Hvordan lage en tilknyttet butikk som Canopy

Det er mange måter å starte en ny på Internett-bedrift og en forretningsmodell som er attraktiv for mange, selger fysiske produkter gjennom et netthandel.

E-handel kan drives fra hvor som helst og har potensiale til å skalere til syv-sifrede bedrifter eller mer.

Å drive en netthandel kan imidlertid ha mange ulemper, inkludert å tilby kundeservice, bygge tillit hos potensielle kjøpere, holde orden på ordre og administrere varelager. Kostnaden for lager og kjøp av inventar alene kan koste tusenvis av dollar.

Så hvordan kan en ambisiøs bedriftseier komme inn på netthandel uten å påta seg risikoen ved å kjøpe inventar og unngå bryet med å administrere kundeservice?

Å bli tilknyttet en annen etablert netthandelsvirksomhet, som Amazon, er en måte.

Canopy.co er et av de mest kjente Amazon-filialene. De har for tiden et team på minst 6 personer og har blitt omtalt på Tech Crunch, Mashable, Huffington Post og mer.

Så hvordan skapte Canopy en vellykket tilknyttet e-handelsvirksomhet? Her er noen innblikk i hvordan Canopy ble en suksess og hvordan du kan lage din egen vellykkede e-butikk.

Slik bygger du en tilknyttet butikk som Canopy: Design og UX

Å opprette en vellykket tilknyttet butikk innebærer mer enn bare å kaste opp et WordPress-nettsted og koble ut til produkter. Mye tanke gikk på utformingen og funksjonaliteten til Canopy.

Å løse et problem

Designerne av Canopy innså at noen kjøpere ønsket en bedre opplevelse enn Amazons automatiske shoppinganbefalinger. De innså også at Pinterest-brukere opplevde frustrasjon når de klikket på lenker som førte til nettsteder som ikke var pålitelige eller ikke hadde produktet tilgjengelig for kjøp.

Canopy løste problemet ved å tilby en layout som ligner på Pinterest, men bare inkludert Amazon-produkter. Amazon er en av de mest pålitelige shoppingdestinasjonene på nettet, slik at Canopy-brukere vet at hvis de finner et produkt de liker, kan de klikke på det og kjøpe varen fra Amazon.

Produktene er også kuratert av virkelige mennesker, slik at kjøpere kan finne flere produkter som er interessante for dem. Til sammenligning er Amazons automatiserte kurasjon begrenset og viser bare produkter som andre mennesker så på eller kjøpte.

Hvordan Canopy holder brukere tilbake

Bortsett fra å ha spennende nye elementer regelmessig, har Canopy også lagt til noen funksjoner for å hindre brukere på å komme tilbake til nettstedet.

Medlemmer kan registrere seg enkelt ved å koble seg gjennom Twitter eller Facebook eller registrere deg med e-post. E-postlisten deres holder brukerne informert om nye produkter og tilpasses for hver bruker basert på andre elementer de søkte etter.

Medlemmer kan lagre produkter som de finner på Amazon til Canopy bruker Chrome-utvidelsen av mobilappen.

Canopy har felleskapsfunksjoner, som muligheten til å følge andre Canopy-brukere. Så hvis vennene dine blir med på Canopy, kan opplevelsen bli sosial.

Slik bygger du en tilknyttet butikk som Canopy: Marketing

Bilde studiepoeng:

En av de største utfordringene med markedsføring er å finne ut hvilken taktikk du skal fokusere på. Når teknologien fortsetter å vokse, har folk flere og flere alternativer for å markedsføre virksomheten sin.

For å lykkes med markedsføring er det ofte en god idé å fokusere på bare en eller to kanaler som gir deg mest mulig eksponering og avkastning. Hvis markedsføringen din lykkes, vil du automatisk få eksponering gjennom andre kanaler, som sosiale medier.

Jeg gjorde en rask tilbakekoblingsanalyse av nettstedet canopy.co, og her er et par taktikker de brukte for å utvide virksomheten.

Pressemeldinger

Et av hovedfokusene for Canopys tidlige markedsføringsinnsats var PR, dvs. å bli omtalt på nyhetssider med høy trafikk. Du kan til og med se en liste over noen av stedene de har blitt omtalt på Om side.

Å sende ut pressemeldinger til relevante nyhetskanaler for dekning er en av de beste måtene å få eksponering når du starter. Canopys lansering ble omtalt på Tech Crunch og Huffington Post, for eksempel.

