Hvordan lage en OTT-plattform i 2024

OTT, eller over-the-top, medietjenester er de som tilbyr mediebaserte produkter over internett. En OTT negerer behovet for satellitter, radioer og kabel, i stedet stole på en enkel internettforbindelse (trådløs eller kablet) for å levere innhold som TV-serier, filmer og musikk.

Du kan lære hvordan du lager en OTT-plattform så lenge du er i stand til å fokusere på en nisje. Det er vanlig at YouTubere og andre innholdsskapere lanserer sine egne OTT-plattformer for å levere innhold på en mest mulig økonomisk måte.

For ikke å nevne, innholdsforbrukere blir mer og mer opptatt av å motta mediene sine gjennom internett uansett. 

Hva er noen populære OTT-plattformer?

Selv om det er lurt å ikke prøve å konkurrere med største OTT-plattformer, kan du finne inspirasjon i disse systemene for å sikre din egen suksess. 

Her er noen av de mest populære OTT-plattformene i verden: 

• Netflix
• Hulu
• Sling TV
• Peacock
• YouTube TV

Som du kan se, er OTT-bedrifter verdens mediastreamere. De som er oppført ovenfor er gigantene som tilbyr konstant strømming av TV-serier og filmer, men andre fokuserer på mer nisjeinnhold som å være en erstatning for kabel-TV, eller tilby elegante strømmer direkte fra YouTube, som Pluto TV. 

Uavhengig av dine ambisjoner med OTT, er det viktig å huske at dette markedet er langt fra utnyttet. Målet er å målrette mot unike markeder der innhold mangler, eller de hvor brukerne ønsker svært spesifikt innhold med jevne mellomrom. 

Eksempler på målrettede OTT-tjenester inkluderer: 

• Curiosity Stream: Dokumentarfilmskaping for nysgjerrige hjerner. 
• Broadway HD: Innspillinger av tidligere broadwaymusikaler og skuespill. 
• Rystelse: Thriller, skrekk og overnaturlige filmer og serier. 
• Crunchyroll: Anime-spesifikke videoer. 
• Mubi: Uavhengige filmer med et roterende utvalg og begrenset leie. 

Det er også mange forekomster av OTT-plattformer som strengt tatt lager sitt eget innhold. Det er vanlig blant YouTubere, hvor de til slutt bygger en sterk nok brukerbase, og bestemmer seg for å begynne å ta betalt for premiuminnhold på en streaming forretningskanal.

Andre tilfeller startet ganske enkelt ved at en skaper fant et gap i markedet. Uansett produserer disse typene OTT-nettverk nesten alt av sin egen type innhold i stedet for å kjøpe mye av innholdet som HBO, Hulu og Sling TV. 

Eksempler på dette er: 

• Yoga med Adriene
• peloton
• MyOutdoorTV

Nå som du har en ide om hvordan en OTT-plattform fungerer, og eksempler fra bransjen, la oss utforske hvorfor det er lurt å lære å lage en OTT-plattform. 

For hvilke bransjer kan du lage en OTT-plattform? 

Siden målretting mot en nisje er avgjørende i OTT-området, er det viktig å undersøke hver bransje. Sjekk for å se hvilke som mangler i strømmeinnhold, og analyser om det faktisk er noe ønske om å se mer. 

Noen bransjer du kan utforske inkluderer: 

• Nyheter
• Entertainment
• Filmer og TV 
• Sports
• Gaming
• e-læring
• musikk

Grunner til å opprette en OTT-plattform

En OTT-streamingplattform er ikke for alle. Det er en arbeidskrevende virksomhet der du enten søker rettigheter til media, eller du produserer media selv, enten det er treningsvideoer, TV-programmer eller musikk. 

Mens du tenker på om OTT-plattformen din er en god idé eller ikke, kan du lure på grunner til å velge en OTT-plattform fremfor en mer tradisjonell rute som kabel, satellitt eller radio. På den annen side kan du også vende deg til en "moderne" medieteknologi som podcasting eller lage videoer på YouTube. 

