Et bilde er verdt tusen ord, så ordtaket sier det, men kanskje noen bilder er verdt mer enn andre. Er det bedre å bruke fotografier eller illustrasjoner? Det er spørsmålet denne artikkelen vil undersøke.
Som så ofte er tilfellet, er det ikke noe definitivt svar, men det som er klart er at det er visse omstendigheter der en format vil sannsynligvis gi deg bedre resultater enn den andre.
I artikkelen skal vi se på de forskjellige designscenarioene der du kan stå overfor et valg, og prøve å gi litt innsikt i hvorfor en bestemt format kan være det beste valget å gå med i det gitte scenariet.
Hvem denne artikkelen er til for
Første ting først, hvis du er en generell laggrafisk designer og bare designer logoer, brevhoder og den typen ting, kan du sannsynligvis slutte å lese fordi hendene dine er ganske mye bundet. Det er liten anmodning om å bruke bilder i slike tilfeller, så du sitter fast med illustrasjoner med noen få sjeldne unntak.
Annenwise det finnes mange forskjellige sjangre innen grafisk design. Vi har nettsidedesignere, markedsføringsdesignere, bokdesignere, plakatdesignere og til og med T-skjortedesignere.
I alle disse yrkene er det mange situasjoner der du kan møte et valg mellom å bruke illustrasjoner eller fotografiske bilder i designene dine. Hvis du jobber i en av disse yrkene, er denne artikkelen definitivt noe for deg.
illustrasjon av
Effekter av grunnleggende psykologi
Velge det beste format kommer mest ned på hva målet med utformingen er. I nesten alle grafiske designsituasjoner er hovedårsaken til å lage designet å påvirke folk.
Å påvirke mennesker med suksess innebærer å forstå psykologi. Dette er en viktig faktor i hvorfor så mange designere mislykkes. Det er fordi de ikke forstår psykologi.
Å være en god designer betyr å kunne nullstille på triggerpunktene som får folk til å reagere på det de ser. Det er noen andre sjeldne tilfeller der vi prøver å påvirke mennesker som bruker sine andre sanser, men generelt er vår visuelle kunst.
Det er mange faktorer som påvirker hva som får folk til å reagere på visuelle stimuli. Noen av disse faktorene inkluderer:
- Farge - farger påvirker mennesker på forskjellige måter
- Størrelse - noen ganger gjør et bilde mindre eller større, får du oppmerksomhet
- Tekst - vanligvis viktigere enn bilder for å skape innflytelse
- Symbolikk - dette kan brukes åpenlyst eller skjult, og begge stilene er svært effektive for å skape innflytelse.
Hvordan vi bruker disse elementene til å påvirke seerne, er å kombinere dem for å skape en effekt som får bildet til å fortsette i sinnet, som får betrakteren til å ta hensyn og tenke på hva de ser.
Triggerne vi prøver å lage inkluderer en eller flere av følgende:
- Intrigue - hold tankene i arbeid og få betrakteren til å vite mer
- Empati - opplever stedfortreder det vi ser i bildet
- Avsky - negative reaksjoner er veldig effektive motivatorer
- Sinne - også en effektiv negativ motivator
- Frykt - den mest effektive negative motivatoren
- Grådighet - noe som får noen til å ønske seg noe de ikke har
- Opphisselse - trenger vi virkelig å fortelle deg “sex selger”?
- Humor - en god latter kan frigjøre en flom av sinnsendrende stoffer
- Rart - nær intriger, men med mindre tunge overtoner
Å vite hvilke av disse triggerne du ønsker å trekke på publikum, er faktisk en faktor som kan hjelpe deg med å ta valget mellom illustrasjoner og bilder. Spesielt for alle negative triggere vil bilder normalt gjøre en bedre jobb.
Faktisk for de fleste markedsføringene som er rettet mot voksne, vil bilder være det beste valget, og grunnen er fordi folk lettere forholder seg til virkelige ting enn til imaginære ting.
Barns markedsføring er annerledes
Når du lager design for å påvirke barn, er det motsatte. Barn ser ut til å foretrekke abstrakte ting, til og med til å skyte fra realismen. Reklame som vises i tegneserier er vanligvis i sin helhet sammensatt av illustrasjoner.
Hvis du markedsfører til barn, kan bruk av illustrasjoner være svært effektiv. En ting å være forsiktig med er imidlertid å vite om det viktigste annonseringsmålet ditt er barnet eller forelderen. Mange markedsførere gjør feilen ved å bruke søte tegneseriebilder når de prøver å påvirke foreldrene, men det er vanligvis ikke den beste strategien.
Pedagogisk markedsføring
Når du designer pedagogiske markedsføringsmeldinger, enten måldemografien er voksne eller barn, vil illustrasjoner vanligvis være det beste valget.
Dette fordi bruken av illustrasjoner gir deg mer fleksibilitet i hvordan du presenterer meldingen, og lar deg gi mye mer detalj om et bredt spekter av elementer.
Hvis bildene du bruker i utformingen av en pedagogisk plakat, er veldig små, kan de være egnet, men vil fortsatt fungere best hvis de er innkapslet i svært stilisert illustrert innramming.
Når det er behov for tydelig detalj
Den medisinske og vitenskapelige illustratøren Ikumi Kayama forklarer mange av begrensningene fotografiene har i denne artikkelen. Som du kan se, når klare detaljer er nødvendig, er bilder ofte ikke det beste valget.
Som en side, er det også verdt å vurdere at medisinske og vitenskapelige illustratører ofte er de beste menneskene å ansette for produktmarkedsføringsdesign på grunn av det meget høye detaljnivået som ligger i dem.
Markedsføring ekte produkter
Ting som faktisk eksisterer og du vil selge, markedsføres best ved hjelp av fotografier. Til og med er denne gangen når alle er klar over PhotoShop og hvor lett det er å manipulere bilder, fortsetter troen at kameraet ikke lyver.
Når folk kan se virkeligheten av bildet du presenterer, vil de tro på det. Vis dem en illustrasjon, og tankene deres må overbevises om at virkeligheten vil matche illustrasjonen. Det betyr at teksten din må jobbe hardere.
Oppsummering
Det er plass til både fotografier og illustrasjoner i designscenarioene vi står overfor hver dag, men det er definitivt situasjoner der det er en bedre idé å bruke en bestemt format i motsetning til den andre.
Husk alltid arten av meldingen du prøver å presentere, og den demografiske du presenterer den for.
Å treffe riktige psykologiske triggere for målgruppen på riktig måte er nøkkelen til å levere meldinger effektivt.
Kommentar 0 Responses