Skaperøkonomistatistikk for 2023 gir interessant innsikt i endringene i markedsførings-, reklame- og salgslandskapet.
For tiden endrer «skaperøkonomien», som består av YouTube-stjerner, streamere, influencere og mer, måten folk kobler seg til, konsumerer og til og med undersøker på produkter på nettet. I følge noen statistikker var det rundt 50 million mennesker i "skaperøkonomien" fra og med 2022.
Eksperter tror skapere vil forandre internett for alltid, spesielt når vi beveger oss mot en æra med desentralisering. Tidligere ble innhold først og fremst diktert og publisert av store selskaper og organisasjoner. I dag kan praktisk talt hvem som helst skape en lukrativ tilstedeværelse på nettet.
I dag utforsker vi noen av de mest verdifulle statistikkene over skaperøkonomi som er verdt å vite når vi går videre inn i den nye æraen med promotering.
Hva er skaperøkonomien?
Før vi dykker ned i statistikken om skaperøkonomien, er det verdt å få en klar forståelse av hva dette landskapet faktisk innebærer. Mens diskusjonene om skaperøkonomien vokser, er det fortsatt mange mennesker som ikke forstår nøyaktig hva det er.
For å forstå skaperøkonomien må vi se tilbake. For rundt et århundre siden levde vi alle i "industriøkonomien". Dette var alderen da produksjonen begynte å utvikle seg, og folk tjente penger hovedsakelig via fysisk arbeid, arbeid i fabrikker eller landbruksmiljøer. Vi tjente til livets opphold ved å lage fysiske gjenstander som kunne selges til lokale forbrukere.
På 1950-tallet begynte verden å endre seg, og beveget seg mot "forbrukerøkonomien". Etter en «depresjon» og en verdenskrig var kundene klare for nye kjøpsopplevelser. Folk begynte å tjene penger gjennom tjenester, tilbudt til andre. Handel beveget seg inn i en global skala, og tradisjonelle medier begynte å markedsføre produkter basert på konseptet "FOMO", eller frykt for å gå glipp av noe.
Da internett dukket opp, gikk vi inn i "kunnskapsøkonomien". Noen tradisjonelle, praktiske jobber ble erstattet av teknologi, og folk begynte å tjene penger ved å dele kunnskap gjennom innholdsskaping, blogger og pedagogiske ressurser. Kunnskapsøkonomien dannet grunnlaget for det skaperlandskapet vi kjenner i dag.
Utviklingen av teknologi og menneskeheten forvandlet effektivt måten vi forbruker og får tilgang til medier på, og gjorde innhold mer desentralisert. Internett skiftet fra et depot av information, til en kraftig ressurs for underholdning og opplevelser. Der tidligere innholdsproduksjon krevde spesialutstyr, kunnskap og ferdigheter, skapte skaperøkonomien en verden der hvem som helst kunne produsere og tjene penger på innhold.
Generell statistikk for skaperøkonomi
Nå du vet litt om skaperøkonomien og hvordan den fungerer, er det på tide å begynne diviinn i statistikken. Spesielt vokser skaperøkonomien i en utrolig hastighet. I følge HubSpot, rundt 30 % av 18-24-åringene og 40 % av 25-34-åringene mener at de er «skapere».
Samtidig ser yngre generasjoner i økende grad på innholdsskaping som en levedyktig jobbmulighet. Mange barn i dag sier at de ønsker å vokse opp til å bli en YouTuber, en TikTok-stjerne eller en Instagram-influencer. Her er noen generell innsikt i hvordan skaperøkonomien har utviklet seg.
Skaperøkonomien er verdsatt til 104.2 milliarder dollar
I følge Influencer Marketing Hubs referanserapport for «Creator Earnings» for 2021, vokser skaperøkonomiens markedsstørrelse. I dag er landskapet for tiden verdt rundt 104.2 milliarder dollar. Denne økonomien inkluderer et bredt utvalg av innholdsskapere, fra YouTube-stjerner til hverdagslige influencere, bloggere og vloggere.
