Jeśli kiedykolwiek istniało zadanie, o którym większość specjalistów e-commerce wcześniej nie myślała uruchomienie sklepu, to jest copywriting.
Właściciele małych, średnich i dużych firm zdają sobie sprawę, że muszą nosić wiele kapeluszy, od księgowego po specjalista od marketingu, ale copywriter? Brzmi trochę nudno, zwłaszcza jeśli masz w witrynie dziesiątki stron z setkami produktów.
W tym przewodniku pokażemy Ci, jak znaleźć copywritera, który pasuje nawet do kultury Twojej firmy jeśli jest to tylko freelancer który będzie z Tobą współpracował „w razie potrzeby”.
Dlaczego musisz znaleźć dobrego copywritera dla sklepu e-commerce?
Zatrudniając copywritera online, musisz przejrzeć CV, portfolio i wszystko, co oferuje Ci copywriter.
Sprawdzenie copywritera jest niezwykle ważne, ponieważ to, co piszesz (na stronach produktów, stronie głównej, stronie kontaktowej, stronie O nas i wszędzie indziej w Twojej witrynie) buduje całą podstawę dla Twojego SEO.
Jeśli copywriterka nie brzmi naturalnie lub próbuje wcisnąć zbyt wiele modnych słów lub słów kluczowych, Google to zauważy i znacznie obniży wyniki Twojej witryny. Lub po prostu nie będziesz postrzegany jako wiarygodne miejsce na zakupy.
Ważne jest również, aby uspokoić odwiedzających Twoją witrynę.
Oczywiście chcesz przyciągnąć uwagę w miejscach takich jak strona główna, ale w opisach produktów dzieje się prawdziwa magia.
Teraz oczywiście istnieje kilka sposobów na pisanie opisów produktów na platformie takiej jak Shopify lub jakikolwiek inny, ale dlatego tak ważne jest, aby znaleźć kogoś, kto rozumie kulturę Twojej firmy i bazę klientów, lub zatrudnić kogoś, kto chce się uczyć.
Weźmy na przykład BPI Sports. Copywriterka wyraźnie rozumie, na czym zależy kulturystom i sportowcom w ich suplementach, więc podkreśliła najważniejsze fakty żywieniowe nad całym opisem produktu. Następnie informacje drugorzędne są ładnie zorganizowane w punktach wypunktowanych.
Method Home ma zupełnie inną bazę klientów, więc rozsądne jest zatrudnienie copywritera, który myśli o artystach, kreatywnych ludziach i tych, którzy mogliby chcieć pomóc organizacjom non-profit. To proste mydło do rąk, ale to skupienie na firmie sprawia, że się wyróżnia.
Wybierz dobre miejsca, w których możesz podzielić się swoimi ogłoszeniami „Poszukiwany copywriter”.
Oto fakt:
Nie zawsze musisz zatrudniać najlepszego copywritera.
Na przykład niektóre opisy produktów wymagają jedynie niewielkiej edycji lub czasami próbujesz tylko umieścić niektóre produkty na swojej stronie internetowej, nie tracąc przy tym sił i nóg.
W tym przypadku jednorazowe usługi freelancingowe można znaleźć w miejscach takich jak Upwork i Freelancer.com są całkowicie w porządku. Freelancer.com to zaśmiecona witryna, ale znajdziesz mnóstwo przyzwoitych copywriterów.
Jeśli chodzi o bardziej doświadczonych copywriterów, to właśnie wtedy zwracają się do ukierunkowanych, niszowych portali z ofertami pracy. Zdecydowanie warto przeprowadzić wyszukiwanie w Google, aby znaleźć coś na własną rękę (znajdziesz także lokalne tablice ogłoszeń, które mogą być pomocne), ale na początek mamy kilka ulubionych:
- Rada Pracy Problogger
- Krop
- BlogowaniePro Jobs
- Freelance Writing Gigs
- Tablica Studia Envato
- Sekcja pisania Flexjobs
Przykłady szablonów ogłoszeń o pracę
Nie ma powodu wklejać szablonu ogłoszenia o pracę dla copywritera w tym artykule, ponieważ w Internecie jest ich mnóstwo. Co więcej, Twój powinien zostać zmodyfikowany, aby dobrze działał z potrzebami Twojej firmy.
