Als je hebt geprobeerd met een e-commerce website, dan weet je al hoe fel de concurrentie daar is. Het aantal e-commercebedrijven groeit behoorlijk exponentieel omdat we allemaal een deel van de actie willen, vooral gezien het volume van digitale kopers wereldwijd in 2019 staat op het punt 2 miljard te raken.
Laten we nu eens kijken - er zijn winnaars en verliezers in de online winkelruimte. Als je dieper graaft in de e-commerce bedrijfsanalyses, zul je merken dat de kloof tussen deze twee groepen altijd groter wordt. En het feit is dat het verder gaat dan alleen de kwaliteit van het product.
Wel, hier is het ding. Geloof het of niet, het merendeel van de e-commerce websites verliest potentiรซle klanten voordat ze zelfs leren over de kwaliteit van het product. Er zijn veel redenen waarom dit gebeurt, maar in een notendop, het is allemaal verbonden met slecht geoptimaliseerde gebruikerservaringen.
Gelukkig kunnen we nu de meest voorkomende e-commerce website fouten identificeren, dankzij onderzoek uitgevoerd door SEMrush (lees onze SEMrush beoordeling). Het gebruikte zijn welbekende site audit tool om 1,300 online winkels te scannen en bijgevolg terugkerende problemen in alle soorten bedrijven te identificeren.
Nu, wacht even. Voordat we zelfs maar verder gingen, hoe kon SEMrush precies dat allemaal analyseren? Wat is een site-audit-tool precies?
Wat is een site-audittool?
Een site-audit-tool is in wezen een website-diagnosesysteem. Het duikt diep in de structuur van uw website om elk element in detail systematisch te scannen en uiteindelijk uitgebreide inzichten te genereren over de algehele SEO-gezondheid van uw site. Het is gebaseerd op een uitgebreide database geladen met alle relevante parameters van het zoekmachine-algoritme om potentiรซle SEO-fouten nauwkeurig te herkennen.
En omdat u de problemen wilt oplossen, gaan de meest effectieve controletools verder dan de typische site-analyse en probleemherkenning, zodat u nuttige rectificatie-aanknopingspunten krijgt.
Nou, dat is ongeveer hoe SEMrush was in staat al die online winkels te bestuderen.
Om u te helpen begrijpen waar u op moet letten, vindt u hier gedetailleerde informatie over 80 van de meest voorkomende e-commerce websitefouten in 2019:
E-commerce website On-Page SEO fouten
Ik wed dat je het al geraden hebt. Dat het meest voorkomende probleem bij online winkels slecht geoptimaliseerde e-commercewebpagina's moet zijn.
Interessant is dat SEO-optimalisatie op de pagina geen geavanceerde vaardigheden vereist. U hebt alleen basiskennis over SEO-marketing nodig om een โโaantal parameters te wijzigen en ze vervolgens voor de lange termijn te beheren. Maar verrassend genoeg krijgen veel e-commerce websites het herhaaldelijk fout en mislopen ze vervolgens een gestage stroom verkeer.
SEMrush heeft het hele ding nu holistisch geanalyseerd en de resultaten dienovereenkomstig gegroepeerd om u een duidelijk beeld van alles te geven: de inhoud van de e-commerce website, metabeschrijvingen, title-tags en beeldoptimalisatiefouten.
Het is vermeldenswaard dat de blauwe secties de fractie van de betrokken e-commerce websites illustreren, terwijl de bijgevoegde oranje secties het gemiddelde percentage van de overeenkomstige webpagina's verduidelijken die door het probleem worden beรฏnvloed.
E-commerce Inhoud van de website fouten
Content is altijd het middelpunt geweest van zoekmachineoptimalisatie. Google en andere zoekmachines rangschikken voornamelijk uw site op basis van hoe uw inhoud zich verhoudt tot verschillende zoektermen, plus de bijbehorende inhoudskwaliteit.
Voordat we zelfs de kwaliteit evalueren, zou je verwachten dat een e-commerce website op zijn minst een behoorlijke hoeveelheid inhoud heeft. En vervolgens kunnen we mild genoeg zijn om sommige online winkels een paar fouten in de inhoudkwaliteit te geven, hier en daar.
