Iklan Dalam Talian: Kesalahan Mudah Yang Mungkin Membebankan Anda

Jika anda melanggan perkhidmatan daripada pautan di halaman ini, Reeves and Sons Limited mungkin mendapat komisen. Lihat kami pernyataan etika.

Dunia pengiklanan dalam talian dipisahkan menjadi penerbit dan pengiklan. Penerbit adalah pemilik laman web yang membolehkan orang lain beriklan di dalamnya, sementara pengiklan jelaslah yang melakukan iklan tersebut. Dalam beberapa kes, penerbit juga mungkin pengiklan, dan ketika ini terjadi disebut iklan dalaman. Semua yang lain adalah pengiklanan luaran.

Mengapa istilah ini perlu ditakrifkan adalah kerana ia sangat mempengaruhi berapa banyak toleransi dan penerimaan yang mungkin dimiliki penonton kerana terdedah kepada iklan. Secara umum, penonton akan memiliki tahap kepercayaan dan penerimaan yang jauh lebih tinggi dalam hal pengiklanan dalaman, dan pada gilirannya mereka lebih cenderung membiarkan mereka berhati-hati dan berpotensi terlibat dengan iklan tersebut.

Sebaliknya, pengiklanan luaran dapat menghasilkan pelbagai tanggapan, tetapi banyak orang melaporkan merasa terganggu oleh iklan luaran, dan ada juga yang membuat mereka marah. Ini menjadi kenyataan disebabkan oleh perilaku kolektif sebahagian besar industri pemasaran pada awal tahun 1990-an.

Mengapa iklan dalaman lebih diterima

Users who arrive at a website as a result of a conscious choice to engage with the brand represented by that website are also likely to engage with internal advertising on the website. Fast food restaurant chains such as McDonald’s, KFC, and Burger King are good examples, as they normally contain a lot of internal advertising, and users are quite willing to engage with these, because they’re already tuned to receive the marketing message. They’re on a site that is relevant to their interest and they want as much information yang mungkin, terutamanya jika iklan itu menjanjikan sejenis insentif seperti kupon diskaun.

Mengapa iklan luaran kurang diterima

Oleh kerana teknik-teknik teduh yang digunakan oleh pemasar yang tidak bermoral, pengguna dengan cepat mengembangkan keengganan terhadap apa yang dilihat sebagai iklan invasif. Pada masa itu sumber utama antagonisme adalah bahawa iklan sangat mempengaruhi pengalaman pengguna, tetapi secara beransur-ansur ketika pengguna menyedari potensi cookie untuk melacak dan mengenalinya, itu memicu reaksi luar biasa.

Hasil pemasar terlalu jauh

Among other things, these abuses gave rise to the ludicrous European cookie laws, which don’t actually solve any problems and do create new ones. It is also the reason why there’s an entirely new industry dedicated to blocking ads (and ironically many of the systems created to block the ads are advertised online).

But users don’t really hate ads

The greatest misunderstanding in the marketing industry stems from the idea that users hate ads and this is the reason why they use ad blockers. The truth, however, is different. In reality what users hate is having their privacy invaded. Ads that don’t employ tracking or attempt to “personalize the user experience” are acceptable to the majority of intelligent internet users. Ads that are helpful or provide benefit to the reader in any form as a result of engagement with them may even be viewed with favor, except when the ad appears to be personalized, regionalized (falsely), or making use of tracking techniques.

Pengiklan dan penerbit perlu secara sedar menghindari kesalahan yang membawa kepada kegagalan

Wouldn’t it be great if there were some simple rules that could tell you what to avoid doing, and how to be more successful in online advertising? Well hold onto your hat, because those rules actually do exist. Now let’s take a look at the common mistakes that may be costing you money and good will.

Kesalahan 1: Penerbit menghasilkan aliran tunai negatif dari iklan

Terdapat beberapa jenis penerbit yang mempunyai laman web yang sesuai untuk mengadakan iklan luaran. Secara amnya, mereka bukan laman web korporat. Sekiranya anda mempunyai laman web yang terikat dengan jenama, laman web anda mungkin kelihatan tidak profesional jika mengandungi iklan untuk perkara yang tidak berkaitan dengan perniagaan anda.

Imagine if McDonald’s had ads on their site for a shoe sale at the mall. Such an ad would definitely be out of place, and would detract from the user experience, even if the user was really in the mood to buy some shoes. They didn’t come to the McDonald’s website expecting to be shown an ad for shoes.

If the ads on your site have a negative effect on your professional appearance and reputation, those ads may be costing you more in terms of lost business than they can possibly generate for you as advertising revenue. In that case, you’re much better off not hosting the ads.

