E-handel SEO avdekket trinn for trinn: Alt du trenger å vite

For mange er e-handel SEO en enorm smerte i rumpa, for bortsett fra den vanlige SEO-listen over firmaer som forbedrer URL-strukturen og oppretter en mobilversjon, må du takle dusinvis, om ikke hundrevis (eller tusenvis?) av produktsider og beskrivelser.

Men bekymre deg ikke - vi har deg dekket. Dette er din one-stop-shop for alle ting e-handel SEO!

Etter å ha lest denne artikkelen, vil du møte e-handel nettsteder med haken opp og brystet ute, klar til å ta på deg alt det flersiderede beistet kan kaste deg.

Hva du vil lære i dag:

  • Hvordan gjøre markedsundersøkelser
  • Slik gjør du en grunnleggende revisjon av nettstedet
  • Hva er SEO-må-gjøres på siden
  • Tips om hvordan du skriver innhold
  • Off-side SEO

Hvordan gjøre markedsundersøkelser

Mange overser ofte denne delen, men markedsundersøkelsens betydning kan ganske enkelt ikke bagatelliseres.

Å utføre en grundig markedsundersøkelse setter virksomheten din i en fordelaktig posisjon bare fordi den hjelper deg identifiser hva som fungerer, hva som ikke fungerer og hvilke bransjegap du kan fylle.

For netthandel er det to deler av markedsundersøkelser:

Keyword Research

Nettstedet ditt for e-handel trenger besøkende for å generere inntekter - det er et faktum. Men la meg spørre deg om noe: hva vil du foretrekke, et nettsted med 300 besøk per dag eller ett med 3,000 besøk per dag?

Hvis du svarer, 3,000 besøk per dag, kan du ta feil, men hvis du sier 300 besøk per dag, kan du også ta feil. Så hva er det riktige svaret?

It avhenger på kjøperens intensjon fra de besøkende.

Majoriteten av de 3,000 besøkende kan bare være tilfeldige nettlesere og vil derfor gi deg lave konverteringer. På den annen side kan de ulykkelige 300 besøkene faktisk være personer med høy kjøpsintensjon og vil derfor gi deg moderloden!

Så hvordan finner du trafikken som gir deg penger? Det er her søkeordforskning kommer inn.

I hovedsak er søkeordforskning å finne lønnsomme nøkkelord som vil hente inn penger for bedriften din. Det er en av, om ikke den viktigste aktiviteten til en SEO-kampanje, og du må bare ta deg tid til å gjøre dette.

Å finne de riktige nøkkelordene er begge deler enkelt og gratis. Selvfølgelig kan du bruke premiumverktøy som Long Tail Pro for å få en følelse av søkeordets konkurranseevne, men du kan også bruke Google søkeordverktøyet å analysere nøkkelord.

Bruk Google søkeordverktøyet Å finne de riktige nøkkelordene

Gå først til GKT. Du må være logget inn på Google-kontoen din for å få tilgang til GKT.

Klikk på “Søk etter nye søkeord ved å bruke en setning, nettsted eller kategori” fanen.

Legg inn det produktet du selger. For dette eksempelet, la oss si at du selger (eller planlegger å selge) overlevelseskniver.

Nær bunnen er det alternativer for Rettet mot. Hvis du bare planlegger å selge til et bestemt land, spesifiser det på alternativene nedenfor. La oss si at jeg bare vil selge knivene mine i Storbritannia

Skjermdump på 2015 11-03-8.48.00 AM
Skjermdump på 2015 11-03-8.47.52 AM

Du kan også tilpasse søket ved å filtrere nøkkelord etter volum og relevans. Du kan også velge hvilke nøkkelord du vil inkludere og ekskludere. Hvis du velger hovednøkkelord, anbefaler jeg å sette Gjennomsnittlig månedlig søk til et tall som er større enn eller lik 880. Hvis du vil målrette langhale nøkkelord, kan du sette tallet til en lavere verdi. Ikke glem å klikke Spar når du er ferdig!

