Top 15 trends op het gebied van e-commerce en digitale marketing

Als u zich abonneert op een dienst via een link op deze pagina, kan Reeves and Sons Limited een commissie verdienen. Zie onze ethische uitspraak.

Niet zo lang geleden voltooide Semrush een onderzoek door mensen ook te vragen van 1 miljoen willekeurige zoekwoorden op basis van de VS desktop Zoekresultaten. Met behulp van dat onderzoek hebben we de bevindingen naar voren gebracht die ook belangrijk zijn voor e-commerce.

Google is duidelijk en opzettelijk over één ding: vragen van gebruikers zo snel mogelijk beantwoorden.

Google heeft verschillende SERP-functies ontwikkeld om de tijdwrijving van de zoekopdracht van de gebruiker te verminderen, om de strakke lijn te bewandelen met tijdgebrek. De functie People Also Ask (PAA) -box is daar een van.

Mensen vragen ook featured snippetsFeatured-Snippets-vs-People-Also-Ask

Om het in perspectief te plaatsen: de 'Mensen vragen ook'-resultaten verschijnen zes keer vaker in een SERP dan andere aanbevolen fragmenten. Dit toont de prominente plaats aan van People also Ask-boxen in SEO- en contentmarketingstrategieën.

Voordat we verder gaan, laten we het hebben over onze People Also Ask-belangrijkste bevindingen en uitgebreide trends die uw digitale marketinginspanningen kunnen beïnvloeden.

PAA Digitale marketing en e-commercetrends 

De PAA-functie is de afgelopen jaren nuttig geweest voor contentstrategieën en SEO. Als u erop klikt, wordt een antwoordfragment van een website weergegeven terwijl tegelijkertijd nieuwe vragen aan de PAA-box worden toegevoegd.

Het antwoordfragment bevat een link naar de website, mocht de gebruiker meer willen lezen.

Een blik op 25 bedrijfstakken laat zien dat de resultaten variëren.

mensen vragen ook om aanwezigheid van slangen

De computer- en elektronica-industrie registreerde de hoogste aanwezigheid in de PAA-box met 64.2%. Terwijl de vastgoedsector worstelde met een PAA SERP-aanwezigheid van minder dan 10%.

Wat zou dit kunnen betekenen voor experts in e-commerce en digitale marketing?

Laten we de antwoorden onderzoeken.

PAA-frequentie op SERP's

De helft van de zoekwoorden die u op Google zoekt, activeert de PAA-functie. Hoewel Google prioriteit geeft aan mobiel zoeken, omdat de frequentie op mobiel meer dan 50% is.

1. Gemiddeld vindt u PAA-boxen in ten minste 50% van de doorzochte zoekwoorden.

SEMRush ontdekte dat de zoekintentie van gebruikers van invloed was op de frequentie van resultaten die Google in de PAA-vakken liet zien. Ongeveer 50% van de dataset met 1,000,000 zoekwoorden vertoonde PAA-aanwezigheid. En het aantal neemt toe.

2. De frequentie van PAA-resultaten is meer op mobiel dan op desktop.

Op mobiel ontdekten we dat PAA-resultaten verschenen in 52.27% van onze zoekresultaten en in 49.37% voor desktop.

percentage paa resultaten

We kunnen dus gerust stellen dat mobiel zoeken meer PAA veroorzaakt dan desktop.

3. Computers en elektronica domineren de PAA-resultaatboxen met 64.2%.

De categorie computer en elektronica kende een recordhoogte van 64.2%, wat 0.1% meer is dan de kunst- en entertainmentindustrie.

Dit suggereert dat meer mensen op zoek zijn naar manieren om bezig te blijven. Ze werken vanuit huis en hebben ook binnenrecreatie.

PAA-locatie op de pagina

mensen vragen ook Locatie op de pagina

4. PAA-vakken verschijnen 75% van de tijd in de top drie van resultaten in Google

We ontdekten dat de PAA-functie meer dan 75% van de tijd opduikt in de drie beste resultaten van Google. Daarom is het een van de meest zichtbare en consistente functies binnen een SERP.

