Snapchat Business Review: Is het de moeite waard voor e-commerce in 2025?

Ik zal eerlijk zijn, toen iemand me voorstelde om Snapchat als marketingtool te gebruiken, was ik niet meteen verkocht. Er zijn zoveel Geweldige socialemediaplatforms die perfect zijn voor e-commerceverkopers, van Instagram en Facebook tot TikTok – allemaal met hun eigen verkoopmogelijkheden. Snapchat lijkt een beetje tegen te vallen.

Maar als ik één ding heb geleerd over e-commercemarketing, is het dat succes niet afhangt van blijven waar je je prettig bij voelt, maar van het volgen van je doelgroep, waar zij ook zijn.

Blijkt, Er zijn behoorlijk wat mensen op Snapchat – eigenlijk op zoek naar dingen die ze willen willen kopen. Rond 432 miljoen mensen gebruiken de app dagelijks – waaronder 75% van de 13- tot 34-jarigen in 25 landenDat is een gecombineerd bestedingsvermogen van ongeveer 5 biljoen dollar.

Ik dook dus in het ecosysteem, speurde wat rond in de Advertentiemanager en zette een paar campagnes op om erachter te komen of Snapchat Business echt de moeite waard is voor e-commerce.

Snel oordeel: voor- en nadelen

Als u een e-commercemerk bent dat zich richt op Generatie Z of millennials, Snapchat Zakelijk is absoluut de moeite waard om te ontdekken. Tussen de dynamische advertentieformaten is er sprake van een naadloze Shopify integratie, verrassend sterke targeting en innovatieve AR-shoppingfuncties: Snapchat heeft veel te bieden.

Er is sprake van een leercurve en het is niet ideaal voor elke doelgroep, maar voor visuele, mobiele merken die bereid zijn te experimenteren, is het ROI-potentieel enorm.

Snapchat Business Review: Het platform en het publiek

Snapchat Business is het antwoord van Snapchat op Facebook Ads, TikTok Shop en alle andere social commerce-tools die er zijn, maar dan met zijn eigen karakter.

Via het Ads Manager Platform, Bedrijven kunnen verticale advertenties op volledig scherm maken, AR-winkelervaringen lanceren, winkelwagenverlaters opnieuw targeten en zelfs synchroniseren Shopify winkels.

Bekentenis: ik dacht vroeger dat Snapchat-advertenties alleen voor budgetten van Pepsi en Nike waren. Rond 2017 was dat waar: het advertentieplatform van Snap was onhandig, duur en duidelijk gebouwd voor bureaus, niet voor bootstrappers.

Maar de laatste paar jaar? Snapchat heeft alles opnieuw opgebouwd.

• Soepeler opzetten van campagnes
• Betere conversie-optimalisatie
• Transparantere rapportage
• Slimme biedstrategieën
• Automatiseringstools die niet slecht zijn

Je hebt geen PhD in media-inkoop nodig om echte resultaten te behalen. Of je nu een eenmanszaak runt, Shopify een DTC-merk opslaan of opschalen met een klein team, Snap biedt nu de tools om u ROI te bieden zonder gedoe.

Vandaag de dag, veel van Snapchat's toolkit voelt alsof het is ontworpen voor e-commerceJe voert niet alleen campagnes om merkbekendheid te vergroten. Je kunt ook prestatiegerichte campagnes ontwerpen, conversies optimaliseren, aankopen bijhouden en zelfs apps promoten.

Maar het is belangrijk om te weten dat alles op Snapchat sneller werkt, rauwer aanvoelt en vraagt ​​om creativiteit die er echt bij hoort. Het zal wat moeite kosten om dit platform optimaal te benutten als je nieuw bent met dit soort advertenties.

Het publiek: wie u target

Dit is belangrijk, omdat terwijl veel mensen Snapchat gebruiken – het spreekt een vrij specifieke gebruikersgroep aan. Over het algemeen, Je gaat de generatie Z en millennials bereiken.

Dat is goed nieuws, want dit zijn momenteel enkele van de meest commercieel geïnteresseerde en trendgevoelige mensen online.

Volgens bedrijfsgegevens van Snapchat gebruikt meer dan 75% van de 13- tot 34-jarigen in meer dan 25 landen de app.