Maar Raad eens? Het is op zijn zachtst gezegd een totale ramp. 73% van e-commerce websites heeft een laag aantal woorden. Hun productbeschrijvingen plus pagina-artikelen kunnen niet voldoen aan de SEO-richtlijnen van Google omdat de inhoud te dun is.
En het wordt erger als het gaat om dubbele inhoud. Het blijkt dat veel van de e-commerce bedrijven die erin slagen om te ontsnappen aan het laag-woord-telnet alleen doen omdat ze geplakte dingen hebben gekopieerd.
Ok, we kunnen begrijpen dat het steeds moeilijker wordt om met een unieke beschrijving voor elk product te komen, maar kom op, laten we hier eerlijk zijn, is geen percentage van 82.97% schrikbarend hoog voor e-commerce websites met dubbele inhoud?
Maar nogmaals, je zou dat kunnen betogen inhoudduplicatie heeft alleen effect op een gemiddelde van 7.10% van hun webpagina's. Eerlijk genoeg.
Ze hebben echter niet zoveel geluk als we kijken naar de HTML-verhouding van hun tekst. In wezen een ongelooflijk 96.96% van e-commercewebsites draait op een lage tekst / HTML-verhouding. En de probleem is zo wijdverbreid dat het gemiddeld 84.47% van hun webpagina's beรฏnvloedt.
E-commerce website Meta Beschrijving Fouten
Wanneer was de laatste keer dat u op een link naar een zoekmachine klikte zonder door de bijbehorende metabeschrijving te bladeren?
Nu ik erover nadenk, metabeschrijvingen zijn uitgegroeid tot uiterst essentiรซle onderdelen van information op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines. Ze geven een kort overzicht van wat u kunt verwachten als u op een link klikt. Net als filmtrailers.
Het is dus niet verwonderlijk dat zoekmachines zware meta-beschrijvingen blijven toepassen in hun algoritmen voor het rangschikken van resultaten. Google vereist bijvoorbeeld dat uw online winkel beschikt over betrouwbare metabeschrijvingen op alle pagina's. En ze moeten niet alleen uniek zijn, maar ook relevante zoekwoorden bevatten.
Dat niettegenstaande, SEMrush ontdekte dat 72.24% van e-commerce websites hebben de metabeschrijvingen niet volledig geรฏmplementeerd. Over 17.29% van hun pagina's ontbreekt in de metabeschrijvingen.
Als uw e-commerce bedrijf zich niet tussen de betrokken bedrijven bevindt, begrijp dan dat een behoorlijk groot deel van de online winkels met metabeschrijvingen geen unieke hebben kunnen maken.
Om specifieker te zijn, 89.43% van e-commerce websites gebruikt dubbele metabeschrijvingen in verschillende capaciteiten. 13.20% van hun webpagina's bevat gemiddeld gekopieerde metabeschrijvingen.
E-commerce Website Title Tag Fouten
Als er ooit zoiets als de eerste verdedigingslinie is in zoekmachine marketing, dan moeten het de title-tags zijn. Alles bij elkaar genomen, zijn ze van fundamenteel belang voor het creรซren van een geweldige eerste indruk van uw online bedrijf onder gebruikers van zoekmachines. Ze leren in essentie weten waar een gerangschikte pagina over gaat als ze door de resultaten scrollen.
Vergis je echter niet. Het zijn niet alleen surfers die geรฏnteresseerd zijn in je title-tags. Google bots analyseert ook uw title-tags en heading-tags om uw site-pagina's te identificeren, plus de bijbehorende onderwerpen.
Dat gezegd hebbende, is het altijd raadzaam geweest om voor elke pagina unieke titeltags in te stellen, compleet met relevante trefwoorden plus een korte, informatik tekst.
Maar het blijkt dat slechts een klein aantal online bedrijven dat op de juiste manier hebben gedaan. De rest worstelt nog steeds met verschillende problemen met de titellabels.
Tot zover, ongeveer 34.75% van e-commercewebsites bevat ontbrekende titeltags op sommige secties. Aan de andere kant echter alleen 5.58% van hun webpagina's is getroffen.
De overeenkomstige H1-tags-situatie is nogal het contrast, zou ik zeggen. Omdat maar liefst 87.60% van de websites van de online winkel heeft ontbrekende H1-tags. En dat in feite is van toepassing op ongeveer 16.59% van hun webpagina's.