5. De PAA-functie komt naar voren na het eerste organische resultaat, 58% van de tijd. 

De helft van de tijd vind je de PAA-functie na het eerste organische resultaat. Het algoritme van Google doet dit om het antwoordproces te versnellen.

Omdat het niet meer dan normaal is dat de ogen na het eerste resultaat naar het volgende resultaat schieten, genereert de PAA-functie dynamisch gerelateerde vragen om de vertraging te verminderen en om naar beneden te scrollen te voorkomen.

SERP-posities van de sites die worden weergegeven in het vak Mensen vragen ook

Ongeacht de PAA-positie op de SERP, kan een PAA-box u helpen twee keer te scoren op de eerste pagina van de SERP van Google.

Uit de gegevens die we hebben verzameld, kwamen we erachter dat 13% van de sites die op de PAA-box verschijnen, ook op de eerste drie posities staat. Ter vergelijking: meer dan 73% van de sites wordt niet op de eerste pagina weergegeven.

6. Van alle sites die verschijnen in het vak Mensen vragen ook, stond 13% ook in de top drie op een SERP.

Dertien% van de sites in de PAA-box kunnen op de eerste pagina van Google SERP's staan. In tegenstelling tot het vak Featured Snippets, verschenen deze sites ook in de bovenste drie posities.

7. De meerderheid van de sites die in de PAA-box zijn verschenen, verschijnen niet in de top 10-posities op SERP.

Uit het onderzoek bleek dat 74% van de websites die in de PAA-box verschijnen, niet op de eerste pagina verscheen. Dit geeft minder gezaghebbende sites betere kansen om hun SERP-ranking te verhogen met deze functie.

mensen vragen ook Positions-of-the-sites

8. Zesentwintig% van de sites verscheen in de top 10-posities en in het PAA-zoekvak. 

Hoewel bijna 74% van de sites niet op de eerste pagina van Google verschijnt, komt 26.25% in de top 10 van de eerste pagina.

Effect van zoekopdrachtlengte op PAA-boxen

mensen vragen ook Probability-of-triggering

9. De kans dat de PAA-box wordt geactiveerd, bedraagt ​​73% voor zoekwoorden met maximaal 10 woorden

Bij 73% van de zoekopdrachten met zoekwoorden die langer zijn dan 10 woorden, wordt waarschijnlijk een PAA-box geactiveerd samen met een featured snippet.

Google worstelt met zeer specifieke en sterk genuanceerde zoekopdrachten. Een langer trefwoord van 10 woorden heeft dus een grotere kans om een ​​PAA-box te activeren.

Type zoekopdrachten dat PAA activeert

10. Grote merken leiden tot PAA-resultaten, ongeacht de branche

Grote merken zoals Nike, Amazon en Etsy hebben een SERP-zichtbaarheidsvoordeel ten opzichte van kleinere eCommerce-merken, omdat ze worden weergegeven in PAA-resultaatvakken, ondanks de branche waarop de zoekopdracht was gericht.

11. Vraagachtige vragen leiden in 86% van de gevallen tot PAA

Query's die directe antwoorden vereisen en beginnen met vraagwoorden als 'waarom', 'wat', 'hoe', 'wanneer', 'waar' of 'wie' triggert PAA 86% van de tijd.

We raden u aan uw inhoud te structureren rond deze eenvoudige triggers, in plaats van een omslachtige inhoud die uw lezers misschien niet begrijpen.

Deze vraag-achtige format geeft uw inhoud een kans om te verschijnen als een PAA-zoekresultaat in een standalone format.

12. Google toonde de functie Mensen ook vragen als eerste resultaat in een zoekopdracht in minder dan een% van de gevallen 

Google heeft meerdere SERP-functies voor het verfijnen van zoekopdrachten. Deze omvatten de Google Suggest en Mensen zoeken ook naar functies in de zoekbalk. Het vak Mensen vragen ook valt in deze categorie.