Mellom 2020 og 2022 vokste skaperøkonomien med 165 millioner mennesker
Spesielt har veksten i skaperøkonomien for det meste akselerert de siste årene. En studie fra Adobe fant mellom 2020 og 2022 at antallet innholdsskapere over hele verden økte med rundt 165 millioner mennesker, noe som markerer en økning på 119 %.
Adobe bemerket også at skaperøkonomien vokste betydelig i 2020, med rundt 52 % av folk som begynte å legge ut sosialt innhold. Dette kan ha noe å gjøre med at pandemien presser flere mennesker til å bli aktive i nettverdenen.
(Adobe)
Toppinnholdsemnet for heltidsskapere er "entreprenørskap"
Når du vurderer hva slags innholdsskapere utvikler for sitt publikum, KonverterKit fant at flertallet av heltidsskapere fokuserer på entreprenørskap, etterfulgt av personlig utvikling, markedsføring, vekst av småbedrifter og forretningsutvikling på nett.
Blant «hobbyister» var det vanligste temaet «personlig utvikling», etterfulgt av kunst, design, håndverk og mental helse.
Lærere er den vanligste typen skapere
Ifølge en rapport fra ConvertKit inn i tilstanden til skaperøkonomien i 2022, er lærere den vanligste typen «skaper» i dag, etterfulgt av bloggere, coacher, forfattere og artister. Interessant nok sa rundt 46.7 % av fagfolk på spørsmål om deres opprettelsesstrategier at de engasjerer seg i innholdsskaping på heltid, mens 42.7 % gjør det på deltid. Rundt 10.6 % klassifiserer skaperstrategiene sine som en hobby.
Omtrent 2 millioner skapere er definert som "eksperter"
Linktr.ee fant ut at rundt 2 millioner "skapere" kan betraktes som eksperter på sitt felt, med rundt 100 1 til 2 million følgere online. Ytterligere 1 millioner skapere regnes som mer enn eksperter, med mer enn XNUMX million følgere.
Flertallet av innholdsskapere vurdert av plattformen blir sett på som semi-proffe, med omtrent 1k til 10k i følgere totalt. Rundt 66 % av alle skaperne vurdert av Linktree sa også at de bare bruker deler av tiden sin til å lage innhold (mindre enn 5 timer per uke). I tillegg sa rundt 36 % av skaperne i rapporten at de bare hadde laget innhold i omtrent 1 år.
(linktree)
Skapere er mest sannsynlig unge og kvinner
Mens alle kan trives som innholdsskapere i dagens digitale verden, er det mer sannsynlig at skapere er unge og kvinner, ifølge noen studier. Global Web Index fant at 63 % av skaperne tilhører Gen Z, og 48 % identifiserer seg som kvinner. Interessant, KonverterKit fant også at rundt 64 % av innholdsskaperne er kvinner.
63 % av skaperne sier at de legger ut innhold for moro skyld
Selv om inntektsgenerering er noe mange skapere fokuserer på i dagens økonomi, er det ikke den eneste grunnen til at folk engasjerer seg i den digitale verdenen. Rundt 61 % av skaperne i en Global Web Index-studie sa at de legger ut innhold bare for moro skyld.
Ytterligere 34 % sa at de legger ut innholdet sitt fordi de brenner for emnet de dekker. I tillegg sier 31 % at de legger ut innhold for å hjelpe dem med å utforske en ny potensiell interesse eller hobby.
85 % av innholdsskaperne sier at de liker arbeidet sitt
Folk i skaperøkonomien har en tendens til å nyte det de gjør, ifølge en studie fra "The Tilt". På spørsmål om fordelene med å lage innhold, sa 85 % av skaperne at de likte arbeidet sitt, mens 82 % sa at de satte pris på uavhengigheten ved å drive sin egen virksomhet.
Skapere står imidlertid fortsatt overfor utfordringer. Tilt-studien fant også at 54 % av innholdsskaperne på heltid sa at det var en av deres største utfordringer å sørge for at innholdet ble funnet. 60 % av deltidsinnholdsskapere følte det på samme måte. Andre vanlige utfordringer inkluderer å finne de riktige strategiene for inntektsgenerering, markedsføring og publisering på en vanlig tidsplan.