Her er fordelene med en OTT-plattform:

1. Infrastrukturen er allerede bygget: Fra OTT-videoplattformer til OTT-vertsleverandører, det er ingen grunn til å bekymre deg for å lansere et OTT-nettsted, siden du har kraftige servere og byggeverktøy for hånden. 
2. Alternativer for målmarkedsføring er uendelige: Akkurat som vanlig TV kan du holde styr på seere, selge annonser og få inn inntekter fra alle slags sponsorer. Å drive en nisje OTT-plattform gjør dette enda enklere å tiltrekke annonsører for videoinntektsgenerering. 
3. Nå brukere på alle enheter: OTT-plattformer er ment å vises overalt. Dette utvider potensialet for seertall på smarttelefoner, nettbrett, stasjonære datamaskiner, strømmeenheter og mer. 
4. Du kan tilby en abonnementsmodell: I likhet med de fleste OTT-plattformer er det best å selge abonnementer for at brukerne skal få tilgang til innholdet. Dette gjør det behagelig for seerne, siden de bare trenger å binde seg på månedlig basis. Fra selgerens perspektiv lover det tilbakevendende, forutsigbare inntekter. 
5. Tilkoblingen er ubegrenset: En bruker må ikke sitte hjemme for å se innholdet ditt via en kabel- eller satellittforbindelse. Og til og med en flekkete Wi-Fi-tilkobling kan lagres av mobiltjeneste. 
6. Lavere forhåndskostnader til produktinnhold: OTT-plattformer bruker generelt mindre penger på produksjon, siden det er lettere å teste ut et show og trekke ut kontakten tidlig. Med online analyse får du umiddelbar tilbakemelding om suksessen til hvert show, noe som gjør det til et perfekt miljø for å forstå målgrupper. 

Hvordan lage en OTT-plattform

Å lære å lage en OTT-plattform krever et mylder av verktøy. 

Disse verktøyene hjelper:

• Start et OTT-nettsted
• Produser strømmeinnhold
• Distribuer det innholdet
• Markedsfør nettsiden
• Samle inn betalinger fra seerne

Ideelt sett ser du etter et system som inkluderer funksjoner for å fullføre alle disse oppgavene. Heldigvis finnes slike plattformer, og i denne veiledningen vil vi forklare trinnene for å implementere disse systemene for en veldrevet videostrømmetjeneste. 

Trinn 1: Skaff deg en OTT-vert/leverandør

OTT-leverandører kommer i mange former. Du kan velge å være vert for nettstedet ditt på noe som WordPress eller Magento; i denne situasjonen vil du gå ut og finne OTT-hosting som er egnet for servering av store videofiler. Men hele nettstedet ditt blir administrert på innholdsstyringssystemet som WordPress. 

Som et alternativ kan du velge mer av en alt-i-ett-løsning, hvor du mottar OTT-spesifikk hosting, en nettstedbygger for salg av innhold og innebygde markedsføringsverktøy. 

Uansett hvilken rute du tar, anbefaler vi å undersøke det store utvalget av OTT-leverandører for å gjøre det riktige valget. 

Her er noen av de beste OTT-plattformene å vurdere: 

• Uscreen: Denne leverandøren anbefales på det sterkeste på grunn av dets økte sikkerhetsnivå og adaptive bitrate-streaming. Du kan bygge en app, tilby teksting og implementere en betalingsmur for video. Vi liker virkelig denne for de som lærer å lage en OTT-plattform.
• VSpillt: En selvdrevet OTT-plattform som er vert for store samlinger av videoer, tilbyr markedsføringsverktøy og gir analyser for å forstå seertrender. 
• Muvi: En OTT-plattform med et fullt utstyrt nettsted, OTT-hosting, OTT-apputviklingsapper og til og med lydstrømming. Det er et av de beste alternativene for å lære å lage en OTT-plattform.
• Gudsho: En brukervennlig videovert og inntektsgenereringssystem med distribusjons- og videoadministrasjonsverktøy. Den tilbyr superrask videostreaming, krypteringsfunksjoner og analyser. 
• Vimeo OTT: Kanskje den mest kjente OTT-plattformen, Vimeo OTT gir en komplett nettstedbygger, abonnentadministrasjon og målgruppesegmentering. Du kan også kode videoer, se på verktøy for liveengasjement og sikre alle videoer med personvernfunksjoner og transkoding. 
• Yondo: En alt-i-ett-strømmeplattform for å legge ut live og tidligere innhold. Du kan kjøre webinarer, streame videoer og til og med velge en-til-en-videoer for trening. Plattformen kommer med automatisert betalingsbehandling, sammen med en video-on-demand (VOD)-tjeneste hvis du heller ikke vil bruke den abonnementsbaserte modellen. 