Dat is een waanzinnige hoeveelheid bereik voor e-commercemerken die aan een jonger publiek verkopen, vooral mode, schoonheid, welzijn of zelfs technologie en gadgets.

Maar het gaat niet alleen om bereik, maar ook om de manier waarop mensen met elkaar omgaan. Snapchat-gebruikers scrollen niet zomaar voorbij dingen. Ze klikken, swipen omhoog, passen producten met AR-lenzen en rekenen zelfs af binnen de app.

Ik heb talloze betaalde campagnes gevoerd op Meta, TikTok en Google. Snapchat-gebruikers kunnen, als ze goed getarget zijn, vaak veel sneller en waardevoller reageren.

Waarom Snapchat-advertenties (op dit moment)

Eerlijk, aandacht wordt duurderIedereen overspoelt Meta, TikTok en Google. De CPC's stijgen. De ROAS daalt. Maar Snapchat?

Het is nog steeds schokkend goedkoop en enorm krachtig als je je richt op mensen onder de 35. Hier zijn een paar dingen om nu in gedachten te houden:

• Merken op Snapchat worden gezien als 1.6 keer herkenbaarder en 4.8 keer minder gedateerd dan merken op welk ander platform dan ook. Dus als je wilt dat je merk cool overkomt, ben je hier aan het juiste adres.
• Snapchat-advertenties zagen de laatste tijd een stijging van 75% in aankoopgerelateerde conversies op jaarbasis. Bovendien zijn Snapchat-advertenties net zo kosteneffectief (zo niet effectiever) dan TikTok-, Google- of Meta-advertenties.
• 85% van de Snapchat-gebruikers leert nieuwe merken kennen via sociale content en de kans dat ze iets kopen via een Snap-advertentie is 34% groter dan de kans dat ze iets kopen op basis van een advertentie die ergens anders wordt gehost.
• Snap Ads verbeteren merkaanbevelingen 4.5 keer meer dan die van concurrenten. Bovendien zorgen advertenties van makers voor een 8% hogere voorkeur en 12% langere kijktijd.

Dit is een zeldzame combinatie: een groot bereik, een betaalbaar publiek en vertrouwen in het platform, en dat alles zonder de waanzinnige kosten.

Snapchat Business Review: Snapchat-advertenties

Als je overweegt om Snapchat zakelijk te gebruiken, begin je waarschijnlijk met Snapchat Ads. Snapchat biedt je een paar basisformaten via Snapchat Advertentiebeheer, en ze voelen allemaal vertrouwd aan op het platform. Je hebt:

• Advertenties met één afbeelding of video: Volledig scherm, verticaal, snel en opvallend. Dit zijn de opties die de meeste e-commercemerken het vaakst gebruiken.
• Collectie-advertenties: Productgericht en swipevriendelijk. Ik heb deze gebruikt om nieuwe drops te promoten, en ze werken fantastisch als je afbeeldingen knal.
• Verhaaladvertenties: geplaatst in de Discover-feed. Geweldig voor het vertellen van je merkverhaal, maar je moet vanaf het eerste frame de aandacht trekken.
• Dynamische productadvertenties (DPA's): een totale game-changer. Deze worden automatisch uit uw productcatalogus gehaald (zoals Shopify(daarover later meer) en de advertentie personaliseren voor de kijker.

Je kunt ook reclamespotjes van 6 seconden maken die niet kunnen worden overgeslagen. Ideaal om klanten te dwingen op te letten, zonder dat het al te irritant wordt.

Targeting en optimalisatie: meer kracht dan u zou verwachten

Goede creativiteit brengt je maar tot een bepaald punt. Wat echt het verschil maakt, is targeting. Persoonlijk ben ik er dol op. De uitgebreide targetingtools van SnapU kunt verder gaan dan basisdemografie en targeten op levensstijl, interesses, locatie en zelfs op vergelijkbare personen op basis van pixeldata.

Eerlijk gezegd heb ik gevonden hun lookalike-targeting is verrassend slim voor een platform dat zo sterk op jongeren is gericht.