Journalister bruker PR Newswire for å søke etter nye historier slik at du kan sende inn pressemeldingen din der hvis du har budsjett.

Men du bør også finne og slå folk som dekker lignende historier direkte. Finn riktig redaktør ved å søke på lignende nyhetsnettsted for lignende historier, og send en personlig e-post til hver redaktør for å fortelle dem om oppstart.

Journalister leter alltid etter nye historier og vil være de første til å rapportere om noe interessant, så ikke nøl med å gi dem beskjed om virksomheten din hvis den er nyhetsverdig.

Communities

Canopy markedsføres også til nettsamfunn. For eksempel sendte de nettstedet sitt til produkt Hunt (et nettsted som inneholder nye og interessante oppstarter) der medlemmene kommenterte og oppstemte det.

Fellesskap trenger ikke å være målrettet mot potensielle kunder, men medlemmene i samfunnet bør være potensielt interessert i bedriften din eller nettstedet ditt. Samfunn kan spre generell bevissthet om virksomheten din og kan være bra for merkevarebygging.

E-post markedsføring

I tillegg til å tiltrekke folk til nettstedet ditt, bør du også tenke på hvordan du får folk som kommer tilbake.

Canopy bruker markedsføring via e-post for å holde kontakten med brukere som registrerer seg på nettstedet deres. E-postene deres gir brukerne beskjed om interessante nye artikler hver uke, så hvis en bruker ser noe interessant, kan de klikke på det for å besøke Canopy-siden.

Ting du må huske på når du designer din egen tilknyttede butikk

Bilde studiepoeng:

En av de viktigste tingene å tenke på når du designer ditt tilknyttede nettsted, er hvordan du skiller deg fra andre tilknyttede nettsteder der ute. Å opprette et vellykket tilknyttet nettsted innebærer mer enn bare å opprette et nettsted og koble til produkter.

Canopy lyktes med å kombinere Pinterests vellykkede brukerdesign, som tiltrekker kunder som liker å bla gjennom produktbilder, med den pålitelige handleopplevelsen levert av Amazon.

Du vil sannsynligvis ikke være så vellykket hvis du bare kopierte alt som Canopy gjorde, men noen ideer kan være verdt å låne. Så hvordan kan du bruke disse leksjonene til ditt eget tilknyttede nettsted?

Her er noen ideer:

1) Velg en nisje - Hvis du velger en smalere nisje, vil du kunne markedsføre til et mer målrettet publikum. Du kan for eksempel opprette et tilknyttet nettsted med fokus på veganske produkter, og deretter kan du markedsføre nettstedet ditt på andre veganfokuserte nettsteder.

2) Hold brukere komme tilbake - Word of mouth er en av de beste markedsføringstaktikkene for å spre bevissthet om virksomheten din. For å holde nettstedet ditt i tankene om folk, må du holde brukerne regelmessig tilbake til nettstedet ditt.

I tillegg til Canopys markedsføringsstrategier, kan du tenke på andre måter å holde brukere til å besøke nettstedet ditt regelmessig. Kanskje kan du belønne brukere for å sende inn interessante produkter, gi bort produkter til aktive brukere eller belønne brukere for å henvise andre.

3) Fokuser på en annen markedsføringskanal - Canopy lyktes med å fokusere på PR-oppsøkende, men det er andre markedsføringskanaler som du kan fokusere på i stedet. Influencer-oppsøk og innholdsmarkedsføring er et par andre kanaler som det kan være verdt å vurdere for denne typen virksomhet.

Slik bygger du en tilknyttet butikk som baldakin: Endelige tanker

Du trenger ikke å gjenskape Canopys strategi for å lykkes med tilknyttet markedsføring, men det kan være lurt å vurdere å bruke noen av taktikkene deres. Analyser hvordan andre e-handelsbedrifter skapte suksessen og lag din egen strategi for suksess.

Finn ut hvordan du kan differensiere virksomheten din og skape en brukeropplevelse som folk vil snakke om. Kombiner et flott konsept med en sterk markedsføringsplan og suksess vil uunngåelig følge.

Utvalgt bilde

Bogdan Rancea

Bogdan er et grunnleggende medlem av Inspired Mag, etter å ha opparbeidet seg nesten 6 års erfaring i løpet av denne perioden. På fritiden liker han å studere klassisk musikk og utforske billedkunst. Han er ganske besatt av fixies også. Han eier 5 allerede.