80 Kesalahan Laman Web E-dagang Paling Lazim pada 2020 Dijelaskan

Sekiranya anda telah mencuba menjalankan laman web e-dagang, maka anda sudah tahu betapa sengitnya persaingan di luar sana. Jumlah perniagaan e-dagang meningkat secara eksponen kerana kita semua mahukan tindakan - terutamanya memandangkan jumlah pembeli digital di seluruh dunia pada tahun 2019 hampir mencecah 2 bilion.

Sekarang, mari kita hadapi- ada pemenang dan yang kalah di ruang membeli-belah dalam talian. Sekiranya anda menggali lebih mendalam mengenai analisis perniagaan e-dagang, anda akan melihat bahawa jurang antara kedua kumpulan ini selalu berkembang. Dan hakikatnya, ia lebih dari sekadar kualiti produk.

Nah, inilah perkara. Percaya atau tidak, sebahagian besar laman web e-dagang kehilangan calon pembeli sebelum mereka dapat mengetahui tentang kualiti produk. Terdapat banyak sebab mengapa ini berlaku, tetapi secara ringkas, semuanya berkaitan dengan pengalaman pengguna yang kurang dioptimumkan.

Nasib baik, kita sekarang dapat mengenal pasti kesilapan laman web e-dagang yang paling biasa, berkat kajian yang dilakukan oleh SEMrush (baca kami Semakan SEMrush). Ia menggunakan yang terkenal alat pengauditan laman web untuk mengimbas 1,300 kedai dalam talian dan, dengan itu, mengenal pasti masalah berulang yang merangkumi semua jenis perniagaan.

Sekarang, tunggu sebentar. Sebelum kita meneruskan, bagaimana sebenarnya SEMrush dapat menganalisis semua itu? Apa sebenarnya alat audit laman web?

Apa itu Alat Audit Laman?

Alat audit laman web pada dasarnya adalah sistem diagnosis laman web. Ia menyelami struktur laman web anda secara mendalam untuk mengimbas setiap elemen secara terperinci secara terperinci dan, akhirnya, menghasilkan wawasan menyeluruh mengenai kesihatan SEO keseluruhan laman web anda. Ini bergantung pada pangkalan data luas yang dimuatkan dengan semua parameter algoritma mesin pencari yang relevan untuk mengenali potensi kesalahan SEO dengan tepat.

Oleh kerana anda ingin memperbaiki masalah, alat audit yang paling berkesan melampaui analisis laman web biasa dan pengesanan masalah, untuk memberi anda petunjuk pembetulan yang berguna.

Begitulah caranya SEMrush dapat mengkaji semua kedai dalam talian tersebut.

Oleh itu, untuk membantu anda memahami perkara yang harus anda perhatikan, berikut adalah maklumat terperinci mengenai 80 kesilapan laman web e-dagang yang paling biasa pada tahun 2019:

Kesalahan SEO Dalam Halaman Laman Web E-dagang

Saya yakin anda sudah meneka. Masalah yang paling kerap berlaku di kedai dalam talian adalah laman web e-dagang yang kurang dioptimumkan.

Menariknya, pengoptimuman SEO di halaman tidak memerlukan kemahiran maju. Anda hanya memerlukan pengetahuan pemasaran SEO asas untuk mengubah beberapa parameter, dan kemudian menguruskannya untuk jangka masa panjang. Namun mengejutkan, banyak laman web e-dagang berulang kali salah, dan kemudian kehilangan aliran lalu lintas yang stabil.

Sekarang, SEMrush menganalisis keseluruhannya secara menyeluruh dan mengelompokkan hasilnya dengan tepat untuk memberi anda gambaran yang jelas mengenai segala sesuatu - kandungan laman web e-dagang, meta deskripsi, tag tajuk, dan kesalahan pengoptimuman gambar.

Perlu diperhatikan bahawa bahagian biru menggambarkan pecahan laman web e-dagang yang terjejas, sementara bahagian berwarna oren yang dilampirkan menjelaskan peratusan rata-rata laman web yang berkaitan yang terjejas oleh masalah tersebut.

Kesalahan Kandungan Laman Web E-dagang

Kandungan selalu menjadi pusat pengoptimuman mesin carian. Google dan mesin pencari lain memberi peringkat utama pada laman web anda berdasarkan bagaimana kandungan anda berkaitan dengan pelbagai istilah carian, ditambah dengan kualiti kandungan yang sesuai.

Sekarang, sebelum kita menilai kualiti, anda menjangkakan laman web e-dagang sekurang-kurangnya mempunyai jumlah kandungan yang mencukupi. Dan kemudiannya, kami mungkin cukup lunak untuk memberikan beberapa kedai dalam talian lulus untuk beberapa kesilapan kualiti kandungan di sana sini.