Skjermdump på 2015 11-03-8.47.42 AM
Klikk Få ideer og du vil se noe slikt:

Skjermdump på 2015 11-03-8.47.36 AM

Du trenger ikke denne delen, så klikk Søkeordideer for å vise deg listen over nøkkelord.

Skjermdump på 2015 11-03-8.47.27 AM

Du kan se på bildet over en liste over nøkkelord og deres tilsvarende gjennomsnittlige månedlige søk. Som vi kan se, har overlevelseskniver 2,900 AMS. Du kan laste ned listen til en CSV-fil eller til Google-stasjonen din, og du kan sortere nøkkelordene etter dine preferanser.

Her er noen tips du kan bruke når du sorterer:

      • Nøkkelord med "beste", "anmeldelser" og produktnavn og modeller har høy kjøperintensjon. Forsikre deg om at du bruker dem.
      • Høyere AMS betyr ikke alltid høyere inntekter.
      • Dette er ikke en generell regel, men nøkkelord med høy AMS er vanligvis mer konkurransedyktige.

Vanlige KW Research Fallfalls:

Dette er vanlige KW-forskningsfeil som folk gjør, inkludert meg. Se opp for disse og kom ut på toppen!

Hogging hvert nøkkelord - Sjansen stor for at din GKT vil kaste mer enn hundre KW i ansiktet ditt, uansett hvordan du filtrerer dem. Ikke bare bli enig og si"Jeg kommer til å bruke alle nøkkelord her, hurra!" og bli ferdig med det. Noen nøkkelord er bare nesten duplikater (dvs. beste hundemat, beste hundemat), og det kan være lurt å fjerne dem manuelt fra listen. Og tro meg, du vil bare bli overveldet hvis du prøver å bruke alle søkeord på listen. Vært der gjort det.

Ignorerer søkeord med lite volum - De fleste søkeord med lang hale har lavt gjennomsnittlig månedlig søk at det noen ganger føles som å bruke dem ikke er verdt det, men husk det - disse lange halene er så mange at hvis du bruker mange av dem, legger trafikken bare opp. Bruk longtails sparsomt og på en måte som vil være fornuftig i artikkelen.

Skjermdump på 2015 11-03-8.47.22 AM

Tunnelsyn - Akkurat som det nummer to sier, ikke tunnelvisjon på nøkkelord med høyt gjennomsnittlig månedlig søk. Husk at mange lange hale nøkkelord med lav AMS er mye konvertering også.

Konkurrentforskning

For å dominere bransjen din må du bare gjøre to ting: vite hva konkurrentene dine gjør, og deretter gjøre det bedre. Det er i utgangspunktet essensen av konkurrentforskning, men det er lettere sagt enn gjort.

Ingen grunn til å bekymre deg. Vi viser deg hvordan du gjør det!

Det er enkelt å spionere på konkurrentene dine hvis du vet hvor du skal lete. Open Site Explorer og Ahrefs er noen av verktøyene du kan bruke for å sjekke tilbakekoblingen til konkurrentene. Premiumversjonen for disse er ganske dyr, men du kan alltid velge et SEO-gruppekjøp.

Her er et eksempel for Mozs Open Site Explorer:

      1. opensitexplorer.com og skriv inn navnet på konkurrenten. La oss bruke Viral Nova som eksempel.Skjermdump på 2015 11-03-8.47.08 AM
      2. Resultatene vil vise noe slikt:Skjermdump på 2015 11-03-8.47.02 AM

Ta en titt påDomain Authority (DA)og Page Authority (PA). Enkelt sagt gir DA og PA deg et glimt av den relative "styrken" på et nettsted. Jo høyere verdiene er, desto kraftigere er det (med tanke på rangering av et annet nettsted). De fleste nettsteder har en DA og PA på 20, så verdiene du kan se ovenfor er langt utover gjennomsnittet. Ikke gå over verdiene om fordi DA og PA fremdeles kan manipuleres med dårlig byggingspraksis som spamming.