Deze functies kunnen verschijnen wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert die specifiek of dubbelzinnig is. In dergelijke situaties toont Google het vak Mensen ook vragen als antwoord op een vraag, in minder dan een% van de gevallen.

Dit geeft websites die zich richten op meer specifieke vragen de kans om standaard "autoriteitswebsites" te worden, aangezien Google ze zichtbaarheid geeft door naar hun inhoud te linken.

13. Lange zoekopdrachten kunnen de PAA-functie activeren

De gegevens laten ook zien dat in tegenstelling tot aanbevolen fragmenten, die meer gericht zijn maar minder vaak worden gegenereerd, de PAA SERP-functie opduikt wanneer er een complexe reeks zoekwoorden is die Google moeilijk te interpreteren vindt.

14. Alineateksten vormen 78.6% van het PAA-zoekresultaat

PAA-Resultaten-format

Ongeveer 78.6% van de resultaten van PAA-boxen bevat webinhoud die is geschreven in alineatekst. Ander resultaat formats waren lijsten (13.8%), tabellen (4.3%) en video's (3.3%).

15. Het gemiddelde aantal woorden in een PAA-paragraaf is 41, en het langste is 132 woorden

Met de PAA-anatomie is de PAA-boxstructuur vergelijkbaar met de featured snippets. Het gemiddelde aantal woorden dat een vraag in een PAA-alinea kan beantwoorden, is 41 woorden en de langste alinea is 132 woorden.

In de geanalyseerde dataset is echter andere inhoud formats like-lijsten bevatten niet meer dan acht items en gingen niet onder twee items.

Voor inhoud van de tabel formats, hoewel ze minder vaak voorkomen, vertoonden meer gegevens per PAA-box, met drie kolommen en maximaal 14 rijen webinhoud.

Uw e-commerce website optimaliseren voor de PAA-functie van Google 

U kunt uw e-commerce website optimaliseren voor gerelateerde zoekopdrachten in uw branche. Door oplossingen of antwoorden te bieden op de zoekintentie van uw gebruikers, kunnen ze levenslange klanten worden.

Met de toenemende concurrentie en het belang van PAA in de ranking voor SERP, heb je een strategie voor web- en contentoptimalisatie nodig om je een kans te geven.

Hier leest u hoe u uw eCommerce-website optimaliseert voor Google's PAA.

Bepaal de juiste vragen voor uw branche

Als u de websites van uw concurrent vergelijkt, ziet u de doelzoekwoorden waarvoor ze rangschikken en of deze momenteel op de SERP van Google staan. Als dit niet het geval is, hebt u mogelijk een rangschikkingskans.

U moet beginnen met het bepalen van de exacte zoekwoorden waarnaar u wilt rangschikken in de PAA-vakken.

Je kunt de Semrush's gebruiken Trefwoordoverzicht tool die u kunt gebruiken om trefwoorden te vinden.

semrush hulpprogramma voor zoekwoordenoverzicht

Een andere manier om dit aan te pakken, is door de PAA-boxen op de eerste pagina te observeren en een lijst met vragen te maken. Maar het willekeurig kiezen van vragen is niet effectief en kan u veel tijd kosten.

U kunt eindigen met zoekopdrachten met een laag volume. In elk geval, als u rangschikt voor deze kleine zoekopdrachten, krijgt uw website niet de broodnodige bekendheid.

Omdat u probeert te rangschikken voor zoekopdrachten met een hoog volume, wilt u zoeken naar relevante vragen, relevante zoekwoorden en een hoog zoekvolume.

Als deze vragen al op PAA staan, noteer dan de gerelateerde vragen in de vervolgkeuzelijst en bouw uw volgende set zoekwoorden op om eromheen te richten.

