5 Trend E-dagang untuk tahun 2018 & Cara Memanfaatkannya

Ini bukan sekadar artikel tren lain yang menyentuh spekulasi.

Saya juga pernah membaca. Dan saya setuju - kebanyakan dari mereka membuat anda tertanya-tanya tentang seberapa pantas industri ini maju.

Dalam catatan ini, fokusnya tidak hanya pada meramalkan trend yang mungkin / tidak akan berlaku. Tumpuannya adalah untuk menunjukkan kepada anda apa arah aliran akan sapu industri eCommerce pada tahun 2018, dan bagaimana anda boleh memanfaatkannya hari ini.

Saya akan merangkumi tiga bidang setiap tren:

  1. Apa trendnya
  2. Data yang menyokongnya, dan
  3. Bagaimana pemasar e-dagang dapat memanfaatkannya

Mari selami terus:

Trend e-dagang yang paling penting pada tahun 2018 adalah:

  1. Bahagian Carian Suara Akan Meningkat
  2. Kenaikan Realiti untuk Peningkatan E-dagang EX
  3. Video Akan Menjadi Strategi Kandungan Utama Jenama E-dagang
  4. Amazon akan menjadi pemain besar dalam iklan digital
  5. Penerapan Pemproses Pembayaran Crypto secara meluas

1.Bahagian Carian Suara Akan Meningkat 

Pencarian suara berkembang dengan kadar yang membimbangkan, dan terdapat beberapa statistik yang menunjukkannya:

ComScore melaporkan bahawa 50% carian akan dilakukan melalui suara pada tahun 2020. Dan FYI- itu hanya dua tahun lagi. Kami melihat perubahan drastik dalam cara kami menggunakan internet dan menggunakan serta berinteraksi dengan kandungan.

Dan pertumbuhan carian suara membuktikan statistik ini - Deloitte melaporkan bahawa 11% pengguna telefon pintar menggunakan carian suara secara berkala, dan lebih daripada separuh daripadanya mula menggunakannya setahun yang lalu. Dan statistik Google menunjukkan bahawa 20% carian di AS sudah melalui suara.

Hujah bahawa teknologi untuk menyokong carian suara belum siap juga tidak benar.

Penggunaan pembantu suara berkembang pesat. HubSpot, dalam laporan State of Inbound 2017 mereka, mengatakan bahawa 37% menggunakan Siri, 23% menggunakan Microsoft Cortana AI, dan 19% menggunakan Amazon Alexa AI sekurang-kurangnya setiap bulan.

Dan mengenai pembantu suara- CIRP melaporkan bahawa 5.1 juta unit pembesar suara pintar telah dijual oleh Amazon sejak dilancarkan pada tahun 2014. Setengah juta unit Google Home dihantar pada tahun 2016 sahaja.

Dan sekarang anda mungkin tertanya-tanya:

Teknologi akan datang, dan teknologi itu laris, tetapi adakah orang akan benar-benar beralih kepada suara?

Saya juga berfikir sehingga saya menjumpai catatan ini dari Geomarketing yang menunjukkan bagaimana 65 peratus orang yang memiliki Amazon Echo atau Google Home tidak dapat membayangkan untuk kembali ke zaman sebelum mereka mempunyai pembesar suara pintar. 42 peratus daripada kumpulan yang sama mengatakan bahawa alat yang diaktifkan suara dengan cepat menjadi "penting" bagi kehidupan mereka.

Ia tidak menghairankan. Kelajuan menaip rata-rata adalah 40 perkataan seminit. Kadar pertuturan purata ialah 150 perkataan seminit. Anda dapat menjawab soalan anda dengan lebih pantas dengan suara.

sebab carian suara

Source

Satu-satunya masalah pada masa lalu adalah kesilapan dan ketidakupayaan pembantu suara untuk memahami istilah dan frasa yang kompleks. Dan itu juga berubah:

pembantu pintar

Google kini melaporkan ketepatan hampir manusia untuk AI-95% mereka.

Sekarang, bagaimana ini mempengaruhi kita pemasar.

Dan inilah fakta menarik:

Pencarian suara 3x lebih cenderung mempunyai fokus tempatan daripada carian teks biasa. Perhatian perniagaan tempatan!

Dan meneka apa?

Pencarian suara sebenarnya tidak wujud.

Apa yang kita semua lihat dan gunakan sebagai teks suara hari ini adalah carian teks suara sederhana di mana suara kita ditukar menjadi teks dan kemudian diproses dengan cara yang sama seperti carian teks apa pun.

