Hva Adobes erverv av Magento Midler for fremtiden for netthandel

Ok, innrøm det. Du forventet sannsynligvis ikke denne.

Gjennom hans Twitter konto, Brad Rencher, administrerende direktør for Adobe Digital Marketing, har kommet med en ganske overraskende kunngjøring. At Adobe for tiden er i ferd med å anskaffe seg Magento.

Med mindre du flyttet ut til Mars, har du definitivt hørt om det $ 1.68 milliarder oppkjøp avtale. Det er alt alle har snakket om de siste dagene.

Jeg vil gjerne være i samme båt og si at dette var helt uforutsett. Men for meg var det ikke det. Ikke i det hele tatt.

Vel, selvfølgelig, ble jeg litt overrasket over at salget skjer raskere enn jeg spådde. De siste par månedene har det vært langt fra glatt for Magento, å si det mildt. Men jeg antok at med eBay ut av ekteskapet, kunne den selvutnevnte "fremtiden til e-handel" pakke litt varme for å komme seg etter sårene.

I det minste i noen tid før jeg flørter med ideen om anskaffelse senere.

Så bom!

Adobe går inn i festen og endrer hele landskapet.

Men kom til å tenke på det, dette trekket har kommet lenge. De har handlet i vindu med en sak full av penger siden Salesforce slo dem for å skaffe DemandWare i 2016.

For å være ærlig, har selskapet snoopet rundt på e-handelsområdet i noen tid nå, uten de rette tilsvarende produkter for å forsterke det. Så selvfølgelig bør den resulterende oppkjøpet være velkomne nyheter for samfunnet.

Når vi ivrig venter på flere nyheter fra Adobes team, kan vi bare spekulere i hva som er i vente fremover.

Og viktigst…

Elefanten i rommet - effekten denne anskaffelsen alene kan ha på fremtiden for netthandel.

For å vurdere det grundig, la oss derfor starte kort med Magentos generelle posisjon de siste årene:

Påvirkning Magento Har hatt på e-handel

En ting er helt sikkert ...

Magento har vært mer enn bare en e-handelsløsning de siste par årene. Den utvidet systematisk produktbasen pluss bransjeløsninger, og inngikk samarbeid med et bredt spekter av teknologikraftverk.

I tillegg til ordrehåndtering ga det omfattende økosystemet innholdsstyring, forretningsintelligens, pluss en rekke sosiale løsninger.

På baksiden har plattformen imidlertid hatt sin kjære kamp.

Men gjør ingen feil ...

Magento, på en gang, var det viktigste alternativet for enhver e-handelsvirksomhet som ønsket å omformere. Men, som de sa, til og med det allmektige Romerriket kollapset til slutt etter mer enn fem århundrer med dominans.

I løpet av de siste fem årene har plattformen stadig mistet konkurrentene. Mer spesifikt - IBM og Oracle, som begge gradvis har sneket seg helt til toppen av markedspyramiden.

Andre bemerkelsesverdige spillere som gjerne har bitt seg en bit Magento inkludere Shopify og Salesforce. Vi har sett disse to stige opp fra bare startups å være vertskap for mikro og små bedrifter, og til slutt posisjonere seg som ledere i mellomstore bedrifter.

Her er en graf som viser relativ forbrukerinteresse for de respektive plattformene de siste 5 årene, i følge Googles søketrender.

Nå, hva kan være matlaging på Adobes kjøkken?

Forventet fremtidig innvirkning av anskaffelsen

Økt konkurranse blant plattformleverandører

For nybegynnere…

Adobe er definitivt i ferd med å skru opp varmen på konkurrentplattformer.

Faktisk er det bare å klø i det.

For teknisk sett koker konkurrentenes gås allerede. Likevel skyldes ikke selve oppkjøpet før i tredje kvartal 2018 regnskapsår.

Her er hva som skjedde ...