(Tilt)
Markedsføringsstatistikk for skaperøkonomi
I mange kretser anses skapere som markedsføringseksperter og verdifulle reklameressurser. Bedrifter ser i økende grad etter måter å jobbe med skapere som påvirkere og stjerner i sosiale medier for å forbedre sin posisjon i det skiftende onlinelandskapet.
I følge Sprout Social lener 52 % av selskapene seg på skaperne for å styrke fellesskapet deres. I tillegg, 41% av selskapene si at de jobber med innholdsskapere for å fremme merkeverdiene deres. Dessuten sier markedsførere at de ofte jobber med skapere om å lage "pedagogisk innhold".
Sosiale medier-innlegg er det vanligste innholdet som lages i skaperøkonomien
KonverterKitsin studie fant også at innlegg på sosiale medier er den desidert vanligste formen for innhold laget av eksperter, og forbruker omtrent 60.9 % av skaperlandskapet. Etter innlegg på sosiale medier troner artikler og blogginnlegg med 51.2 %.
Imidlertid sa rundt 67 % av skaperne at de ville fokusere mer på e-poster og nyhetsbrev i 2022.
58 % av skaperne lager 2-4 typer innhold
Omtrent 58 % av alle skapere lager minst 2-4 typer innhold, alt fra nyhetsbrev til blogger og innlegg på sosiale medier. Rundt 1 av 3 skapere sier at de bare vil produsere én type innhold. I følge Linktrees rapport anser 12 % av nybegynnere i skaperøkonomien TikTok som deres største plattform, sammenlignet med 6 % av erfarne skapere.
I tillegg anser 16 % av nybegynnere at Facebook er deres største markedsføringsplattform, sammenlignet med rundt 22 % av erfarne skapere.
(linktree)
Europeiske merkevarer brukte over 1.3 milliarder euro på skapermarkedsføring i 2020
Ifølge Adobe brukte europeiske merkevarer rundt 326 millioner euro på skapermarkedsføring i 2016, men i 2020 var dette tallet mer enn firedoblet. I 2020 brukte bedrifter rundt 1.3 milliarder euro på skapermarkedsføring, noe som markerte en utgiftsøkning på 32 %.
(Adobe)
77 % av markedsførerne hadde et dedikert influencer-budsjett i 2022
I følge State of Influencer Marketing Report i 2022 økte influencer-markedsføring med rundt 19 % i 2022, til en verdi på rundt 16.4 milliarder dollar. Dessuten sa rundt 77 % av markedsføringsteamene at de hadde et dedikert budsjett på plass for influencer-markedsføring.
Klikk og engasjement er de viktigste beregningene for skapere
På spørsmål om beregningene som betyr mest når de jobber med skapere, sa rundt 39 % av selskapene engasjement og klikk var de mest verdifulle beregningene. Omtrent 23 % av markedsførerne sa at innholdstype og kategori var viktigst, mens 21 % nevnte rekkevidde, visninger og visninger.
Brands brukte rundt 27.5 milliarder dollar på influencer-annonsering i 2022
I følge tall presentert av StockApps.com, vokste etterspørselen etter influencere betydelig i løpet av 2021 og 2022. Innen 2022 var det forventet at selskaper ville bruke rundt 27.5 milliarder dollar på influencer-markedsføring. Imidlertid forventes dette tallet å vokse til rundt 51.15 milliarder dollar i 2027.
Ifølge rapporten fremhever disse tallene den økende betydningen av skapere i markedsførings- og reklamestrategier over hele verden. Interessant nok ble Kina forventet å bruke mest på influencer-markedsføring (15.69 milliarder dollar), etterfulgt av USA på 4.25 milliarder dollar i 2022.
90 % av bedriftene mener influencer marketing er effektivt
Ikke bare bruker bedrifter mer på influencer-markedsføring, men de er også mer tilbøyelige til å tro at det effektivt hjelper dem til å nå målene sine. Rundt 90 % av markedsføringsekspertene i Influencer Marketing Hub-rapporten for 2022 sa at influencere var nøkkelaktører i markedsføringskampanjene deres.