Dan ini adalah bagaimana kita pemasar dapat memanfaatkan trend ini:

Coretan Pilihan.

Pernah terfikir di mana Google menarik semua data itu ketika seseorang mengajukan soalan kepada Pembantu Suara Google? Ini kebanyakannya dari coretan carian.

Bukti?

Sekiranya Google melakukannya dengan cara itu, saya dapat menjamin bahawa Amazon dan Apple juga melakukannya dengan Echo dan Siri.

Tetapi pertama, apakah coretan yang dipaparkan?

Coretan yang diketengahkan hanyalah sekumpulan teks yang menjawab pertanyaan pengguna langsung dari SERP. Data atau teks ini diambil dari laman web yang dioptimumkan untuk pertanyaan tersebut (kebanyakannya sudah berada di peringkat 10 teratas).

Lihat contoh di bawah ini ketika kita mencari "apa yang sesuai untuk"

contoh teh tarik matcha

Perhatikan bagaimana Coretan Unggulan Idea Hidup Semula Jadi berada di atas senarai # 1? Kajian menunjukkan bahawa senarai coretan yang diketengahkan dapat menangkap sehingga 50% klik untuk kata kunci. Untuk meletakkannya dalam perspektif, kedudukan # 1 rata-rata menerima 33% klik untuk carian.

Dianggarkan bahawa Google menunjukkan coretan unggulan untuk kira-kira satu pertiga daripada semua carian. Masa yang tepat untuk mula menangkap coretan itu tidak anda fikirkan?

Anda meneka betul.

Mengoptimumkan coretan carian dan soalan adalah perkara terbaik yang boleh anda lakukan sekarang untuk memanfaatkan aliran carian suara.

Dan inilah cara anda melakukannya:

Cara Mencari dan Mendapatkan Coretan Pilihan

Mari mulakan dengan penstrukturan.

Terdapat tiga jenis coretan yang diketengahkan.

  1. Coretan ayat, di mana jawapan untuk pertanyaan yang dicari disajikan dalam kotak dengan atau tanpa gambar. Tangkapan skrin di atas menunjukkan coretan perenggan.
  2. Senaraikan potongan yang kebanyakannya digunakan untuk menjawab proses DIY atau langkah-langkah untuk melakukan sesuatucontoh coretan senarai
  3. Coretan jadual yang memaparkan data sebagai jadual.jadual yang dipaparkan contoh coretan

Sekarang, sebelum kita memasuki proses pengoptimuman sebenar, mari kita perhatikan statistiknya:

  1. Coretan yang dipaparkan rata-rata 45 perkataan.
  2. Google menunjukkan coretan yang diketengahkan kebanyakannya untuk percakapan apa, mengapa, kapan, bagaimana dan pertanyaan ekor panjang (dan kebanyakan pertanyaan suara termasuk dalam kategori ini)
  3. Ahrefs melaporkan bahawa lebih daripada 99% daripada semua coretan yang diketengahkan berasal dari laman web yang sudah berada dalam kedudukan 10 teratas
  4. Terdapat jenis pertanyaan tertentu yang mendapat coretan ciri terbanyak dalam hasilnya:
    • Proses
    • Pertanyaan Matematik
    • Berkaitan Kewangan atau Ekonomi
    • Pertanyaan Kesihatan

Cara Mengenal Peluang

Anda boleh mengenal pasti peluang untuk coretan ciri di ceruk anda dengan tiga cara:

  1. Cari buah gantung rendah

Ingatkah kajian Ahrefs yang kita bicarakan di atas dengan menyatakan hanya hasil dalam 10 teratas yang mendapat penempatan coretan unggulan?

Anda sentiasa dapat mencari kedudukan kedudukan untuk kandungan yang ada dari konsol carian Google:

Mari lihat data konsol carian untuk Platform E-dagang sebagai contoh:

Log masuk ke Google Search Console dan buka Analisis Carian Tab dalam Trafik Carian.

Periksa Klik, Tera, RKT, dan Kedudukan:

Analitik carian konsol carian EP

Anda akan dapat melihat pertanyaan yang anda rangking dengan baik, dan data CTR dan tera.

Mari kita eksport semuanya:

memuat turun data analisis carian

 

Dan kemudian masukkannya ke Helaian Google (atau Excel). Mari kita juga menapis lajur tera untuk pertanyaan yang mempunyai tera lebih daripada 1000. Sebagai alternatif, anda boleh menyusun lajur tera ZA dan menghapus semua baris yang mempunyai tayangan lebih rendah daripada 1000.

tapis data konsol carian

Sekarang- mengapa kita menapis tayangan?