Du kan også se Etablerte lenker Viral Nova har. For øyeblikket har det virale nettstedet 99 rotdomener som lenker til det.

      1. I det nederste panelet kan du også se koblingene som peker til (inngående lenker) nettstedet.
      2. Skjermdump på 2015 11-03-8.46.55 AM

Som du kan se, kobler flere autoritetsnettsteder til Viral Nova Backlinko, The Guardian og Fortune.

Ved å se på nettstedets lenker, kan du se den relative styrken til et nettsted. Med sterke tilbakekoblinger som de ovenfor, kan Viral Nova være en veldig tøff konkurrent. Kan du få autorisasjonssider til å lenke tilbake til deg også? Klart du kan!

En vanlig fallgruve er imidlertid å imitere backlink-profilen til konkurrenten din. Husk at målet ditt er å være den beste, så du må klemme disse hjernejuicene og tenke på en taktikk som vil generere lenker av bedre kvalitet (eller antall).

Nettstedsrevisjon

Nå som markedsundersøkelsen er ute av veien, la oss nå gå videre til nettstedrevisjon. Å utføre en revisjon av nettstedet er i utgangspunktet bare å sjekke om nettstedet ditt trenger forbedring på forskjellige områder.

Identifiser mulige forbedringsområder

Nettsteder er alltid åpne for forbedringer. Ting som nettstedets hastighet er områder du alltid kan forbedre.

    • Å fikse nettstedfeil

Fordi e-handelsnettsteder har potensial til å ha hundrevis av sider med produkter og beskrivelser, er feil spesielt vanlige.

Du har kanskje bestemt deg for å slutte å selge et bestemt produkt eller modell og bare slette hele produktsiden tilfeldig. Dette vil returnere en 404 Not Found-feil. Selv om det er teknisk ufarlig, er 404 feil dårlige for brukervennlighet på nettstedet, og på en måte må du vende kunder bort.

Det anbefales å IKKE slette en produktside selv om du ikke vil selge den lenger. Du kan i stedet gjøre følgende:

      • Bruk siden på nytt for å markedsføre et lignende produkt
      • Bare hold den gjeldende siden og legg til alternativer for å kjøpe andre lignende produkter

Hvis du allerede har slettet sider på nettstedet ditt, kan du gjøre ett av følgende:

      • Viderekoble siden til et lignende produkt eller modell.
      • Legg til navigasjonsmenyer på 404-siden din, slik at den besøkende har alternativer.

Andre feil du kan fikse inkluderer:

      • Endre 302 til 301
      • Oppdaterer duplikatinnhold eller metabeskrivelser

For å raskt identifisere nettstedfeil kan du bruke et verktøy som heter Screaming Frog.

      • Nettstedets hastighet

Visste du at 47% av kundene forventer at et nettsted lastes i løpet av 2 sekunder? Verre er det at 79% av kundene som er misfornøyde med lastehastigheten til nettstedet, har mindre sannsynlighet for å handle på det samme nettstedet igjen. Og spikeren på kisten? 44% av forbrukerne vil fortelle vennene sine om en dårlig onlineopplevelse.

Dette, mine damer og herrer, er grunnene til at hastigheten på nettstedet er veldig viktig. Det er derfor viktig at du optimaliserer nettstedets lastehastighet.

Det er et fint verktøy du kan bruke til å sjekke nettstedets hastighet og kravene som er nødvendige for å forbedre det. Det heter GTMetrix.

Skjermdump på 2015 11-03-8.46.45 AM

GTMetrix viser to prestasjonspoeng, men jeg viser til PageSpeed Poeng mer. De Sidelastningstidkan sees også. Den beste delen er imidlertid Anbefaling listen nederst, der hver type anbefaling får karakter fra A til F. Jeg liker denne funksjonen fordi den hjelper SEO som meg å sette klare mål.

På side SEO

Jeg er sikker på at du har hørt om dette mange, mange ganger. Selv om SEO utenfor siden er veldig viktig, kan du ikke se bort fra at riktig optimalisering på siden også er viktig. Jeg liker virkelig på side SEO fordi det er gratis og du har full kontroll over det.