Disse typer OTT-leverandører er de mest logiske rutene å ta, men du kan oppleve at de blir dyre (avhengig av innhold og seertall).

Hvis du vil prøve å spare penger, bør du vurdere å finne en standard nettstedvert med en plan for videostrømming.

Denne måten, du kan legge et WordPress-nettsted på den verten og administrere alt fra ett dashbord. Det gir deg også fleksibilitet når det gjelder temaer og plugins, som kan være begrensende hvis du velger en strengt OTT-plattform. 

Og for kursselgende OTT-plattformer, se definitivt nærmere på:

• Teachable
• Uscreen
• Udemy
• Thinkific
• LearnDash
• Kajabi
• Gumroad

Disse er spesielt tilpasset videostrømmingsplattformer med kursinnhold. De inkluderer ofte markedsføringsverktøy, landingssider, førsteklasses nettstedbygging og kraftig nok hosting til å levere streaming av video til flere enheter. 

Trinn 2: Konfigurer nettstedet ditt (og en videostreaming-app)

Nettstedet ditt er ansiktet til OTT-plattformen din. Tenk på hvordan Netflix-brukere går rett til Netflix-nettstedet for å begynne å søke etter on-demand-videoer å se.

I tillegg til dette er det viktig å ha en mobilapp konfigurert slik at brukerne kan konsumere innhold hvor de vil. Det er flere typer TV-apper du kan lage (iPhone, Android, Roku, Apple TV, etc.), så vi vil forklare hvordan du nærmer deg alle disse alternativene, og hvilke som skal utvikles først. 

Som nevnt før, kan du enten velge en alt-i-ett OTT-hosting- og nettstedsbyggingsplattform, eller du har muligheten til å være vert for et nettsted. I så fall vil du fortsatt oppsøke en OTT-vertstjeneste for å koble til innholdsstyringssystemet ditt. 

Hvis du har tenkt å gå ruten for selvhosting, bør du vurdere disse plattformene: 

• WordPress med WooCommerce
• Magento 
• Joomla

Du kan også bruke en e-handelsplattform og legge til en OTT/strømmetjeneste plugin for salg av videoinnhold. 

Plattformer med alternativer for OTT plugins inkluderer: 

• Shopify
• Wix
• Squarespace
• BigCommerce

Her er oppsettsprosessen for nettstedet for hvordan du oppretter en OTT-plattform ved å være vert for selv eller bruke en e-handelsplattform: 

1. Registrer deg for hosting og et innholdsstyringssystem (eller en e-handelsplattform som tilbyr hosting). 
2. Legg til et tema som er designet for OTT/streaming.
3. Installer a plugin for å administrere kurs/streaming/OTT-innhold. Muvi tilbyr for eksempel en integrasjon med Shopify for å bygge en nettbutikk med OTT-funksjonalitet. 
4. Lag produkter å selge. Dette innebærer å lage produktsider, der du kan angi produktbilder, beskrivelser, priser og kategorier. 
5. Last opp innholdet til disse produktsidene. 
6. Installer et abonnement/medlemskap plugin eller app. I stedet for å betale per video, lar dette deg nærme deg en moderne abonnementsmodell, der noen kommer til nettstedet ditt og betaler for ett abonnement for å få tilgang til hvert innhold på nettstedet. MemberPress og Paid Membership Pro tilbyr for eksempel medlemsadministrasjon og abonnementsverktøy for WooCommerce og WordPress-nettsteder. 
7. Fullfør resten av nettstedets design med en logo, tiltalende hjemmeside og betalingsbehandling. Det er lurt å også inkludere kundestøtteressurser, kontaktinformasjon og personverndokumentasjon. 