Tera adalah pandangan yang diperoleh oleh pertanyaan tertentu. Perhatikan bahawa walaupun pengguna tidak 'melihat' hasil anda, ia dikira sebagai kesan jika penyenaraian mesin carian anda ada di halaman SERP untuk pertanyaan tersebut. Jadi pada dasarnya, anda boleh mengaitkannya dengan jumlah carian untuk pertanyaan tersebut.

Mengoptimumkan siaran yang ada untuk potongan fitur memerlukan masa, dan kami tidak mahu mengoptimumkan untuk pertanyaan yang mendapat jumlah carian yang rendah, bukan?

Langkah seterusnya adalah menyaring / membuang pertanyaan yang kami mempunyai CTR lebih besar daripada 50%.

Mengapa?

Kerana kami mungkin sudah mempunyai coretan tayangan untuk pertanyaan ini.

pertanyaan menampilkan CTR penapis coretan

Kami telah memaparkan potongan untuk ketiga-tiga pertanyaan yang diserlahkan - perhatikan bagaimana CTR tinggi untuknya?

Sekarang, anda mempunyai

Hujung Pro:

Yang ada di bahagian bawah senarai adalah pertanyaan di mana anda kekurangan trafik. Ini adalah pertanyaan di mana anda berada di puncak SERP dan mempunyai coretan ciri tepat di atas anda hanya kerana seseorang yang berada di bawah anda mengoptimumkan kandungannya untuk coretan.

2. Cari pertanyaan yang baik dan kata kunci ekor panjang yang mempunyai coretan yang terdapat di SERP.

Mula-mula kami mengumpulkan senarai kata kunci yang boleh kami hasilkan dan diperingkat.

Dan ada beberapa cara untuk melakukan ini. Tetapi kami penggodam pertumbuhan, dan kami suka bekerja pintar, jadi saya akan menunjukkan kepada anda bagaimana kami dapat mencuri kata kunci dari pesaing kami. Kami telah menulis mengenai perkara ini pada masa lalu dalam catatan kami di peningkatan lalu lintas ke kedai e-dagang menggunakan Semrush, dan sekarang saya akan menunjukkan bagaimana dengan Ahrefs- selangkah demi selangkah.

Pertama, mari kumpulkan senarai pesaing kami:

Menggunakan Domain yang bersaing bahagian di Ahrefs Site Explorer untuk mencari pesaing terdekat anda berdasarkan data kata kunci Ahrefs:

domain bersaing ahrefs

Ini menarik senarai panjang semua pesaing kami:

pesaing kami

 

Teliti setiap laman web satu persatu, perhatikan isi kandungan di blog mereka, dan tentukan apakah mereka pesaing yang sah. Kadang-kadang, beberapa laman web yang tidak berkaitan (seperti Financesonline di atas) mungkin masuk ke dalam senarai anda hanya kerana anda berdua memilih beberapa kata kunci.

Hujung Pro:

Sekiranya Ahrefs tidak menunjukkan banyak pesaing kerana anda tidak mempunyai banyak kandungan di laman web anda, yang perlu anda lakukan ialah memeriksa bahagian Bersaing domain di Ahrefs Site Explorer untuk laman web yang ditunjukkan oleh Ahrefs kepada anda, dan anda Saya akan mendapatkan domain bersaing yang relevan. Baik, ya?

 

Anda juga boleh menggunakan pengendali mesin carian "Berkaitan: domainanda.com" untuk mencari laman web yang berkaitan di tempat anda, tetapi saya lebih suka cara Ahrefs, kerana IMO mengembalikan hasil yang lebih relevan.

Saya kemudian menambahkan semua domain bersaing yang berkaitan ke dalam senarai. Matlamat untuk 50 domain yang bersaing.

Langkah seterusnya adalah melombong kata kunci yang relevan yang diperingkat oleh domain ini dengan kandungan.

Pergi ke alat Analisis Batch di lebih tab di bahagian atas, dan salin / tampal senarai pesaing yang baru anda kumpulkan ke dalam kotak, dan klik Mulakan Analisis.

Sekarang, cari domain dengan DR (Rating Domain) dengan nilai yang berada di dalam + 10 julat nilai DR Ahrefs domain anda sendiri.

