Nettannonser: Enkle feil som kan koste deg

Hvis du abonnerer på en tjeneste fra en lenke på denne siden, kan Reeves and Sons Limited tjene en provisjon. Se vår etisk uttalelse.

Verden av online annonsering er adskilt til utgivere og annonsører. Utgiveren er eieren av et nettsted som lar noen andre annonsere på det, mens annonsøren åpenbart er den som gjør reklamen. I noen tilfeller kan utgiveren også være annonsøren, og når dette skjer kalles det intern annonsering. Alt annet er ekstern reklame.

Hvorfor disse begrepene må defineres skyldes at de sterkt påvirker hvor mye toleranse og aksept et publikum sannsynligvis vil ha for å bli utsatt for annonsen. Generelt sett vil et publikum ha mye høyere nivå av tillit og aksept i tilfelle av intern reklame, og i sin tur er det mer sannsynlig at de slipper vakt og potensielt engasjerer seg i reklamen.

På den annen side kan ekstern reklame generere et bredt spekter av svar, men mange rapporterer å bli irritert av eksterne annonser, og noen er til og med rasende over dem. Hvordan dette ble til skyldes i stor grad den kollektive atferden til et flertall av markedsføringsbransjen på begynnelsen av 1990-tallet.

Hvorfor intern annonsering er mer akseptert

Brukere som kommer til et nettsted som et resultat av et bevisst valg om å engasjere seg med merkevaren representert av det nettstedet, vil sannsynligvis også engasjere seg i intern annonsering på nettstedet. Hurtigmatrestaurantkjeder som McDonald's, KFC og Burger King er gode eksempler, siden de vanligvis inneholder mye intern annonsering, og brukere er ganske villige til å engasjere seg i disse, fordi de allerede er innstilt på å motta markedsføringsbudskapet. De er på et nettsted som er relevant for deres interesse, og de vil ha like mye innformation som mulig, spesielt hvis annonsen lover en slags insentiv som rabattkuponger.

Hvorfor ekstern reklame er mindre akseptert

På grunn av de lyssky teknikkene som brukes av skruppelløse markedsførere, utviklet brukere raskt en motvilje mot det som ble sett på som invasiv reklame. På den tiden var hovedkilden til antagonisme at annonsene påvirket brukeropplevelsen alvorlig, men etter hvert som brukerne ble klar over potensialet for informasjonskapsler for å spore og identifisere dem, utløste det et enormt tilbakeslag.

Resultatet av at markedsførere går for langt

Disse overgrepene ga blant annet opphav til de latterlige europeiske cookie-lovene, som faktisk ikke løser noen problemer og skaper nye. Det er også grunnen til at det er en helt ny bransje dedikert til å blokkere annonser (og ironisk nok annonseres mange av systemene som er opprettet for å blokkere annonsene på nettet).

Men brukere hater egentlig ikke annonser

Den største misforståelsen i markedsføringsbransjen stammer fra ideen om at brukere hater annonser, og dette er grunnen til at de bruker annonseblokkere. Sannheten er imidlertid en annen. I virkeligheten er det brukere hater å få personvernet deres invadert. Annonser som ikke bruker sporing eller forsøk på å "tilpasse brukeropplevelsen" er akseptable for flertallet av intelligente internettbrukere. Annonser som er nyttige eller gir fordeler for leseren i noen form som et resultat av engasjement med dem, kan til og med bli sett på med fordel, bortsett fra når annonsen ser ut til å være personlig, regionalisert (feilaktig) eller bruker sporingsteknikker.

Annonsører og utgivere må bevisst unngå feilene som fører til feil

Ville det ikke vært flott om det fantes noen enkle regler som kunne fortelle deg hva du bør unngå å gjøre, og hvordan du kan lykkes bedre med nettannonsering? Hold på hatten, for disse reglene eksisterer faktisk. La oss nå ta en titt på de vanlige feilene som kan koste deg penger og god vilje.

Feil 1: Forlag som genererer negativ kontantstrøm fra annonser

Det er visse typer utgivere som har ideelle nettsteder for ekstern reklame. Generelt er de ikke-bedriftsnettsteder. Hvis du har et nettsted som på en eller annen måte er knyttet til et merke, kan det gjøre at nettstedet ditt virker uprofesjonelt hvis det inneholder annonser for ting som ikke er relatert til virksomheten din.

Tenk om McDonald's hadde annonser på siden deres for et skosalg på kjøpesenteret. En slik annonse ville definitivt være malplassert, og ville forringe brukeropplevelsen, selv om brukeren virkelig var i humør til å kjøpe noen sko. De kom ikke til McDonald's-nettstedet i forventning om å bli vist en annonse for sko.

Hvis annonsene på nettstedet ditt har en negativ effekt på ditt profesjonelle utseende og omdømme, kan disse annonsene koste deg mer i form av tapt forretning enn de muligens kan generere for deg som annonseinntekt. I så fall er det mye bedre å ikke være vert for annonsene.

Feil 2: Bruke pop-up- eller pop-under-vinduer til annonsering eller sporing

Dette er noe av det mest irriterende en annonsør eller utgiver kan gjøre. Knapt noen noen gang klikker på annonser i popup- eller pop-under-vinduer, og når de gjør det, er det ofte ved et uhell. Du vinner ikke hvis du får noen til å klikke deg videre til nettstedet ditt som følge av en ulykke eller gjennom bedrag. Det irriterer bare brukeren.