Prosessen er litt annerledes hvis du planlegger å kjøre OTT-plattformen din ved å bruke en alt-i-ett-strømmeleverandør: 

1. Registrer deg for en OTT-plattformleverandør som Muvi, Uscreen.tv eller Vimeo OTT. Betal for en plan som passer for en startup, og skriv inn all informasjon som kreves for å starte en konto. 
2. Åpne plattformens nettstedbygger for å designe/laste opp alt fra logoen til produktgalleriet. Generer landingssider som er egnet for raskt å konvertere kunder. 
3. Velg et tema hvis alternativene er tilgjengelige. 
4. Lag produktsider for medieinnholdet. 
5. Lag innholdet og last det opp til nettstedet. 
6. Velg et abonnement eller en pay-per-view-modell for å samle inn betalinger fra kunder. 
7. Bruk alle innebygde markedsføringsverktøy for å spre ordet om tjenesten din. 

Til slutt er det en god sjanse for at du må utvikle en eller to (eller fem) apper for at kunder skal få tilgang til OTT-innholdet ditt på flere enheter som iPhones, Android-enheter, stasjonære datamaskiner, Rokus, Apple TV-er og Amazon Prime Fire TV-pinner . 

For det anbefaler vi å gå med en OTT-appbygger, som:

• MAZ
• Zype
• Tappla
• VidApp
• Builder AI

Du kan også vurdere en alt-i-ett OTT-løsning med oppretting av mobilapper inkludert, som hvordan VPlayed har funksjoner for å lansere OTT-apper for Android, iPhone, Apple TV, Fire TV, Samsung Smart TV og LG WebOS. Alt for å gjøre det til en bedre seeropplevelse.

Når du har en nettside (og kanskje noen apper) klar for handling, er det på tide å gå videre til konsekvent produksjon av innhold. Les neste avsnitt for veiledning om det. 

Trinn 3: Produser eller kjøp innhold (last deretter opp innholdet til nettstedet)

Du kan komme opp med innhold for en OTT med to metoder: 

1. Lag den selv
2. Kjøp den fra noen andre
3. Gjør begge deler

Plattformer som Netflix, Hulu og HBO velger å produsere sitt eget innhold, men de inkluderer også et bredt spekter av kjøpt innhold. Faktisk vil det meste av Netflix- og Hulu-innhold anses som kjøpt. 

Det er langt mer tidkrevende å produsere ditt eget innhold, men det avhenger av hva du lager. Hvis det ligner på en YouTube-kanal eller podcast – med én vert i et rom – så er det ikke på langt nær så vanskelig eller dyrt som å lage et TV-program som er klart for Netflix. Og den typen videoer selger fortsatt!

For å drive mer av en markedsplass for innholdslevering, kan du vurdere å kontakte andre innholdseiere og betale dem for arbeidet deres. 

Når du er ferdig med å produsere eller kjøpe en serie innhold (vi anbefaler at du har minst ti nettvideoer klare til lansering), kan du laste opp innholdet til serveren eller OTT-plattformens nettsted. Sørg for å presentere dem med tiltalende velkomstgrafikk som forklarer nøyaktig hva det er folk skal se på. 

Trinn 4: Etabler prisplaner

Beløpet for å belaste brukere, og hvor ofte de må betale, er avgjørende for å holde seg rundt kunder og gjøre det attraktivt for nye seere å opprette kontoer. Hvis prisene dine er for høye, vil du se en høyere churn rate; samtidig vil du unngå å legge igjen penger på bordet. 

Når det er sagt, bygges utgifter opp når du kjører en OTA-plattform. Det er stadig økende hostingkostnader for streaming av video av høy kvalitet, og du må investere i markedsføring, nettstedsadministrasjon og innholdsproduksjon. En måte å unngå å gi kundene en høy prislapp på, er å velge en abonnementsmodell. På denne måten får du inn konsistent kontantstrøm samtidig som du reduserer forhåndskostnadene for kundene. Hvis folk holder seg lenge nok, kan du faktisk tjene mer penger med en abonnementsmodell enn du ville gjort på en engangsavgift. 

Men det avhenger av innholdet som selges og kundene dine. For eksempel vil mange mennesker heller betale individuelt for nettkurs, ettersom de kanskje ikke tar hvert enkelt kurs på nettstedet ditt. Men hvis hele katalogen din er verdifull nok for brukere, kan det hende du finner ut at et abonnement på alt innhold er fornuftig. 