Skaperøkonomistatistikk etter plattform
Plattformer er en kjernekomponent i skaperøkonomiens landskap. Antallet tilgjengelige plattformer for skapere å dele innholdet sitt på har økt betydelig de siste årene. Imidlertid mer enn 25 % av deltid og heltidsskapere sier fortsatt at Instagram er deres toppkanal for publikumsengasjement, etterfulgt av e-post og Facebook.
Skaperøkonomiske plattformer samlet inn et gjennomsnitt på 13.2 millioner dollar i finansiering i 2021
Creator Economy "Unicorn"-plattformer begynte å dukke opp for alvor i løpet av 2021. Ifølge en rapport har plattformer som Axie Infinity, Cameo, Clubhouse og Whatnot gjort betydelige fremskritt det siste året. Rundt 9 av 11 av disse enhjørningene ble skapt i USA.
Spesielt klarte Creator-plattformene som oppnådde statusen som Unicorn i løpet av 2021 å skaffe et gjennomsnitt på rundt 13.2 millioner dollar i serie A-finansiering.
(Antler)
Programvareplattformer for influencermarkedsføring samlet inn over 800 millioner dollar i kapital i 2021
I følge Influencer Marketing Hub samlet plattformer for influencer-markedsføring og programvareløsninger over 800 millioner dollar i kapital i 2021. Disse plattformene vokser i økt hastighet i 2022, med flere løsninger som dukker opp hele tiden.
Samfunnsplattformsektoren så en inntektsøkning på 148 % i 2021
Mellom 2020 og 2021 så sektoren «fellesskapsplattform», som fokuserer på å tilby miljøer der brukere kan koble seg til publikummet sitt, en inntektsøkning på rundt 148 %. Fellesskapsplattformer lar skapere tjene penger på fellesskapet med møter, nyhetsbrev og eksklusivt innhold. De vokser spesielt verdifulle i NFTs tidsalder også.
(Stripe)
Det er mer enn 30 millioner skapere på Instagram
Siden mange skapere anser Instagram som kjernestartplattformen for deres karrierer, er det sannsynligvis ingen overraskelse at mer enn 30 millioner skapere er aktive på plattformen. Imidlertid er det utallige andre høyverdiplattformer der ute også. Rundt 13 millioner skapere er aktive på YouTube i dag, og 3 millioner er aktive på Twitch.
Den gjennomsnittlige Patreon-brukeren tjener rundt 41% av inntekten på plattformen
Patreon har dukket opp som en av de mest attraktive plattformene for innholdsskapere i den nye økonomien, med rundt 250,000 56 medlemmer. Rundt 41 % av disse brukerne sier at de er erfarne veteraner innen skaperøkonomien. I tillegg fant Patreons egen forskning at gjennomsnittsbrukeren tjener rundt XNUMX % av inntekten sin gjennom kanalen.
(Patreon)
Substack har over 1 million betalte abonnenter
Selv om skaperøkonomien kanskje er mest kjent for utviklingen av visuelt innhold, er det fortsatt mye etterspørsel etter skriftlig innhold der ute. For eksempel lar Substack skapere publisere serialiserte romaner og nyhetsbrev via en betalt abonnementsmodell.
I 2021 nådde plattformen milepælen på 1 million betalte abonnenter, noe som viser hvor effektiv den er for skaperøkonomien.
(Stabler)
Det er over 7.5 millioner aktive selgere på Etsy
Skaperøkonomien består ikke bare av påvirkere. Uavhengige skapere som lager og selger fysiske varer og nedlastbare produkter på nettet er også en del av dette landskapet. Etsy er kanskje go-to-plattformen for skapere som lager sine egne fysiske produkter. I følge nylige rapporter er det rundt 7.5 millioner selgere aktive på Etsy.
(Etsy)
Over 25 millioner skapere har en Linktree-konto
Hvis du noen gang har fulgt en influencer på Instagram, har du sannsynligvis lagt merke til at de henviser følgerne sine til lenken i biografien deres. Siden Instagram bare slipper inndividuals for å ha en lenke som peker ut til et annet nettsted, bruker de fleste skapere verktøy som "Linktree".
