Apakah Shopify Khalayak? A Lengkap Shopify Semakan Khalayak

Tidak dinafikan Shopify adalah salah satu platform eCommerce paling popular di pasaran. Malah, bilangan Shopify kedai telah meningkat tiga kali ganda dalam dua tahun lepas – dan dengan alasan yang kukuh. Statistik menunjukkan bahawa Shopify kedai nampak hampir tiga kali lebih banyak pertumbuhan!

Bukan sahaja Shopify menyediakan semua yang penjual perlukan untuk melancarkan, mengurus dan menskalakan kedai dalam talian mereka, tetapi mereka juga menyediakan banyak alat pemasaran, termasuk Shopify Perbicaraan.

Jadi, dengan semua itu dalam fikiran, artikel ini meneroka bagaimana Shopify Khalayak kerja, ciri-cirinya, dan kebaikan dan keburukannya. Ia juga akan membincangkan kepentingan mencipta iklan yang berkaitan untuk menyasarkan khalayak yang betul dan meningkatkan jualan. 

Terdapat banyak perkara untuk dibincangkan, jadi mari kita terus ke daging dan kentang catatan blog ini!

Apakah Shopify Khalayak?

Sebelum kita pergi lebih jauh, saya akan menjimatkan masa anda. Shopify Khalayak hanya tersedia untuk Shopify Plus peniaga yang menggunakan Shopifygerbang pembayaran asli, Shopify Payments. 

Pakej harga ini direka secara eksplisit untuk organisasi peringkat perusahaan; ia paling sesuai untuk operasi besar-besaran yang dengan selesa boleh mengeluarkan sekurang-kurangnya $2,000 sebulan untuk menampung yuran langganan. 

Jika anda berada di pasaran untuk penyelesaian sedemikian, baca terus! Jika tidak, anda mungkin lebih baik melihat rangkaian pertukaran data alternatif untuk mencipta khalayak tersuai. Sebagai contoh, StoreYa or Pandai menawarkan alat pengoptimuman pengiklanan yang boleh membantu anda menjejak dan meningkatkan penyasaran khalayak anda. 

Perlu diingat bahawa kelayakan juga bergantung pada negara tempat kedai anda beroperasi. Malangnya, pada masa penulisan, anda mesti berpangkalan di AS atau Kanada untuk menggunakannya Shopify Perbicaraan.

Sekarang kita telah menyelesaikannya, apa itu Shopify Khalayak?

Secara ringkas, Shopify Khalayak ialah alat pencarian yang dibangunkan oleh, ya, anda dapat menekanya, Shopify!

Lebih khusus lagi, ini membantu pemilik kedai mencari pembeli berniat tinggi merentas saluran pengiklanan pilihan mereka. Ia menggunakan algoritma berdasarkan gelagat pembelian pelanggan yang lalu di semua Shopifykedai-kedai. Ia kemudiannya mengenal pasti senarai bakal pelanggan dan mencipta senarai khalayak yang serupa yang boleh anda gunakan dalam kempen pengiklanan digital yang dilancarkan pada saluran berikut:

• Facebook
• Iklan Google, Beli-belah dan Mel
• Pinterest
• Youtube
• Iklan Instagram

Shopify memanggil senarai prospek ini sebagai 'khalayak.' Shopify boleh menjana beberapa jenis khalayak berdasarkan niat, jangkauan dan tempat pelanggan duduk dalam corong jualan anda (lebih lanjut mengenai perkara ini di bawah). Bagi yang belum tahu, corong jualan mewakili perjalanan pelanggan anda daripada kesedaran produk awal kepada mereka yang membuat pembelian. Corong biasanya terdiri daripada beberapa peringkat, termasuk:

• Kesedaran
• minat
• Keinginan
• Tindakan

Setiap peringkat mencerminkan perkembangan pelanggan ke arah membuat pembelian dan terdiri daripada jenis khalayak yang berbeza. Jadi, untuk memanfaatkan sepenuhnya pemasaran digital anda, anda perlu melaraskan usaha anda bergantung pada jenis khalayak yang anda sasarkan. 

