorii, zbadać Pliki CSS, pliki JavaScript i obrazy produktów, audyt treści i wykrywanie duplikatów oraz analiza linków zewnętrznych i wewnętrznych.
Uruchomienie narzędzia audytu
Narzędzie do audytu strony internetowej można uruchomić z tabeli projektów na głównym pulpicie nawigacyjnym, klikając 3 kropki obok odpowiedniego projektu, a następnie audyt strony internetowej lub z pionowego paska nawigacyjnego po lewej stronie.
W zależności od wprowadzonych ustawień narzędzie może rozpocząć audyt automatycznie lub poczekać aż uruchomisz go ręcznie, jak pokazano poniżej. Możesz także wznowić audyt w dowolnym momencie.
Po uruchomieniu będziesz mógł śledzić proces skanowania:
Na tej stronie narzędzie pokaże Ci, jak długo działa, a jeśli używasz więcej niż jednego, zobaczysz je wszystkie na pozycjach w kolejce. Jeśli Twoja witryna ma mniej niż 1000 stron, audyt zajmie tylko kilka minut, ale dłużej, jeśli masz więcej stron. Jednakże SE Ranking narzędzie do audytu witryny powiadomi Cię e-mailem o zakończeniu.
Sekcja Przegląd
Po zakończeniu audytu zobaczysz kartę przeglądu, która przedstawia ogólne podsumowanie technicznego stanu SEO witryny, dzięki czemu dowiesz się, które aspekty wymagają priorytetu. W zależności od tego, jak poważny jest problem, są one identyfikowane kolorem.
Zielony znacznik wyboru oznacza, że nie ma problemów z tym parametrem, a niebieski wykrzyknik oznacza, że są powiadomienia, ale nie zawsze oznacza to problem, ale wymaga Twojej uwagi.
Żółty trójkąt z wykrzyknikiem oznacza ostrzeżenia, takie jak problemy z mapą witryny, brakujące tagi alt lub zbyt długie tagi tytułowe.
Ikona czerwonego krzyżyka oznacza, że wystąpił błąd krytyczny, który należy natychmiast naprawić i obejmuje takie problemy, jak zduplikowane strony, mieszana treść i krytycznie długi czas ładowania.
Ponadto na górze strony przeglądu narzędzie pokazuje ogólne informacje o Twoim sklepie, takie jak liczba przeszukanych stron produktów/kategorii i odkrytych adresów URL oraz ich dynamika w porównaniu do ich poprzedniego stanu.
Poniżej informacji o liczbie stron zobaczysz 5 najważniejszych problemów na swojej stronie w oparciu o ich znaczenie i liczbę. Aby dowiedzieć się więcej, kliknij przycisk „Wyświetl wszystkie”:
Istnieje również rozkład wykresów kategorii, który pokazuje liczbę stron, na których występują problemy z każdej kategorii. Jeśli Twoje strony pomyślnie przejdą wszystkie testy dla danej kategorii, wyświetli się zielony pasek:
Poniżej znajduje się wykres indeksacji stron (1), który pokazuje procent przeszukanych stron, które zostały zaindeksowane i tych, które nie zostały zaindeksowane. Wykres poniżej bloku pomoże Ci dowiedzieć się, dlaczego Twoje strony nie zostały zaindeksowane. Dzieje się tak dlatego, że są one niekanoniczne, inne niż 200 lub zostały zamknięte przed indeksowaniem.
Na stronie przeglądu wyświetlany jest także wykres rozkładu przeszukanych stron według kodów odpowiedzi serwera HTTP (2) obok wykresu indeksacji (1).
Istnieje również wykres pokazujący rozkład stron według poziomu zagnieżdżenia (3), który pokazuje minimalną liczbę kliknięć wymaganych, aby przejść do strony ze strony głównej.
Ponadto wykres czasu odpowiedzi serwera (4) pokazuje, jak szybko strony odpowiadają na żądania przeglądarki.
Aby uzyskać więcej szczegółów, można kliknąć wszystkie elementy na wszystkich wykresach.
Teraz to narzędzie nie tylko wskazuje problemy, ale także pomaga dowiedzieć się, co należy naprawić.
Na przykład będziesz mógł dokładnie wiedzieć, jakie masz problemy z SSL, dlaczego pojawiają się zduplikowane strony, dlaczego niektóre strony nie są indeksowane, które pliki JavaScript i CSS są obciążone dużą ilością plików oraz dlaczego atrybuty hreflang nie działają poprawnie.
Możesz nawet zobaczyć, które strony nie mają tytułu, a które zawierają tymczasowe przekierowania, a także odkryć, które linki wewnętrzne prowadzą do stron z przekierowaniami. I które strony zewnętrzne trafiają do stron 404.
Sprawozdanie z wydania
Sekcja Issue Report składa się z listy wszystkich problemów znalezionych w sklepie eCommerce. Na tej karcie zobaczysz informacje o stanie technicznym wszystkich 110 parametrów analizowanych przez narzędzie.
Kontrole te są podzielone na 16 kategorii, takich jak indeksowanie, kod stanu HTTP, użyteczność, zduplikowana treść, bezpieczeństwo, użyteczność, tytuł, opis itp.
W zależności od tego, jak poważny jest problem, wyniki są przedstawiane za pomocą kolorowych ikon, podobnie jak na stronie przeglądu.
Znaleziono zasoby
Sekcja Znalezione zasoby zawiera wyniki analizy zasobów Twojego sklepu, w tym plików CSS, obrazów i JavaScript.