U kunt targeten op:

• Demografie (leeftijd, geslacht, locatie, enz.)
• Interesses en gedragingen (modeliefhebbers, technologie-nerds, beauty-enthousiastelingen, etc.)
• Apparaattype en besturingssysteem (handig voor app-campagnes!)
• Aangepaste doelgroepen van uw pixeldata, klantenlijsten of betrokkenheid.

Je kunt ook Lookalike Audiences opzetten. Deze presteren vaak uitstekend, vooral wanneer ze gebaseerd zijn op actieve klanten, niet alleen op bezoekers. Wat ook opvalt, is hoe goed Snapchat campagnes optimaliseert voor specifieke doelen.

Je kan Voer specifieke campagnes uit voor leadgeneratie, app-installaties en productaankopen. Snapchat helpt je hierbij.

Er is tegenwoordig zelfs een nieuwe reeks campagnedoelstellingen die speciaal zijn afgestemd op performance marketeers. Je kunt leadgeneratiecampagnes uitvoeren om potentiële klanten met een hoge intentie in de apps te bereiken (zonder dat je een landingspagina nodig hebt).

Bovendien zorgt het TCPA-biedsysteem (Target Cost Per Acquisition) ervoor dat u zeker weet dat u daadwerkelijk geld uitgeeft om de gewenste resultaten te behalen, of dat nu leads, aanmeldingen of aankopen zijn.

Snapchat Business Review: AR-lenzen en filters

Een van de belangrijkste dingen die Snapchat onderscheidt van andere socialemediaplatforms, is de focus op augmented reality. Voor e-commercemerken, augmented reality heeft een enorme waarde. Eén rapport gevonden 66% van de mensen wil AR gebruiken bij het winkelen.

Laat ik beginnen met AR-lenzen. Dit is het kroonjuweel van Snapchat. Je hebt ze vast wel eens in actie gezien. Gebruikers openen de app, zetten de camera aan en boem: ineens dragen ze ezelsoren, een bloemenkrans of zelfs je nieuwste product.

Snapchat biedt nu "Catalogus-gestuurde Shopping Lenses" aan. Je uploadt je productcatalogus, creëert een AR-ervaring (Snapchat biedt je tools om dit te doen zonder dat je een 3D-ontwerper hoeft te zijn) en ineens kunnen je klanten virtueel zonnebrillen, sneakers, make-up of sieraden passen.

Ja, het vergt enige voorbereiding. Er is een leercurve als het gaat om AR-creatie (Snap's Lenswebbouwer (dat helpt enorm), maar zodra je de eerste campagne achter de rug hebt, wordt het onderdeel van je gereedschapskist.

En hoe zit het met filters? Deze verschillen van AR-lenzen, maar zijn daarom niet minder belangrijk. Filters zijn merkoverlays die mensen op hun Snaps kunnen toepassen. Ze zijn meestal lichter dan AR, maar ongelooflijk effectief voor merkbekendheid. en UGC (door gebruikers gegenereerde content).

Je kunt filters geografisch targeten op evenementen, steden of zelfs productlanceringszones. Ze zijn goedkoper in gebruik dan lenzen en ze zijn fantastisch voor viraal bereik.

Met lenzen en filters biedt Snapchat je twee kanten van de AR-medaille:

• Lenzen = meeslepende probeer- en conversiemagie
• Filters = eenvoudige, virale merkimpressies die zich verspreiden onder peergroepen

Pro tip: Combineer AR-lenzen met uw Shopify integratie (daarover later meer). Het creëert een naadloos, interactief pad van passen tot kopen.

Samenwerken met makers op Snapchat voor bedrijven

Snapchat is niet alleen een plek voor advertenties, het is nu een ecosysteem dat wordt aangestuurd door makers. En die verschuiving biedt enorme kansen voor merken die dit begrijpen.

Je bent niet beperkt tot het maken van je eigen advertenties – hoe geweldig ze ook zijn. Je kunt gebruikmaken van een enorm ecosysteem voor makers – een ecosysteem dat zich snel uitbreidt.

Het afgelopen jaar is het aantal makers dat content publiceert met 50% gestegen (wat betekent dat uw bedrijf met meer mensen kan samenwerken en dat er meer aantrekkelijke, organische content op het platform staat).

In het eerste kwartaal van 2025 verhoogden Snap Stars (influencers) hun aantal Spotlight-posts (de For You-pagina van Snapchat) met 125%.