Voor de toekomst vind ik het een beetje grappig dat hoewel de meerderheid van de bedrijven title-tags alomvattend heeft geรฏmplementeerd, het eenvoudigste deel nog steeds een uitdaging is. Meer specifiek hebben ze niet de juiste lengte voor hun titels kunnen verzinnen.
Bijgevolg 89.43% van e-commerce websites hebben nu titelelementen die gewoon te lang zijn. Deze kwestie, verspreidt zich gemiddeld over 17.94% van hun sitepagina's.
Nou, daar houdt het niet op. We hebben ook online winkels die aan de andere kant zijn verdwenen met het hele proces van het kort maken van de titels. Hierop volgend, 55.67% van e-commercewebsites heeft nu titelelementen die te kort zijn en gemiddeld 3.46% van hun pagina's beรฏnvloeden.
Dat gezegd hebbende, is het grootste probleem, zoals we hebben gezien met metabeschrijvingen, gebrek aan onderscheidend vermogen. Tot dusver, 90.11% van e-commerce websites hebben dubbele title-tags die van invloed zijn op 10.30% van hun pagina's. Eigenlijk, 58.02% van de bedrijven is verder gegaan om H1-tags te maken die identiek zijn aan de bijbehorende title-tags.
E-commerce website afbeeldingen fouten
De laatste in onze lijst van veelvoorkomende on-page optimalisatieproblemen zijn fouten met betrekking tot afbeeldingen. Hoewel dit op andere typische sites kan worden verwacht, komen beeldoptimalisatieproblemen als een verrassing in de e-commerce-industrie.
U ziet dat, in tegenstelling tot de rest van het internet, e-commerce sterk afhankelijk is van afbeeldingen. U moet geweldige afbeeldingen hebben als u van plan bent iets via internet te verkopen. Er zijn geen twee manieren om het te doen.
Maar het lijkt erop dat een groot aantal online verkopers alleen hun productfoto's uploaden, en het daarbij laten. Ze falen om de relevante alt-attributen die hun pagina's zouden optimaliseren voor het zoeken naar afbeeldingen volledig te omvatten.
En om dat in perspectief te plaatsen, het deel van de e-commerce websites met ontbrekende alt-attributen is 86.24%. Het probleem heeft zich tot 17.67% van hun pagina's verspreid.
Gelukkig zijn dingen niet zo slecht als het gaat om gebroken beelden. Enkel en alleen 13% van e-commerce websites heeft externe beelden verbroken, terwijl 29.51% gebroken interne afbeeldingen heeft opgezet. Dit beรฏnvloedt respectievelijk 4.51% en 1.08% van hun pagina's.
E-commerce Website Technische SEO fouten
Dit is de technische kant van SEO die de meeste mensen als geavanceerd beschouwen.
Begrijp me echter niet verkeerd. Het is nog steeds ongelooflijk relevant voor zoekmachines. In feite is het de technische kant die een kader biedt voor het optimaliseren van de onderliggende structuur van uw site.
Nu, aangezien dit minder eenvoudig is dan on-page optimalisatie, verwachten we veel meer e-commerce fouten te vinden met betrekking tot technische SEO.
Nou, feit is dat de fouten hier niet gering zijn. Online winkels blijven talloze fouten ter plaatse en buiten de site plegen die buitengewoon schadelijk blijken te zijn voor hun algemene rangschikking. De meest voorkomende zijn:
E-commerce website Crawlability fouten
Zoekmachines laten hun crawlers doorgaans vrij om zich te verplaatsen bij het analyseren van sites en het identificeren van inhoud voor indexering. Daarom is het van cruciaal belang uw online winkel te optimaliseren om deze crawlbaar te maken als u van plan bent uw inhoud in de zoekresultaten van Google te gebruiken.
Klinkt eerst goed. Maar nogmaals, en nogal ironisch genoeg, is het de moeite waard om op te merken dat je de crawlers misschien niet in elk deel van je website wilt laten. De e-commerce-industrie heeft de neiging om iets andere regels toe te passen dan standaard sites als het gaat om de doorzoekbaarheid van zoekmachines.
En de reden is simpel. Onbeperkt kruipen kan schadelijk zijn voor de positie van uw online winkel op lange termijn. Als u bijvoorbeeld een dynamisch hulpprogramma voor het zoeken naar websites met veel filters hebt geรฏntegreerd, kunt u dubbele inhoudsproblemen veroorzaken door de crawlers toe te staan โโalle secties te indexeren.
