Wat is een pop-upwinkel?

Wat is een pop-upshop?

Simpel gezegd, een pop-up shop is een tijdelijke winkel- of verkooplocatie in de offline wereld. Meestal pop-upwinkels zijn afkomstig van e-commercebedrijven die hun digitale aanwezigheid in de echte wereld willen brengen – al is het maar tijdelijk.

Als het op de juiste manier wordt gedaan, kunnen pop-upwinkels uitstekend zijn voor de verkoop.

Biedt een handige middenweg tussen B2B en B2C e-commerceplatformsNaast fysieke winkels kunnen pop-upwinkels bedrijven een prachtige impuls geven in het concurrentielandschap.

In dit artikel geven we een volledige definitie van een pop-upwinkel om u te helpen begrijpen wat deze verkoopstrategie kan doen.

 

Definitie van pop-upwinkels

Een pop-upwinkel of pop-upstore is een winkelruimte die voor een tijdelijke periode geopend is. Deze verhalen verkopen producten alleen gedurende een bepaalde periode op een fysieke locatie, wat de buzz onder klanten en influencers stimuleert.

Een tijdelijke winkelruimte kan aanvoelen als een evenementenbestemming, vooral wanneer u een nieuw product lanceert.

Pop-upwinkels bieden bedrijven uit alle sectoren de mogelijkheid om optimaal te profiteren van het voetverkeer voor de verkoop van hun artikelen. Musea, muziekbedrijven, food- en techmerken kunnen allemaal experimenteren met pop-up stores. Omdat ze ongelooflijk wendbaar en flexibel zijn, vormen deze kortetermijnwinkels een minimaal risico voor de bedrijfseigenaar.

Pop-up retail vereist ook zeer weinig initiële investeringen van de bedrijfseigenaar. U kunt voor een korte periode een ruimte huren op een bestaande marktplaats of winkelcentrum, zonder dat u voldoende woonruimte hoeft te vinden voor uw hele voorraad.

Pop-upwinkels verkopen doorgaans slechts een beperkt aantal producten en bieden sommige klanten de mogelijkheid online bestellingen te plaatsen.

Waar komen pop-upwinkels vandaan?

Het tijdperk van de succesvolle pop-upshop lijkt misschien een nieuw concept, maar deze marketingstrategie gaat veel verder terug dan je zou denken. Zelfs in de jaren 1200 zouden talloze retailers tijdelijke winkels opzetten om producten te verkopen volgens een specifiek seizoen of tijd van het jaar. Deze tijdelijke locaties waren een beetje anders dan de nieuwe pop-upwinkels van vandaag, maar ze volgden veel vergelijkbare praktijken.

The Ritual Expo markeert een van de modernere varianten van de pop-upwinkel die de afgelopen jaren is verschenen. Dit evenement in 1997 in Los Angeles zorgde voor de ultieme fysieke winkelervaring van één dag voor klanten. Dit concept van tijdelijke persoonlijke verkoop trok al snel de aandacht van grotere bedrijven.

Pop-upwinkels zijn naar voren gekomen als een nuttige manier om merkbekendheid te genereren en nieuwe kansen op het gebied van marketingstrategieën te ontsluiten.

Talloze bedrijven begonnen te experimenteren met pop-upretail als een manier om mensen over hun merk te laten praten, en de pop-upruimte kreeg in verschillende kringen veel meer aandacht. Tegenwoordig verschijnen er over de hele wereld flash-kiosken en winkels. Grote ontwerpers en labels gebruiken ze om de aandacht te trekken, naast start-ups en kleinere bedrijven.

Hoe werkt pop-up retail?

Het concept van pop-up retail is vrij eenvoudig te volgen. In plaats van te betalen voor onroerend goed op lange termijn of fysieke winkels, zullen de meeste bedrijven de meeste van hun producten online verkopen. Voor momenten waarop ze meer aandacht moeten trekken, zoals bij de lancering van een nieuw product, kunnen bedrijven investeren in kortetermijnhuurcontracten om hun doelgroep te bereiken.

Een pop-upwinkel kan slechts één dag duren, en de meeste hebben een zeer beperkte voorraad. Dit draagt ​​bij aan het creëren van een gevoel van urgentie bij klanten die deel willen uitmaken van de “exclusieve” ervaring. Sommige pop-upwinkels verschijnen in winkelcentra, leegstaande winkelpuien of tijdelijke winkelruimtes elders in het fysieke landschap.

Deze tools bieden een e-commercebedrijf de kans om overtollige voorraad te verkopen, nieuwe producten onder de aandacht te brengen, weggeefacties te organiseren en een hype te genereren.

Pop-upstores kunnen voor bedrijfsleiders een prachtige manier zijn om op belangrijke momenten in de verkoopcyclus opwinding rond hun bedrijf te creëren, zonder veel geld uit te geven. In sommige gevallen kunnen bedrijven er zelfs voor kiezen om pop-upwinkels te runnen voor seizoensevenementen, zoals vakantiemarkten en Halloween-winkels.

De pop-upwinkelomgeving wordt steeds meer in het oog springend, omdat bedrijven ernaar streven hun kortetermijnevenementen zo buzz-waardig mogelijk te maken.

Pop-upwinkels kunnen worden geleverd met producten in beperkte oplage, optredens van beroemdheden, wedstrijden en talloze andere factoren die zijn ontworpen om opwinding te genereren.

Wat zijn de voordelen van pop-upwinkels?