Nog beter? Het creator-ecosysteem van Snapchat presteert beter dan TikTok en Instagram bij het stimuleren van daadwerkelijke aankopen. Dit is belangrijk omdat gebruikers geen gelikte, zakelijk ogende advertenties willen. Ze willen content die aanvoelt alsof het van een vriend komt.

Werk dus samen met creators. Plaats je advertenties naast die van hen. Of laat je advertenties gewoon aanvoelen als die van hen: low-fi, verticaal, rauw en echt.

Snapchat Business Review: De Shopify Synchroniseren

Shopify is mijn favoriete e-commerceplatform, zonder twijfel, dus het feit dat Shopify synchronisatie met Snapchat Business is voor mij een groot voordeel.

Snapchat's toegewijd aan Shopify Integratie is eenvoudig te gebruiken. Nadat u uw winkel hebt gesynchroniseerd, wordt uw productcatalogus automatisch opgehaald in Advertentiebeheer, zodat u dynamische productadvertenties (DPA's) en winkelbare lenzen kunt gebruiken.

Dat betekent dat jij:

• U hoeft niet alles handmatig bij te werken wanneer u nieuwe SKU's toevoegt.
• Kan advertenties automatisch personaliseren op basis van gegevens.
• Geef uzelf de mogelijkheid om klanten die uw site al eens hebben bezocht, opnieuw te targeten.

Snapchat biedt ook volledige funnelmogelijkheden voor e-commerce. Je kunt de naamsbekendheid vergroten met een AR-lens, winkelwagenverlaters retargeten met productspecifieke advertenties of mensen die vorige week iets hebben gekocht, een upsell aanbieden.

De Shopify verbinding helpt ook bij pixeltracking.

De pixel van Snapchat is (nog) niet zo volwassen als die van Meta, maar de verbeteringen zijn snel merkbaar en het biedt je alle belangrijke statistieken die je waarschijnlijk belangrijk vindt: toevoegingen aan winkelwagen, aankopen en ROAS.

U kunt ook uw . integreren Shopify events rechtstreeks in de pixel voor schonere gegevens.

Dit alles wordt verwerkt in hun e-commercecampagnesjablonen, die vooraf zijn geoptimaliseerd voor doelen zoals conversies en productweergaven.

Als je gewend bent aan de verfijning van de back-end van Klaviyo of Meta, voelen de automatiseringen van Snapchat wat standaard aan. Maar voor eenvoudige, op rendement gerichte campagnes staat Snapchat zijn mannetje.

Snapchat Business Review: Analyse en rapportage

Analytics zijn niet de grootste kracht van Snapchat Business. Maar ze zijn ook niet verschrikkelijk. De analytics tools zijn ingebouwd in je Ad Manager en bieden essentiële functies voor tracking:

• Impressies
• Swipe-ups (uw call-to-action)
• Pixelgebeurtenissen (aankopen, toevoegen aan winkelwagen, enz.)
• eCPM, eCPC, ROAS

In mijn ervaring, De analyses van Snapchat zijn overzichtelijk en gemakkelijk te navigeren, vooral als u directe conversiecampagnes naar de site uitvoert.

Ik kon zien hoe specifieke creatieve uitingen presteerden, waar kijkers afhaakten en of bepaalde doelgroepen beter reageerden dan andere.

Toch zijn er beperkingen. De granulariteit is minder dan bij Meta of TikTok.

Je kunt niet altijd tot in detail zien welke mensen binnen zeven dagen vanuit een specifieke advertentie naar boven swipen en een product kopen. Maar Je kunt Snap-gegevens altijd koppelen met Shopify en misschien iets als Google Analytics of een platform als Triple Whale.

Een functie die ik erg leuk vond, was de mogelijkheid om aankopen van openbare profielen te volgen, waardoor je organische en betaalde statistieken dichter bij elkaar.

Je begint te zien hoe organische betrokkenheid bijdraagt ​​aan betaalde resultaten. Niet veel platforms bieden zo'n overlapping.

Snapchat Business-prijzen: wat je uitgeeft

Dus, hoeveel kost het eigenlijk om Snapchat Business te gebruiken? Dat hangt van jou af.