Tapi, teka apa? Sekurang-kurangnya, ini adalah bencana. 73% laman web e-dagang mempunyai masalah jumlah perkataan yang rendah. Deskripsi produk mereka dan artikel halaman tidak dapat memenuhi garis panduan SEO Google kerana kandungannya terlalu tipis.

Dan ia menjadi lebih teruk ketika menyertakan kandungan pendua. Ternyata banyak perniagaan e-dagang yang berjaya melepaskan diri dari jumlah penghitungan kata rendah hanya melakukannya kerana mereka telah menyalin barang yang ditampal.

Baiklah, kita dapat memahami bahawa semakin sukar untuk memberikan penerangan yang unik untuk setiap produk, tetapi mari kita jujur ​​di sini- bukan kadar 82.97% tinggi untuk laman web e-dagang dengan kandungan pendua?

Tetapi sekali lagi, anda boleh berpendapat bahawa penduaan kandungan hanya mempengaruhi rata-rata 7.10% dari laman web mereka. Cukup adil.

Namun, mereka tidak begitu beruntung apabila kita melihat teks mereka dengan perkadaran HTML. Pada hakikatnya, sukar dipercayai 96.96% laman web e-dagang menggunakan nisbah teks ke HTML yang rendah. Dan masalah ini sangat meluas sehingga rata-rata mempengaruhi 84.47% laman web mereka.

Kesalahan Penerangan Meta Laman Web E-dagang

Bilakah kali terakhir anda mengklik pada pautan hasil mesin pencari tanpa mengimbas melalui keterangan meta yang sesuai?

Jika difikirkan, deskripsi meta telah berkembang menjadi maklumat yang sangat penting di halaman hasil mesin pencari. Mereka memberikan gambaran ringkas mengenai apa yang anda harapkan setelah anda mengklik pada pautan. Sama seperti treler filem.

Oleh itu, tentu saja, tidak menghairankan bahawa enjin carian terus banyak memasukkan deskripsi meta ke dalam algoritma pemeringkatan hasilnya. Google, misalnya, menghendaki kedai dalam talian anda dilengkapi dengan keterangan meta yang kukuh di semua halamannya. Dan itu bukan sahaja unik tetapi juga mengandungi kata kunci yang relevan.

Walaupun begitu, SEMrush mendapati itu 72.24% laman web e-dagang belum melaksanakan penerangan meta sepenuhnya. Tentang Kami 17.29% halaman mereka tidak mempunyai keterangan meta.

Sekiranya perniagaan e-dagang anda tidak termasuk di antara yang terjejas, maka dapatkannya - ternyata sebahagian besar kedai dalam talian dengan penerangan meta belum dapat membuat yang unik.

Untuk menjadi lebih spesifik, 89.43% laman web e-dagang menggunakan deskripsi meta pendua dalam pelbagai kapasiti. 13.20% laman web mereka, rata-rata, mengandungi keterangan meta yang disalin.

Kesalahan Tag Tajuk Laman Web E-dagang

Sekiranya ada yang seperti barisan pertahanan pertama dalam pemasaran mesin pencari, maka ia mesti menjadi tag tajuk. Semua perkara yang dipertimbangkan, ini sangat penting dalam mewujudkan kesan pertama perniagaan dalam talian anda di kalangan pengguna enjin carian. Mereka dapat mengetahui asasnya halaman peringkat semasa mereka meneliti hasilnya.

Jangan membuat kesalahan sekalipun. Bukan hanya pelayar yang berminat dengan tag tajuk anda. Bot Google juga akan menganalisis tag tajuk dan tag tajuk anda untuk mengenal pasti halaman laman web anda, ditambah dengan topik yang sesuai.

Namun, selalu disarankan untuk menyediakan tag tajuk unik untuk setiap halaman, lengkap dengan kata kunci yang relevan ditambah dengan teks ringkas dan bermaklumat.

Tetapi, ternyata hanya sebilangan kecil perniagaan dalam talian yang dapat melakukannya dengan betul. Selebihnya masih menghadapi pelbagai masalah tag tajuk.

Setakat ini, mengenai 34.75% laman web e-dagang tidak mempunyai tag tajuk pada beberapa bahagian. Namun, di sisi terang, hanya 5.58% dari laman web mereka telah terjejas.

Situasi tag H1 yang sesuai agak berbeza, saya katakan. Kerana kekalahan 87.60% laman web kedai dalam talian tidak mempunyai label H1. Dan itu pada dasarnya berlaku untuk sekitar 16.59% laman web mereka.