Jeg pleier å gjøre ordentlige optimaliseringer på siden først før jeg går videre til linkbygging, bare for å se hvor høyt jeg kan rangere uten å bygge lenker.

For netthandel SEO er det omtrent seks SEO-sider på siden du må vurdere:

      • Søkeordoptimalisering
      • intern Linking
      • Stedsstruktur
      • Mobil versjon
      • Innhold og kundeomtaler

Søkeordoptimalisering

Søkeordoptimalisering er helt åpenbart å optimalisere sidene dine for et enkelt søkeord. Det betyr å bruke et nøkkelord (er) så lenge det er fornuftig på følgende deler av en side:

      • Titler
      • Overskrifter og underoverskrifter
      • Innhold (inkluderer produktbeskrivelser)
      • Meta Beskrivelse
      • Bildefilenavn og Alt-tagger
      • URL

Noen vanlige fallgruver med søkeordoptimalisering vil omfatte Søkeord kanibalisering og Over-optimalisering.

Så grusom som det kan høres, skjer søkeordkannibalisering når du bruker flere sider for å målrette mot et enkelt søkeord. Dette er et stort nei-nei, og du er bedre med å bruke disse sidene til å målrette mot forskjellige søkeord.

Tilbake da jeg gikk på videregående, vil den skumle generelle vitenskapslæreren alltid si:“En er nok, to er for mye, tre er en gift som dreper en person”.Jeg har aldri trodd at det vil være aktuelt for SEO også.

Hvis du bruker nøkkelordene dine for mye, kan sidene dine lider av overoptimalisering, og dette kan faktisk gjøre mer skade enn gunstig for rangeringen. Jeg anbefaler på det sterkeste en nøkkelordtetthet på omtrent 2% for hele siden. Du kan bruke et gratis verktøy fra SEO Book for å sjekke nøkkelordets tetthet.

Nettadresser bør også være leservennlige og bør inneholde søkeord, ikke mange tilfeldige bokstaver og tall. For eksempel er en http://yoursite.com/dog/food bedre enn http://yoursite.com/sfjh225=product1.

intern Linking

Intern lenking lenker til andre sider på nettstedet ditt. Dette kan hjelpe besøkende til å navigere gjennom nettstedet ditt, samt forbedre flyten av "lenkesaft", og følgelig rangeringen av de beste søkeordene.

Du bør gjøre dette sparsomt men og bare på steder der interne lenker vil være fornuftige. Hvis du gjør dette for mye, vil søkemotorene tro at du gjør noe mistenkelig. Du bør også variere ankertekstene dine.

Stedsstruktur

Nettstedsstruktur er hierarkiet eller arkitekturen på nettstedet ditt. Stor arkitektur kan ha positive innvirkninger på nettstedets brukervennlighet, konverteringer og til og med rangeringer.

Hvis du for eksempel driver en skadedyrsavstøtende virksomhet, kan rotteavvisende middel og insektmiddel være to generelle kategorier, mens flytende rottemiddel og eller tørt insektmiddel kan være underkategorier.

Mobil versjon

Visste du at voksne bruker 51% av tiden sin på nettet ved hjelp av en mobilenhet? Dette sammenlignes med 42% av online tiden brukt på stasjonære maskiner. Faktisk er det flere og flere som får tilgang til Internett via nettbrett og smarttelefoner, og dette er hovedgrunnen til at hvert nettsted trenger å være mobil responsivt.

Google ga også ut en mobilvennlig oppdatering der de øker rangeringen til nettsteder med respons på mobil.

For å sjekke om nettstedet ditt er responsivt på mobilen, kan du bare justere størrelsen på nettleseren. For en mer "offisiell" check-up kan du bruke Googles mobilvennlige test

Skjermdump på 2015 11-03-8.46.32 AM

For en overraskelse! Google er mobilvennlig!

Innhold og kundeomtaler

Innhold er sannsynligvis enveisbillett til salg, så det er nødvendig å investere i å lage unikt innhold av høy kvalitet.