Na przykład, Wykonalny i ZipRecruiter, wszystkie mają szablony opisów stanowisk copywritera, od których możesz zacząć. Skupiłbym się jednak bardziej na przeglądaniu portali z ofertami pracy, aby zobaczyć, co udostępniły również inne firmy.
To powiedziawszy, mamy pewne zasady, których należy przestrzegać podczas publikowania postu o pracę:
- Wybierz niszę – Jeśli copywriter twierdzi, że robi wszystko, od wpisów na blogu po materiały marketingowe i opisy produktów, spróbuj poszukać gdzie indziej. Na przykład, jeśli potrzebujesz tylko postów na blogu, znajdź kogoś, kto się w tym specjalizuje. Mam nadzieję, że we własnej niszy.
- Zdecyduj o poziomie umiejętności – Nie wszyscy copywriterzy są tak dobrzy jak inni, więc czasami możesz zaoszczędzić trochę pieniędzy, jeśli potrzebujesz tylko podstawowych opisów produktów.
- Nie zatrudniaj specjalistów SEO – Ci samozwańczy specjaliści od SEO nigdy nie będą lepsi od doświadczonego pisarza, który zna podstawy wstawiania odpowiednich słów kluczowych do swojego tekstu. Większość „profesjonalistów SEO” to okropni pisarze.
- Nie skupiaj się na współczynnikach konwersji – Autor tekstów wysokiej jakości nie jest specjalistą od analityki. Zatrudniasz ich do tworzenia wciągających, zabawnych lub profesjonalnych treści. Mogą dorzucić dla Ciebie kilka słów kluczowych, ale najlepsi autorzy nie będą dla Ciebie pracować, jeśli spodziewasz się, że osiągną liczbę konwersji. Jest to Twój pracy lub kogoś innego, kogo zatrudniłeś.
Jak zatrudnić copywritera: kandydaci do weterynarza
Gdy zaczniesz udostępniać swoją ofertę pracy na niektórych forach lub w społecznościach freelancerów, zaczną napływać fale aplikacji.
Przeglądanie życiorysów i życiorysów jest w porządku, ale nie jest to aż tak ważne przy zatrudnianiu copywritera.
Ludzie mogą napisać wszystko w CV, więc wolisz przetestować pisarza, tak jakbyś zatrudniał szefa kuchni do restauracji.
Runda 1
W pierwszej rundzie kandydaci proszeni są o wypełnienie testu. Ten test nie zawiera pytań, lecz kilka zadań do wykonania.
Skoncentruj się tylko na projektach, które wykonywałby, gdyby został zatrudniony. Na przykład, jeśli praca wymaga od nich napisania opisów produktów, zapłać im trochę gotówki, aby mogli pracować nad pięcioma do dziesięciu opisami tylko dla Twojej firmy.
Jeśli zamierzają regularnie uzupełniać posty na blogu, poproś o jeden lub dwa pełne posty, które ich zdaniem będą dobrze pasować do Twojego bloga.
Runda 2
Po wybraniu ulubionych osób może być konieczne wycięcie kilku osób. Jeśli tak, wyślij każdemu kandydatowi kilka poprawek lub rzeczy, które mógłby zrobić lepiej. Być może nie robisz tego zbyt często podczas samego procesu pracy, ale może to naprawdę wyeliminować złych copywriterów, ponieważ dobrzy są gotowi wysłuchać opinii i wprowadzić zmiany.
Postępuj zgodnie z tymi metodami, aby znaleźć copywritera spełniającego Twoje potrzeby
Proces ten nie jest aż tak skomplikowany, gdy już go zrozumiesz, ale najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że starasz się, aby Twoja marka brzmiał wyjątkowo. Zapomnij o SEO i ROI, a raczej znajdź pisarza, który zna język i gramatykę, ale także sprawia, że Twoja firma brzmi wyjątkowo.
Jakie czynniki bierzesz pod uwagę, zatrudniając copywritera? Podziel się z nami w sekcji komentarzy poniżej!
Daj nam znać, jeśli masz jakieś pytania w sekcji komentarzy.
Obraz funkcji autorstwa Cleę Hernandez
Komentarze Odpowiedzi 0