De epische e-commerce SEO-gids

Volgens BloomReach helpen zoekmachines 34% van de mensen met hun online winkelervaring en 71% van de mensen die winkelen, is van mening dat een betere deal online op hen wacht in plaats van in winkels.

Maar met het enorme aantal online retailers, zijn gebruikers verwend met keuzemogelijkheden. Alleen de gebruikelijke generieke SEO 'kennis' snijdt het gewoon niet. Vandaag ga ik u alles laten zien wat u moet doen om uw winkel te laten rangschikken voor uw doelzoekwoorden.

Laten we meteen duiken in eCommerce SEO:

Zoekwoordtargeting:

Het begint allemaal met het richten van het juiste trefwoord. De 'wet van het land' stelt dat je moet gaan voor lange staart sleutelzinnen.

Maar dit is wat:

Bij de post Google Hummingbird scenario is het niet echt een goed idee om uw inhoud te optimaliseren voor langetermijn-zoekwoorden, eenvoudigweg omdat Google nu de relatie tussen vergelijkbare zoekopdrachten in grotere mate kan begrijpen.

Dus wat moet je doen?

Target mid tail-zoekwoorden.

Middelste tail-sleutelwoorden zijn niets anders dan 1-3 woordzoekopdrachten die de neiging hebben om breder te zijn en waarnaar meer wordt gezocht dan long tail-sleutelwoorden.

Nu is dit wat u moet doen: zoek een sleutelwoord uit voor elk van uw productpagina's. Het is vrij eenvoudig: neem gewoon je productnaam of -categorie op in Google Keyword Planner en zoek naar de 1-3-geformuleerde zinnen met een aanzienlijk zoekvolume.

Stel je bijvoorbeeld voor dat je schattige katjesokken online verkoopt. U vindt de volgende zoekwoorden die de moeite waard zijn om te targeten:

e-commerce SEO-gids

We willen specifieker zijn dan kattenkleren, maar tegelijkertijd breder zijn dan het long tail-zoekwoord 'kniekousen voor katten'. Het juiste middelste sleutelwoord is dus 'kattensokken'.

Nu we een zoekwoord hebben, is de volgende stap het verscherpen van de websitestructuur en siloing voor de optimale stroom van link juice.

URL-structuur

De methode van de oude school was om een ​​hele reeks subcategorieën van verschillende niveaus te gebruiken en de productpagina's eronder te verdelen. Dat is zeker niet de SEO-vriendelijke methode.

Dus wat is?

Heeft niet meer dan 3-categorieniveaus voor uw eCommerce-website.

Ik zal het uitleggen:

Overweeg een URL-structuur die er als volgt uitziet:

www.buystuffonline.com/clothes/pets/cats/socks

Overweeg er nu een die er zo uitziet:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Ik kan je vertellen over de ervaring dat de tweede URL-structuur je een SEO-voordeel geeft.

En hier is waarom:

Link Sap en URL-lengte.

De startpagina van uw website heeft uiteraard de maximale autoriteit en koppelingssap. Terwijl u uw producten categoriseert, blijft de autoriteit en het link-sap vallen terwijl u elk categorieniveau induikt.

Dit is wat ik bedoel:

url lengte e-commerce pagina's

Dus minder de categorieniveaus, meer zal de Page Rank worden doorgegeven aan de individuele productpagina's, en dus zijn meer de kansen dat die productpagina's zich rangschikken voor doelzoekwoorden.

Nu over de lengte van de URL: Matt Cutts zei zelf dat bij het optimaliseren van URL's met zoekwoorden, het hebben van een langere URL-lengte de impact van de zoekwoorden in de URL's kan verminderen.

Dus, URL's die er zo uitzien zijn een totaal niet-nee, tenzij je natuurlijk een 90 DA hebt.

lange URL's

Nu u de URL-structuur op orde hebt, is het tijd om naar de factoren op de pagina te gaan:

Factoren op de pagina

Neem het gerichte middelste sleutelwoord op in de URL-structuur van de afzonderlijke productpagina's. Houd er rekening mee dat de URL-structuur standaard product-ID's en andere parameters bevat die niet SEO-vriendelijk zijn. Zorg er altijd voor dat de URL's van uw productpagina er ongeveer zo uitzien:

www.buystuffonline.com/clothes/cat-socks

Waar 'kattensokken' ons doel is, het middensleutelwoord.

Next?