Hoewel de e-commercewereld over het algemeen de meest populaire omgeving is om te winkelen in de moderne tijd, is er iets te zeggen voor de fysieke winkelervaring. Door uw bedrijf voor een korte tijd in de fysieke wereld te brengen, kunnen online retailers in het echte leven met klanten communiceren. De pop-upervaring heeft een aantal voordelen, waaronder:

• Exclusiviteit: De meeste mensen bezoeken pop-upwinkels omdat ze een gelegenheid willen hebben om een ​​tijdelijk evenement mee te maken. Zelfs als de producten die u verkoopt op uw website beschikbaar zijn, willen klanten weten hoe het voelt om in een tijdelijke omgeving in de echte wereld met uw bedrijf te communiceren. Er is een gevoel van opwinding en zeldzaamheid dat de aandacht trekt.
• Branding: Pop-up shops zijn buzzwaardige ervaringen die veel aandacht trekken voor een merk. Ze zijn een kans voor bedrijven om te laten zien dat ze in staat zijn om op het snijvlak van de industrie te opereren, en om te experimenteren met unieke ervaringen. U kunt een pop-upwinkel gebruiken om rechtstreeks met klanten te communiceren, feedback te krijgen en uw unieke merkpersoonlijkheid te laten zien. Alles wat u doet om uw pop-upwinkel onder de aandacht te brengen, is een kans voor branding.
• Minimaal financieel risico: Pop-upwinkels zijn veel betaalbaarder dan het lanceren van een volledige offline winkel. Als u eerder op sociale media of amazon heeft verkocht en uw verkoopopties wilt uitbreiden, kunt u uw winkel lanceren zonder u zorgen te maken over zaken als de kosten van een eenvoudige fysieke winkel. Redenen hiervoor zijn onder meer dat de pop-upwinkel kleiner is, minder personeel nodig heeft, kortere huurperiodes en beperkte voorraadbehoefte.
• Proefbescherming: Een uitstekend aspect van pop-upwinkels is dat ze u in staat stellen uw service uit te proberen met nieuwe markten en klanten. U kunt uw winkel naar New York City of een ander land brengen en zien hoe mensen op uw producten reageren. Pop-upaandelen zijn nog steeds een relatief nieuw concept, dus ze zullen meer aandacht trekken dan wanneer u alleen maar over uw producten praat op platforms zoals LinkedIn. U kunt ook directe feedback van klanten krijgen, waardoor het veel gemakkelijker wordt om te bepalen waar uw winkels zullen gedijen.
• Verbeter je kanaalopties: Tijdelijke etalages zijn een geweldige manier om uw aantal kanalen te vergroten voor een betere merkervaring bij klanten. U kunt uw conversiepercentages aanzienlijk verbeteren door meerdere verkoopkanalen te verkennen. Een omgeving met meerdere kanalen maakt het ook gemakkelijker om klanten aan te trekken die mogelijk anders zijnwise uw bedrijf mislopen. Je kunt zelfs je pop-upwinkel gebruiken om kanalen en markten te verkennen waar je nog niet eerder aan hebt gedacht, waardoor je meer kunt verdienen.
• Seizoensgebonden en verkoopopties: Pop-upwinkels zijn een uitstekende keuze als u op zoek bent naar een manier om de buzz rond uw bedrijf te vergroten terwijl u werkt aan het ontwikkelen van een verkoop- of seizoenservaring. Veel bedrijven openen bijvoorbeeld tijdelijke winkelpuien voor: black Friday verkoop of seizoensgebonden evenementen. Het is aan jou om te bepalen wat voor soort winkellocatie de grootste impact zal hebben op je publiek voor het seizoen dat het meest logisch is voor je bedrijf.

Kan iedereen een pop-upwinkel lanceren?

Er zijn tegenwoordig veel bedrijven die experimenteren met de voordelen van pop-upwinkels. Als je altijd hebt gedacht dat je met nieuwe winkellocaties meer klanten zou kunnen bereiken, dan kan een pop-up store de ideale oplossing voor jou zijn.

Pop-upwinkels vertegenwoordigen momenteel een van de meest opwindende retailtrends, vooral omdat klanten verbindingen willen opbouwen met de bedrijven waar ze van houden.

Om de beste resultaten te krijgen, moet u natuurlijk uw winkellocaties en strategieën correct kiezen. Het heeft geen zin om een ​​winkel in Soho te openen als uw klanten zich in de VS bevinden. Statistieken tonen aan dat meer dan 30% van de mensen die een pop-up store bezochten gingen omdat de locatie hen goed uitkwam. Pop-up stores zijn ook sterk afhankelijk van marketing.

Een tijdelijke pop-upwinkel kan alleen zoveel aandacht trekken als hij in een traditioneel fysiek winkelcentrum wordt geplaatst.

U moet er ook voor zorgen dat u zoveel mogelijk potentiële klanten aantrekt via zaken als mond-tot-mondreclame en online marketing. Als u uw winkel voor een periode van twee weken heeft, begin dan een paar maanden voordat de pop-upwinkel wordt gelanceerd met uw marketingstrategieën.

Ongeacht het type pop-upwinkel dat u overweegt, de beste marketingcampagnes zouden u moeten helpen om een ​​breder scala aan klanten aan te trekken en zelfs buzz te genereren voor uw online merk.

Afwerking van gedachten

Pop-upshops lijken in eerste instantie misschien een noviteit, maar ze kunnen ook een prachtige manier zijn om je online en offline positie bij je doelgroep te versterken. Pop-upwinkels kunnen e-commercebedrijven een leuke manier bieden om hun bestaande merk uit te breiden naar de winkelstraat, met een strategie met een laag risico en een hoge beloning. U kunt zelfs nieuwe klantenbestanden verkennen.

Zorg ervoor dat u uw onderzoek vooraf doet en zorg ervoor dat u uw pop-upwinkel op de juiste locatie lanceert.