E-handel SEO avdekket trinn for trinn: Alt du trenger å vite

For mange er e-handel SEO en enorm smerte i rumpa, for bortsett fra den vanlige SEO-listen over firmaer som forbedrer URL-strukturen og oppretter en mobilversjon, må du takle dusinvis, om ikke hundrevis (eller tusenvis?) av produktsider og beskrivelser.

Men ikke bekymre deg – vi har dekket deg. Dette er din one-stop-shop for alt som har med e-handel SEO!

Etter å ha lest denne artikkelen, vil du møte e-handelssider med haken opp og brystet ut, klar til å ta på seg alt som det flersidige beistet kan kaste på deg.

Hva vil du lære i dag:

• Hvordan gjøre markedsundersøkelser
• Hvordan gjøre en grunnleggende nettstedsrevisjon
• Hva er On Page SEO Must-Dos
• Tips om hvordan du skriver innhold
• Off-side SEO

Hvordan gjøre markedsundersøkelser

Mange overser ofte denne delen, men markedsundersøkelsens betydning kan rett og slett ikke bagatelliseres.

Å utføre en grundig markedsundersøkelse setter bedriften din i en fordelaktig posisjon ganske enkelt fordi det hjelper deg identifisere hva som fungerer, hva som ikke fungerer, og hvilke bransjehull du kan fylle.

For e-handelssider er det to deler av markedsundersøkelser:

Keyword Research

Netthandelssiden din trenger besøkende for å generere inntekter – det er et faktum. Men la meg spørre deg om noe: hva foretrekker du, en nettside med 300 besøk per dag eller en med 3,000 besøk per dag?

Hvis du svarer, 3,000 besøk per dag, kan du ta feil, men hvis du sier 300 besøk per dag, kan du også ta feil. Så hva er det riktige svaret?

It avhenger på kjøperintensjonen til de besøkende.

Flertallet av disse 3,000 besøkende kan bare være tilfeldige nettlesere og vil derfor gi deg lave konverteringer. På den annen side kan de sølle 300 besøkene faktisk være folk med høy kjøpsintensjon, og vil derfor gi deg morlodden!

Så hvordan finner du trafikken som gir deg penger? Det er der søkeordforskning kommer inn.

I hovedsak er søkeordforskning å finne lønnsomme søkeord som vil samle inn penger for virksomheten din. Det er en av, om ikke den viktigste aktiviteten til enhver SEO-kampanje, og du må rett og slett ta deg tid til å gjøre dette.

Å finne de riktige søkeordene er begge deler enkelt og gratis. Selvfølgelig kan du bruke premiumverktøy som Long Tail Pro for å få en følelse av deres søkeordkonkurranseevne, men du kan også bruke Google søkeordverktøyet å analysere søkeord.

Bruk Google søkeordverktøyet For å finne de riktige søkeordene

Gå først til GKT. Du må være logget på Google-kontoen din for å få tilgang til GKT.

Klikk på "Søk etter nye søkeord ved hjelp av en setning, nettside eller kategori" fanen.

Skriv inn hvilket produkt du selger. For dette eksempelet, la oss si at du selger (eller planlegger å selge) overlevelseskniver.

Nær bunnen er det alternativer for Rettet mot. Hvis du planlegger å selge kun til et bestemt land, spesifiser det på alternativene nedenfor. La oss si at jeg bare vil selge knivene mine i Storbritannia

Du kan også tilpasse søket ved å filtrere søkeord etter volum og relevans. Du kan også velge hvilke søkeord som skal inkluderes og ekskluderes. Hvis du velger hovedsøkeord, anbefaler jeg å angi Gjennomsnittlig månedlig søk til et tall som er større enn eller lik 880. Hvis du ønsker å målrette søkeord med lang hale, kan du sette tallet til en lavere verdi. Ikke glem å klikke Spar når du er ferdig!

Klikk Få ideer og du vil se noe slikt:

Du trenger ikke denne delen, så klikk Søkeordideer for å vise deg listen over søkeord.

Du kan se på bildet ovenfor en liste over søkeord og deres tilsvarende gjennomsnittlige månedlige søk. Som vi kan se, har overlevelseskniver 2,900 AMS. Du kan laste ned listen til en CSV-fil eller til Google-stasjonen din, og du kan sortere søkeordene etter dine preferanser.

Her er noen tips du kan bruke når du sorterer:

1. 1. • Nøkkelord med «best», «anmeldelser» og produktnavn og modeller har høy kjøperintensjon. Pass på at du bruker dem.
      • Høyere AMS betyr ikke alltid høyere inntekter.
      • Dette er ikke en generell regel, men søkeord med høy AMS er vanligvis mer konkurransedyktige.

Vanlige KW-forskningsfeller:

Dette er vanlige KW-forskningsfeil som folk gjør, inkludert meg. Se opp for disse og kom ut på topp!