Ifølge Linktree er det rundt 25 millioner skapere med egen konto på plattformen.
(linktree)
Antallet YouTube-kanaler som tjener mer enn $10,000 XNUMX har økt
YouTube er en annen viktig kanal for innovatører i skaperøkonomien. Selv om inntektene en skaper kan generere fra denne plattformen kan variere, har studier vist en betydelig økning de siste årene. I følge en rapport fra 2022 har antallet YouTube-kanaler som tjener mer enn $10,000 40 per år økt med rundt XNUMX % år over år.
(Musikkvirksomhet over hele verden)
Markedsførere betaler hvor som helst opptil $50,000 XNUMX bare for å annonsere på visse YouTube-kanaler
Noe av grunnen til at YouTube blir et så verdifullt verktøy for innholdsskapere, er at markedsførere og merkevarer betaler mye mer for å bli vist på de mest populære kanalene. Å ha 1 million abonnenter på YouTube kan bety at markedsførere betaler opptil $50,000 XNUMX for å bli vist på videoene dine.
Dessuten kan kanaler med over 100,000 2,000 abonnenter tjene opptil $XNUMX XNUMX per video. Med andre ord, jo flere seere du har, jo mer penger tjener du.
(Digiday)
TikTok-brukere med 100,000 1000 følgere kan tjene opptil $XNUMX per måned
TikTok har også begynt å få oppmerksomhet som et verdifullt verktøy for skaperøkonomien, spesielt de siste årene. De 5 beste skaperne på TikTok tjente rundt 46 millioner dollar i 2021. Det er imidlertid ikke alle som tjener dette nivået av inntekter fra plattformen.
I følge Followchain tjener TikTok-brukere med rundt 100,000 200 følgere i gjennomsnitt rundt $1,000 til $1 per måned for innleggene sine. Alternativt kan TikTok-brukere med rundt 5,000 million følgere tjene opptil $XNUMX XNUMX per måned.
Inntektsstatistikk for skaperøkonomi
Skaperøkonomien gir vanlige mennesker en sjanse til å lage innhold og tjene penger på deres innsikt på tvers av en rekke kanaler. Det nøyaktige beløpet en person kan tjene i skaperøkonomien kan variere, avhengig av metodene for inntektsgenerering de velger. For eksempel er den topptjenende TikTok-influenseren for øyeblikket Charli D'Amelio, som tjener rundt $105,770 54 per post. Alternativt tjener topptjenende YouTube-influentere som Mr. Beast rundt XNUMX millioner dollar på innholdet deres.
Bare 13 % av innholdsskaperne sier inntektsgenerering er en toppprioritet
Da Influencer Marketing Hub undersøkte over 2,000 skapere, fant de ut at flertallet ikke er så opptatt av å tjene penger som du kanskje tror. Rundt 34.9 % av innholdsskaperne sa at det de faktisk brydde seg mest om var å komme i kontakt med publikum.
35.3 % sa at de var mest opptatt av å lage det beste innholdet, og 16.6 % sa at de konsentrerte seg om å øke følgerne. Bare 13.1 % av innholdsskaperne sa at det var en toppprioritet å tjene penger.
69 % av innholdsskaperne er enige om at merkevareavtaler er deres beste inntektskilde
I følge Influencer Marketing Hub anser flertallet av innholdsskapere (69 %) merkevareavtaler som deres største inntektskilde. Når det gjelder interaksjon med merkevarer, sier flertallet av skaperne også at de foretrekker å tjene penger på innhold på TikTok og Instagram.
For skapere på video- og sosiale medieplattformer er den nest høyeste inntektskilden ofte «annonseinntekter» eller annonseandelsinntekter. Rundt 7 % av innholdsskaperne sier at de tjener penger på annonser på videoer, innlegg og podcaster.
Antallet innholdsskapere som tjener mer enn $69 per år, økte med 41 % mellom 2020 og 2021
Innholdsskapere har nå en rekke måter å skape inntekt på, fra direktestrømming av eksklusivt innhold til sponsoravtaler, bare fansbetalinger og mer. I følge Stripe, økte antallet innholdsskapere som tjener mer enn 69 2020 USD per år betydelig mellom 2021 og 41, med omtrent XNUMX %.