Selv store nettsteder som TripAdvisor har brukt pop-unders, og det har det også genererte mange klager fra brukere som er frustrert ved dem. En grunn til at det betyr noe er at pop-unders er stealthy. Brukeren er kanskje ikke engang klar over at en har blitt åpnet før de går for å lukke nettleservinduet. Men det kan også påvirke brukeren mer alvorlig, fordi pop-under-enheten din kan forhindre Firefox i å tilby brukeren muligheten til å lagre nettleserøkten.

Feil 3: Nag-skjermer

Disse er vanlige på kommersielle bloggsider, men har også noen ganger funnet veien til bedriftssider også. Dette er modale vinduer som utløses på visse hendelser, for eksempel brukeren som går inn på nettstedet, forsøker å forlate nettstedet eller ruller forbi et bestemt punkt på siden. Modalen maser eller ber brukeren om å abonnere på en e-postliste eller noe sånt. Det er utrolig frekt. Det er som å blokkere døren til butikken din til kunden forteller deg hvor de bor, slik at du kan sende dem kataloger.

Problemet er at disse irriterende popup-vinduene faktisk fungerer. Ulike idioter (og en og annen genuint interessert person) fyller dem faktisk ut, og det som til slutt skjer er at annonsøren får mange e-postadresser, så markedsførere tror fortsatt at de er gode å ha.

Det de ikke vurderer er det flertallet av brukerne synes de er irriterende og selv når e-postadresser samles inn og spammes til det siste, vil du ikke se en dramatisk økning i salget. Du kan til og med se en nedgang i salget. Det er fordi knapt noen leser nyhetsbrevene og annen søkt spam du sender ut.

Nag-skjermer er ikke den eneste måten å skaffe abonnenter på, og det er bevis på at de er mindre effektive enn de alternative metodene.

Feil 4: Å love en ting og levere en annen

Dette er bare ren uærlighet, og det slår vanligvis tilbake. En variant på dette er å skjule en annonse som ekte innhold, og først avsløre ganske sent at du prøver å selge noe til brukeren. Begge annonsetypene vil sannsynligvis føre til at brukeren ser negativt på deg. Du kan sikkert gjøre noen salg uansett, men du vil sannsynligvis tjene mye mer hvis du var ærlig i intensjonene dine.

Et eksempel er når du tilbyr en gratis prøveversjon eller gratis prøve, men så oppdager de at det egentlig ikke er gratis. Det er en stor forskjell mellom en gratis prøveversjon og en pengene-tilbake-garanti, men det er mange markedsførere som med glede vil overse den forskjellen og kalle en spade for en spade. Andre eksempler inkluderer å heve prisen over den annonserte prisen ved å legge til flere gebyrer der det ikke er rettferdiggjort, vise et produkt som faktisk ikke er produktet som selges, bruke åpenbart falske attester, og så videre.

Feil 5: Blatant uærlighet og feilaktig fremstilling

Det er her annonsøren presenterer falsktformation for å prøve å overbevise forbrukeren om å kjøpe. Bortsett fra det faktum at det er ulovlig i mange jurisdiksjoner å gjøre dette, tar det bare én person til for å avsløre svindelen på sosiale medier, og hele ryktet ditt kan være i ruiner. Du kan til og med møte påtale og søksmål.

Feil 6: Sporing

Dette er grunnen til at folk bruker annonseblokkere og personvernverktøy som Ghostery. Det er grunnen til at flere bruker anonymiserere, avviser informasjonskapsler og bruker personas på nettet. Og det er grunnen til at Europa opprettet sine sprø informasjonskapsellover. Nå som president Trump har godkjent salg av nettleserhistorikk, vil brukerne sannsynligvis være enda mer motstandsdyktige enn noensinne mot å bli sporet. Når du bruker sporing er det to ting som skjer. Den første er at mange brukere oppfatter dette som uunngåelig, og den andre er det nesten alle brukere gleder seg over det.

Feil 7: Over-avhengighet av visningsannonser

Annonsører gjør ofte feilen ved å tro at det som fungerer i frakoblet verden også er mest effektivt på nettet. Visningsannonser er ikke like effektiv som inline-innholdsannonser, bortsett fra hvor de innebygde innholdsannonsene er SEO-koblinger som later som de ikke er annonser. Når en blogger som er populær blant løpere, anbefaler en anbefaling for en viss type løpesko, er det mer sannsynlig at leserne svarer positivt på denne annonsen enn om det bare var en grafisk bannerannonse som ble vist på siden eller en villedende lenke som bare ble lagt til for å få deg et klikk.

header image med tillatelse fra justyna stasik

Bogdan Rancea

Bogdan er et grunnleggende medlem av Inspired Mag, etter å ha opparbeidet seg nesten 6 års erfaring i løpet av denne perioden. På fritiden liker han å studere klassisk musikk og utforske billedkunst. Han er ganske besatt av fixies også. Han eier 5 allerede.

Kommentar 0 Responses

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *

Vurdering *

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.