De metadata:

Het spreekt voor zich dat u moet proberen om het exacte zoekwoord in uw titels en metabeschrijvingen op te nemen.

Het idee hier is om niet-opdringerig te zijn, maar tegelijkertijd woorden en zinsdelen op te nemen waardoor mensen meer klikken. Met andere woorden, gebruik CTR-boosters.

Nu, hier is de deal:

U zou kunnen denken dat het gebruik van CTR-boosters slechts een Conversion Rate Optimization-techniek is. Niet helemaal. Verhoogde CTR's zijn ook een zeer hoog gewaardeerd ranking-signaal.

Waarom?

Omdat wanneer veel mensen naar 'katensokken' zoeken en op uw zoekresultaat klikken, betekent dit dat uw website op de een of andere manier in staat is om de zorgen van de gebruiker op te lossen. Dus rangschikt Google eenvoudigweg uw website voor dat zoekwoord.

Hoe gaan we nu over het vinden en gebruiken van CTR-boosters?

Stap #1: graven door AdWords-advertenties en zoekresultaten van topniveau voor uw doelzoekwoorden. De reden is simpel: de adwords-advertentietekst wordt intensief opgesplitst om de beste kopie te vinden die klikken en conversies genereert. Het gebruik van specifieke zoekwoorden van adwords-advertenties is een beproefde methode om uw CTR te verbeteren.

4

We hebben zojuist enkele CTR-boosters gevonden zoals 'Gratis bezorging', 'Gratis verzending', 'Lage prijzen', 'Eenvoudig retourneren', enzovoort.

Stap #2: strooi deze in uw reeds geoptimaliseerde metatags.

Dit is wat een CTR-geoptimaliseerde website eruit ziet in de SERP's:

5

Merk op hoe de tweede zin zeer overtuigend is?

Pro Tip

Afgezien van alleen kijken naar Adwords-advertenties en pagina's met de hoogste rangorde van uw belangrijkste doelzoekwoorden, kunt u ook CTR-boosters uit gerelateerde zoekwoordzoekingen opgraven.
Hier zijn enkele sleutelwoorden die ik zo heb uitgegraven: Exclusieve deals | 30% Uit | Opruiming. Je kunt deze ook in je metatags verspreiden.

Nadat u de metadata hebt geoptimaliseerd, wordt het tijd om de inhoud op de pagina te bekijken. Er is één gouden regel als het gaat om het schrijven van inhoud voor uw pagina's: schrijf lange inhoud in formulieren.

Ik zal het uitleggen: Google is altijd op zoek naar zoekresultaten die diepgaande antwoorden en oplossingen bieden voor de problemen van gebruikers. Dus rangschikken ze altijd eersteklas langwerpige artikelen over korte artikelen. Nu weet je waarom deze gids een van de meest diepgaande gidsen is die er zijn.

Schrijf daarom altijd productbeschrijvingen die meer dan 1000-woorden bevatten. Verdiep je in de voordelen van het gebruik van de producten en hoe ze beter zijn dan andere concurrerende producten enz.

Bestrooi nu uw doelzoekwoord en LSI-sleutelwoorden.

Aangezien uw doelzoekwoord katensokken is, kunt u het 2-3 keer in de inhoud strooien. Laten we nu op zoek gaan naar LSI-zoekwoorden. LSI of Latent Semantic Indexing is gewoon een methode die Google gebruikt om verwante of vergelijkbare zoekwoorden te identificeren.

De meeste mensen gebruiken alleen LSI-zoekwoorden voor zoekwoordonderzoek, maar het echte voordeel van LSI-zoekwoorden is dat het Google helpt begrijpen waar uw inhoud over gaat.

Laat het me uitleggen:

Wanneer ik zoek naar 'katensokken' in Google, verschijnt er een gedeelte met gerelateerde zoekwoorden aan de onderkant van de SERP's.

6

Dit zijn woorden die Google op de een of andere manier verwant vindt met 'kattensokken'. Met andere woorden, dit zijn LSI-sleutelwoorden.

Omdat Google al meent dat deze zoekwoorden gerelateerd zijn aan 'katensokken', zal Google Google laten denken dat uw inhoud erg gerelateerd is aan 'kat' als u deze zoekwoorden gebruikt in uw inhoud die is geoptimaliseerd voor 'kattensokken'. sokken. Slim he?

