Avi wist niet dat een ongelukkige aanval van ringworm op een dag de weg zou vrijmaken voor een nieuw e-commerce-imperium.
Nadat hij voor zichzelf de voordelen van Tea Tree olie had ontdekt, begon hij aan een ‘wijze van reinheid’, waarbij hij een product creëerde dat echte waarde zou opleveren voor de moderne consument.
Focussen op een mantra van “Mensen boven winst”, Avi ontwikkelde de IJzeren leeuwzeep merk als het “alternatief” voor traditionele hygiëneproducten, en liet zijn publiek kennismaken met de unieke kwaliteiten en voordelen die volledig natuurlijke ingrediënten kunnen bieden.