Hoe u vandaag relevant kunt blijven als grafisch ontwerper

De twee grootste en snelstgroeiende markten voor grafische ontwerpers tijdens de afgelopen 20-jaren zijn websiteontwerp en logo-ontwerp. De dingen zijn veranderd en deze ooit zeer lucratieve markten zijn niet langer de gratis fonteinen van geld die ze eens waren. Hoe is dit gebeurd? Waar verlaat het je nu? En wat kun je eraan doen? Dit zijn enkele vragen die we in dit artikel proberen te beantwoorden.

Hier is hoe dit probleem is ontstaan

Behalve een weinige gelukkigen die als eersten aan boord kwamen, was de uitvinding van het op sjablonen gebaseerde CMS het ergste wat ooit zou gebeuren voor websiteontwerpers. Het is waar dat je een paar jaar geleden een beetje geld zou kunnen verdienen met het ontwerpen van sjablonen voor die systemen, maar wat er nu is gebeurd, is dat het landschap voor sjablonen is genormaliseerd.

Wat betekent normalisatie in deze context? Welnu, het betekent dat het bedrijfsleven een bepaalde stijl van sjabloon als de defacto-standaard heeft vastgesteld, en dit is zeer beperkt in termen van wat u ermee kunt doen.

Dit probleem wordt samengevat door het feit dat er nu zoveel miljoenen sjablonen bestaan, dat zelfs als u iets kunt maken dat deze situatie ten goede zou verbeteren, niemand tijd zal besteden aan het doorbladeren van alle andere sjablonen om de uwe te vinden.

Degenen die geld verdienden met de verkoop van sjablonen, zien hun inkomsten dalen omdat deze normalisatie blijft groeien en zich verspreiden. Bedrijfseigenaren uit andere sectoren hebben de neiging om een ​​aantal crunchers te zijn en zullen het belang van goede esthetiek niet altijd waarderen. Het enige dat ze beloven te zorgen, is dat ze willen dat hun site er professioneel uitziet, alsof ze er veel geld aan spendeerden, terwijl dat in werkelijkheid niet het geval was. En dat is echt de enige reden waarom sjablonen bestaan.

Nu, voor degenen die geld verdienden met het ontwerpen van logo's en andere dingen van die aard, is het landschap ook veranderd, en opnieuw is het de schuld van de technologie. Sites zoals Fiverr.com en Freelancer.com zijn ontstaan, waardoor globalisering in je achtertuin is gebracht en de resultaten zijn niet mooi. Tenminste niet als u voorheen in staat was om uw prijs vast te stellen op iets waar u in een eerste wereldland van kunt leven.

Dit heeft je in een situatie gebracht waarin mensen niet winkelen voor de meest competente ontwerper, maar voor de laagste prijs die ze kunnen krijgen. Dus als je deel wilt uitmaken van deze markt en je wilt concurrerend zijn, moet je tegen een lage prijs verkopen, en dit betekent dat je nog veel meer projecten moet voltooien om door te gaan met wat je eerder deed.

Als je een beetje zelfrespect hebt, en je niet harder wilt werken om hetzelfde geld te verdienen, dan moet je de verleiding weerstaan ​​om je aan te sluiten bij deze markt van onder-bieders, en bereid zijn om meer intelligente klanten te zoeken. dan degenen die de reputatie van hun merk zullen toevertrouwen aan iemand die voor een fiver zal werken.

De marktplaats zoals die nu bestaat

Het aantrekken van nieuwe klanten is nog nooit zo moeilijk geweest, omdat het niveau van concurrentie zo hoog is. Er zijn niet alleen meer ontwerpers voor mensen om uit te kiezen, maar er zijn ook enorme prijsvariaties, met miljoenen mensen die diensten aanbieden die veel lager liggen dan wat het werk echt waard is.

Dit betekent echter niet dat er geen hoop is voor grafische ontwerpers. Het betekent dat om relevant te blijven, er misschien een verschuiving nodig is in de manier waarop we denken over wat we doen en tot op zekere hoogte onze benadering van het werk zelf.

Hoe zorg je ervoor dat je als ontwerper de relevantie niet verliest?