Nu zijn de voordelen hier tweeledig. Ten eerste rangschikt Google u hoger voor uw doelzoekwoord. Ten tweede, u rangschikt ook naar deze LSI-sleutelwoorden die sterk gerelateerd zijn aan uw product. Win-win opnieuw.

Het proces is hier eenvoudig:

1. Verzamel een groep LSI-zoekwoorden die gerelateerd zijn aan uw product.

2. Bestrooi ze in uw inhoud. (Een of twee keer is genoeg)

Optimaliseer afbeeldingen

De laatste en laatste en de gemakkelijkste stap in uw installatie op de pagina is om uw afbeeldingen te optimaliseren. Het enige dat u hoeft te doen, is uw doelzoekwoord gebruiken als de ALT-tag in uw productafbeelding. Makkelijk.

Als u het rechtstreeks in uw code wilt toevoegen, doet u het volgende:

<img src = "image_Name.jpg" alt = "kat sokken ALT_Tag" title = "image Title_Tag" />

Nu je de basisinstellingen op de pagina hebt voltooid, is het tijd om je handen uit de mouwen te steken en technische SEO te leren.

Technische SEO

Stap 1: voer schema-opmaak uit op productpagina's

De afgelopen paar jaar is er veel hype dat Google schema-opmaak als een ranking-signaal beschouwt. Ik geloof daar niet eerlijk in.

Maar er is een ding dat ik leuk vind aan het implementeren van schema:

U krijgt het rich snippet voor productrecensies in de zoekresultaten van Google.

Nu, hier is het beste deel:

Het is duidelijk dat gebruikers actief op zoek zijn naar productrecensies wanneer ze erover denken iets online te kopen.

Dus wanneer een gebruiker een recensiefragment en beoordeling van een product in de SERP's ziet, gaan ze gewoon door en klikken op dat resultaat, zodat ze de beoordelingen kunnen controleren.

Laten we verder gaan en het sleutelwoord van het decennium aka 'kattensokken' zoeken:

7

Die Amazon-lijst krijgt zeker meer klikken dan Etsy.

Wat betekent dit voor ons?

Dit betekent dat als we het schema voor onze productpagina's implementeren, we evaluatiefragmenten in de SERP's kunnen krijgen die onze klikfrequentie verbeteren.

En wat als u een hogere klikfrequentie krijgt?

Je rangt hoger.

Maar wat is schema?

Schema markeert eenvoudigweg de reeds bestaande HTML op uw pagina met behulp van specifieke schema-attributen en eigenschapslabels, zodat de zoekmachine "begrijpt" waar de code over gaat.

En hier is hoe u het kunt implementeren:

U kunt het altijd handmatig coderen, maar voor de niet-techneuten onder ons (zoals ik) heeft Google een Opmaakhulp voor het structureren van gegevens om eenvoudig schema's te kunnen labelen en in te stellen.

Selecteer eerst een productpagina met een ingebouwd beoordelings- en beoordelingssysteem. Ik heb de Amazon-lijst voor dit voorbeeld geselecteerd:

8

Ga nu naar de Gestructureerde gegevens Markup Helper, selecteer 'Producten' en voer de URL in het onderstaande vak in. Klik vervolgens op 'Taggen starten'.

9

Vervolgens komen we op de pagina 'Taggegevens', waar ook een voorbeeld van onze productpagina wordt getoond.

Wanneer u op de beoordelingssterren klikt, verschijnt een vervolgkeuzemenu met de tags die we kunnen toevoegen:

10

Het idee hier is om de juiste gegevens te selecteren, zoals het totale aantal beoordelingen, de ster- of getalklasse van dat specifieke product, de naam van de revisor, enzovoort, en tag die gegevens met behulp van de vervolgkeuzelijst.

Tag zoveel details als je kunt, en vergeet niet de Aggregate rating waarde en de Review Count te taggen, deze zijn meestal het meest prominent in de zoekresultaten.

Ga nu door en klik op 'HTML maken'.

11

Nu laat de tool zien waar de opmaakcode in de HTML van uw site moet worden toegevoegd. De opmaakcode is gemarkeerd:

12

Het enige wat u hoeft te doen, is deze oplichtende opmaakcode kopiëren en deze op dezelfde locatie in de broncode van uw productpagina plakken.

Dat is het!

En nog iets - voor regel is de regel 'meer is beter'. Markeer zoveel mogelijk inhoud als je kunt en je hebt meer kans om de markup in de SERP's te laten weergeven.