Untuk memudahkan ini, Shopify Khalayak menawarkan jenis khalayak yang dipratentukan berdasarkan – niat membeli (iaitu, kemungkinan pelanggan membeli sesuatu) dan jangkauan (kumpulan calon dalam khalayak yang dijana). Ini adalah seperti berikut:

1. Niat yang lebih tinggi, jangkauan yang lebih rendah: Jenis khalayak ini biasanya terdiri daripada bilangan pelanggan yang paling rendah. Walau bagaimanapun, prospek ini mempunyai potensi pembelian tertinggi dan berkemungkinan menjelang penghujung corong jualan anda. 
2. Niat pertengahan, pertengahan jangkauan: Jenis khalayak ini mempunyai kumpulan calon yang lebih besar, tetapi mereka tidak akan berminat untuk membeli. Pelanggan ini berkemungkinan berada di tengah-tengah corong jualan anda. Dalam erti kata lain, individu ini sememangnya mempunyai niat untuk membeli tetapi belum lagi berada di peringkat pembelian. Dalam keadaan ini, strategi anda harus lebih menumpukan pada mengubah minat calon kepada keinginan konkrit untuk membeli, berpotensi dengan menunjukkan faedah membeli produk anda.
3. Niat rendah, capaian lebih tinggi: Jenis khalayak ini terdiri daripada bilangan calon tertinggi tetapi niat membeli terendah. Di sini, prospek mungkin mengetahui jenama anda tetapi tidak tahu perkara yang anda tawarkan atau sebab mereka perlu mengambil minat terhadap anda. Pada peringkat ini, kempen anda mungkin akan bertujuan untuk memupuk kesedaran itu, mendorong mereka ke peringkat 'minat' dan 'keinginan' corong jualan anda.

Jika kita melihat setiap jenis khalayak, semakin tinggi niat beli mereka, semakin besar kemungkinan mereka akan berada lebih jauh di sepanjang corong jualan anda. Akibatnya, anda perlu mempertimbangkan jenis pelanggan yang anda cari untuk sasarkan dengan kempen anda. Iaitu, di mana mereka berada dalam corong jualan anda, dan melibatkan pihak yang betul Shopify penonton sewajarnya. 

Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa bukan semua jenis khalayak boleh digunakan pada setiap saluran pengiklanan. Sebagai contoh, "niat pertengahan, jangkauan pertengahan" hanya tersedia untuk iklan Facebook dan Pinterest.

Cara Shopify Kerja Khalayak

Dengan tiada perkara asas, mari kita masuk ke dalam cerpen-cerpen cara untuk mendapatkannya Shopify Khalayak sedang aktif dan berjalan:

Pemasangan dan Persediaan

Untuk bermula dengan Shopify Khalayak, saluran pengiklanan anda mesti disambungkan kepada anda Shopify Plus akaun. 

Cara anda melakukan ini bergantung pada platform yang anda ingin mengiklankan. Sebagai contoh, jika anda akan menjalankan iklan Facebook, anda perlu menyediakan Facebook akaun perniagaan dan pasangkan Facebook Pixel di laman web anda. 

Sebaik sahaja anda telah menyambungkan apa-apa saluran jualan yang anda ingin gunakan, langkah seterusnya ialah memasang Shopify Apl khalayak:

1. Log masuk ke anda Shopify akaun dan pergi ke App Store.
2. Carian untuk Shopify Apl khalayak dan pilih 'tambah apl.'
3. Anda akan diubah hala ke anda Shopify bahagian aplikasi dan saluran jualan papan pemuka. Di sini, anda digesa untuk memasang dan mengaktifkan apl. Sebagai alternatif, anda boleh mencari Shopify Khalayak secara manual dengan mencari di bahagian apl dan saluran jualan anda Shopify papan pemuka pentadbir dan mengklik pasang, kemudian aktifkan.

