Apa itu Kedai Pop-up?

Apa itu kedai pop timbul?

Secara ringkas, kedai pop timbul ialah kedai atau lokasi jualan sementara di dunia luar talian. Biasanya, kedai pop timbul datang daripada syarikat e-dagang yang ingin membawa kehadiran digital mereka ke dunia nyata – jika hanya sementara.

Apabila dilakukan dengan betul, kedai pop timbul boleh menjadi sangat baik untuk jualan.

Menawarkan jalan tengah yang mudah antara B2B dan Platform e-dagang B2C, serta kedai bata-dan-mortar, kedai pop timbul boleh memberikan syarikat rangsangan yang hebat dalam landskap kompetitif.

Dalam artikel ini, kami akan menyediakan definisi kedai timbul penuh untuk membantu anda memahami perkara yang boleh dilakukan oleh strategi jualan ini.

 

Definisi Kedai Pop-up

Kedai pop timbul, atau kedai pop timbul ialah ruang runcit yang dibuka untuk tempoh sementara. Cerita ini hanya akan menjual produk di lokasi fizikal untuk tempoh tertentu, yang membantu menggalakkan buzz dalam kalangan pelanggan dan pengaruh.

Ruang runcit sementara boleh berasa seperti destinasi acara, terutamanya apabila anda melancarkan produk baharu.

Kedai pop timbul memberi peluang kepada syarikat dari semua industri untuk memanfaatkan sepenuhnya trafik kaki untuk menjual barang mereka. Muzium, syarikat muzik, jenama makanan dan teknologi semuanya boleh bereksperimen dengan kedai pop timbul. Kerana mereka sangat lincah dan fleksibel, kedai jangka pendek ini memberikan risiko minimum kepada pemilik perniagaan.

Peruncitan timbul juga memerlukan pelaburan awal yang sangat sedikit bagi pihak pemilik perniagaan. Anda boleh menyewa ruang untuk jangka masa yang singkat di pasar atau pusat beli-belah sedia ada, tanpa perlu mencari penginapan yang cukup besar untuk semua stok anda.

Kedai pop timbul biasanya hanya menjual jumlah produk yang terhad dan mungkin membenarkan sesetengah pelanggan membuat pesanan dalam talian.

Dari mana Kedai Pop-up berasal?

Era kedai pop timbul yang berjaya mungkin kelihatan seperti konsep baru, tetapi strategi pemasaran ini berjalan lebih jauh daripada yang anda sangka. Bahkan pada tahun 1200-an, banyak peruncit akan mendirikan kedai sementara untuk menjual produk sesuai dengan musim atau waktu tertentu dalam setahun. Lokasi sementara ini sedikit berbeza dengan kedai pop timbul baru hari ini, tetapi mereka mengikuti banyak amalan serupa.

Ekspo Ritual menandakan salah satu lelaran yang lebih moden bagi kedai pop timbul untuk muncul dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Acara 1997 di Los Angeles ini menyediakan pengalaman kedai fizikal sehari yang muktamad untuk pelanggan. Konsep jualan peribadi sementara ini dengan cepat menarik perhatian syarikat yang lebih besar.

Kedai pop timbul muncul sebagai cara yang berguna untuk menjana kesedaran jenama dan membuka peluang strategi pemasaran baharu.

Banyak syarikat mula bereksperimen dengan runcit pop-up sebagai cara untuk membuat orang bercakap tentang jenama mereka, dan ruang pop-up mula melihat lebih banyak perhatian di pelbagai kalangan. Hari ini, kios dan kedai runcit kilat muncul di seluruh dunia. Pereka dan label utama menggunakannya untuk menarik perhatian, di samping syarikat permulaan dan perniagaan yang lebih kecil.

Bagaimana Runcit Pop-Up Berfungsi?

Konsep runcit pop timbul cukup mudah diikuti. Daripada membayar harta tanah jangka panjang atau kedai batu bata dan mortar, kebanyakan syarikat akan menjual sebahagian besar produk mereka secara dalam talian. Untuk saat-saat ketika mereka perlu menarik lebih banyak perhatian, seperti dengan pelancaran produk baru, syarikat dapat melabur dalam sewa jangka pendek untuk mencapai demografi mereka.