Pro Tip

U kunt controleren of u de markup correct hebt ingesteld met behulp van de Testen van gestructureerde gegevens Tool in Google Search Console.

Schema Markup voor WordPress eCommerce sites

Weet jij wat ik het leukste vind aan WordPress?

Er is een plugin voor alles!

En voor schema zeg je hallo All in One Schema.org Rich Snippets. Met deze plug-in is het markeren van uw productpagina's een koud kunstje.

Nadat u de plug-in hebt geïnstalleerd, verschijnt er een nieuw venster op uw productpagina of bewerkingspagina's in WordPress.

Eerst moet u het rich snippet-type selecteren. Ik ga door en markeer het product:

13

Voer nu alle details in, zoals de beoordeling, het merk en de productnaam, afbeelding, prijs en beschikbaarheid.

Nu genereert de plug-in automatisch de markup-code en voegt deze toe aan de broncode van de productpagina.

Schema Markup voor Shopify websites

Voor shopify is het proces een beetje langer.

In shopify worden de productpagina's dynamisch gegenereerd door een sjabloonbestand met de naam product.liquid.

De uitdaging hier is dat dit bestand geen echte titel of beschrijving van een bepaald product dat u verkoopt in uw shopify-winkel heeft. In plaats daarvan heeft het sjablonen voor productnamen en -beschrijvingen, zoals {{product.title}} en {{product.description}}.

Nu bemoeien met code is niet iets waar ik zin in heb, maar het voordeel is hier dat in tegenstelling tot het toevoegen van schema-opmaakdetails met behulp van de Alles-in-één Schema.org Rich Snippets-plug-in in WordPress, je de code moet bewerken en alleen het product.liquid-bestand markeren een keer.

Nadat u de code hebt toegevoegd en de variabelen correct hebt ingesteld, genereert shopify automatisch productpagina's met schema-opmaakcode in de HTML voor al uw bestaande productpagina's die u in uw winkel heeft en alle productpagina's die u in de toekomst mogelijk zou toevoegen.

Ik zou graag een gedetailleerd stuk schrijven over hoe dit te doen, maar Gavin Ballard heeft het in doodeenvoudige woorden uit elkaar gehaald hier.

Als je hier nog steeds hulp bij wilt, neem dan gerust contact met mij op, en ik help je graag verder.

Een groot deel van de technische SEO van een eCommerce-website is het corrigeren van crawlfouten.

Hoe crawlfouten op te lossen

Het meest voorkomende type crawlfouten dat u op een eCommerce-website tegenkomt, zijn 404-problemen. Dit gebeurt telkens wanneer u uw catalogus bijwerkt en producten verwijdert die u niet langer wilt verkopen.

De oplossing hier is eenvoudig: 301 Leid die URL om naar de categoriepagina van dat product.

Opmerking: gelukkig Shopify heeft hiervoor een zeer eenvoudig te gebruiken tool. U kunt gewoon de Omleidingsfunctie gebruiken op uw Navigatietabblad in de Beheerder, onderaan de pagina.

Maar hoe vindt u 404-problemen en andere crawlfouten in de eerste plaats?

De beste tool die ik tot nu toe heb gebruikt om crawlfouten eenvoudig te kunnen controleren, is MOZ. Ik heb een betaald abonnement en stuur me een maandelijks rapport van alle 4xx en andere problemen die moeten worden gecorrigeerd.

14

Een ander probleem dat vaak voorkomt op eCommerce-productpagina's is dubbele inhoud.

Er zijn verschillende redenen hiervoor:

  • Dubbele productbeschrijvingen op vergelijkbare productpagina's, en
  • Indexering van dynamische URL's

Laten we wel wezen:

De enige manier om dubbele productbeschrijvingen te voorkomen, is het schrijven van goed onderzochte unieke beschrijvingen voor elk van uw productpagina's. Er is hier eenvoudig geen mogelijkheid voor.

Vaak op eCommerce-sites kan dezelfde product- of categoriepagina verschillende URL's hebben als resultaat van gebruikers die filters of zoekvoorkeuren gebruiken. Deze URL's kunnen dubbele inhoudsproblemen veroorzaken als ze worden geïndexeerd door Google.

Het enige dat u hier hoeft te doen, is deze URL's vinden en ze "nofollow" in het bestand Robots.txt, zodat ze niet worden geïndexeerd, of canonieke URL's gebruiken om de zoekmachines te vertellen welke pagina de originele is.

