Når det gjelder det globale e-handelsmarkedet, er det en utfordrer som raskt blir verdens største: Kina. Kinas nettmarked er det største i verden med en estimert verdi på 450 milliarder dollar (2014) som erstatter USAs 296 milliarder dollar langt ifølge Juniper Research. Det er avgjørende å forstå strukturen det trives fra hvis vi skal lære noe av den mangefasetterte suksessen.