Klikając liczbę pod sekcją adresu URL, możesz wyświetlić strony, na których używany jest dany zasób i sprawdzić, czy wyszukiwarki mogą je indeksować. SE Ranking zawiera wbudowany filtr, który kategoryzuje zasoby według JavaScript, CSS i obrazu.
Monitorowanie zmian na stronie
Narzędzie do monitorowania zmian na stronach pozwala określić stronę internetową, którą chcesz monitorować pod kątem zmian w określonym dniu. Po wykryciu zmiany narzędzie powiadomi Cię o tym.
Dzięki tej funkcji możesz przeglądać historię zmian na stronie, śledzić skuteczność swojej strategii SEO i monitorować zmiany na stronach wprowadzane przez członków zespołu, aby mieć pewność, że nikt przypadkowo nie wprowadzi zmian w kluczowych elementach SEO na stronie.
Śledź ruchy konkurencji, takie jak zmiany cen, premiery nowych produktów/usług lub nowe publikacje.
Podstawy technicznego audytu SEO e-commerce — rzeczy, które musisz sprawdzić
Aby przeprowadzić odpowiedni techniczny audyt SEO, należy sprawdzić 5 kluczowych aspektów. Przyjrzyjmy się im.
1. Zapewnij bezpieczeństwo witryny
Bezpieczeństwo witryny internetowej jest jednym z czynników rankingowych. Na przykład, jeśli Twoja witryna nie została przełączona na protokół HTTPS, odwiedzający i wyszukiwarki nie będą pewni, że Twój sklep internetowy jest bezpieczny. Upewnij się także, że Twój certyfikat bezpieczeństwa jest prawidłowy. Narzędzie do audytu witryny identyfikuje główne problemy, które wymagają rozwiązania z Twoim protokołem SSL. Inne aspekty, które należy sprawdzić, to algorytm szyfrowania witryny i protokół bezpieczeństwa.
SE Ranking Narzędzie: Bezpieczeństwo
To narzędzie pomoże Ci zrozumieć problemy związane z HTTPS i HTTP oraz dowiedzieć się, jak je rozwiązać, aby zapewnić bezpieczeństwo Twojego sklepu.
2. Uruchom indeksowanie witryny
Przeprowadzenie indeksowania witryny jest jednym z pierwszych aspektów przeprowadzania technicznego audytu SEO. Raport indeksowania dostarczy szczegółowych informacji o najważniejszych aspektach witryny, takich jak Robots.txt, mapa witryny XML, przekierowania i odłączone strony oraz kod statusu HTTP (strony błędów).
SE Ranking Narzędzie: Czołganie
Umożliwia to przeszukanie do 1000 stron w ciągu 2 minut i filtrowanie wyników według kategorii. Ułatwia to robotom indeksującym skanowanie i indeksowanie Twojego sklepu.
3. Dokonaj analizy tekstu
Błędy takie jak zduplikowana treść mogą zrujnować Twoje szanse na ranking. Narzędzie do audytu witryny internetowej zapewnia jasne szczegółowe informacje na temat problemów tekstowych, takich jak rozbudowane tytuły, metaopisy i niezoptymalizowane tagi, oraz sposobów ich naprawienia.
SE Ranking Narzędzie: Treść tekstowa
To narzędzie umożliwia pomiar jakości treści tekstowych poprzez identyfikację formalnych wskaźników treści – tagów H1 i H2, tytułów i liczby słów. Pomaga to w uporządkowaniu treści i upraszcza indeksowanie dla wyszukiwarek.
4. Przeanalizuj atrybuty łącza
Musisz wiedzieć, które linki wewnętrzne prowadzą do przekierowań, a te zewnętrzne, które prowadzą do stron 404, ponieważ nie tylko wpływa to na indeksowanie wyszukiwarek, ale także rujnuje wygodę użytkownika, a tym właśnie martwi się Google.
SE Ranking Narzędzie: Przekierowania i linki wewnętrzne/zewnętrzne
Te dwa narzędzia pomogą Ci skierować użytkowników na właściwą stronę i zmaksymalizować wartość linku nawet w przypadku zmiany adresu sklepu, a także zrozumieć jakość linków wewnętrznych/zewnętrznych.
5. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika
Jak już wspomniałem, Google zapewnia użytkownikom Internetu wysokiej jakości doświadczenia. Aby więc Twoja witryna mogła uzyskać wysoką pozycję w rankingu, musisz zadbać o dużą szybkość strony, zapewnić wysoką jakość obsługi mobilnej poprzez optymalizację, zapewnić najwyższą wydajność, zapewniając doskonałe parametry sieciowe oraz zadbać o to, aby Twoje obrazy, pliki JavaScript i CSS nie były zbyt ciężkie, co wydłuża czas ładowania.
SE Ranking Narzędzie: Wydajność
W tej sekcji możesz przeanalizować wskaźniki jakości witryny i podstawowe wskaźniki internetowe, aby odkryć sposoby na ulepszenie jej działania i zwiększenie komfortu użytkowania.
Podsumowanie
Przeprowadzenie technicznego audytu SEO jest kluczowe dla każdej witryny e-commerce, która zamierza przyciągnąć klientów i dokonać sprzedaży. Poza rankingiem, doświadczenie użytkownika poprawia się również dzięki temu, że Twoja witryna jest wolna od technicznych błędów SEO.
Czas ładowania będzie krótszy, a kupujący nie będą mieli problemów z nawigacją z powodu nieprawidłowych ustawień linku. Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie odpowiedniego narzędzia do przeprowadzenia odpowiedniego audytu, a także rozwiązania znalezionych problemów, może przesunąć Twój biznes na wyższe zyski i sukces.
Komentarze Odpowiedzi 0