Europese e-commerce benadert € 509 miljard in 2016

Het Europese B2C e-commerce rapport 2016 werd gemaakt in opdracht van Ecommerce Europe en Ingenico EPayments. Dit uitgebreide rapport is samengesteld in samenwerking met tientallen organisaties in heel Europa, en kwam tot de conclusie dat dit jaar een verwachte groei van 12% in de e-commerce wereld zou moeten komen.

In 2015 bedroeg de online verkoop in Europa ongeveer 455.3 miljard euro, maar die omzet zal naar verwachting oplopen tot 509.9 miljard euro.

Je hebt de kans om het rapport gratis te downloaden en ze hebben ook een volledige versie waarvoor je zou moeten betalen. We wilden echter een moment nemen om uit te leggen wat deze toename betekent voor de mensen die zaken doen in Europa, terwijl we ook de belangrijkste punten schetsen die worden behandeld in het Europese B2C-e-commercerapport.

Mensen online winkelen en internetten

totaal

Allereerst schetst het rapport een flink aantal nuttige statistieken om te beginnen met hoe de vooruitzichten van de Europese markt eruit zien. Er wordt uitgelegd dat 685 miljoen mensen ouder zijn dan 15, ervan uitgaande dat deze mensen nu online kunnen gaan kopen.

Daarnaast gebruiken 516 miljoen mensen internet, waardoor het oorspronkelijke aantal wordt beperkt, maar nog steeds aantonen dat stijgingen in de verkoop de komende jaren onvermijdelijk zullen zijn.

Vervolgens wordt in het rapport besproken hoe 296 miljoen van die mensen e-shoppers zijn.

Deze 296 miljoen mensen hebben de laatste jaren behoorlijk wat gedaan op het gebied van online winkelen. Trends groeien constant, en zoals u hieronder kunt zien, zullen ze waarschijnlijk niet snel stoppen:

  • 2014: € 402 miljard (+ 13.6)
  • 2015: € 455 miljard, (+ 13.3)
  • 2016: € 510 miljard (+ 12.0)

Deze cijfers geven de totale Europese omzet weer, maar hoe zit het met de regio's in Europa? Hebben ze iets gevonden dat onthult dat sommige gebieden prominenter zijn in de e-commercespel dan andere?

B2C E-commerce omzet per regio

West-Europa onderscheidt zich als de koploper met € 252.9 miljard, terwijl Centraal-Europa met 89.5 miljard op de tweede plaats (maar toch ver achterop) staat. Oost-Europa staat onderaan met € 24.9 miljard aan e-commerceverkopen voor 2016.

Wat interessant is, is dat de gemiddelde besteding per e-commerce shopper € 1,540 is, wat online retailers een goed idee geeft van hoeveel de gemiddelde persoon bereid is te betalen voor een product.

E-commerce Verkoop en BBP

Het geschatte totale aandeel online goederen in de totale detailhandel van goederen is 8%. Dit betekent dat van alle producten die dit jaar worden verkocht, we kunnen verwachten dat 8% van hen online zal worden verkocht.

Welke invloed heeft dit op het totale bbp in Europa?

Nou, het rapport berekende een totaal BBP van € 17,591 miljard, en het aandeel van e-commerce in dat BBP is op 2.59%. Goederen worden vaker verkocht dan services, maar niet zozeer. Sterker nog, goederen nemen ongeveer 52% van de markt in, terwijl de services op 48% dichtbij zijn.

Net als bij alle andere markten zal e-commerce op de een of andere manier invloed hebben op het bbp. Het rapport waar we het over hebben ontdekte een interessante trend in de groei van het Europese BBP, dat op zichzelf al iets te maken heeft met e-commerce.

  • 2010 - (+ 1.6%)
  • 2011 - (+ 1.8%)
  • 2012 - (-0.3%)
  • 2013 - (+ 0.5%)
  • 2014 - (+ 1.8%)
  • 2015 - (+ 2.6%)

Zoals je ziet, zag het algemene bbp in Europa een kleine daling tijdens 2012 en 2013. Er spelen veel factoren, maar het is goed om te zien dat het BBP terug is en beter dan ooit.