Sebaik sahaja anda telah memasang Shopify Apl Khalayak, anda perlu menyambungkan saluran jualan anda. Ikuti sahaja langkah ini:

1. Dari anda Shopify papan pemuka, buka apl Khalayak.
2. Anda akan melihat bahagian untuk setiap platform yang boleh anda sambungkan, seperti "sambung ke Facebook", "sambung ke Google", dll. Pilih platform yang ingin anda tambahkan, kemudian klik persediaan.
3. Anda akan digesa untuk menyambung ke saluran itu dengan memasukkan butiran akaun anda.
4. Seterusnya, pilih akaun mana dalam saluran yang anda ingin buat khalayak (contohnya, jika anda mempunyai berbilang halaman Facebook, anda perlu memutuskan yang anda mahu gunakan).
5. Terima terma dan syarat, dan anda sudah bersedia untuk pergi.

Okay, sekarang anda telah menyediakan anda Shopify Akaun khalayak, mari kita bincangkan tentang cara menggunakannya untuk meningkatkan kecekapan iklan anda:

Shopify Ciri Utama Khalayak

Sebaik sahaja anda telah menyambungkan platform iklan anda, tiba masanya untuk membuat dan mengiklankan kepada khalayak anda:

Buat Khalayak

Di dalam anda Shopify papan pemuka, navigasi ke apl Khalayak. Kemudian, pilih buat khalayak. Dalam bahagian ini, anda perlu menentukan tajuk daripada penonton yang anda inginkan Shopify untuk membuat. Seterusnya, anda akan melihat dua butang: 

1. Salah satunya ialah nama khalayak yang ingin anda buat. 
2. Yang kedua ialah butang yang dipanggil "pilih produk." Ini ialah produk yang anda mahu cipta khalayak untuk disasarkan dalam kempen iklan anda. 

Anda juga akan melihat dua bahagian di sebelah kanan – satu menunjukkan saiz bakal khalayak anda. Yang lain membolehkan anda mengeksport khalayak anda ke saluran iklan anda yang disambungkan.

Setelah anda melakukan semua perkara di atas, Shopify memeriksa semua kedai pada platformnya untuk melihat pelanggan yang telah membawa produk yang serupa dengan anda. Shopify tidak mempunyai akses kepada identiti khusus pembeli ini atau khalayak yang diciptanya; sebaliknya, ia menjadikan khalayak serupa berdasarkan gelagat pembelian merentas platform. Anda kemudian boleh mengeksport khalayak serupa ini ke platform jualan anda untuk menyasarkan mereka dalam kempen anda.

Untuk menggambarkan dengan lebih baik cara ini berfungsi, mari lihat contoh:

• Katakan anda ingin mencari khalayak untuk sepasang kasut yang anda jual pada anda Shopify kedai.
• Pertama, Shopify melihat setiap peniaga di rangkaiannya yang menjual produk yang serupa. Untuk memudahkan, kami akan katakan 1,000 peniaga menjual produk yang sama atau serupa.
• Sekarang Shopify melihat pelanggan yang telah membeli daripada peniaga ini. Untuk tujuan contoh ini, kami akan mengatakannya Shopify mengenal pasti 50,000 pembeli (yang bersetuju untuk berkongsi data pelanggan mereka dengan Shopify apabila membeli daripada salah seorang peniaga ini).
• Shopify menjadikan maklumat ini boleh dieksport.
• Sekarang, apabila anda mengeksport kumpulan ini, Shopify Khalayak merujuk silang kumpulan 50,000 pengguna anda kepada segmen khalayak yang serupa dalam platform iklan anda. Ini mewujudkan khalayak, katakan, 2000 pengguna daripada 50,000 yang berkemungkinan besar akan membeli produk anda apabila mereka melihat iklan anda pada platform yang anda berikan.

Mencipta Kempen

Setiap platform mempunyai pengurus iklan sendiri. Di sini anda boleh mencari penonton Shopify telah mencipta. Sebagai contoh, dalam Pengurus iklan Facebook, anda boleh menyiarkan iklan yang disasarkan dengan:

1. Mencipta kempen baharu dengan memilih 'kempen baharu' daripada papan pemuka pengurus iklan anda.
2. Ini akan memaparkan pilihan untuk memperhalusi tetapan kempen anda. Dalam panel penyuntingan, anda akan melihat bahawa a Shopify khalayak yang serupa telah dibuat secara automatik, yang boleh anda pilih sebagai khalayak sasaran untuk kempen anda.
3. Selepas mengedit tetapan anda, klik terbitkan untuk menyiarkan iklan anda.