Sebagai contoh, Platform E-commerce mempunyai DR 59, jadi saya akan mencari pesaing dalam julat 49-69.

Dan mengapa kita melakukan ini?

Kerana hanya dengan mencari kata kunci yang baik, kita mungkin tidak dapat memberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Sebilangan besar pesaing kami mungkin mempunyai domain dan profil pautan balik yang sangat berwibawa. Contoh pesaing seperti ini adalah kita Shopify.

Dengan mencari pesaing mana yang mempunyai kata kunci di sekitar kita, kita mempunyai peluang yang baik untuk menentukan kata kunci tersebut kerana kandungan kita cukup baik. Dan ingatlah - kita perlu menduduki tempat 10 teratas sekiranya ingin menangkap coretan ciri.

Berdasarkan jumlah domain pesaing yang telah anda kumpulkan, anda boleh menghilangkan domain dari senarai anda secara manual berdasarkan kriteria DR di atas. Oleh kerana saya merancang kandungan untuk beberapa bulan lebih awal (dan kerana saya terlalu malas), saya mengumpulkan senarai pesaing yang besar dan menggunakan ciri 'Eksport' di bahagian Analisis Kumpulan untuk mengeksport DR semua pesaing saya dan hanya menyusun dan memadam DR tinggi atau rendah DR menggunakan Helaian Google.

Sekarang kita mempunyai senarai pesaing yang bagus, mari kita potong kata kunci pesaing ini satu persatu. Mari cuba memotong kata kunci dari Shopify untuk contoh ini:

halaman utama pesaing

Ini menarik semua kandungan teratas untuk Shopify yang mendorong banyak lalu lintas ke laman web mereka. Terdapat dua perkara yang perlu anda lakukan seterusnya:

  • tapis untuk lalu lintas: Selagi niche anda tidak menjual produk tiket yang sangat tinggi, anda tidak mahu kata kunci / pertanyaan yang ada di bawah mengatakan, sekurang-kurangnya 50 carian sebulan (jumlah carian rendah berkisar antara 100-300 akan mempunyai banyak variasi kata kunci ekor panjang di dalamnya)
  • eksport data

Sebagai contoh, untuk blog Platform E-dagang, ini adalah cara saya menyaring dan mengeksport:

shopify penapisan dan eksport kandungan teratas

Setelah selesai mengeksport, import lagi ke lembaran Google (atau buka di Excel):

shopify coretan yang diketengahkan

Anda melihat apa yang saya lihat?

Ahrefs hanya memberikan anda semua kata kunci yang Shopify mempunyai coretan khas untuk pada pinggan perak. Sekiranya anda menyusun lajur itu- URL halaman di dalam AZ, anda boleh mendapatkan senarai semua kata kunci yang sesuai Shopify mempunyai coretan pilihan untuk.

Bayangkan jumlah kata kunci yang anda akan ada ketika menyusun laporan Halaman teratas untuk semua pesaing dalam senarai anda!

Sekarang, kami mempunyai banyak senarai kata kunci dan pertanyaan yang mempunyai coretan ciri, mari kita lihat beberapa strategi pengoptimuman pembunuh yang boleh anda gunakan untuk mendapatkan coretan unggulan tersebut:

Cara Mengoptimumkan Kandungan Anda untuk Coretan Pilihan

Inilah cara anda mengoptimumkan kandungan anda:

  1. Format dengan cara yang betul (seperti perenggan, senarai atau jadual)

Langkah pertama dalam mengoptimumkan kandungan anda untuk semua coretan yang ditampilkan adalah memformatnya dengan cara yang betul.

Ingat ketika saya memberitahu anda ada tiga jenis coretan?

Itu perenggan, senarai, dan jadual.

Sekiranya anda mengoptimumkan, misalnya, potongan ayat, jawapan anda (yang akan muncul dalam kotak coretan yang diketengahkan) pasti akan berada teg.

Potongan ayat biasanya hanya berisi teks yang menjawab pertanyaan, tetapi dalam wadah perenggan ( ) sahaja.

Oleh itu, teruskan dan tambahkan pertanyaan / pertanyaan yang relevan ke kandungan anda, dan jawab soalan tersebut dalam perenggan di bawahnya tanda nama. Ringkas.

Dengan cara yang sama, anda perlu memformat kandungan anda sebagai senarai bulet atau jadual di bawah soalan / pertanyaan yang berkaitan masing-masing untuk potongan senarai atau potongan jadual.

