Delingstesting er også kjent som multivariat testing eller A / B-testing og er et middel for å utføre et kontrollert og randomisert eksperiment for å forbedre nettstedets metrikk. Disse beregningene inkluderer klikkfrekvens, kjøp, skjemautfyldelser eller annen ønsket handling. Delte tester fungerer ved å "splitte" innkommende nettstedstrafikk mellom den opprinnelige siden og en side med en viss variant designet for å forbedre beregningen som testes. Etter at det har kommet en statistisk betydelig mengde besøkende på begge sider, sammenlignes beregningene for å bestemme hvilken variasjon som har best resultat.
Delte testing brukes ofte til å teste endringene på registreringssider, påmeldingsskjemaer og handlingsfremmelser, men kan brukes på hvilken som helst del av et nettsted der noen målbare handlinger kan dra nytte av forbedring. Et slikt tilfelle er bruk av A / B-testing under kasseprosessen for å redusere forlatte ordrer.
Selv om mange nettstedendringer kan virke subjektive, kan bruk av delt testing gjøre disse endringene objektive, siden dataene som samles inn vil gi mulighet for måling av handlinger, og kan enten støtte eller tilbakevise en hypotese om hva som vil fungere best.
Delte tester gjør det også mulig å teste variasjoner som retter seg mot spesifikke grupper av mennesker for å skreddersy en mer personlig opplevelse. Testing kan for eksempel gjøres for å optimalisere konverteringer på en webside for menn eller kvinner, eller for en viss aldersgruppe eller geografisk region.
Delte testemner er nesten ubegrensede, da nesten alle elementer på en webside kan være gjenstand for en A / B-test. Markedsførere vil kanskje teste noen av følgende elementer:
- Oppsettet, for eksempel arrangementet eller størrelsen på knapper, skjemaer, lenker og menyer.
- Visuelle elementer, for eksempel bilder og videoer, topptekstbilder eller til og med fargene på nettstedet.
- Strømmen av besøkende på nettstedet, eller hvordan de navigerer fra side til side på nettstedet.
- Noe av teksten på et nettsted, for eksempel overskrifter, beskrivelser eller handlinger.
Når du gjennomfører en delt test er det noen beste fremgangsmåter som bør huskes og følges, inkludert:
- Oppfordring til handling bør være prioritert. Ulik tekst har forskjellige betydninger for forskjellige mennesker. Noen markedsførere tester dusinvis av varianter for å få en best mulig konvertering.
- Ha alltid målene for hele nettstedet i bakhodet når du tester, ikke bare den enkelte siden. Noen ganger kan det være en fordel å sende folk fra en side til en annen for bedre konverteringer.
- Med det ovenstående i bakhodet, må du alltid holde endringer konsistente på hele nettstedet for å forbedre konverteringene på hvert trinn av besøkende.
- Hold et minimalistisk tankesett. Rotete sider distraherer brukerne. Rengjor sider med minimale elementer konverterer vanligvis bedre fordi brukere kanskje bare har ett eller to valg, i stedet for flere.
Delingstesting er ikke en gang og gjort aktivitet. Snarere bør det bli en vane, og utføres konsekvent for å forbedre brukerens interaksjon og aktivitet. Hver besøkende på et nettsted er en potensiell kunde eller konvertering, og delt testing kan bidra til å sikre at størst antall besøkende blir kunder. Kontinuerlig testing er også viktig fordi smaken endres, og besøkende demografi kan også endre seg over tid.
Delingstesting er den eksperimentelle delen av webdesignet ditt, ved å bruke en kontrollert metodikk som gir bedre konverteringer, og en dypere forståelse av besøkende og eventuelle kunder. Split testing ble utviklet fra reklamekampanjer med direkte post og trykk, og har vist seg å være ekstremt nyttig for webdesignere og markedsførere.