Hogging hvert søkeord – sjansen er stor for at din GKT vil kaste mer enn hundre KW i ansiktet ditt, uansett hvordan du filtrerer dem. Ikke bare enig og si"Jeg skal bruke hvert søkeord her, hurra!" og bli ferdig med det. Noen søkeord er bare nesten duplikater (dvs. beste hundemat, beste hundemat), og det kan være lurt å fjerne disse manuelt fra listen. Og tro meg, du vil bare bli overveldet hvis du prøver å bruke hvert søkeord i listen. Vært der gjort det.

Ignorerer søkeord med lavt volum – De fleste long tail søkeord har lave gjennomsnittlige månedlige søk at det noen ganger føles som om det ikke er verdt det å bruke dem, men vel å merke – disse long tails er så mange at hvis du bruker mange av dem, øker trafikken bare. Bruk longtails med måte og på en måte som gir mening i artikkelen.

Tunnelsyn – Akkurat som nummer to sier, ikke tunnelsyn på søkeord med høye gjennomsnittlige månedlige søk. Husk at mange long tail søkeord med lav AMS også gir høy konvertering.

Konkurrentforskning

For å dominere bransjen din må du bare gjøre to ting: vite hva konkurrentene dine gjør, og deretter gjøre det bedre. Det er i grunnen kjernen i konkurrentforskning, men det er lettere sagt enn gjort.

Ingen grunn til bekymring – vi viser deg hvordan du gjør det!

Å spionere på konkurrentene dine er enkelt hvis du vet hvor du skal lete. Open Site Explorer og Ahrefs er noen av verktøyene du kan bruke for å sjekke tilbakekoblingene til konkurrentene dine. Premiumversjonen for disse er ganske dyre, men du kan alltid velge et SEO-gruppekjøp.

Her er et eksempel for Moz's Open Site Explorer:

1. 1. 1. Må opensitexplorer.com og skriv inn navnet på konkurrenten din. La oss bruke Viral Nova som et eksempel.
      2. Resultatene vil vise noe slikt:

Ta en titt påDomenemyndighet (DA)og Sideautoritet (PA). Enkelt sagt gir DA og PA deg et glimt av den relative "styrken" til et nettsted. Jo høyere verdiene er, desto kraftigere (i form av rangering av et annet nettsted) er nettstedet. De fleste nettsteder har en DA og PA på 20, så verdiene du kan se ovenfor er langt over gjennomsnittet. Ikke gå galt over verdiene fordi DA og PA fortsatt kan manipuleres med dårlig koblingspraksis som spamming.

Du kan også se Etablerte lenker Viral Nova har. For øyeblikket har den virale nettsiden 99 rotdomener som lenker til den.

1. 1. 1. I det nederste panelet kan du også se lenkene som peker til (inngående lenker) nettstedet.
      2. 

Som du kan se, lenker flere autoritetssider til Viral Nova Backlinko, The Guardian og Fortune.

Ved å se på nettstedets lenker kan du se den relative styrken til et nettsted. Med sterke tilbakekoblinger som de ovenfor, kan Viral Nova være en veldig tøff konkurrent. Kan du få autoritetssider til å lenke tilbake til deg også? Klart du kan!

En vanlig fallgruve er imidlertid å fullstendig imitere tilbakekoblingsprofilen til konkurrenten din. Husk at målet ditt er å være best, så du må presse hjernesaften og tenke på en taktikk som vil generere koblinger av bedre kvalitet (eller kvantitet).

Nettstedsrevisjon

Nå som markedsundersøkelser er ute av veien, la oss nå gå videre til Site Audit. Å utføre en nettstedsrevisjon er i utgangspunktet bare å sjekke opp for å se om nettstedet ditt trenger forbedring på forskjellige områder.

Identifiser mulige forbedringsområder

Nettsteder er alltid åpne for forbedringer. Ting som nettstedhastighet er områder du alltid kan forbedre.

1. • Retting av nettstedsfeil

Fordi e-handelssider har potensial til å ha hundrevis av sider med produkter og beskrivelser, er feil spesielt vanlige.

Du har kanskje bestemt deg for å slutte å selge et bestemt produkt eller en bestemt modell og bare tilfeldig slette hele produktsiden. Dette vil returnere en 404 Ikke funnet-feil. Selv om de er teknisk ufarlige, er 404-feil dårlige for nettstedets brukervennlighet og avviser på en måte kunder.

Det anbefales å IKKE slette en produktside selv om du ikke skal selge den lenger. Du kan i stedet gjøre følgende:

1. 1. • Gjenbruk siden for å markedsføre et lignende produkt
      • Bare behold den gjeldende siden og legg til alternativer for å kjøpe andre lignende produkter

Hvis du allerede har slettet sider på nettstedet ditt, kan du gjøre ett av følgende:

1. 1. • Omdiriger siden til et lignende produkt eller modell.
      • Legg til navigasjonsmenyer på 404-siden din slik at den besøkende har alternativer.

