Optimumkan untuk 'Orang Juga Tanya': 15 Trend Pemasaran E-dagang dan Digital

Tidak lama dahulu, Semrush menyelesaikan kajian People Also Ask terhadap 1 juta kata kunci rawak berdasarkan AS desktop Keputusan Carian. Menggunakan kajian itu, kami telah menyerlahkan penemuan yang penting untuk e-dagang juga.

Google jelas dan sengaja mengenai satu perkara - menjawab pertanyaan pengguna secepat mungkin.

Untuk mengikuti jalan yang ketat dengan kekangan masa, Google telah mengembangkan pelbagai ciri SERP untuk mengurangkan geseran waktu dari carian pengguna. Ciri kotak Orang Juga Tanya (PAA) adalah salah satunya.

Untuk meletakkannya dalam perspektif, hasil "Orang Juga Tanya" muncul enam kali lebih banyak dalam SERP daripada coretan unggulan lain. Ini menunjukkan keistimewaan kotak People Tanya dalam strategi pemasaran SEO dan kandungan.

Sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita bincangkan penemuan utama People Tanya dan trend luas yang boleh mempengaruhi usaha pemasaran digital anda.

PAA Digital Marketing dan Trend E-commerce 

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, ciri PAA berguna untuk strategi kandungan dan SEO. Mengkliknya menunjukkan jawapan potongan dari laman web sambil mencetuskan penambahan soalan baru ke kotak PAA secara serentak.

Jawapan coretan mengandungi pautan ke laman web, sekiranya pengguna ingin membaca lebih lanjut.

Melihat 25 industri menunjukkan bahawa hasilnya berbeza-beza.

Industri komputer dan elektronik mencatat kehadiran tertinggi dalam kotak PAA pada 64.2%. Sedangkan, industri hartanah bergelut dengan kehadiran PAA SERP kurang dari 10%.

Apa artinya ini bagi pakar eCommerce dan pemasaran digital?

Mari kita cari jawapannya.

Kekerapan PAA pada SERP

Separuh kata kunci yang anda cari di Google mencetuskan ciri PAA. Walaupun begitu, Google mengutamakan carian mudah alih kerana frekuensi di telefon bimbit melebihi 50%.

1. Rata-rata, anda akan menemui kotak PAA sekurang-kurangnya 50% kata kunci yang dicari.

Semrush mendapati bahawa maksud carian pengguna mempengaruhi kekerapan hasil yang ditunjukkan oleh Google dalam kotak PAA. Kira-kira 50% dari 1,000,000 kumpulan data kata kunci menunjukkan kehadiran PAA. Dan jumlahnya semakin meningkat.

2. Kekerapan keputusan PAA adalah lebih pada mudah alih daripada pada desktop.

Pada mudah alih, kami mendapati bahawa hasil PAA muncul dalam 52.27% daripada hasil carian kami dan 49.37% untuk desktop.

Jadi, kita boleh katakan dengan selamat bahawa carian mudah alih mencetuskan lebih banyak PAA daripada desktop.

3. Komputer dan elektronik mendominasi kotak hasil PAA pada 64.2%.

Kategori komputer dan elektronik mencatat tahap tertinggi sepanjang masa iaitu 64.2%, iaitu 0.1% lebih tinggi daripada industri Seni dan hiburan.

Ini menunjukkan bahawa lebih banyak orang mencari cara untuk terus sibuk. Mereka bekerja dari rumah dan juga mempunyai rekreasi dalaman.

Lokasi PAA di Halaman

4. Kotak PAA muncul 75% masa dalam tiga keputusan teratas di Google

Kami mendapati bahawa ciri PAA muncul lebih dari 75% masa dalam tiga hasil teratas Google. Oleh itu, ia adalah salah satu ciri yang paling jelas dan konsisten dalam SERP.

5. Ciri PAA muncul selepas hasil organik pertama, 58% sepanjang masa. 

Separuh masa, anda akan menemui ciri PAA selepas hasil organik pertama. Algoritma Google melakukan ini untuk mempercepat proses menjawab.