Google heeft een uitstekende handleiding voor het implementeren van canonieke URL's hier.

Nu zijn er nog twee technische gebieden die uw aandacht nodig hebben:

  • Paginalaadsnelheid
  • XML Sitemaps

Paginalaadsnelheid

Nadat u klaar bent met het corrigeren van crawlfouten, is het tijd om de snelheid van uw website te bekijken. Het spreekt voor zich dat de laadsnelheid van de pagina een rangorde-factor is en dat Google sites pusht die veel tijd kosten om te laden.

Er zijn een aantal factoren die kunnen bijdragen aan lage laadsnelheden:

  • Render-blocking JavaScript en CSS in content boven de vouw
  • Gebrek aan browsercaching
  • Langdurige reactietijd van de server
  • Niet-geoptimaliseerde hi-res-afbeeldingen
  • Gebrek aan compressie
  • Veel JavaScript-code

Hoewel de meeste hiervan eenvoudig kunnen worden opgelost met behulp van een CMS zoals WordPress of Shopify, is de meest optimale manier om problemen met de paginasnelheid op te lossen het gebruik van CDN's.

CDN's zijn netwerken voor inhoudslevering die de inhoud op een website vanaf verschillende serverlocaties leveren en de latentie verminderen.

Omdat het onderwerp over het instellen van een CDN verder gaat dan het onderwerp van deze handleiding, wil ik u slechts wijzen op twee van de beste CDN's voor eCommerce-sites: Akamai en Amazon Cloudfront.

XML-sitemaps

Een sitemap is een eenvoudige lijst van alle urls op uw pagina die u door Google wilt laten indexeren. Het hebben van een sitemap voor uw eCommerce-website is van het grootste belang.

Waarom?

Omdat typische eCommerce-websites duizenden webpagina's bevatten die dagelijks worden bijgewerkt, toegevoegd of verwijderd en het hebben van een sitemap is de beste manier om de zoekmachines op de hoogte te stellen van de wijzigingen op uw site.

Nu, over het instellen van dynamische sitemaps en deze in te dienen bij Google.

Weet je nog waarom ik van WordPress houd?

Ja, we hebben overal plug-ins voor. En voor sitemaps hebben we een geweldige gratis plug-in genaamd Google XML-sitemaps.

Het enige dat u hoeft te doen, is deze plug-in installeren en ga naar Instellingen> XML-sitemaps

Hier kunnen we de URL zien waar uw sitemap automatisch is gegenereerd door de plug-in:

15

Het mooie aan deze plug-in is dat het het sitemapbestand bijwerkt wanneer u nieuwe pagina's / berichten toevoegt.

Log vervolgens in op Google Search Consoleen klik op de website waarvan u de sitemap wilt indienen.

Ga naar Crawls> Sitemaps en klik op Sitemap toevoegen / testen.

Voer het URL-pad naar uw sitemap in.

16

Klik op verzenden. Dat is het.

Opmerking: u hoeft de sitemap niet van tijd tot tijd opnieuw en opnieuw in te dienen. Op basis van de autoriteit van uw domein en op basis van de frequentie van URL's die aan uw domein worden toegevoegd, zal Google bot automatisch uw sitemap van tijd tot tijd doorzoeken.

Nu we klaar zijn met technische SEO- en crawlfouten, bent u bijna klaar met de eerste optimalisatie op de pagina.

Maar dat brengt u bij het belangrijkste onderdeel van het optimaliseren van uw site voor ranglijsten:

Linkbuilding voor e-commerce websites

Linkbuilding is het belangrijkste probleem waarmee de meeste eCommerce-websites worden geconfronteerd, gewoon omdat het moeilijk is om koppelingen naar eCommerce-pagina's te maken.

Dit gebeurt om een ​​heel specifieke reden: mensen koppelen eenvoudigweg geen link naar eCommerce-productpagina's en productvermeldingspagina's.

Dus hoe krijg je dan links naar je website?

Maak een blog!

Stel een blog in waarop u nieuws, branchetrends, bedrijfsinformatie en andere artikelen en recensies over producten kunt delen. Dit helpt u niet alleen bij het bouwen van links, het helpt ook bij het vergroten van de autoriteit van uw website, omdat er veel meer inhoud op uw site zal zijn.

Maar hoe bouwen we proactief links?

Sinds Panda en Penguin zijn webmasters over de hele wereld ertoe gebracht te denken dat het duwen van geweldige content het enige is dat kan worden gedaan om websites te rangschikken.