2. Gunakan tag header H2 dan H3 dengan betul

Ini adalah masalah yang saya hadapi juga secara konsisten. Kadang-kadang, saya merasa terlalu malas untuk melalui catatan panjang dan menyusun tajuk dengan betul.

Masalahnya ialah header h2 dan h3 sangat penting untuk SEO. Google menggunakannya untuk lebih memahami kandungan anda, dan sekarang mereka juga menggunakannya untuk cuplikan unggulan.

Sekiranya anda mengoptimumkan catatan senarai, pastikan semua titik dalam senarai itu adalah tag H2 atau H3. Ini dapat memberi anda coretan unggulan dengan tag tajuk sebagai titik dalam coretan senarai.

3. Tambahkan bahagian ringkasan di bahagian atas catatan blog

Anda dapat menangkap banyak coretan yang diketengahkan hanya dengan menambahkan bahagian ringkasan pendek pada topik yang merangkum isi keseluruhan catatan dalam senarai atau perenggan.

Pernahkah anda perhatikan bagaimana kebanyakan senarai pencakar langit yang mempunyai lebih dari 3000 perkataan mempunyai bahagian ringkasan di bahagian atas dengan pautan tetap ke setiap item senarai?

Tahu tak:

Ini bukan hanya untuk memudahkan navigasi. Mereka juga untuk mendapatkan coretan unggulan.

Tambahkan bahagian ringkasan di bahagian atas semua catatan jangka panjang anda.

 

4. Buat video Youtube dengan keterangan.

Nampaknya Google suka menarik deskripsi video untuk coretan unggulan.

Malah:

Ahrefs mendapati bahawa YouTube adalah laman web # 7 yang paling "diketengahkan":

ahrefs 20 domain coretan teratas

Dan ini bukan panel grafik pengetahuan yang besar semasa anda mencari video Bieber (tidak menyinggung perasaan), Youtube mempunyai coretan untuk kata kunci seperti ini:

coretan paparan youtube

Teka dari mana perenggan itu?

Anda betul - keterangan video:

penerangan video coretan video youtube

 

Oleh itu, buat video (lebih lanjut mengenai ini kemudian), muat naik di Youtube, dan tulis keterangan yang menjawab pertanyaan!

Wow - sekarang itu boleh ditindak kan? Bahagian terbaik dari strategi di atas adalah anda boleh menggunakannya untuk mengenal pasti dan menangkap lalu lintas carian suara untuk pertanyaan transaksi dengan niat pembeli yang tinggi 🙂

Mari beralih ke arah aliran seterusnya yang akan membentuk e-dagang pada tahun 2018:

2. Realiti Bertambah untuk UX E-dagang yang Ditingkatkan

Saya setuju - ada banyak gembar-gembur di sekitar AR dan Augmented Reality sejak teknologi ini diperkenalkan ke pasaran beberapa tahun yang lalu.

Tetapi bayangkan ini:

Bagaimana jika anda dapat memberikan pengalaman membeli-belah pelanggan dengan realiti maya kepada pelanggan?

Dan Ikea adalah salah satu jenama pertama di dunia yang menggunakan inovasi ini dengan cemerlang:

Video YouTube

Mereka telah menggunakan augmented reality untuk menawarkan kepada pelanggan kemampuan untuk melihat bagaimana rumah mereka jika mereka mempunyai perabot di sana. Genius.

Dan ini baru permulaan.

Bayangkan kemungkinan inovasi di kawasan ini. Saya dapat memikirkan ratusan peluang dalam industri fesyen sahaja.

Anda dapat melihat bagaimana pasangan penerbang Rayban baru itu akan kelihatan di wajah anda. Anda dapat dengan cepat mengetahui ukuran pakaian yang sesuai dengan anda. Anda dapat melihat bagaimana cina hijau itu berpadu dengan blazer merah yang baru anda beli. Kemungkinannya tidak berkesudahan.

Cara Menyampaikan pengalaman AR untuk Pelanggan anda

Cara yang jelas adalah dengan memulakan penyelesaian AR Apple dan Google untuk pembangun: ARKit, dan ARCore.

Anda boleh memulakan dengan aplikasi AR iOS pertama anda di sini, dan aplikasi Android di sini.

3. Video Akan Menjadi Strategi Kandungan Utama Jenama E-dagang

Saya sebenarnya mahu menggunakannya sebagai tren # 1 tetapi memutuskan untuk tidak melakukannya dengan alasan yang mudah: trend ini telah berterusan selama beberapa tahun sekarang.