Je hebt geen enorm budget nodig om te beginnen. In tegenstelling tot platforms die je naar $ 50 per dag pushen om de leerfase te verlaten, Met Snapchat kun je al vanaf $ 5 per dag aan de slag.

Snapchat werkt op basis van een veilingsysteem, net als Meta of Google. Je biedt dus op vertoningen tegen andere adverteerders in jouw categorie, waarbij je je richt op vergelijkbare doelgroepen. Dat betekent dat de prijzen variëren op basis van:

• Vraag van het publiek
• Plaatsingstype
• Campagnedoelstelling
• Seizoensinvloeden

In mijn eigen campagnes heb ik het volgende gezien:

• CPC's zo laag als $ 0.30–$ 0.60 voor content in de bovenste trechter
• CPM's rond de $3–$8, afhankelijk van de targeting en de creatieve kwaliteit
• CPA (kosten per acquisitie) variërend van $ 5 tot $ 30, afhankelijk van hoe warm het publiek was en hoe geoptimaliseerd mijn trechter was

Snelle tip, Snapchat beloont content die authentiek aanvoeltAls je advertentie eruitziet als een gewone snap, betaal je vaak minder per resultaat. Snapchat biedt ook doelgebaseerde biedingen, zodat je het algoritme kunt vertellen wat je het belangrijkst vindt en het zal op dat resultaat mikken tegen de beste prijs.

Over het algemeen is Snapchat een van de goedkopere platforms qua CPC en CPM, vooral als je het creatief aanpakt.

Het is eigenlijk het meest betaalbare platform dat er is om op grote schaal het Millennial- en Gen Z-publiek te bereiken – veel beter dan TikTok en Meta, vooral als je actief bent in sectoren als consumentengoederen, detailhandel of onderwijs.

Hoe u snel kunt beginnen (+ gratis advertentietegoed!)

Als je Snap Ads graag wilt uitproberen, maar nog niet helemaal zeker bent, heb ik goed nieuws voor je. Snapchat geeft je letterlijk gratis geld om mee te beginnen. Dit is wat er nu op tafel ligt:

• 💸. Besteed $50, ontvang $75 in advertentiekrediet
• 💸. Besteed $350, ontvang $375 in advertentiekrediet

In principe krijg je betaald om te testen Of dit platform voor u werkt. (Spoiler: dat zal wel zo zijn als u er even over nadenkt.) Er zijn momenteel ook grotere kredietaanbiedingen in ontwikkeling, dus u heeft eindeloze mogelijkheden om extra geld te besparen op uw advertenties.

Het beste nieuws is dat het heel eenvoudig is om te beginnen:

1. Stel uw Snap Ads-account in

Ga naar ads.snapchat.com en maak een account aan. Het is soepeler dan Meta en duurt minder dan 10 minuten. Bonus: je kunt je openbare bedrijfsprofiel later koppelen voor organische en betaalde synergie.

2. Installeer de Snap Pixel

Plaats de Snap Pixel op uw site (vooral als u op Shopify(Het is eigenlijk plug-and-play). Hiermee kan Snap zaken bijhouden zoals paginaweergaven, toevoegingen aan winkelwagentjes en aankopen.

3. Maak uw eerste campagne

Zodra u in Advertentiebeheer bent, klikt u op "Campagne maken" knop. Kies je doel: Hoofd Gen, Webconversiesof Naambekendheid zijn favorieten in e-commerce.

4. Stel uw budget vast (belangrijk!)

Hier is de cheatcode:

• Stel minimaal in $ 30 / dag om de leerfase van Snap te voeden
• Gebruik Autobod (ga nog niet aan de slag met handmatig bieden)
• Laat het onaangeroerd lopen 3-4 dagen, zodat het algoritme kan kalibreren. Geen voortijdige aanpassingen!

5. Kies het juiste doel

Kies wat u belangrijk vindt:

• Webconversies = verkoop
• Hoofd Gen = e-mails + opt-ins
• Naambekendheid = goedkope oogballen en bereik

Laat Snap uw bezorging optimaliseren op basis van dat ene doel: probeer niet te veel tegelijk te doen.