Ik geloofde dit ook altijd.

En raad eens?

Het werkt niet.

Er was een tijd dat geweldige content eenvoudig de slag in de praktijk bracht, en het verkeer naar binnen bracht en zichzelf rangschikte. Maar tegenwoordig wordt er zoveel inhoud online gepubliceerd, dat het onmogelijk is om gezien te worden door alleen maar geweldige inhoud te publiceren.

Maar hier is de deal:

Ik ga je de beproefde methode laten zien die je kunt gebruiken om koppelingen te bouwen en veel linksap naar je productpagina's te laten stromen:

De katalysator Infographic-methode

Deze contentmarketingmethode werd gepopulariseerd door Brian Dean van Backlinko voor blogs. Het mooie is dat deze ook geweldig werken voor eCommerce-websites, en ik zal je laten zien hoe.

Dus wat is de Catalyst Infographic-methode?

Infographics, kortom, zijn slechts visualisaties van gegevens. Je verzamelt gegevens over een bepaald onderwerp en maakt het zinvol door het te visualiseren. Het proces is hier eenvoudig:

Stap #1: het onderwerp zoeken

Hoewel een eenvoudige Google-zoekopdracht u gemakkelijk ideeën kan geven over infographic onderwerpen, neem ik altijd een kijkje op Visual.ly, dat een infographic-map heeft met geweldige infographics over bijna elk onderwerp in de zon.

Zoek gewoon naar vergelijkbare onderwerpen op Visual.ly en je zult gemakkelijk infographics over het onderwerp kunnen vinden.

Wanneer u een onderwerp kiest, zorg er dan voor dat het onderwerp uit drie elementen bestaat:

Het vermogen om een ​​verhaal te vertellen

Dit is het eerste en belangrijkste element. Je kunt kiezen uit allerlei onderwerpen die kunnen slagen in het verdienen van links en verkeer, maar als je wilt dat het echt geweldig is, selecteer dan een onderwerp dat een verhaal kan vertellen.

Je kunt altijd zoiets gebruiken als "12 Redenen waarom mensen hun huisdieren verkleden"

Of ga met zoiets als: "Waarom mensen meer uitgeven dan 10 miljard aan huisdieren in 2016"

Ik zou elke dag met het tweede onderwerp meegaan, omdat het een verhaal kan vertellen.

Het vermogen om conflicten te brengen

Eén keer gedistilleerd heeft een infographic stuk op de vocale reeksen van zangers dat verdiend met 119K-aandelen en meer dan een miljoen hits naar de website bracht. De reden waarom die infographic zo goed presteerde, was dat deze het element van conflicten had en mensen deed debatteren over wie de beste zangeres was.

Dus wat is de bottom line?

Kies altijd een onderwerp dat aanleiding kan geven tot discussies en debatten.

Blijf breed

Vaak vind je het misschien moeilijk om overtuigende onderwerpen te bedenken als je bijvoorbeeld sokken voor katten verkoopt. ????

De gemakkelijkste manier om hier achter te komen is om breder te worden dan je directe niche. Als je sokken voor katten verkoopt, denk dan aan kleding voor katten en zelfs huisdieren en huisdieren.

Stap #2: de inhoud produceren

Er is geen gemakkelijke manier om het proces te doorlopen. Je moet daar komen, een hoop onderzoek doen en de inhoud schrijven en de gegevens verzamelen.

Ik heb wel een paar tips voor je:

  • Kijk naar de sectie 'verwijzingen' in infographics over soortgelijke onderwerpen in Visual.ly, en je zou in staat moeten zijn om een ​​aantal goede gegevensbronnen te vinden die je kunt gebruiken
  • Verzamel eerst gegevens en gebruik die gegevens om verhalen te vertellen
  • Meestal zal een niet-visueel artikel (dat u elders kunt vinden) veel beter af zijn met een visuele weergave.

Nadat u de gegevens hebt verzameld, kunt u deze laten ontwikkelen door een goede ontwerper van Upwork. Het gebruik van een gereputeerd ontwerpbureau is prima, maar prijzig. Je kunt het voor een derde van de kosten laten doen door goede ontwerpers bij Upwork. Een gematigd infographic ontwerp kost u overal tussen 200-300 USD.

Bevordering van de infographic en het opbouwen van links

Dit is de meest tijdrovende stap in de infographic-methode. Er zijn verschillende manieren om de infographic te promoten om links te bouwen en verkeer te genereren, maar mijn favoriete manier om dit te doen is door contact te leggen met perscontacten.