Kedai pop timbul boleh bertahan selama satu hari, dan kebanyakannya datang dengan stok yang sangat terhad. Ini membantu mewujudkan rasa mendesak dalam kalangan pelanggan yang ingin menjadi sebahagian daripada pengalaman "eksklusif". Sesetengah kedai timbul muncul di pusat beli-belah, etalase kosong atau ruang runcit sementara di tempat lain dalam landskap fizikal.

Alat ini adalah peluang untuk perniagaan e-dagang menjual lebihan stok, mempamerkan produk baharu, menjalankan hadiah dan menjana gembar-gembur.

Kedai pop timbul boleh menjadi cara terbaik untuk pemimpin perniagaan mencipta keseronokan di sekeliling syarikat mereka pada masa-masa penting dalam kitaran jualan, tanpa membelanjakan banyak wang. Dalam sesetengah kes, syarikat mungkin memilih untuk menjalankan kedai timbul untuk acara bermusim, seperti pasar percutian dan kedai Halloween.

Semakin hari, persekitaran kedai pop timbul semakin menarik perhatian apabila syarikat berusaha untuk menjadikan acara jangka pendek mereka sehebat mungkin.

Kedai pop timbul boleh hadir dengan produk edisi terhad, penampilan selebriti, pertandingan, dan banyak lagi faktor lain yang dirancang untuk menimbulkan kegembiraan.

Apa Faedah Kedai Pop-Up?

Walaupun dunia e-dagang umumnya merupakan persekitaran yang paling popular untuk membeli-belah di zaman moden, ada sesuatu yang dapat dikatakan untuk pengalaman membeli-belah. Membawa perniagaan anda ke dunia fizikal untuk jangka masa yang singkat akan membantu peruncit dalam talian untuk berinteraksi dengan pelanggan dalam kehidupan sebenar. Pengalaman pop-up mempunyai pelbagai faedah, termasuk:

• Eksklusif: Sebilangan besar orang mengunjungi kedai pop timbul kerana mereka mahukan peluang untuk mengalami acara waktu terhad. Walaupun produk yang anda jual tersedia di laman web anda, pelanggan ingin mengetahui bagaimana rasanya berinteraksi dengan syarikat anda dalam persekitaran sementara di dunia nyata. Terdapat rasa kegembiraan dan kelangkaan yang menarik perhatian.
• Penjenamaan: Kedai pop timbul adalah pengalaman menarik yang menarik banyak perhatian terhadap jenama. Mereka adalah peluang bagi syarikat untuk menunjukkan kemampuan mereka untuk beroperasi di canggih industri, dan bereksperimen dengan pengalaman unik. Anda boleh menggunakan kedai pop timbul untuk berinteraksi dengan pelanggan secara langsung, mendapatkan maklum balas, dan menunjukkan keperibadian jenama unik anda. Semua yang anda lakukan untuk menonjolkan kedai pop timbul anda adalah peluang penjenamaan.
• Risiko kewangan minimum: Kedai pop timbul jauh lebih berpatutan daripada melancarkan kedai luar talian penuh. Sekiranya sebelum ini anda menjual di media sosial atau amazon dan ingin memperluaskan pilihan penjualan anda, anda boleh melancarkan kedai anda tanpa perlu risau tentang perkara seperti kos kedai batu bata dan mortar yang lama. Sebab untuk ini termasuk saiz kedai pop-up menjadi lebih kecil, keperluan kakitangan yang berkurang, tempoh penyewaan yang lebih pendek, dan keperluan stok yang terhad.
• Perlindungan percubaan: Perkara yang sangat baik mengenai kedai pop timbul ialah kemampuan mereka untuk membolehkan anda mencuba perkhidmatan anda dengan pasaran dan pelanggan baru. Anda boleh membawa kedai runcit anda ke New York City, atau negara lain, dan melihat bagaimana orang bertindak balas terhadap produk anda. Stok pop timbul masih merupakan konsep yang agak baru, jadi mereka akan menarik lebih banyak perhatian daripada sekadar membincangkan produk anda di platform seperti LinkedIn. Anda juga boleh mendapatkan maklum balas pelanggan dengan segera, menjadikannya lebih mudah untuk menentukan di mana kedai anda akan berkembang maju.
• Tingkatkan pilihan saluran anda: Etalase sementara ialah cara terbaik untuk meningkatkan bilangan saluran anda untuk pengalaman jenama yang lebih baik di kalangan pelanggan. Anda boleh meningkatkan kadar penukaran anda dengan ketara daripada meneroka berbilang pilihan saluran jualan. Persekitaran berbilang saluran juga akan memudahkan untuk menarik pelanggan yang mungkin kehilangan perniagaan anda. Anda juga boleh menggunakan kedai pop timbul anda untuk meneroka saluran dan pasaran yang anda tidak pertimbangkan sebelum ini, meningkatkan keupayaan anda untuk memperoleh pendapatan.
• Pilihan bermusim dan penjualan: Kedai pop timbul ialah pilihan yang bagus jika anda sedang mencari cara untuk meningkatkan buzz di sekitar perniagaan anda sambil anda berusaha membangunkan jualan atau pengalaman bermusim. Sebagai contoh, banyak syarikat membuka etalase sementara untuk jualan Jumaat hitam atau acara bermusim. Terpulang kepada anda untuk menentukan jenis lokasi kedai yang akan memberi impak terbesar kepada khalayak anda untuk musim yang paling sesuai untuk syarikat anda.