Hoewel het waar is dat de gemeenschappelijke markt veel moeilijker te verkopen is, is er een manier om nog steeds geld te blijven verdienen met doen waar je van houdt. Het antwoord moet niet als een verrassing komen. Het is dat u een ongebruikelijke ontwerper moet zijn en op een niveau boven de gemeenschappelijke markt moet verkopen.

Dit betekent natuurlijk dat je ook ongewone klanten moet vinden. Hoe doe je dit? De volgende tips kunnen u helpen een strategie uit te stippelen die voor u werkt.

pitching

Grotere bedrijven hebben de neiging naar het grotere geheel te kijken en zijn eerder geneigd om de echte waarde te zien dan alleen de kosten. Met een kleine zakelijke klant moet u ze mogelijk een beetje bij elkaar laten lopen om hen te helpen begrijpen hoe het inhuren van een professionele ontwerper meer waarde aan hun merk kan toevoegen dan alleen een illustrator inhuren.

Het belangrijke punt is om proactief te zijn bij het gooien en niet te wachten tot een groot bedrijf naar je toekomt. Ze gaan elke keer naar een gerenommeerd bureau met een goede reputatie, tenzij je daar binnengaat en ze een reden geven om je te overwegen.

Uiteraard zijn er meer kansen beschikbaar voor u van kleinere bedrijven, maar zij zullen zich veel meer richten op de kosten en u zult veel concurrenten hebben.

Prijzen

Voor de kleine zakelijke klant is de prijsbepaling van het grootste belang. Andere factoren zoals kwaliteit en esthetiek zijn niet echt overwegingen totdat je ze maakt. Uw klant heeft een reden nodig om u in te huren in plaats van die persoon op internet die bereid is om het werk voor vijf dollar te doen.

Het eerste dat u moet weten, is dat bureaus meestal uurwerk in rekening brengen voor ontwerpwerk. Kleine zakelijke klanten zijn vaak bang voor dit soort prijzen. Ze kunnen het moeilijk vinden om erop te vertrouwen dat de uurtarieven eerlijk zullen zijn, en er is gerechtvaardigde bezorgdheid om niet vooraf te weten wat de klus zal kosten. Daarom is het voor kleine zakelijke klanten het beste om een ​​vast bedrag in plaats van een uurtarief te vermelden.

Uw kosten rechtvaardigen door uit te leggen dat ontwerpers anders zijn dan illustratoren. De meeste mensen weten het verschil niet. U moet uitleggen dat uw training in marketingtheorie en in ontwerpprincipes u een goed begrip van merkopbouw geeft. Een niet-professioneel ontwerp kan op korte termijn geld besparen, maar op de lange termijn kan het duurder zijn omdat het publiek minder vertrouwen heeft in merken die geen professioneel imago hebben.

Praktijk

Hoe u uw werk aanpakt, speelt ook een rol. U moet niet echt bijdragen aan uw eigen irrelevantie, dus zorg ervoor dat u met potentiële klanten praat over het belang van maatwerkontwerp versus standaardoplossingen.

Lever altijd die belofte in om de klant te helpen zijn imago te verbeteren door het gebruik van uw ontwerpen. Op deze manier verdient u aanbevelingen en kunt u mogelijk waardevolle langetermijnrelaties met de klanten aangaan.

Zoals we hebben gezien, worstelen veel ontwerpers om relevant te blijven in een wereld die op zoek is naar snelle en goedkope oplossingen, waarbij vooraf gemaakte sjablonen de standaard zijn en waar de mogelijkheid om die sjablonen te maken ernstig is verminderd.

Opgeven is niet het antwoord en werkt ook niet harder. Slimmer werken is de manier om het te doen. Dat betekent het achtervolgen van de juiste soorten klanten, het verkopen van waarde en het leveren van kwaliteitsresultaten. Volg deze eenvoudige principes en succes zal niet buiten uw bereik zijn.

header afbeelding met dank aan Jord Riekwel

Bogdan Rancea

Bogdan is een van de oprichters van Inspired Mag en heeft in die periode bijna 6 jarenlange ervaring opgebouwd. In zijn vrije tijd studeert hij graag klassieke muziek en onderzoekt hij beeldende kunst. Hij is ook behoorlijk geobsedeerd door fixies. Hij is al eigenaar van 5.