Andre feil du kan fikse inkluderer:

1. 1. • Endre 302 til 301
      • Oppdatering av duplikatinnhold eller metabeskrivelser

For raskt å identifisere nettstedsfeil kan du bruke et verktøy som heter Screaming Frog.

1. 1. • Nettstedets hastighet

Visste du at 47 % av kundene forventer at et nettsted skal lastes innen 2 sekunder? Verre er det at 79 % av kundene som er misfornøyde med et nettsteds lastehastighet, har mindre sannsynlighet for å handle på samme nettsted igjen. Og spikeren på kisten? 44 % av forbrukerne vil fortelle vennene sine om en dårlig nettopplevelse.

Disse, mine damer og herrer, er grunnene til at hastigheten på nettstedet er veldig viktig. Det er derfor viktig at du optimaliserer nettstedets lastehastighet.

Det er et pent verktøy du kan bruke til å sjekke nettstedets hastighet og kravene som trengs for å forbedre den. Den heter GTMetrix.

GTMetrix viser to ytelsespoeng, men jeg refererer til PageSpeed Score mer. De Sidelastningstidkan også sees. Den beste delen er imidlertid Anbefaling liste nederst, der hver type anbefaling gis en karakter fra A til F. Jeg liker denne funksjonen veldig godt fordi den hjelper SEO-er som meg med å sette klare mål.

På side SEO

Jeg er sikker på at du har hørt om dette mange, mange ganger. Selv om offside SEO er veldig viktig, kan du ikke ignorere det faktum at riktig optimalisering på siden også er viktig. Jeg liker veldig godt på side SEO fordi det er gratis og du har full kontroll over det.

Jeg pleier å gjøre skikkelige optimaliseringer på siden først før jeg går videre til linkbygging, bare for å se hvor høyt jeg kan rangere uten å bygge linker.

For e-handel SEO er det omtrent seks nøkkelpunkter for SEO på siden du må vurdere:

1. 1. • Søkeordoptimalisering
      • intern Linking
      • Nettstedets struktur
      • Mobil versjon
      • Innhold og kundeanmeldelser

Søkeordoptimalisering

Søkeordoptimalisering er ganske åpenbart å optimalisere sidene dine for et enkelt søkeord. Det betyr å bruke et eller flere søkeord (så lenge det gir mening) på følgende deler av en side:

1. 1. • Titler
      • Overskrifter og underoverskrifter
      • Innhold (inkluderer produktbeskrivelser)
      • Meta Beskrivelse
      • Bildefilnavn og Alt-tagger
      • URL

Noen vanlige søkeordoptimalisering fallgruver vil inkludere Nøkkelord kannibalisering og Overoptimalisering.

Hvor grusomt det enn kan høres ut, kannibalisering av søkeord oppstår når du bruker flere sider for å målrette mot ett enkelt søkeord. Dette er et stort nei-nei, og du er bedre å bruke disse sidene til å målrette mot forskjellige søkeord.

Da jeg gikk på videregående, vil den skumle læreren min i allmennvitenskap alltid si:"en er nok, to er for mye, tre er en gift som dreper en person".Jeg trodde aldri det ville være aktuelt for SEO også.

Hvis du bruker søkeordene dine for mye, kan sidene dine lide av overoptimalisering, og dette kan faktisk gjøre mer skade enn nytte for rangeringene dine. Jeg anbefaler på det sterkeste en søkeordtetthet på ca. 2 % for hele siden din. Du kan bruke et gratis verktøy fra SEO Book for å sjekke søkeordtetthetene dine.

URL-er bør også være leservennlige og bør inneholde søkeordene dine, ikke mange tilfeldige bokstaver og tall. For eksempel er en http://dinside.com/hund/mat bedre enn http://dinside.no/sfjh225=produkt1.

intern Linking

Intern kobling er kobling til andre sider på nettstedet ditt. Dette kan hjelpe besøkende til å navigere gjennom nettstedet ditt, samt forbedre flyten av "link juice", og følgelig rangeringen av de beste søkeordene dine.

Du bør imidlertid gjøre dette sparsomt og bare på steder der interne koblinger vil gi mening. Hvis du gjør dette for mye, vil søkemotorer tro at du gjør noe mistenkelig. Du bør også variere ankertekstene dine.

Nettstedets struktur

Nettstedstruktur er hierarkiet eller arkitekturen til nettstedet ditt. Flott arkitektur kan ha en positiv innvirkning på nettstedets brukervennlighet, konverteringer og til og med rangeringer.