Melangkah ke hadapan, saya merasa agak menggembirakan bahawa walaupun sebahagian besar perniagaan telah menerapkan tag judul secara komprehensif, bahagian paling mudah dari semuanya masih terbukti menjadi cabaran. Lebih khusus lagi, mereka belum dapat memberikan tajuk yang sesuai untuk tajuk mereka.

Oleh yang demikian, 89.43% laman web e-dagang kini mempunyai elemen tajuk yang terlalu panjang. Tisu ini, secara purata, tersebar di 17.94% halaman laman web mereka.

Ia tidak berakhir di sana. Kami juga mempunyai kedai dalam talian yang, sebaliknya, telah berlebihan dengan keseluruhan proses membuat tajuk ringkas. Selepas itu, 55.67% laman web e-dagang kini mempunyai elemen tajuk yang terlalu pendek - rata-rata mempengaruhi 3.46% halaman mereka.

Yang mengatakan, masalah terbesar, seperti yang kita lihat dengan deskripsi meta, adalah kekurangan kekhasan. Setakat ini, 90.11% laman web e-dagang mempunyai tag tajuk berganda - mempengaruhi 10.30% halaman mereka. Sebagai hakikatnya, 58.02% perniagaan telah melampaui tahap itu untuk membuat tag H1 yang serupa dengan tag tajuk yang sesuai.

Kesalahan Imej Laman Web E-dagang

Terakhir dalam senarai umum pengoptimuman di halaman kami adalah kesilapan yang berkaitan dengan gambar. Walaupun ini mungkin dijangkakan di situs khas lain, masalah pengoptimuman gambar mengejutkan dalam industri e-commerce.

Anda lihat, tidak seperti internet yang lain, e-dagang sangat bergantung pada gambar. Anda perlu mempunyai gambar yang hebat sekiranya anda berhasrat untuk menjual sesuatu melalui web. Tidak ada dua cara mengenainya.

Tetapi, sepertinya sebilangan besar peniaga dalam talian hanya memuat naik gambar produk mereka, dan membiarkannya. Mereka gagal menyertakan atribut alt yang relevan sepenuhnya yang akan mengoptimumkan halaman mereka untuk carian gambar.

Dan untuk meletakkannya dalam perspektif, bahagian laman web e-dagang yang mempunyai atribut alt yang hilang adalah 86.24%. Masalahnya telah merebak sejauh 17.67% halaman mereka.

Syukurlah, perkara tidak begitu buruk ketika melihat gambar yang rosak. Sahaja 13% laman web e-dagang mempunyai gambar luaran yang rosak, sementara 29.51% telah menetapkan gambar dalaman yang rosak. Ini mempengaruhi 4.51% dan 1.08% halaman masing-masing.

Kesalahan SEO Teknikal Laman Web E-dagang

Ini adalah aspek teknikal SEO yang dianggap oleh orang kebanyakan sebagai maju.

Jangan salah faham. Masih sangat relevan dengan enjin carian. Sebenarnya, aspek teknikal inilah yang menyediakan rangka untuk mengoptimumkan struktur asas laman web anda.

Sekarang, memandangkan ini lebih mudah daripada pengoptimuman di halaman, kami menjangkakan akan mencari lebih banyak kesilapan laman web e-dagang yang berkaitan dengan SEO teknikal.

Sebenarnya, kesalahan di sini tidak sedikit. Kedai dalam talian terus melakukan banyak kesalahan di dalam dan di luar laman web yang terbukti sangat merugikan kedudukan keseluruhan mereka. Yang paling biasa adalah:

Kesalahan Kebolehpercayaan Laman Web E-dagang

Mesin pencari biasanya melepaskan perayap mereka untuk bergerak menganalisis laman web dan mengenal pasti kandungan untuk diindeks. Oleh itu, mengoptimumkan kedai dalam talian anda untuk membuatnya dapat dirayapi adalah penting jika anda berhasrat untuk mempunyai kandungan anda di hasil carian Google.

Kedengarannya betul, pada mulanya. Tetapi sekali lagi, dan agak ironiknya, perlu diperhatikan bahawa anda mungkin tidak mahu membiarkan perayap masuk ke setiap bahagian laman web anda. Industri e-dagang cenderung menerapkan peraturan yang sedikit berbeza daripada laman web standard dalam hal perayapan mesin carian.

Sebabnya mudah. Perayapan tanpa had boleh merosakkan kedudukan kedai dalam talian anda dalam jangka masa panjang. Sekiranya anda telah menggabungkan alat carian laman web dinamik dengan banyak penapis, misalnya, anda mungkin mencetuskan masalah kandungan pendua dengan membiarkan perayap mengindeks semua bahagian.

Nah, itu hanya hujung gunung es. Perkara menjadi lebih rumit apabila kita menyelami lebih jauh parameter kemampuan merangkak yang lain. Dan itu, akhirnya, bermaksud peningkatan potensi kesilapan dan peninggalan.