Video tidak boleh diabaikan. CISCO, dalam Ramalan Lengkap VNI mereka, meramalkan bahawa 80% dari semua lalu lintas internet akan menjadi video.

Saya akan mengulangi bahawa: 80% dari SEMUA lalu lintas internet akan menjadi video. Itu mengatasi setiap jenis kandungan lain yang dapat anda bayangkan.

Data sudah jelas, dan izinkan saya mengemukakan soalan mudah kepada anda:

Berapa banyak video yang anda gunakan dalam strategi pemasaran kandungan?

Nah, data menunjukkan bahawa anda semestinya banyak melakukan ini.

 

Bagaimana Bermula Dengan Pemasaran Kandungan Video

Memulakan adalah mudah. Terdapat banyak alat percuma di luar sana yang boleh anda gunakan sekarang?

Contohnya:

Video YouTube

Tidak teruk untuk alat percuma ya?

Saya membuat video di atas menggunakan Lumen5. Ini membolehkan anda membuat video mudah dengan mudah dari catatan blog yang ada secara percuma. Dan teka apa- beberapa biggies akhbar seperti Usahawan dan Inc menggunakan alat serupa untuk mengautomasikan pembuatan kandungan video.

Inilah cara anda boleh menggunakan Lumen5 untuk membuat video:

  • Masukkan URL siaran yang anda mahu video dibuat:

url blog lumen blog

Setelah anda menambahkan URL, Lumen5 akan menarik semua teks dari siaran, dan memaparkannya di skrin editor Storyboard sentuhan untuk dipilih yang kelihatan seperti ini:

penyunting lumen5

Yang perlu anda lakukan ialah mengklik ayat dari bahagian kiri, dan Lumen5 akan menambahkannya sebagai pemilih ke bahagian Storyboard kiri di mana anda mempunyai pilihan untuk mengeditnya.

Anda juga mempunyai pilihan untuk melihat bagaimana video akan terlihat selama ini dengan mengklik butang "Pratonton" di kanan atas.

Selepas anda membuat Papan Cerita dengan memilih ayat dari catatan anda, klik pada Terus di bahagian atas, dan Lumen5 akan mula menghasilkan video:

menghasilkan lumen video5

 

Setelah video dihasilkan, anda akan mempunyai pilihan untuk menambahkan gambar ke slaid dan menambahkan muzik atau jenama:

tambah gambar atau lumen penjenamaan5

Anda boleh menambahkan gambar dari catatan anda, pangkalan data Lumen5 gambar dan ikon percuma atau memuat naik yang lain untuk menggambarkan setiap slaid dalam video anda.

Anda juga mempunyai pilihan untuk menambahkan muzik dari perpustakaan mereka, atau memuat naik sendiri:

tambah muzik dalam lumen5

Setelah selesai, klik Terus di bahagian atas.

Anda boleh menerbitkan video dalam dua format:

Tanpa bingkai dan dengan bingkai seperti yang ditunjukkan dalam tangkapan layar (sekarang Anda tahu bagaimana semua video facebook bertulis itu dibuat):

buat video menggunakan lumen5

Bukankah itu cukup mudah? Anda boleh menggunakan video seperti itu untuk meningkatkan jangkauan anda di sosial dan untuk menggunakan semula kandungan yang ada untuk saluran lain.

Selain itu, kami selalu ada penyokong perihalan video untuk kedai e-dagang. Mereka lebih baik untuk UX dan SEO, dan video juga akan memberi jalan lain untuk lalu lintas.

Trend seterusnya, yang mana IMO menjadi monopoli yang berkembang daripada trend:

4. Amazon akan menjadi pemain besar dalam iklan digital

Spoiler: Ini bukan kerana Jeff Bezos baru-baru ini menjadi orang terkaya di dunia. 

Ini kerana sejak beberapa tahun kebelakangan ini Amazon telah memperluas rangkaian produk mereka untuk memasukkan lebih banyak jalan untuk pemasaran daripada yang anda fahami.

Google adalah raja yang tidak dipertikaikan dalam pengiklanan dalam talian. Tidak ada soalan dengan itu.

Tetapi sejak beberapa tahun kebelakangan ini dengan memperkenalkan pusat logistik dan Prime, Amazon dapat membina kepercayaan di kalangan penggunanya- dan bukan hanya di AS, tetapi di seluruh dunia di mana mereka mempunyai kehadiran. Amazon menawarkan pulangan tanpa gangguan dan mempunyai rangkaian logistik yang sangat meluas sehingga menghasilkan masa penghantaran yang cepat.