      • Husker du nøkkelordoptimalisering? Bruk nøkkelord på overskrifter og underoverskrifter så vel som i første ledd i innholdet. Ikke glem å ta med hovednøkkelordet i metabeskrivelsen!
      • Folk elsker komplett innhold. Ikke skriv tilfeldig innhold "unikt" og bli ferdig med det. Forsikre deg om at du gir nok informasjon til leserne. Husk at kundene dine leter etter grunner til at de bør kjøpe produktet. Gi dem det.
      • Unngå dupes. Det kan være fristende å bare kopiere og lime inn produktbeskrivelser fra en side til en annen, spesielt hvis produktene er veldig like. Det er imidlertid viktig at du unngår duplikatinnhold til enhver pris. Hvis du vil redde deg fra bryet med å skrive beskrivelser hele dagen, kan du leie forfattere fra frilansingssteder som Upwork eller Elance.
      • Invester i kvalitet. Du må innse at produktene dine bare er like gode som hvordan de presenteres. Hvis du ansatt en billig skribent for $ 1/500 ord som ikke en gang vet forskjellen mellom de, deres og de er, så stiller du deg opp for å mislykkes. Produktene dine er av høy kvalitet, så gi dem beskrivelsene av høy kvalitet de fortjener.

Å få kundevurderinger er også en måte å skaffe unikt innhold på - det er gratis, legitimt og meningsfullt, så det vil alltid hjelpe besøkende med å bestemme. Sett alltid “Legg igjen en anmeldelse”alternativet på produktsidene dine og understreke at tilbakemeldingene deres er med på å forbedre virksomheten din.

Det er også en god ide å ha en “Mest nyttige anmeldelser” seksjonen akkurat som Amazons.

Skjermdump på 2015 11-03-8.46.17 AM

Av Side SEO

Off-side SEO er "link building" -delen av hele SEO-prosessen for e-handel. Imidlertid er borte dagene med katalogkoblinger og bloggkommentarer - i dag handler det om oppsøkende, oppsøkende og mer oppsøkende!

Men hvordan kan du nå ut til potensielle nettsteder?

Det er mange måter faktisk, men den mest populære er å sende nevnte e-post til e-post med et gjesteposttilbud. Selvfølgelig tilbyr bare innhold av høy kvalitet - grunne, piskede artikler vil bare male deg i et negativt lys.

Noe gjestepostinnhold kan være:

      • Inngående artikler og guider
      • Casestudier
      • Infografikk (min personlige favoritt)
      • Round-up innlegg

Når du lykkes med å få en lenke, er det en god ide å variere ankertekster - ikke bare bruk hovednøkkelordet ditt - du setter bare opp en straff hvis du gjør det. Jeg anbefaler å bruke merkenavnet ditt, f.eks EmailOctopus  / Matcha te, eller naken URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com som dine ankertekster.

Her er et eksempel på en flott ankertekst på en artikkel jeg skrev på SelfMadeBusinessman:

Som en siste merknad, bør du også velge ut hvilke nettsteder du vil ha et gjestepost. Blogger og nettsteder relatert til din nisje eller bransje er å foretrekke.

Vil du ha enda flere tips og ressurser for e-handel SEO? Så sjekk ut dette kjempebra dybdeveiledning også!

Bare gjør det!

Når du utfører en SEO-kampanje for e-handel, prøver du å glede og få fordel av søkemotorer (spesielt Google), men hovedlinjen er at du vil øke salget.

Hvis du gjør det riktig, vil SEO forbedre seg målrettettrafikk til nettstedet ditt, noe som fører til flere konverteringer.

Så gå ut dit og begynn å optimalisere nettstedet ditt for e-handel!

Dette er et gjestepost fra SEO Director, Gareth Bull over kl Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Jeg er en webdesignblogger og startet dette prosjektet etter å ha brukt noen uker på å slite med å finne ut hvilket den beste e-handelsplattformen for meg selv. Sjekk ut strømmen min topp 10 e-handel byggherrer.