Internetpenetratie per regio

doordringen

Gezien hoe een groot deel van het feit of mensen in een land gaan kopen volledig afhankelijk is van internettoegang, bespreekt het rapport welke van de Europese landen het goed doen met internetpenetratie, samen met degenen die het moeilijk hebben.

Om te beginnen hebben landen als IJsland, Luxemburg, Nederland, Denemarken, Zweden en het VK allemaal toegang tot internet voor meer dan 90% van de bewoners. U kunt dus aannemen dat deze mensen op zijn minst kunnen besluiten om te beginnen met kopen bij online winkels.

Aan de andere kant blijven landen met beperkte internettoegang worstelen, aangezien mensen niet echt de keuze hebben om online te winkelen of niet.

Sommige van de landen met internettoegang lager dan 70% zijn Turkije (het laagste, op 54%), Oekraïne, Bulgarije, Roemenië en Italië.

De groeipercentages zijn eigenlijk afgenomen

We hebben enige tijd doorgebracht met praten over hoe de verkoop in Europa de afgelopen jaren consistent is gegroeid. Dit betekent echter niet dat de groeipercentages stijgen. 2016 heeft bijvoorbeeld naar verwachting € 9.9 miljard aan online verkopen. De toename van 12% in 2016 is echter de laagste in de afgelopen zes jaar. 2013 zag zelfs een omzetstijging van 22%, waardoor het minder werd wat er vandaag gaande is.

Het rapport geeft ook aan hoe de afnemende tarieven naar verwachting in de toekomst consistent zullen blijven.

Het Verenigd Koninkrijk

deel van landen

Veel Europese landen worden beschreven in het e-commercerapport. Echter, geen van hen staat bekend als het VK. De € 157.1 miljard in 2015-omzet is veel meer dan het tweede land voor € 64.9 miljard (Frankrijk).

Daarnaast onthulde het rapport een diagram met de naam "Aandeel van T op 10-landen in B2C e-commerceverkoop". Het is nogal indrukwekkend wat het VK heeft weten te doen in de Europese e-commercespel, omdat ze 34.5% van de Europese markt domineren.

Wat meer is, is dat de dichtstbijzijnde concurrent Frankrijk is op 14.3%. Nog verrassender is dat na de top tien van landen, het rapport de rest van Europa combineerde, en het kwam slechts uit op ongeveer 15.8% marktaandeel.

Service en productgroepen die online verkopen

categorieën

Hoewel we in dit artikel het hele rapport willen schetsen, is er nogal wat informatie en kunt u net zo goed het rapport downloaden als u van plan bent het hele rapport te lezen.

We zijn echter van mening dat nog een deel van het verslag bijzonder interessant is, aangezien het verklaart welke producten en servicecategorieën de meeste verkopen op de Europese markt te zien krijgen.

Reis- en vrijetijdsvluchten lopen voorop, met 77% van de verkopen online, terwijl muziek en hotelverblijven op 65% staan. Daarna is er een steile daling, aangezien tablets, telefoons, kleding en woninginrichting allemaal tussen 30 en 40% liggen.

Helemaal onderaan kunnen we zien dat boodschappen slechts 3% van de tijd online worden verkocht, terwijl haarverzorging en make-up ook geen indrukwekkende online verkopen hebben.

Conclusie

Over het algemeen raden we aan om het Europese e-commercerapport te bekijken om te begrijpen hoe u uw bedrijf in de toekomst kunt verbeteren.

Laat ons een opmerking achter in het onderstaande gedeelte als u vragen hebt.

Catalin Zorzini

Ik ben een blogger voor webdesign en ben dit project gestart na een paar weken worstelen om erachter te komen welke dat is het beste e-commerceplatform voor mezelf. Bekijk mijn huidige top 10 bouwers van e-commerce-sites.