Det er tre trinn når du utarbeider en inntektsgenereringsmodell: 

1. Velg prismodell og planer
2. Oppgi prisene på produktsider eller i en prisplantabell (på nettstedet ditt)
3. Konfigurer betalingsbehandleren din til å akseptere betalinger basert på den valgte modellen

De fleste betalingsbehandlere har ingen problemer, for eksempel å lage flere abonnementsplaner, der den behandler kredittkort hver måned eller år. 

For å komme i gang, la oss se på de mest populære prismodellene for OTT-plattformer:

• Abonnement: Den mest logiske forretningsmodellen for en tradisjonell OTT-plattform (en som selger en stor samling av videoinnhold) er abonnementsmodellen. Du kan tilby én plan med fast pris eller vurdere flere pakker, avhengig av hva som er gitt til kunden. Kanskje de høyere planene fjerner annonser, gir personlige fordeler eller åpner for enda mer innhold. 
• Betal som du går: Dette har en rekke navn, som betaling per visning, transaksjonsbetaling, bruksbasert og engangsbetaling. Dette lar deg kjøre en standard nettbutikk der brukerne velger innholdet de vil se, og de kjøper bare det. 
• Fast pris: Noen ganger er det fornuftig å kreve et større gebyr for tilgang til alt innhold på siden. For denne modellen gir du et livstidsabonnement for å fjerne betalingsmuren fra nettstedet. 
• bundling: Kombiner dette med en pay as you go-modell for å øke salget. Praksisen med bunting innebærer å kombinere relatert innhold som kundene kanskje vil ha sammen, som å selge kurs for nybegynner, middels og avansert Photoshop sammen. Du vil vanligvis selge pakker for en liten rabatt sammenlignet med om en bruker skulle kjøpe innholdselementene individuelt. 
• Freemium eller annonsestøttet: Det er mulig å tilby en hybrid prismodell, der kunder kommer til nettstedet ditt og får tilgang til noe av innholdet gratis. Etter en periode, eller hvis kunden ønsker å begynne å se "premium"-innhold, har de muligheten til å registrere seg for et abonnement eller betale etter hvert. Du kan også vurdere å støtte gratissiden av OTT-plattformen din med annonser eller donasjoner. Hulu er et utmerket eksempel på en OTT-plattform med billigere planer som tilbyr annonser og dyrere planer uten annonser. 

Når du har etablert en prismodell, er det viktig å fremheve denne prisen på nettstedet ditt. 

Opprett en prisside som kundene kan se, spesielt hvis du selger abonnementer. For en «pay as you go»-modell er det mer sannsynlig at du kan sette opp en vanlig nettbutikk der prisene blir oppført på hver produktside. 

Alle OTT-leverandører og nettstedbyggere varierer i hvordan de håndterer betalingsbehandling, men det beste alternativet er å velge en med abonnement inkludert.

På denne måten kan du ganske enkelt gå inn i abonnementsfunksjonene for å etablere ulike planer. Etter det tar abonnementssystemet det derfra, belaster kunder hver måned, år eller kvartal, og sender meldinger for ting som utdaterte kredittkortnumre og fornyelser. 

Trinn 5: Start markedsføringskampanjer med landingssider

Fra Muvi til Gumroad, og Kajabi til Teachable, tilbyr flere OTT-leverandører og nettstedbyggere verktøy for å lage hjemmesider for nettstedet ditt, eller mer spesielt: landingssider optimalisert for å øke konverteringer. 

Hver OTT-plattform har sitt mediegalleri, men det er der du betalende brukere går for å få tilgang til innholdet. For å kunne lansere en markedsføringskampanje effektivt, må du lage en enkel og informativ landingsside med informasjon som selger kunder på innholdet ditt. 