Dette indikerer at selv amatørskapere har en mulighet til å tjene penger hvis de investerer i den riktige skaperøkonomien startups og plattformer.
(Stripe)
59 % av innholdsskaperne har ennå ikke tjene penger på innholdet
Selv om mange innholdsskapere bruker skaperøkosystemet for å tjene penger, er det fortsatt mange som ennå ikke har fått noen inntekt fra arbeidet sitt. I følge Linktree har 59 % av innholdsskaperne ennå ikke utforsket muligheter for inntektsgenerering.
De som har begynt å jobbe med inntektsgenereringsmuligheter, utforsker ofte en rekke forskjellige alternativer. For eksempel tjener 70 % av skaperne mindre enn 10 % av den totale inntekten fra merkevarepartnerskap. Dette kan bety at de investerer mer i å bli e-handelsgründere, selge varer eller etablere konsulentselskaper.
(linktree)
Skapere har en tendens til å bruke mer enn et år på å få en betydelig inntekt
Selv profesjonelle skapere kan ta en stund å oppgradere prisene og tjene mer inntekt. Ifølge ConvertKit, skapere mindre enn et år inn i sin nye karriere har vanligvis en inntekt på mindre enn $50k per år. I tillegg utnytter mange heltidsskapere i gjennomsnitt 2.7 inntektskilder for å betale for alle regningene sine.
Til tross for dette sier 32.4 % av skaperne at penger ikke er det viktigste aspektet ved å være en del av skaperøkonomien. Snarere setter de fleste fagfolk rett og slett pris på å ha muligheten til å være sin egen sjef.
35.2 % av innholdsskaperne tjener ikke nok til å forsørge seg selv
Mens antallet høyttjenende YouTube-skapere, TikTok-skapere og andre fagfolk i skaperøkonomien har økt i løpet av de siste årene eller to, tjener ikke alle en lukrativ inntekt. Rundt 35.2 % av skaperne sier at de tjener litt penger på arbeidet sitt, men ikke nok til å forsørge seg selv. Dette kan skyldes det faktum at mange fortsatt ikke bruker de riktige inntektsgenereringsverktøyene for å få mest mulig ut av podcasten, videoinnholdet og andre kreasjoner.
I tillegg fant Tilt ut at det tar innholdsskapere hvor som helst opptil 6 og en halv måned i gjennomsnitt å begynne å bygge inntektsstrømmene sine og tjene sine første dollar.
(Tilt)
Gjennomsnittslønnen for innholdsskapere er rundt $44,192 XNUMX per år
Selv om det kan ta en stund å begynne å tjene penger som skaper, er det inntjeningspotensiale tilgjengelig for de rette fagfolkene. HubSpot fant i 2022 at gjennomsnittslønnen for en innholdsskaper er rundt $22 per time, $3,680 per måned eller $44,192 per år. Imidlertid kan lønnen variere fra $36,000 til $58,500 i gjennomsnitt, avhengig av innholdet som utvikles.
Til sammenligning tjener en leder for sosiale medier rundt $53,761 52,210 per år, mens en SEO-spesialist kan tjene rundt $XNUMX XNUMX per år.
Forstå den utviklende skaperøkonomien
Ettersom skaperlandskapet fortsetter å vokse, er mulighetene for kreative og innovative mennesker potensielt uendelige. Selv om det helt klart er utfordringer i markedet for skaperøkonomi, er verdsettelsen av dette landskapet i utvikling. Dessuten utvikles mange verktøy for å hjelpe innholdsskapere med å gå inn i sine nye karrierer.
I dag kan skapere bygge nettsider på WordPress, designbutikker på Shopify, og til og med bli heltidsentreprenører i seg selv, som selger video- og lydinnhold for å bygge opp skaperfondet deres. Ettersom antallet skapere over hele verden fortsetter å øke, er det ingen tvil om at vi vil se medlemmene av skaperøkonomien begynne å trives.
Kommentar 0 Responses