European B2C Ecommerce Report 2016 ble bestilt av Ecommerce Europe og Ingenico EPayments. Denne omfattende rapporten ble satt sammen i samarbeid med dusinvis av organisasjoner over hele Europa, og kom til den konklusjon at en forventet vekst på 12% i netthandelsverdenen skulle komme i år.
I 2015 var online-salg i Europa rundt 455.3 milliarder euro, men det forventes at salget vil gå helt opp til 509.9 milliarder euro.
Du har sjansen til å laste ned rapporten gratis, og de har også en fullversjon som du må betale for. Imidlertid ønsket vi å ta et øyeblikk for å skissere hva denne økningen betyr for folk som driver virksomhet i Europa, samtidig som vi skisserer de viktigste punktene som er dekket i den europeiske B2C e-handelsrapporten.
Folk som handler på nettet og bruker Internett
I starten skisserer rapporten mange nyttige beregninger for å komme i gang med hvordan utsiktene til det europeiske markedet ser ut. Det forklarer at 685 millioner mennesker er over 15 år, og antar at disse menneskene nå kan begynne å kjøpe på nettet.
I tillegg bruker 516 millioner mennesker internett, noe som begrenser det opprinnelige antallet, men viser fremdeles at økningen i salget sannsynligvis vil skje i årene fremover.
Deretter snakker rapporten om hvordan 296 millioner av disse menneskene er e-shoppere.
Disse 296 millioner menneskene har gjort ganske mange når det gjelder shopping på nettet de siste årene. Trender vokser jevnlig, og som du ser nedenfor, stopper de sannsynligvis ikke snart:
- 2014: 402 milliarder euro (+13.6)
- 2015: € 455 milliarder, (+13.3)
- 2016: € 510 milliarder (+12.0)
Disse tallene skisserer den samlede europeiske omsetningen, men hva med visse regioner i hele Europa? Fant de noe som avslører at noen områder er mer fremtredende i netthandelsspillet enn andre?
B2C netthandel omsetning per region
Vest-Europa skiller seg ut som frontløperen, med 252.9 milliarder euro, mens Sentral-Europa ligger på andreplass (men likevel langt bak) med 89.5 milliarder. Øst-Europa er på bunnen med 24.9 milliarder euro i netthandelsomsetning for 2016.
Det som er interessant er at de gjennomsnittlige utgiftene per netthandler er på € 1,540, noe som gir online-forhandlere en god ide om hvor mye den gjennomsnittlige personen er villig til å betale for et produkt.
Nettsalg og BNP
Antatt andel online-varer i total varehandel er 8%. Dette betyr at av alle produktene som selges i år, kan vi forvente at 8% av dem vil bli solgt på nettet.
Hvordan påvirker dette det samlede BNP i Europa?
Rapporten beregnet et totalt BNP på € 17,591 milliarder, og andelen e-handel i det BNP er på 2.59%. Varer selges oftere enn tjenester, men ikke for mye. Faktisk tar varer omtrent 52% av markedet, mens tjenester ligger tett på 48%.
Som med alle markeder, er netthandelen på en måte påvirket av BNP. Rapporten vi snakker om oppdaget en interessant trend i veksten i det europeiske BNP, som kanskje eller ikke har noe å gjøre med netthandel i seg selv.
- 2010 - (+ 1.6%)
- 2011 - (+ 1.8%)
- 2012 - (-0.3%)
- 2013 - (+ 0.5%)
- 2014 - (+ 1.8%)
- 2015 - (+ 2.6%)
Så som du kan se, det samlede BNP i Europa så en liten nedgang i løpet av 2012 og 2013. Mange faktorer spiller inn i dette, men det er hyggelig å se at BNP er tilbake og bedre enn noen gang.
Internettgjennomføring etter region
Rapporten diskuterer hvilke av de europeiske landene som klarer seg godt med internettgjennomgang, sammen med de som sliter, og ser på hvordan en enorm del av hvorvidt folk skal kjøpe i et land, helt avhenger av internettilgang.
Til å begynne med har land som Island, Luxembourg, Nederland, Danmark, Sverige og Storbritannia alle internettilgang for mer enn 90% av innbyggerne. Så du kan anta at disse menneskene i det minste kan bestemme seg for å begynne å kjøpe fra nettbutikker.
På den annen side vil land med begrenset tilgang til internett fortsette å slite, med tanke på at folk ikke egentlig har valget mellom å handle online eller ikke.
Noen av landene med internettilgang lavere enn 70% inkluderer Tyrkia (det laveste, på 54%,) Ukraina, Bulgaria, Romania og Italia.
Vekstratene har faktisk gått ned
Vi har brukt litt tid på å snakke om hvordan salget i Europa har vokst jevnlig de siste årene. Dette betyr imidlertid ikke at vekstratene øker. For eksempel anslås 2016 å ha rundt 9.9 milliarder euro i online salg. 12% økningen i 2016 er imidlertid den laveste de siste seks årene. Faktisk så 2013 en økning i salget på 22%, og dverg hva som skjer i dag.
Rapporten beskriver også hvordan de svekkende prisene forventes å holde seg konsekvent inn i fremtiden.
Storbritannia
Mange europeiske land er beskrevet i netthandelsrapporten. Ingen av dem er imidlertid fremtredende som Storbritannia. 157.1 milliarder euro i salget i 2015 er langt mer enn det andre landet på 64.9 milliarder euro (Frankrike).
I tillegg avslørte rapporten et diagram kalt “Andel av T op 10 land i B2C e-handelssalg”. Det er ganske imponerende hva Storbritannia har klart å gjøre i det europeiske netthandelsspillet, fordi de dominerer 34.5% av det europeiske markedet.
Hva mer er at den nærmeste konkurrenten er Frankrike på 14.3%. Enda mer overraskende er det at etter de ti beste landene kombinerte rapporten resten av Europa, og den kom bare ut til rundt 15.8% markedsandel.
Tjeneste- og produktgrupper som selger på nettet
Selv om vi ønsker å skissere hele rapporten i denne artikkelen, er det ganske mye av detformation, og du kan like gjerne bare laste ned rapporten hvis du planlegger å lese hele greia.
Imidlertid føler vi at et område mer i rapporten er spesielt interessant, med tanke på at det forklarer hvilke produkter og servicekategorier som ser mest salg i det europeiske markedet.
Reise- og fritidsflyvninger kommer utenfor listen, med 77% av salget online, mens musikk- og hotellopphold ligger på 65%. Det er en bratt nedtur etter det, for å se hvordan nettbrett, telefoner, klær og møbler til hjemmet er mellom 30 og 40%.
Helt nede kan vi se at dagligvarer kun selges på nettet 3% av tiden, mens hårpleie og sminke heller ikke har imponerende salg på nettet.
konklusjonen
Totalt sett anbefaler vi å ta en titt på den europeiske netthandelsrapporten for å forstå hvordan du kan forbedre virksomheten din i fremtiden.
Legg igjen en kommentar i avsnittet nedenfor hvis du har spørsmål.
kommentarer 0 Responses