For eksempel, hvis du driver en skadedyrbekjempende virksomhet, kan rotteavstøtende og insektmiddel være to generelle kategorier mens flytende rotteavvisende og eller tørt insektmiddel kan være underkategorier.

Mobil versjon

Visste du at voksne bruker 51 % av tiden sin på nettet ved å bruke en mobilenhet? Dette er sammenlignet med 42 % av netttiden brukt i desktops. Faktisk, flere og flere mennesker får tilgang til Internett via nettbrett og smarttelefoner, og dette er hovedgrunnen til at hvert nettsted må være mobilt-responsive.

Google ga også ut en mobilvennlig oppdatering der de øker rangeringen av mobil-responsive nettsteder.

For å sjekke om nettstedet ditt er mobilt responsive, kan du ganske enkelt justere størrelsen på nettleseren din. For en mer "offisiell" kontroll kan du bruke Googles Mobile Friendly Test

For en overraskelse! Google er mobilvennlig!

Innhold og kundeanmeldelser

Innhold er sannsynligvis din enveisbillett til salg, så det er nødvendig å investere i å lage unikt innhold av høy kvalitet.

1. 1. • Husker du søkeordoptimalisering? Bruk nøkkelord på overskrifter og underoverskrifter samt på det første avsnittet av innholdet ditt. Ikke glem å inkludere hovedsøkeordet ditt i metabeskrivelsen!
   2. • Folk elsker fullstendig innhold. Ikke skriv "unikt" innhold tilfeldig og bli ferdig med det. Pass på at du gir nok innformation for leserne. Husk at kundene dine leter etter grunner til at de bør kjøpe produktet ditt. Gi det til dem.
   3. • Unngå dupes. Det kan være fristende å bare kopiere og lime inn produktbeskrivelser fra en side til en annen, spesielt hvis produktene er veldig like. Det er imidlertid viktig at du unngår duplisert innhold for enhver pris. Hvis du vil spare deg selv fra bryet med å skrive beskrivelser hele dagen, kan du leie skribenter fra freelancing-sider som Upwork eller Elance.
   4. • Invester i kvalitet. Du må innse at produktene dine bare er like gode som hvordan de presenteres. Hvis du hyret en billig forfatter for $1/500 ord som ikke engang vet forskjellen mellom de, deres og de er, så setter du deg selv opp for å mislykkes. Produktene dine er av høy kvalitet, så gi dem den høykvalitetsbeskrivelsen de fortjener.

Å få kundeanmeldelser er også en måte å få unikt innhold på – det er gratis, legitimt og meningsfylt, så det vil alltid hjelpe besøkende å bestemme. Alltid satt “legg igjen en anmeldelse”alternativet på produktsidene dine og understreke at tilbakemeldingene deres bidrar til å forbedre virksomheten din.

Det er også en god idé å ha en “Mest nyttige anmeldelser” seksjon akkurat som Amazons.

Av Side SEO

Off-side SEO er "link building"-delen av hele SEO-prosessen for e-handel. Men tidene med katalogkoblinger og bloggkommentarer er forbi – i dag handler det om oppsøkende, oppsøkende og mer oppsøkende!

Men hvordan når du ut til potensielle nettsteder?

Det er faktisk mange måter, men den mest populære er å sende en e-post til nevnte prospekt med et gjesteposttilbud. Tilby selvfølgelig kun innhold av høy kvalitet - grunne, piskede artikler vil bare male deg i et negativt lys.

Noe gjesteinnlegg kan være:

1. 1. • Utdypende artikler og veiledninger
      • Casestudier
      • Infografikk (min personlige favoritt)
      • Oppsummerende innlegg

Når du lykkes med å få en lenke, er det en god idé å variere ankertekster – ikke bare bruk hovedsøkeordet ditt – du setter deg bare opp for en straff hvis du gjør det. Jeg anbefaler å bruke merkenavnet ditt, f.eks EmailOctopus  / Matcha te, eller naken URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com som ankertekster.

Her er et eksempel på en flott ankertekst på en artikkel jeg skrev på SelfMadeBusinessman:

Som en siste merknad bør du også velge ut hvilke nettsider du vil ha et gjesteinnlegg. Blogger og nettsteder relatert til din nisje eller bransje er å foretrekke.

Vil du ha enda flere tips og ressurser for din e-handel SEO? Så sjekk ut dette fantastisk dybdeguide også!

Bare gjør det!

Når du utfører en SEO-kampanje for e-handel, prøver du å tilfredsstille søkemotorene (spesielt Google), men bunnlinjen er at du ønsker å øke salget.

Hvis du gjør det riktig, vil SEO forbedres målrettettrafikk til nettstedet ditt, noe som fører til flere konverteringer.

Så gå ut og begynn å optimalisere e-handelssiden din!

Dette er et gjesteinnlegg fra SEO-direktør, Gareth Bull over kl Bulldog SEO.