Oleh kerana wajar bagi mata untuk melesat ke hasil seterusnya setelah yang pertama, ciri PAA secara dinamis menghasilkan soalan berkaitan untuk mengurangkan jeda waktu dan mengelakkan bergulir ke bawah.

SERP Kedudukan Laman yang Ditunjukkan di Kotak Orang Juga Tanya

Terlepas dari kedudukan PAA di SERP, kotak PAA dapat membantu anda menduduki peringkat dua kali di halaman pertama SERP Google.

Dari data yang kami kumpulkan, kami mendapati bahawa 13% laman web yang muncul di kotak PAA juga menduduki peringkat tiga kedudukan pertama. Sebagai perbandingan, lebih daripada 73% laman web tidak muncul di halaman pertama.

6. Dari semua laman web yang muncul di kotak Orang Juga Tanya, 13% juga menduduki tempat teratas dalam SERP.

Tiga belas% laman web dalam kotak PAA boleh berada di halaman pertama Google SERP. Tidak seperti kotak Corak Pilihan, laman web ini juga muncul di tiga kedudukan teratas.

7. Sebilangan besar laman web yang muncul di kotak PAA tidak muncul di 10 kedudukan teratas di SERP.

Kajian menunjukkan bahawa 74% laman web yang muncul di kotak PAA tidak muncul di halaman pertama. Ini membolehkan laman web yang kurang berwibawa mendapat peluang lebih baik untuk meningkatkan kedudukan SERP mereka dengan ciri ini.

8. Dua puluh enam% laman web muncul di 10 kedudukan teratas dan kotak carian PAA. 

Walaupun hampir 74% laman web tidak muncul di halaman pertama Google, 26.25% membuat 10 kedudukan teratas di halaman pertama.

Kesan Panjang Pertanyaan Carian pada Kotak PAA

9. Kebarangkalian mencetuskan kotak PAA mencapai 73% untuk kata kunci dengan hingga 10 perkataan

Dalam 73% pertanyaan dengan kata kunci yang lebih panjang daripada 10 perkataan cenderung mencetuskan kotak PAA bersama dengan coretan unggulan.

Google bergelut dengan pertanyaan yang sangat spesifik dan bernuansa tinggi. Oleh itu, kata kunci yang lebih panjang dengan 10 perkataan mempunyai peluang yang lebih tinggi untuk mencetuskan kotak PAA.

Jenis Pertanyaan Mencetuskan PAA

10. Jenama besar mencetuskan hasil PAA tanpa mengira industri

Jenama besar seperti Nike, Amazon, dan Etsy mempunyai kelebihan keterlihatan SERP berbanding jenama eCommerce yang lebih kecil, kerana ia muncul di kotak hasil PAA, walaupun terdapat permintaan yang disasarkan oleh industri.

11. Pertanyaan seperti soalan mencetuskan PAA 86% sepanjang masa

Pertanyaan yang memerlukan jawapan langsung dan dimulakan dengan kata tanya seperti "mengapa", "apa," "bagaimana," "kapan," "di mana," atau "siapa" memicu PAA 86% waktu.

Kami mengesyorkan agar anda menyusun kandungan anda berdasarkan pencetus mudah ini, dan bukannya kandungan bulat yang mungkin tidak difahami oleh pembaca anda.

macam soalan ni format memberi peluang kepada kandungan anda untuk muncul sebagai hasil carian PAA secara tersendiri format.

12. Google menunjukkan ciri Orang Juga Tanya sebagai hasil pertama dalam pertanyaan carian kurang dari satu% sepanjang masa 

Google mempunyai banyak ciri SERP untuk penyempurnaan pertanyaan. Ini termasuk Cadangan Google, dan Orang juga mencari ciri dalam bar carian. Kotak Orang Juga Tanya juga termasuk dalam kategori ini.

Ciri-ciri ini dapat muncul ketika pengguna melakukan carian yang khusus atau tidak jelas. Dalam situasi seperti ini, Google menunjukkan kotak Orang Juga Tanya sebagai jawapan kepada pertanyaan, kurang dari satu% masa.