Ontwikkel kwaliteitsinhoud die aan die vragen beantwoordt

Hoewel het mogelijk is om te rangschikken voor Google's PAA (of featured snippets) door een pagina met veelgestelde vragen te maken die geschikt is voor meerdere vragen, krijgt u betere resultaten door voor elke vraag afzonderlijke pagina's te maken.

Google houdt van lange inhoud. Zorg er bij het maken van deze pagina's voor dat uw title-tag en hoofdkop allemaal de doelzoekwoorden als vragen hebben.

Pas echter op voor pluisjes, zodat u niet veel onnodige information in uw inhoud, aangezien u uitweidt over een of enkele vragen.

Om dit te voorkomen, kunt u verwante onderwerpen bespreken over de centrale vraag die u target.

Optimaliseer uw website voor SEO

Alleen het maken van lange inhoud zal echter geen PAA SERP-functie activeren. Om uw kansen te vergroten, behandelt u een specifieke vraag uitgebreid vanuit een SEO-perspectief.

Een andere naam hiervoor is optimalisatie op de pagina. Met optimalisatie op de pagina kunt u twee dingen doen.

  1. Optimaliseer uw pagina voor SEO, en
  2. Verhoog de autoriteit van uw website en de kansen op SERP-ranking.

Since addressing your customers’ search needs is the basis of any SEO activity, you can quickly rank for PAA by having a clear SEO strategy that gives you an edge over traditional SERP listings.

Een geweldige strategie is om uw inhoud te optimaliseren voor Google's Rank Brain.

Het belangrijkste doel van Rank Brain is het begrijpen van vragen in natuurlijke taal. Google gebruikt het Rank Brain-algoritme om entiteiten in inhoud te analyseren en kennisgrafieken op te stellen die voldoen aan de zoekvereisten van gebruikers.

Het opnemen van uw website in deze grafiek als een bron van kennis voor gebruikers is een duidelijke PAA-strategie die uw zichtbaarheid op de SERP van Google vergroot.

Format Your Content to Meet Google’s Expectations

Een andere belangrijke richtlijn om te volgen is om: format uw inhoud op een manier die Google verwacht.

Het is makkelijk. Als u een vraag stelt en beantwoordt als "waar zijn de beste plaatsen om deze feestdagen te winkelen?" Het is duidelijk dat Google inhoud in een lijst verwacht format - geef het aan hen.

paa zoekresultaten

De kans is groot dat je vergelijkbare inhoud hebt, maar in een tabel of alinea format, kiest Google u mogelijk niet als antwoordbron.

Controleer op rommelige koptags

Vergeet niet uw koppen, subkoppen en metabeschrijvingen dubbel te controleren om te zien of ze allemaal op de juiste manier zijn geoptimaliseerd.

Ongeorganiseerde header-tags kunnen Google in verwarring brengen en ze van de 'geur' van uw website afwerpen. Maak dingen zo duidelijk door pluisjes te verwijderen en de juiste SEO-tags in uw inhoud te gebruiken.

Terwijl u hoogwaardige inhoud maakt die superieur is aan die van een concurrent, trekt u hoogwaardige backlinks aan waarmee Google uw website als een autoriteit in de branche kan zien.

Conclusie

Nu weet u hoe u uw eCommerce-website voor PAA kunt optimaliseren en hoe deze trends uw digitale marketinginspanningen beïnvloeden.

Gebruik gegevens om uw e-commercebedrijf te stimuleren in plaats van tijd te verspillen met het verkopen van wat u leuk vindt.

Ga verder dan het bouwen van een website en het maken van inhoud om daadwerkelijk verkopen te genereren. Gebruik zoekresultaten om te beslissen wat u wilt verkopen en hoe u uw producten wilt beschrijven.

U wilt uw website ook optimaliseren voor mobiel om uw verkoopkansen te vergroten, ongeacht uw positie op SERP's. Creëer uw inhoud met de vragen die zij beantwoorden om uw zichtbaarheid te vergroten.

Heb je vragen? Stel ze hier. 0 Reacties

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *

Rating *

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.