Pelaporan dan Analisis

Anda boleh memantau prestasi khalayak anda dengan membuka Shopify Apl khalayak dan memilih Gambaran Keseluruhan. 

Ia akan memberitahu anda bagaimana khalayak telah memberi kesan kepada anda:

• Pesanan
• Jualan
• Nilai pesanan purata
• Pelanggan baru
• Produk terlaris terjual

Data ini adalah berdasarkan anggaran jualan dan pesanan, dsb., yang anda Shopify khalayak yang serupa telah dihasilkan melalui kempen platform iklan anda. Ia melakukan ini menggunakan pesanan model atribusi. Atribusi pesanan menjejaki perjalanan pelanggan daripada tera iklan kepada pembelian akhirnya. Ia berfungsi dengan memadankan alamat e-mel pelanggan daripada pesanan yang dibuat di kedai anda kepada alamat e-mel pembeli dalam khalayak yang dieksport. 

Tidak perlu dikatakan, maklumat ini sangat berguna untuk menyediakan pemilik kedai dengan cerapan yang mereka perlukan untuk lebih memahami prestasi kempen iklan mereka dan, dengan itu, membuat keputusan yang lebih baik tentang perbelanjaan iklan mereka untuk memaksimumkan ROI mereka.

Kos bagi Shopify Khalayak

Aplikasi ini percuma untuk Shopify Plus pengguna.

Kos untuk menggunakan Shopify Khalayak adalah berdasarkan platform pengiklanan yang anda gunakan (dan sebarang bayaran lain yang berkaitan dengan kempen – contohnya, kos menjalankan Shopify Plus kedai, pengiklanan berbayar, dsb.). 

Faedah dan Kelemahan Shopify Khalayak

Faedah utama menggunakan Shopify Khalayak ialah keupayaan untuk membuat iklan disasarkan yang disesuaikan secara eksplisit kepada prospek yang mempunyai niat membeli yang lebih tinggi. Akibatnya, usahawan berada pada kedudukan yang lebih baik untuk menjangkau orang yang betul dengan mesej yang betul, menghasilkan kadar penukaran yang lebih tinggi dan ROI yang lebih baik. 

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa kelemahan untuk menggunakan Shopify Khalayak, seperti:

• Data terhad yang tersedia (ia hanya menyemak Shopify pembeli kedai yang bersetuju untuk memberikan e-mel mereka kepada Shopify)
• Kekurangan penyepaduan dengan alatan pihak ketiga – contohnya, anda tidak boleh menjana a Shopify Khalayak untuk pengguna TikTok.
• Potensi hasil yang tidak tepat jika pelanggan tidak menggunakan alamat e-mel yang sama merentas platform.
• Sekatan geografi, Iaitu, anda perlu menjadi a Shopify Plus pengguna yang berpangkalan di AS atau Kanada untuk dapat menggunakannya Shopify Perbicaraan. 

Shopify Penonton: Fikiran Akhir kami

Secara keseluruhan, Shopify Khalayak ialah alat yang berkuasa untuk Shopify Plus pengguna yang ingin meningkatkan usaha pemasaran mereka. Dengan memudahkan peniaga menyasarkan kumpulan khalayak tertentu dengan kempen pemasaran yang diperibadikan, Shopify Khalayak pergi jauh untuk membantu meningkatkan penglibatan dengan iklan dalam talian anda dan, akhirnya, jualan anda. 

Sudah tentu, terdapat beberapa kelemahan yang perlu dipertimbangkan. masih, Shopify Khalayak menyediakan cara yang diperkemas dan berkesan untuk Shopify Plus pengguna untuk berhubung dengan pelanggan dan mengembangkan jualan dalam talian mereka. 

Tetapi apa pendapat anda? Beritahu kami dalam ulasan di bawah.