Ini memberi laman web yang menargetkan pertanyaan yang lebih spesifik peluang untuk menjadi laman web "otoritas" secara lalai, kerana Google memberi mereka keterlihatan dengan menghubungkan ke konten mereka.

13. Pertanyaan carian panjang boleh mencetuskan ciri PAA

Data juga menunjukkan bahawa tidak seperti coretan unggulan, yang lebih disasarkan tetapi kurang dihasilkan, ciri PAA SERP muncul apabila terdapat rentetan kata kunci yang rumit yang sukar ditafsirkan oleh Google.

14. Teks perenggan merangkumi 78.6% hasil pertanyaan carian PAA

Kira-kira 78.6% daripada hasil kotak PAA termasuk kandungan web yang ditulis dalam teks perenggan. Hasil lain formats ialah senarai (13.8%), jadual (4.3%) dan video (3.3%).

15. Rata-rata jumlah perkataan dalam perenggan PAA adalah 41, dan yang terpanjang adalah 132 perkataan

Dengan anatomi PAA, struktur kotak PAA seperti coretan yang ditampilkan. Jumlah rata-rata perkataan yang dapat menjawab pertanyaan dalam perenggan PAA adalah 41 perkataan, dan perenggan terpanjang adalah 132 perkataan.

Walau bagaimanapun, dalam set data yang dianalisis, kandungan lain formatsenarai seperti tidak melebihi lapan item dan tidak berada di bawah dua item.

Untuk kandungan jadual formats, walaupun kelihatan kurang kerap, menunjukkan lebih banyak data bagi setiap kotak PAA, dengan tiga lajur dan sehingga 14 baris kandungan web.

Mengoptimumkan Laman Web E-dagang Anda untuk Ciri PAA Google 

Anda boleh mengoptimumkan laman web e-dagang untuk pertanyaan carian berkaitan di industri anda. Memberikan penyelesaian atau jawapan kepada maksud carian pengguna anda dapat mengubahnya menjadi pelanggan seumur hidup.

Dengan persaingan dan kepentingan PAA yang semakin meningkat dalam peringkat untuk SERP, anda perlu mempunyai strategi pengoptimuman web dan kandungan untuk memberi Anda kesempatan bertarung.

Inilah cara mengoptimumkan laman web eCommerce anda untuk PAA Google.

Tentukan Soalan yang Tepat untuk Industri Anda

Sekiranya anda membandingkan laman web pesaing anda, anda akan melihat kata kunci sasaran yang mereka cari, dan jika ia kini berada di SERP Google. Sekiranya tidak, anda mungkin mempunyai peluang peringkat.

Anda harus bermula dengan menentukan kata kunci tepat yang ingin anda rangking dalam kotak PAA.

Anda boleh menggunakan Semrush Gambaran Keseluruhan Kata Kunci alat yang boleh anda gunakan untuk mencari kata kunci.

Cara lain untuk menyelesaikannya adalah dengan melihat kotak PAA yang dipaparkan di halaman pertama dan membuat senarai soalan. Tetapi memilih soalan secara rawak tidak berkesan dan mungkin memerlukan banyak masa.

Anda mungkin berakhir dengan pertanyaan carian dengan jumlah rendah. Walau bagaimanapun, jika anda memilih untuk pertanyaan rendah, ini tidak akan menjadikan laman web anda mendapat pendedahan yang sangat diperlukan.

Oleh kerana anda berusaha memberi peringkat untuk pertanyaan carian dengan jumlah tinggi, anda ingin mencari soalan yang relevan, kata kunci yang relevan, dan jumlah carian yang tinggi.

Sekiranya soalan-soalan ini sudah berada di PAA, perhatikan soalan-soalan yang berkaitan di paparan drop-down dan bina kumpulan kata kunci anda yang seterusnya untuk disasarkan.

Kembangkan Kandungan Berkualiti yang Sesuai dengan Soalan tersebut

Walaupun mungkin untuk peringkat PAA Google (atau coretan unggulan) dengan membuat halaman FAQ yang memenuhi banyak soalan, anda akan mendapat hasil yang lebih baik dengan membuat satu halaman untuk setiap soalan.