Akibatnya;

  • 23% laman web e-dagang mengalami masalah dengan pengalihan sementara, yang mempengaruhi 32.60% halaman mereka.
  • 58% kedai e-dagang mempunyai pelbagai kesalahan 4XX, yang mempengaruhi 2.54% halaman mereka.
  • 70% kedai dalam talian telah menyekat bot agar tidak dapat merangkak dengan betul, yang mempengaruhi 15.67% halaman mereka.
  • 25% laman web e-dagang mengalami pengalihan tetap pada 4.73% halaman web mereka.


Kesalahan Robot.txt Laman Web E-dagang

Berkaitan rapat dengan keseluruhan aspek kemampuan merangkak adalah Robots.txt. Ringkasnya, ini adalah fail yang anda beri makan kepada enjin carian untuk memberi tahu mereka kawasan laman web yang tepat yang dapat mereka pindai dan indeks, ditambah bahagian yang anda sukai kecuali dari hasil carian.

Oleh itu, memandangkan peranannya yang sangat penting, Robots.txt adalah aset yang tidak dapat diabaikan oleh laman web e-dagang. Namun, dan agak mengejutkan, SEMrush mengetahui bahawa 16.81% perniagaan e-dagang belum memanfaatkan Robots.txt. Dan kemudian antara yang telah melaksanakannya, 10.11% tidak mempunyai format Robots.txt yang sah

Kesalahan Pautan Dalaman Laman Web E-dagang

Mengaku sahaja. Proses penghubung secara dalaman di dalam laman web anda cukup mudah. Dengan menghubungkan bahagian-bahagian kandungan yang berkaitan di antara halaman web anda, anda akan membantu kedua-dua enjin carian dan pengunjung laman web anda untuk menjalin hubungan.

Yang dikatakan, ini boleh dikatakan tempat terakhir yang anda harapkan untuk menemui banyak kesilapan berulang. Tetapi, sayangnya, 75.89% laman web e-dagang mengadakan pautan dalaman yang rosak.

Walau bagaimanapun, masalah yang paling luar biasa di sini adalah penghubung yang tidak mencukupi, kerana 95.97% kedai dalam talian mempunyai halaman dengan hanya satu pautan dalaman - mempengaruhi 26.20% halaman web mereka.

Kesalahan Laman Web E-dagang Umum Lain

38.86% laman web e-dagang tidak mempunyai peta laman.

38.63% kedai dalam talian mempunyai halaman yang salah dalam peta lamannya.

22.28% laman web e-dagang mempunyai URL yang terlalu panjang

27.53% kedai dalam talian menggunakan terlalu banyak parameter URL

54.83% perniagaan e-dagang mempunyai garis bawah dalam URL mereka

51.33% laman web e-dagang mempunyai fail JavaScript dan CSS yang tidak dikompres.

79.54% perniagaan dalam talian mempunyai fail JavaScript dan CSS yang tidak disatukan.

79.85% kedai dalam talian mengalami kelajuan memuatkan halaman yang perlahan. 

Cara Mengelakkan Kesalahan Laman Web E-dagang Yang Biasa

Walaupun sebilangan besar kesalahan laman web e-dagang ini dapat difahami rumit, kami juga telah meneroka beberapa masalah yang sangat mengejutkan. Saya bercakap mengenai masalah yang sebelum ini kami anggap tidak akan dihadapi kedai dalam talian yang serius pada tahun 2019.

Tetapi sekali lagi, dalam semua keadilan, e-dagang adalah ekosistem yang sangat menuntut dengan banyak pemboleh ubah dan trend yang berubah secara berkala. Malah Google sendiri mengemas kini algoritma cariannya beratus-ratus kali dalam setahun - semakin merumitkan semua laman perniagaan.

Oleh itu, mari kita hadapi fakta di sini. Secara literal mustahil untuk memenuhi semua keperluan laman web e-dagang yang berpotensi. Namun, saya rasa anda boleh menjadikan semuanya lebih mudah dengan memanfaatkan aset seperti alat audit laman web. Baca kami ulasan terperinci untuk mengetahui bagaimana anda memanfaatkannya untuk mengenal pasti dan membetulkan kesalahan laman web e-dagang yang paling teknikal.

Imej pilihan melalui Shutterstock

Davis Porter

Davis Porter adalah pakar e-commerce B2B dan B2C yang sangat terobsesi dengan platform penjualan digital, pemasaran dalam talian, penyelesaian hosting, reka bentuk web, teknologi awan, dan perisian pengurusan hubungan pelanggan. Apabila dia tidak menguji pelbagai aplikasi, anda mungkin akan menjumpainya membina laman web, atau menyorak Arsenal FC.