Denne siden bør inneholde:

• Et slagord for å fange oppmerksomhet, og noterer nøyaktig hva som får innholdet ditt til å skille seg ut
• En lett tilgjengelig handlingsfremmende knapp som leder potensielle kunder til pris- og registreringssiden din; eller enda bedre, et raskt skjema for å skrive inn e-postadressen deres og registrere deg for en plan eller gratis prøveversjon
• Eksempler på innholdet de vil motta
• Forhåndsvisninger, demoer eller gratis prøveversjoner for å gi folk en smak av hva som kommer hvis de betaler for et abonnement eller et engangsinnhold
• Uttalelser hvis du har dem
• En oversikt over alle mulige enheter og apper for å se innhold
• Massevis av grafikk for å gi kundene et glimt av plattformen lenge før de registrerer seg; det siste du vil er at de lurer på hva som er bak betalingsmuren – det er ingen vits i å skjule grensesnittet og innholdet for mye; ellers vil folk bli forvirret med hensyn til hva de bruker penger på

Med en landingsside som denne kan du lansere andre markedsføringskampanjer, som alle fører til denne landingssiden, eller varianter av landingssiden (Kjør A/B-tester for å finne de beste alternativene, eller endre designene for målmarkedetMR). 

Her er andre måter å markedsføre din OTT-plattform på: 

• Google Ads
• Annonser i sosiale medier som på Facebook, YouTube, Instagram og TikTok
• E-postmarkedsføring (pass på å samle inn e-postadresser fra kunder)
• Blogging 
• Å bli nevnt av bloggere, influencere, reportere og innholdsskapere på andre relevante nettsteder
• Fokuser på on-side og global SEO-taktikk for å sikre at forbrukere finner innholdet ditt mens de surfer på nettet
• Forbli aktiv på fora som er relatert til innholdsemnene dine

Spesielt målmarkedsføring er viktig når du skal lære å lage en OTT-plattform.

Trinn 6: Analyser seerresultater

Når brukerne begynner å rulle inn, er det viktig å få tilbakemelding på alt innholdet som blir konsumert. 

Det er flere måter å analysere seerresultater på:

• Ser på nettstedsanalyse og kjører rapporter om seertall
• Sjekker hvor lang tid brukere bruker på innholdet ditt før de drar
• Sender ut spørreundersøkelser etter at folk har konsumert innholdet for å se hva de likte og ikke likte med det
• Kjøre testgrupper av kunder før lansering for å finne ut om du bør fortsette med en innholdskampanje
• Forstå demografien til folk som klikker gjennom annonsene dine; all denne informasjonen er lett tilgjengelig gjennom nettsteder som Facebook Ads og Google Ads

Med denne informasjonen i hånden kan du snu og justere taktikken for innholdsskaping. I tillegg kan du bruke retargeting-annonser for å få inn kunder som ligner på de som liker nettstedet ditt. 

Trinn 7: Retarget innhold og juster innholdsoppretting

Når det gjelder justering av innhold, er det beste alternativet å gjøre endringer lenge før du har brukt for mye tid eller penger på arbeidet.

I likhet med TV-industrien kan du kjøre "pilot"-programmer for å sjekke om folk er interessert eller ikke. Etter det, ta en rask beslutning om å skrote ideen eller gå videre med mer fokusert produksjon. 

Når det gjelder retargeting, kan du opprette og automatisere retargeting-kampanjer på: 

• Facebook Ads
• Google Ads
• Instagram-annonser
• Bing annonser
• Noen e-handelsplattformer liker Wix og Shopify
• TikTok-annonser
• Snapchat-annonser

Retargeting-kampanjene ser automatisk tilbake på typene personer som viste interesse for tidligere reklamekampanjer.

Deretter fortsetter den å målrette dem med annonser til de går til kjøp, eller i det minste ser på nettstedet ditt. Retargeting fungerer også gjennom e-postmarkedsføring, siden du kan nå ut til gamle kunder og prøve å bringe dem tilbake.

Med pay-per-view-nettsteder kan du målrette tidligere kunder på nytt og vise at du har relatert innhold de kan finne interessant å kjøpe. 

Er du klar til å bygge en OTT-plattform? 

Å lære å lage en OTT-plattform er enklere enn noen gang, med tanke på at du har tilgang til OTT-vertsleverandører (med CDN-er og solide brukeropplevelser) og nettstedbyggere med støtte for livestreaming og kraftige e-handelsverktøy. 

Vi oppfordrer deg til å gå gjennom trinnene ovenfor for å gjøre OTT-opprettingsprosessen til en lek. Og sørg for å teste ut OTT-nettstedbyggerne for å øke kunnskapen din og motta de viktigste strømme- og markedsføringsfunksjonene i én pakke. 

Hva har du tenkt å selge på OTT-plattformen din? Gi oss beskjed i kommentarfeltet!