Google suka kandungan lama. Semasa anda membuat halaman ini, pastikan tajuk tajuk dan tajuk utama anda semua mempunyai kata kunci sasaran sebagai soalan.

Berhati-hati dengan bulu, supaya anda tidak mendapat banyak perkara yang tidak perluformation dalam kandungan anda kerana anda membincangkan satu atau beberapa soalan.

Namun, untuk mengelakkan ini, anda boleh membincangkan topik yang berkaitan dengan persoalan utama yang anda sasarkan.

Optimumkan Laman Web Anda untuk SEO

Walaupun hanya membuat kandungan bentuk panjang, tidak akan mencetuskan ciri PAA SERP. Untuk meningkatkan peluang anda, hadapi pertanyaan tertentu secara meluas dari perspektif SEO.

Nama lain untuk ini adalah pengoptimuman di halaman. Pengoptimuman di halaman akan melakukan dua perkara untuk anda.

1. Optimumkan halaman anda untuk SEO, dan
2. Tingkatkan kewibawaan laman web anda dan peluang peringkat SERP.

Oleh kerana memenuhi keperluan carian pelanggan anda adalah asas aktiviti SEO apa pun, anda dapat dengan cepat mendapatkan peringkat PAA dengan memiliki strategi SEO yang jelas yang memberi anda kelebihan daripada senarai SERP tradisional.

Salah satu strategi hebat ialah menjadikan kandungan anda dioptimumkan untuk Rank Brain Google.

Tujuan utama Rank Brain adalah memahami pertanyaan melalui bahasa semula jadi. Google menggunakan algoritma peringkat otak untuk menganalisis entiti dalam kandungan dan membina grafik pengetahuan yang sesuai dengan keperluan carian pengguna.

Menyertakan laman web anda dalam grafik ini sebagai sumber pengetahuan bagi pengguna adalah strategi PAA pasti yang meningkatkan keterlihatan anda di SERP Google.

Format Kandungan Anda untuk Memenuhi Jangkaan Google

Satu lagi garis panduan penting untuk diikuti ialah format kandungan anda dengan cara yang diharapkan oleh Google.

Mudah sahaja. Jika anda bertanya dan menjawab soalan seperti "di manakah tempat terbaik untuk membeli-belah pada cuti ini?" Jelas sekali Google menjangkakan kandungan dalam senarai format - berikan kepada mereka.

Kemungkinannya adalah jika anda mempunyai kandungan yang serupa, tetapi dalam jadual atau perenggan format, Google mungkin tidak memilih anda sebagai sumber jawapan.

Periksa Tag Header yang tidak kemas

Jangan lupa untuk memeriksa semula tajuk, tajuk utama, dan keterangan meta anda untuk melihat apakah semuanya dioptimumkan dengan cara yang betul.

Tag tajuk yang tidak tersusun dapat mengelirukan Google dan membuangnya dari "aroma" laman web anda. Buat perkara yang jelas dengan membuang bulu dan menggunakan tag SEO yang betul dalam kandungan anda.

Semasa anda membuat kandungan berkualiti tinggi yang lebih tinggi daripada pesaing, anda akan menarik pautan balik berkualiti yang membolehkan Google melihat laman web anda sebagai pihak berkuasa dalam industri ini.

Pemikiran Akhir

Sekarang anda tahu bagaimana mengoptimumkan laman web eCommerce anda untuk PAA dan bagaimana trend ini mempengaruhi usaha pemasaran digital anda.

Gunakan data untuk mendorong perniagaan e-dagang anda dan bukannya membuang masa menjual perkara yang anda sukai.

Melebihi membina laman web dan membuat kandungan untuk benar-benar membuat penjualan. Gunakan hasil carian untuk memutuskan apa yang hendak dijual dan bagaimana menerangkan produk anda.

Anda juga ingin mengoptimumkan laman web anda untuk mudah alih untuk meningkatkan peluang anda menjual, tanpa mengira kedudukan anda di SERP. Buat kandungan anda dengan soalan yang dijawab untuk meningkatkan keterlihatan anda.