Bilangan pelawat yang diterima laman web. Agar sesebuah laman web berjaya, lalu lintas memerlukan lalu lintas dari pelbagai sumber. Namun, trafik ini mesti datang dari orang yang berminat membeli produk atau perkhidmatan anda dan agar ini berlaku, anda perlu menyasarkan orang yang berada di tempat anda. Pada masa lalu lalu lintas laman web adalah metrik utama untuk menentukan kepentingan dan nilai laman web, tetapi itu tidak lagi berlaku. Walaupun trafik masih penting - anda tidak boleh melakukan penukaran tanpa lalu lintas - metrik penukaran dan keuntungan jauh lebih penting ketika menilai laman web.
Trafik laman web x penukaran = Keuntungan
Kejayaan laman web tidak dapat dinilai dengan jumlah lalu lintas yang diterimanya. Apabila pelawat mengunjungi laman web, mereka akan kerap keluar dari laman web; peratusan lawatan yang tidak berubah menjadi klik ke lebih banyak kandungan anda dikenali sebagai kadar pentalan. Kadar pantulan yang tinggi, atau metrik masa di tempat yang singkat sering menunjukkan masalah dalam menukar lalu lintas, dan kerana kebanyakan lalu lintas mempunyai beberapa kos, sama ada kos itu adalah wang atau sumber lain seperti masa, sangat bermanfaat bagi setiap pemilik laman web untuk memaksimumkan penukaran lalu lintas yang diterima di laman web mereka.