Stap #1: zoek journalisten en reguliere persschrijvers die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw onderwerp

Dit kan nogal wat tijd kosten als het niet voor de grote oude Google was.

Met Google is dit eenvoudig gek:

Gebruik gewoon de "trefwoord" -vraag op domain.com op nieuwsdomeinen.

17

Deze query bevat categoriepagina's en artikelen over huisdieren die zijn gepubliceerd op de Huffington Post.

Vervolgens beperk ik de zoekresultaten tot die die in het afgelopen jaar zijn gepubliceerd.

18

Nu, hier is de deal:

We nemen het giswerk uit de weg door contact op te nemen met journalisten die recent over het infographiconderwerp hebben geschreven en die eerder geïnteresseerd zijn in onze infographic die verband houdt met huisdieren.

Ik vermeld meestal de namen van 3-4-journalisten die over het onderwerp op een nieuwswebsite hebben geschreven.

Herhaal dit proces nu voor alle nieuwswebsites die u kent.

Noteer de namen van journalisten, de bijbehorende nieuwswebsites en de post-URL's netjes in een spreadsheet.

Je zou in totaal een lijst moeten kunnen maken met 100-perscontacten.

Stap #2: contactpersonen zoeken

Hoewel dit eenvoudig is en slechts een paar minuten surfen vereist, is dit een stap die ik u aanraden goed te doen.

Dit is het eenvoudige proces dat ik volg om de contact-e-mailadressen van journalisten te achterhalen:

1. Eerst controleer ik het profiel van de journalist op de nieuwswebsite. Veel journalisten laten gewoon hun contact-e-mails zien in hun profielbios.

2. Als dat niet werkt, gebruik ik Email Hunter. Email Hunter is een zeer handige plug-in voor Chrome die de e-mailadressen ophaalt die aan websites zijn gekoppeld wanneer u zich op een van de pagina's bevindt, of op het LinkedIn-profiel van de auteur.

Dus, zoek eerst het LinkedIn-profiel van je doeljournalist op. Nadat u Email Hunter in Chrome heeft geïnstalleerd, verschijnt er een keurige, kleine rode knop op elk Linkedin-profiel dat u bezoekt. Door op dit pictogram te klikken, stuurt Email Hunter e-mailadressen van die persoon.

19

Nette hè?

Pro Tip

Als u het e-mailadres van een doel nog steeds niet kunt vinden, moet u afrekenen Deze gids op het vinden van bijna ieders e-mailadres. Als je het te druk hebt om rond te bladeren naar e-mailadressen van journalisten, kun je ook gewoon een betaalde service gebruiken Ninja Outreach or ContentMarketer.io. Nadat u de domeinen en namen van de journalisten hebt verzameld en geïmporteerd, kunt u de lijst eenvoudig importeren in ContentMarketer.io of Ninja Outreach en de tool zal alle contact-e-mails die u nodig heeft ophalen.

Maar we zijn nog niet klaar:

3. We moeten dit e-mailadres verifiëren. Dat is waar MailTester komt binnen. Dit is nog een andere eenvoudige en gratis tool waarmee je kunt verifiëren of een e-mailadres dat je hebt ingevoerd daadwerkelijk op die server bestaat of niet.

Laten we kijken:

20

Als MailTester aangeeft dat het e-mailadres geldig is, zoals in het bovenstaande geval, hebt u de juiste e-mail van de journalist / contactpersoon voor de pers.

Herhaal dit proces voor elke afzonderlijke journalist / schrijver in uw lijst. In totaal zou u minstens 50 perscontacten moeten hebben.

Stap #3: De zachte verkoop

Dit is het deel dat de meeste marketeers bevriest.

Het enige dat je moet weten over journalisten: ze zijn altijd op zoek naar geweldige dingen om over te schrijven. Het enige dat je doet is hen bereiken en ze helpen.

Maar je vraagt ​​je misschien af:

Hoe kunnen ze geïnteresseerd raken in uw infographic?

Ik zal het uitleggen: het overbrengen naar perscontacten moet in twee stappen worden gedaan.

Eerst meet u hun interesse met een zachte verkoop-e-mail.

Mijn typische soft sell-e-mail ziet er zo uit:

Onderwerp: [naam], het gaat over een infographic over kleding voor huisdieren

Hey [Voornaam]!