Etter at Adobe la ned bombeskallen, landet det tilsynelatende noen av konkurrentenes aksjekurser. Eksempeleksempel- Shopify, Som registrerte en dukkert på 5%. Og enda mer overraskende er det ennå ikke fullstendig frisk når jeg skriver dette.

Adobe er tydeligvis ikke en vanlig pushover. Den er her for å ikke bare bli. Men for å utløse en revolusjon.

Den magiske kvadranten 2017 for ledelse av flerkanals kampanjer rapport fra Gartner plasserte til og med Adobe foran IBM og Oracle. I en tid da markedsføringen av cloud-pakken var ufullstendig.

Legg nå til Magento til krigskisten, pluss en 8 milliarder dollar tilbakekjøpsprogram, og du har deg en pokker for en deltaker i det blå hjørnet.

Over til det røde hjørnet ...

De erfarne markedslederne som IBM, Oracle, Shopify og Salesforce vil absolutt ikke ta dette liggende. Vi bør følgelig se progressiv innovasjon, pluss forbedret innsats for å tilpasse oss de raskt skiftende forbrukertrendene.

Og du vet hvem som sitter igjen og smiler hele veien hjem?

Ja du har rett. Du, brukeren.

Direkte integrasjon av e-handel og kreativitet

Når du tenker på netthandel, er sjansen stor for at tankene dine er fundamentalt fokusert på salg og markedsføring. Så det er selvfølgelig fullstendig fornuftig hvorfor hoveddelen av plattformene er sentrert om direkte netthandel og markedsføring av ytelse.

Men saken er ...

Det er ikke alt det er å gjøre. Det finnes et ganske mindre dominerende sett med løsninger som vekselvis er optimalisert for økt kreativitet. Populære eksempler inkluderer Drupal, Umbraco og Sitecore, som alle tilbyr svært begrensede direkte netthandelverktøy.

Nå snakker vi sjelden om kreativitet og design uten å nevne Adobe. Det gir det som langt på vei er et av de mest omfattende økosystemene for reklamer.

Gifter det med Magento resulterer i et ganske dynamisk økosystem som omfattende dekker begge ender. Du vil snart kunne ikke bare designe en spennende butikk, men også utnytte et bredt spekter av direkte e-handelsverktøy. Alt i en enkelt plattform.

Utvikling av en helhet Magento 3

Magento kommer i utgangspunktet i to primære versjoner. Magento 1 gikk for nylig Magento 2.

Det trenger selvfølgelig ikke et geni å gjette at 2 er ganske mye en oppusset versjon av 1. Det burde ha du flyttet butikken din med det samme, ikke sant?

Vel, her er sjokkeren.

Og utvilsomt en av Magentoer de største ulempene. Det er praktisk talt umulig å bare migrere butikken din direkte fra 1.x til 2.x. Hele prosessen er ekstremt kjedelig og ganske kostbar. I tillegg vil du bli tvunget til å stoppe salget i flere dager.

Heldigvis, her er en positiv mulighet til slutt.

Går forbi Magento Konsernsjef Mark Lavelles løfter publisert på deres offisielle blog, er plattformen nå på randen av en radikal transformasjon.

Fusjonen kan føre til en ekstremt helhetlig Magento 3 optimalisert for både B2C- og B2B-miljøer.

Og gjett hva?

De har nå alle grunner og alle de riktige ressursene for å bygge en versjon som kan håndtere sømløs migrering fra begge Magento 1 og Magento 2.

Alt tatt i betraktning…

Det kan være flere. Men vi må bare vente til offisielle trailere begynner å rulle inn.

Og selv da vil det bare være den første bølgen. Vi må kanskje være tålmodige i noen år for å vurdere den generelle markedsresponsen nøyaktig.

Jeg er spesielt nysgjerrig på ruten Adobe planlegger å ta med denne. Vil de holde seg til sin lukkede tradisjon, eller gi etter for open source-trenden? Hva tror du?