Google pernah berada di puncak corong pembelian pada masa lalu. Pengguna akan mencari di Google untuk cadangan produk dan ulasan dan kemudian membeli.

Tetapi Amazon telah mengubah kedudukan dengan membina kepercayaan dan pilihan selama bertahun-tahun. Kini banyak pengguna mencari di Amazon, dan jika mereka tidak dapat mencari pilihan yang baik, mereka menggunakan Google. Trend ini sangat membimbangkan Google.

Dan di antara semua ini, Amazon perlahan-lahan membangun rangkaian iklan digital di belakang tabir jauh lebih maju daripada Google.

Saya akan menerangkan:

Fikirkan barisan produk Amazon:

Mereka mempunyai TV Twitch, Audible, Prime, Kindle, Amazon Home Services, Alexa, Prime day (lebih lanjut mengapa ini barisan produk kemudian), butang Dash, dan Echo.

Sebilangan besar daripada kita melihat ini sebagai barisan produk.

Tahu tak?

Mereka saluran iklan yang disasarkan pada setiap langkah corong penjualan.

Ini caranya:

Bagi kesedaran mereka mempunyai TV Twitch, Audible dan rangkaian paparan Amazon yang mantap.

Bagi penemuan tahap, mereka mempunyai iklan Kindle dan Fire, Amazon Prime Now dan Home Services.

Bagi jualan tahap, mereka mendapat Tawaran Alexa, kupon Amazon dan kod diskaun, dan acara (Amazon Prime).

Bagi pengekalan, mereka mempunyai pilihan seperti langganan dan simpan, kemahiran Echo dan butang tanda pusing yang semakin popular.

Geddit?

Rangkaian mereka masih di peringkat awal, tetapi jika anda berada di ruang e-dagang, anda perlu masuk ke rangkaian Amazon secepat mungkin.

Satu-satunya cara untuk ini adalah dengan cepat mengetahui saluran pemasaran pemula Amazon.

Berikut adalah senarai semak yang boleh anda ikuti:

 

1. Mulakan dengan iklan paparan Amazon dengan pantas:

iklan paparan amazon

Teruskan ke Perkhidmatan Pemasaran Amazon dan daftarkan jenama / agensi anda di platform iklan paparan.

Anda kemudian boleh memilih produk, dan menetapkan tawaran dan menentukan segmen sasaran untuk memulakan kempen iklan anda.

Platform Perkhidmatan Pemasaran Amazon pada dasarnya membolehkan anda menjalankan bayar setiap klik iklan di Amazon.com. dan ini boleh menjadi pilihan yang baik jika anda menjual produk fizikal.

Mereka menawarkan dua jenis penyasaran:

  • Penyasaran kata kunci: Mereka akan memberi anda cadangan untuk kata kunci terbaik untuk ditawar berdasarkan sejarah carian dan membeli-belah pelanggan.
  • Penyasaran produk: Anda boleh memilih produk yang serupa atau berkaitan dengan produk anda sendiri dan menargetkan dengan cara itu.

Mereka juga menawarkan 100 USD kredit percuma untuk pengiklan baru.

2. Mula menggunakan Penyelesaian Iklan Amazon

Walaupun Amazon Marketing Services terutama disasarkan kepada penjual produk, AAS mempunyai pilihan untuk mengiklankan semua jenis jenama.

perkhidmatan pengiklanan amazon

 

Berikut adalah beberapa contoh bagaimana anda boleh menggunakan platform untuk menjual lebih banyak:

a. Tingkatkan penjualan buku:

Ini adalah salah satu rahsia yang tersembunyi di kalangan penerbit, tetapi Amazon menyediakan pelbagai pilihan pemasaran untuk buku.

Berikut adalah beberapa pilihan yang disediakan oleh platform sekiranya anda ingin menjual lebih banyak buku:

1. Promosikan tajuk bersama buku dan pengarang yang serupa

2. Anda dapat menampilkan siaran baru untuk mulai mendorong penjualan sebaik sahaja mereka menerbitkannya

3. Anda boleh menjalankan kempen senarai hitam berterusan sehingga anda dapat menarik pembaca baru sepanjang masa (yang ini adalah emas).