Kesalahan 2: Menggunakan tetingkap pop-up atau pop-under untuk iklan atau penjejakan

Ini adalah salah satu perkara paling menjengkelkan yang dapat dilakukan oleh pengiklan atau penerbit. Hampir tidak ada yang mengklik on ads contained in pop-ups or pop-unders, and when they do, it’s often by accident. You don’t win if you get somebody to click through to your site as a result of an accident or through deception. It just annoys the user.

Malah laman web utama seperti TripAdvisor telah menggunakan pop-under, dan itu sudah ada menimbulkan banyak rungutan dari pengguna yang kecewa oleh mereka. Salah satu sebab mengapa ia penting ialah pop-under tersembunyi. Pengguna mungkin tidak menyedari bahawa seseorang telah dibuka sehingga mereka menutup tetingkap penyemak imbas. Tetapi ia juga dapat memberi kesan yang lebih serius kepada pengguna, kerana pop-under anda dapat mencegah Firefox daripada menawarkan peluang kepada pengguna untuk menyimpan sesi melayari mereka.

Kesalahan 3: Nag skrin

These are common on commercial blog sites, but have also sometimes found their way onto corporate sites as well. These are modal windows that are triggered on certain events such as the user entering the site, attempting to leave the site, or scrolling past a certain point on the page. The modal usually nags or begs the user to subscribe to a mailing list or something like that. It’s incredibly rude. It’s like blocking the door of your shop until the customer tells you where they live so you can send them catalogs.

The problem is that these nagging pop-ups actually do work. Various idiots (and the occasional genuinely interested person) actually fill them in, and what eventually happens is the advertiser gets lots of email addresses, so marketers still believe they’re good to have.

What they’re not considering is that majoriti pengguna menganggap mereka menjengkelkan and even when email addresses are harvested and spammed to the hilt, you won’t see a dramatic rise in sales. You may even see a decrease in your sales. That’s because hampir tidak ada yang membaca buletin dan spam yang diminta yang anda hantar.

Nag screens are not the only way to acquire subscribers, and there’s evidence that they’re less effective than the alternative methods.

Kesalahan 4: Menjanjikan satu perkara dan memberikan yang lain

This is just plain dishonesty, and it usually backfires. A variation on this is disguising an advertisement as genuine content, and only revealing quite late that you’re trying to sell something to the user. Both types of ad are likely to result in the user taking a negative view of you. Certainly you may make some sales regardless, but you’d probably make a lot more if you were honest in your intentions.

Contohnya adalah apabila anda menawarkan percubaan percuma atau sampel percuma kepada pengguna, tetapi then they discover it’s not really free. There is a big difference between a free trial and a money back guarantee, but there are plenty of marketers who will happily overlook that difference and call a spade a shovel. Other examples include raising the price above the advertised price by adding more charges where it wouldn’t be justified, showing a product that isn’t actually the product being sold, using obviously fake testimonials, and so on.

Kesalahan 5: Ketidakjujuran dan penyalahgunaan yang terang-terangan

Di sinilah pengiklan mempersembahkan palsuformation to try to convince the consumer to buy. Apart from the fact that it’s illegal in many jurisdictions to do this, it only takes one person to expose the fraud on social media, and your entire reputation could be in ruins. You may even face prosecution and lawsuits.

Kesalahan 6: Penjejakan

This is why people use ad-blockers and privacy tools like Ghostery. It’s why more people are using anonymizers, rejecting cookies, and using online personas. And it’s why Europe created their crazy cookie laws. Now that President Trump has approved the selling of browsing history, users are likely to be even more resistant than ever to being tracked. When you use tracking there are two things that happen. The first is that many users perceive this as inevitable, and the second is that hampir semua pengguna membencinya.

Kesalahan 7: terlalu bergantung pada iklan paparan

Pengiklan sering melakukan kesalahan dengan berfikir bahawa apa yang berfungsi di dunia luar talian juga paling berkesan dalam talian. Iklan paparan adalah tidak begitu berkesan sebagai iklan kandungan sebaris, kecuali di mana iklan kandungan sebaris adalah pautan SEO yang berpura-pura bukan iklan. Apabila blogger yang terkenal di kalangan pelari membuat cadangan untuk jenis kasut lari tertentu, pembaca lebih cenderung untuk memberi respons yang baik terhadap iklan ini daripada jika itu hanyalah iklan sepanduk grafik yang dipaparkan di halaman atau pautan menipu yang hanya ditambahkan untuk mendapatkan anda satu klik.

gambar header milik justyna stasik

Bogdan Rancea

Bogdan adalah ahli pengasas Inspired Mag, yang telah mengumpulkan hampir 6 tahun pengalaman dalam tempoh ini. Pada masa lapang dia suka belajar muzik klasik dan mendalami seni visual. Dia juga taksub dengan fixies juga. Dia sudah memiliki 5 orang.

Komen-komen Responses 0

Sila tinggalkan balasan anda

Alamat email anda tidak akan disiarkan. Ruangan yang diperlukan ditanda *

Kedudukan *

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.