Ik hield van je artikel over de gezondheidsimplicaties van huisdieren die in bed met je slapen. Ik heb ook een kleine Chihuahua genaamd Sugar, en hij slaapt op mijn nek ???? Ik probeerde hem in een krat te krijgen, maar hij is een koppige boef. ????

Sterker nog, ik heb zojuist een mooie infographic samengesteld over [Infographic topic - Pet Clothes] en ik vond dat het je misschien interesseerde.

Wil je een kijkje nemen? Ik zou graag je mening horen voordat ik het publiceer.

Bedankt en groet,

Catalin

Dit is de waarheid over outreach-e-mails:

Niet-gepersonaliseerde mailing is schaalbaar, maar heeft lage succespercentages en grenzen aan spamming. Stuur altijd gepersonaliseerde e-mails naar uw doelen.

En ik zal niet liegen: ik weet dat de onderwerpregel van de e-mail er onorthodox uitziet.

Maar u moet niet vergeten dat journalisten elke dag honderden content pitches krijgen van marketeers en PR-mensen. Je moet interesse opwekken en laten weten waar de e-mail over gaat vanuit de onderwerpregel.

Je zou ook kunnen denken, waarom stuur je ze dan niet gewoon de infographic en vraag je om hun mening?

Dit is wat: door toestemming te vragen om hen de infographic toe te sturen, verwent u ze en toont u dat u hun tijd respecteert. Ook het vragen of je hen de infographic zou kunnen sturen, is een veel zachtere verkoop die hen vraagt ​​of ze erover willen schrijven of het willen publiceren.

Als je klaar bent met het versturen van alle e-mails met soft sell, zou je moeten beginnen reacties van je doelen te krijgen.

Dat brengt ons bij Step 4:

Stap #4: publiceer de infographic op uw website:

Er zijn vier elementen waarvoor u moet zorgen:

  1. Zorg ervoor dat u het publiceert op een zelfstandige pagina op uw website.
  2. Zorg ervoor dat de pagina social sharing-pictogrammen bevat met aantallen van de shares.
  3. Heb een insluitcode onderaan.
  4. Zorg dat u uw doelzoekwoord in de middenstreep in de titel, URL en beschrijving vermeldt

Stuur vervolgens de link naar uw infographicpagina naar de perscontacten die interesse hebben getoond in de infographic, met behulp van deze sjabloon:

Hey [Voornaam],

Zeker! Hier is de link naar de infographic: www.buystuffonline.com/pet-cloth-infographic

Neem een ​​kijkje en laat me weten wat je ervan vindt.

Bedankt en groet,

Catalin

Dat is zo simpel als het wordt.

bingo:

Sommige van uw perscontacten gaan gewoon door en gebruiken de infographic of schrijven er online over, en linken naar de infographicpagina op uw site.

Pro Tip

Sommige anderen kunnen wijzigingen in de infographic voorstellen. Als het een kleine verandering is, ga je gang en doe het. Dit is waarom: wanneer een schrijver je specifiek vraagt ​​iets te veranderen, is dit hoogstwaarschijnlijk omdat hij er erg in geïnteresseerd is om het op de een of andere manier te gebruiken. En als je de verandering aanbrengt, zal hij des te meer geneigd zijn erover te schrijven en het met zijn lezers te delen.

Nu gaan de meeste marketeers op zoek naar bloggers in hun ruimte over de infographics die ze publiceren.

Maar hier is het beste deel van de infographicmethode van Catalyst: u reikt contact met perscontacten die optreden als katalysator bij het promoten van uw infographic. Het laten publiceren van uw infographic van websites van de pers is de beste manier om veel aandacht te krijgen voor uw infographic en zowel bloggers als mensen aan het praten te krijgen.

En dat is het.

Ik hoop dat je dol bent op mijn All Inclusive eCommerce SEO-gids. Ik heb geprobeerd om alles doodeenvoudig en bruikbaar voor je te maken.

Ga nu aan het werk.

Als je vragen hebt over een van de strategieën die ik heb genoemd, of als je je succesverhalen wilt delen, houd ik het gedeelte met opmerkingen hieronder goed in de gaten.

Tot ziens!

Catalin Zorzini

Ik ben een blogger voor webdesign en ben dit project gestart na een paar weken worstelen om erachter te komen welke dat is het beste e-commerceplatform voor mezelf. Bekijk mijn huidige top 10 bouwers van e-commerce-sites.