4. Pilihan penyasaran berdasarkan kata kunci, genre, tajuk, dan pengarang.

 

b. Tingkatkan muat turun aplikasi:

Saya yakin anda tidak tahu anda boleh mengiklankan aplikasi di Amazon. Saya tidak.

pengiklanan aplikasi amazon

Mereka mempunyai dua pilihan untuk iklan aplikasi. Anda boleh menggunakan iklan layan diri yang dipaparkan pada perangkat Fire dan Android:

lokasi pengiklanan aplikasi

Atau pilih iklan premium untuk meningkatkan kadar pemasangan anda. Iklan premium merangkumi saluran tambahan seperti Amazon Prime, selain peranti Android, Kindle dan iOS:

iklan aplikasi premium amazon- prime

pengiklanan aplikasi premium amazon- kindle

 

 

 

 

 

 

c. Iklankan jenama luaran:

Selain membolehkan anda meningkatkan penjualan produk yang disenaraikan di kedai Amazon, mereka juga membolehkan anda mengarahkan lalu lintas ke luar ke laman web anda sendiri kerana menjual Amazon.

Selain penempatan paparan dan video tradisional di Amazon seperti yang ditunjukkan dalam tangkapan skrin di bawah, mereka juga membolehkan anda beriklan di laman web rakan kongsi seperti IMDB, dan juga menawarkan beberapa pilihan luar talian yang unik seperti loker, kotak dan banyak lagi.

amazon mengiklankan perniagaan luar

Walaupun semua pilihan sudah tersedia, anda tidak perlu masuk ke pilihan ini, kerana bayaran masuk adalah dilarang.

Kempen pengiklanan jenama luaran dikendalikan oleh perunding Periklanan Amazon dan memerlukan anggaran $ 35,000 atau lebih di AS. Selain itu mereka hanya menawarkan pilihan iklan di 8 negara seperti sekarang: AS, Kanada, United Kingdom, Sepanyol, Itali, Perancis, Jerman, dan Jepang.

Ingin mengetahui lebih lanjut dengan segera? Inilah Arkib webinar dari Amazon di mana mereka memandu anda melalui ciri dan semua penyasaran.

5. Penerapan Secara Luas Pemproses Pembayaran Crypto

Pada saat menulis catatan ini, Bitcoin sangat marah, dan penggunaan semua mata wang kripto melonjak dengan kadar yang membimbangkan.

Kami telah membincangkan mengapa anda perlu mula menerima pembayaran Bitcoin di kedai anda dan bagaimana hendak melakukannya, tetapi mari kita ketepikan semua itu dan melihat fakta:

Blockchain ada di sini untuk kekal. Cryptocurrency akan bertahan selagi blockchain itu bertahan. Tidak pernah ada konsep lekapan yang terdesentralisasi mendapat banyak daya tarikan sebelum ini.

Bitcoin mungkin atau tidak menjadi gelembung, tetapi hampir semua cryptocurrency utama melihat pertumbuhan yang meletup. Ia boleh disebut mode jika ia adalah sesuatu yang baru muncul. Tetapi cryptocurrency telah wujud selama 8 tahun sekarang, dan mereka hanya berkembang.

Sudah tiba masanya anda memanfaatkan trend ini.

Dan saya ingin menekankan perkara ini: Perdagangan kripto mungkin bukan trend pada tahun 2019. Tetapi ia pasti salah satu trend teratas yang akan mempengaruhi e-dagang secara keseluruhan pada tahun 2018.

Mula menerima pembayaran crypto di kedai anda. Saya ingin menunjukkan cara melakukannya selangkah demi selangkah, tetapi saya sudah melakukannya di sini:

Semua yang Anda Perlu Tahu Mengenai Bitcoin dan Blockchain dalam E-commerce 

Itu merangkum laporan tren e-dagang rasmi Ecommerce Platforms untuk tahun 2018. Walaupun kami tidak menjamin bahawa ini akan menjadi trend yang boleh mengubah industri ini tahun ini, kami menjamin bahawa trend ini akan memainkan peranan utama tahun ini dalam membentuk e-commerce untuk lebih baik- jangkauan lebih banyak untuk kami pemasar, dan lebih banyak pilihan untuk pelanggan kami.

Apa trend yang anda fikir akan membentuk eCommerce pada tahun 2018? Kongsi pendapat anda dalam komen di bawah!

Gambar ciri oleh Dimitrii

Adi Suja

Adi adalah Pengasas dan Ketua Pegawai Pertumbuhan di Growthetics, sebuah agensi pemasaran kandungan yang berfokus pada pertumbuhan. Dia membantu pertumbuhan blog Platform E-dagang.