Wel, dat is slechts het topje van de ijsberg. De dingen worden nog ingewikkelder als we dieper ingaan op andere parameters voor crawlbaarheid. En dat vertaalt zich uiteindelijk in een verhoogd potentieel voor fouten en weglatingen.
Als gevolg;
- 23% van e-commercewebsites ondervindt problemen met tijdelijke omleidingen, waardoor 32.60% van hun pagina's wordt beรฏnvloed.
- 58% van e-commerce winkels hebben verschillende 4XX-fouten, die 2.54% van hun pagina's beรฏnvloeden.
- 70% van de online winkels heeft ervoor gezorgd dat bots niet crawlen, waardoor 15.67% van hun pagina's wordt beรฏnvloed.
- 25% van e-commercewebsites ervaart permanente omleidingen op 4.73% van hun webpagina's.
E-commerce website Robots.txt fouten
Nauw gerelateerd aan het volledige crawlability-aspect is Robots.txt. Kort samengevat: dit is een bestand dat u aan zoekmachines geeft om hen te laten weten welke exacte websitegebieden ze kunnen scannen en indexeren, plus de secties die u liever niet in de zoekresultaten gebruikt.
Daarom is, gezien zijn fundamenteel belangrijke rol, Robots.txt een troef die geen enkele e-commercesite kan negeren. Maar verrassend genoeg ontdekte SEMrush dat 16.81% van e-commercebedrijven moet Robots.txt nog gebruiken. En dan onder degenen die het hebben geรฏmplementeerd, 10.11% heeft geen geldige Robots.txt format
E-commerce website interne fouten koppelen
Geef het toe. Het proces van intern koppelen binnen uw site is vrij eenvoudig. Door verwante inhoud aan elkaar te linken tussen uw webpagina's, helpt u zowel zoekmachines als bezoekers van uw site om de verbinding tot stand te brengen.
Dat gezegd hebbende, dit is misschien wel de laatste plaats waar je veel terugkerende fouten zou verwachten. Maar helaas, 75.89% van e-commercewebsites host gebroken interne links.
Niettemin is het meest opvallende probleem hier een ontoereikende koppeling, omdat 95.97% van de online winkels pagina's heeft met slechts รฉรฉn interne link die van invloed zijn op 26.20% van hun webpagina's.
Andere voorkomende e-commerce websitefouten
38.86% van e-commercesites heeft geen sitemaps.
38.63% van online winkels heeft onjuiste pagina's in hun sitemaps.
22.28% van e-commercewebsites heeft te lange URL's
27.53% van online winkels gebruikt te veel URL-parameters
54.83% van e-commercebedrijven heeft onderstrepingstekens in hun URL's
51.33% van e-commercesites heeft niet-gecomprimeerde JavaScript- en CSS-bestanden.
79.54% van online bedrijven heeft JavaScript- en CSS-bestanden niet langer toegestaan.
79.85% van de online winkels ondervindt lage laadsnelheden.
Hoe de voorkomende e-commerce website fouten te vermijden
Hoewel de meeste van deze fouten in e-commercewebsites begrijpelijkerwijs ingewikkeld kunnen zijn, hebben we ook een aantal verrassend eenvoudige problemen onderzocht. Ik heb het over problemen waarvan we eerder dachten dat serieuze online winkels niet zouden worden geconfronteerd in 2019.
Maar nogmaals, in alle eerlijkheid, e-commerce is een veeleisend ecosysteem met tal van variabelen en trends die regelmatig veranderen. Zelfs Google zelf werkt zijn zoekalgoritme honderden keren per jaar bij - wat de zaken voor alle bedrijfssites nog ingewikkelder maakt.
Dus laten we de feiten hier onder ogen zien. Het is letterlijk onmogelijk om alle potentiรซle e-commerce site-eisen bij te houden. Ik denk echter dat je alles veel gemakkelijker kunt maken door gebruik te maken van middelen zoals hulpprogramma's voor sitecontrole. Lees onze gedetailleerde beoordelingen om erachter te komen hoe u ze kunt gebruiken om zelfs de meest technische e-commerce fouten te identificeren en recht te zetten.
Uitgelichte afbeelding via Shutterstock
Heb je vragen? Stel ze hier. 0 Reacties