6. Zorg voor creativiteit

Snapchat is niet de plek voor saaiheid. Je advertentie moet:

• Ziet eruit als inhoud, geen commerciële
• Begin sterk: de de eerste 1–2 seconden zijn het belangrijkst
• Focus op beelden > tekst
• Gebruik duidelijke CTA's: "Veeg omhoog om te winkelen", "Tik om te proberen", "Bekijk het in AR"

Advertenties met een native-gevoel en direct response-stijl werken 10x beter dan gepolijste, overdreven merkspullen. Wees niet bang om slordig te zijn.

Succesverhalen van klanten: echte winnaars

Vraag je je nog steeds af of Snapchat echt iets kan betekenen? Ik ook, totdat ik zag wat merken ermee doen. Hier is een korte schets van hoe succes in de echte wereld eruitziet:

Crumbl: Cookies + Klikken = Enorme Groei

verkruimel Van cultfavoriet tot nationaal fenomeen, en Snapchat speelde een grote rol. Ze richtten zich sterk op app-installatie- en aankoopcampagnes, gebruikten opvallende videoadvertenties en integreerden de Conversions API om conversies te meten op het web en in de app. De resultaten:

• +242% meer aankopen
• +32.3% stijging in ROAS
• +237% SKAN-installaties
• +428% stijging in SKAN (toeschrijving van Apple) aankopen

Ze maakten het niet te ingewikkeld. Geweldige creativiteit, slimme targeting en schone data waren alles wat nodig was om fenomenale resultaten te behalen.

Bradley University: Generatie Z-inschrijvingen, ontgrendeld

Bradley University werkten samen met Snapchat om in contact te komen met toekomstige studenten, precies waar ze nu al rondhangen. Door gebruik te maken van in-app leadformulieren (zodat niemand Snapchat hoefde te verlaten) hielden ze de frictie laag en de conversies hoog.

• 81% van de conversies van studenten kwam van Snap
• 30% van alle sociale media-impressies kwam van Snapchat

Het laat zien wat er gebeurt als je je publiek ontmoet waar ze zijn.

Laneige: Huidverzorging + UGC + Slimme data = ROAS

Laneige gebruikte gewaagde beelden en content van de maker om productlanceringen te promoten en combineerde dit met de Snap x Shopify Conversie-API voor geweldige targeting. Het eindresultaat:

• +142% jaarlijkse ROAS-stijging

Het bewijs dat Snap + goede content + schone data = prestatiegerichte machine is.

Snapchat Business Review: Het oordeel

Als je tot hier bent gekomen in deze Snapchat Business Review, is dit wat je moet weten.

Snapchat is geen vervanging voor Meta of TikTok, maar dat probeert het ook niet te zijn. Het is een uniek marketingplatformAls je dat omarmt, creëer je geweldige kansen, vooral als je een e-commercemerk bent dat verkoopt aan een jonger, mobiel-georiënteerd publiek.

Eerlijk, Snapchat Business is meer voor e-commerce gebouwd dan ik had verwachtTussen de dynamische advertenties, solide targetingopties en Shopify integratie biedt het u een groot aantal tools die u nodig hebt om uw online verkoop te stimuleren.

Als je een visueel product hebt, je doelgroep jonger is dan 35 en je bereid bent om te experimenteren met snelle, creatieve content, dan is Snapchat de moeite waard.

Het belangrijkste om te onthouden: dit venster van mogelijkheden blijft niet eeuwig open.

Op dit moment is Snapchat een van de laatste plekken waar je e-commerceadvertenties kunt plaatsen zonder een nier te verkopen. Ik heb CPM's op Snap gezien van slechts $ 3, vergelijk dat met $ 12+ op TikTok of Meta in dezelfde branche. Waarom? Omdat er nog niet genoeg adverteerders gebruik van maken.

Maar hier is de vangst: dat verandert. Snel.

Actieve adverteerders van Snap verdubbeld op jaarbasis in het eerste kwartaal. Naarmate er meer merken binnenstromen, veilingen zullen strenger worden en de kosten zullen stijgen. Dit is dus jouw moment om mee te doen – vooral met de incentives voor gratis advertentietegoed die op tafel liggen.

Over zes maanden is Snapchat nog steeds geweldig, maar niet meer zo goedkoop. Dus als je ooit hebt overwogen om Snap Ads te gebruiken, Nu is het tijd om te bewegen.