Bolehkah Ada yang Melancarkan Kedai Pop-Up?

Terdapat banyak syarikat yang bereksperimen dengan faedah kedai pop timbul hari ini. Jika anda sentiasa fikir anda mungkin boleh menjangkau lebih ramai pelanggan dengan lokasi runcit baharu, maka kedai pop timbul boleh menjadi penyelesaian yang ideal untuk anda.

Kedai timbul mewakili salah satu aliran runcit yang paling menarik sekarang, terutamanya apabila pelanggan ingin membina hubungan dengan perniagaan yang mereka suka.

Sudah tentu, untuk mendapatkan hasil yang terbaik, anda perlu memilih lokasi dan strategi runcit anda dengan betul. Tidak baik melancarkan kedai di Soho jika pelanggan anda berada di Amerika Syarikat. Statistik menunjukkan bahawa lebih daripada 30% orang yang mengunjungi kedai pop-up pergi kerana lokasinya sesuai untuk mereka. Kedai pop timbul juga sangat bergantung pada pemasaran.

Kedai pop timbul sementara hanya boleh menarik perhatian begitu sahaja yang diletakkan di pusat beli-belah tradisional.

Anda juga perlu memastikan anda menarik seramai mungkin pelanggan berpotensi melalui perkara seperti pengiklanan dari mulut ke mulut dan pemasaran dalam talian. Jika anda mempunyai kedai anda untuk tempoh dua minggu, mulakan beberapa bulan sebelum kedai pop timbul dilancarkan dengan strategi pemasaran anda.

Tidak kira jenis kedai pop timbul yang anda fikirkan, kempen pemasaran terbaik akan membantu anda untuk menarik pelanggan yang lebih luas, dan bahkan menjana jenama anda dalam talian juga.

Pemikiran Penamat

Kedai pop timbul mungkin kelihatan seperti baru pada mulanya, tetapi mereka juga boleh menjadi kaedah yang baik untuk memperkuat kedudukan anda dalam talian dan luar talian, dengan khalayak sasaran anda. Kedai pop timbul boleh memberi syarikat e-dagang cara yang menyeronokkan untuk mengembangkan jenama yang ada ke jalan tinggi, dengan strategi berisiko rendah dan berfaedah tinggi. Anda juga boleh meneroka pangkalan pelanggan baru.

Pastikan anda melakukan penyelidikan dengan lebih maju, dan pastikan anda melancarkan kedai pop timbul anda di lokasi yang betul.