E-commerce SEO Uncovered Step-by-Step: Semua Yang Perlu Anda Ketahui

Bagi banyak orang, e-dagang SEO adalah masalah besar di pantat kerana selain dari senarai perkara yang perlu dilakukan SEO seperti laman web syarikat seperti memperbaiki struktur URL dan membuat versi mudah alih, anda harus berurusan dengan puluhan, jika tidak beratus-ratus (atau ribuan?) halaman produk dan penerangan.

Tetapi jangan risau - kami telah membuat anda dilindungi. Ini adalah kedai sehenti anda untuk semua perkara SEO e-dagang!

Setelah membaca artikel ini, anda akan menghadapi laman web e-dagang dengan dagu dan dada, bersedia untuk menerima apa sahaja yang mungkin dilemparkan oleh binatang buas itu kepada anda.

Apa yang anda akan pelajari hari ini:

  • Bagaimana Melakukan Penyelidikan Pasaran
  • Cara Melakukan Audit Tapak Asas
  • Apa Yang Harus Dilakukan di Halaman Dalam SEO
  • Petua Cara Menulis Kandungan
  • SEO Luar Halaman

Bagaimana Melakukan Penyelidikan Pasaran

Banyak yang sering mengabaikan bahagian ini, tetapi kepentingan penyelidikan pasaran tidak dapat diremehkan.

Melakukan penyelidikan pasaran secara menyeluruh menjadikan perniagaan anda berada dalam kedudukan yang menguntungkan hanya kerana ia membantu anda kenal pasti apa yang berfungsi, apa yang tidak berfungsi, dan jurang industri apa yang boleh anda isi.

Untuk laman web e-dagang, terdapat dua bahagian untuk Penyelidikan Pasaran:

Penyelidikan kata kunci

Laman web e-dagang anda memerlukan pelawat untuk menjana pendapatan - itu adalah fakta. Tetapi izinkan saya bertanya kepada anda sesuatu: mana yang anda mahu, laman web dengan 300 lawatan sehari atau satu dengan 3,000 lawatan sehari?

Sekiranya anda menjawab, 3,000 lawatan sehari, anda mungkin salah tetapi jika anda mengatakan 300 lawatan setiap hari, anda mungkin juga salah. Jadi apakah jawapan yang tepat?

It bergantung atas niat pembeli pelawat.

Sebilangan besar daripada 3,000 pelawat itu mungkin hanya penyemak imbas biasa dan oleh itu akan membawa anda penukaran yang rendah. Sebaliknya, 300 lawatan yang sedikit itu sebenarnya adalah orang yang mempunyai niat membeli yang tinggi dan oleh itu akan membawa anda ibu bapa!

Oleh itu, bagaimana anda mencari lalu lintas yang membawa anda wang? Di sinilah penyelidikan kata kunci masuk.

Pada dasarnya, penyelidikan kata kunci adalah mencari kata kunci yang menguntungkan yang akan menghasilkan wang untuk perniagaan anda. Ini adalah salah satu, jika bukan aktiviti terpenting dari sebarang kempen SEO dan anda hanya perlu meluangkan masa untuk melakukan ini.

Mencari kata kunci yang tepat adalah keduanya mudah dan percuma. Sudah tentu, anda boleh menggunakan alat premium seperti Long Tail Pro untuk mengetahui daya saing kata kunci mereka, tetapi anda juga boleh menggunakan Peranti Kata-kata Google untuk menganalisis kata kunci.

Penggunaan Peranti Kata-kata Google Untuk Mencari Kata Kunci Yang Betul

Pertama, pergi ke GKT. Anda mesti log masuk ke akaun Google anda untuk mengakses GKT.

Klik "Cari kata kunci baru menggunakan frasa, laman web atau kategori" tab.

Masukkan produk apa sahaja yang anda jual. Untuk contoh ini, katakan anda menjual (atau merancang untuk menjual) pisau survival.

Di bahagian bawah, ada pilihan untuk Menyasarkan. Sekiranya anda merancang untuk menjual ke negara tertentu sahaja, nyatakan pada pilihan di bawah. Katakan saya hanya mahu menjual pisau saya di UK

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.48.00 AM
Screen Shot 2015-11-03 pada 8.47.52 AM

Anda juga dapat menyesuaikan carian anda dengan menyaring kata kunci mengikut jumlah dan kesesuaian. Anda juga boleh memilih kata kunci mana yang akan disertakan dan dikecualikan. Sekiranya anda memilih kata kunci utama, saya cadangkan menetapkannya Pencarian Bulanan Purata ke nombor yang lebih besar daripada atau sama dengan 880. Sekiranya anda ingin menyasarkan kata kunci ekor panjang, anda boleh menetapkan nombor tersebut ke nilai yang lebih rendah. Jangan lupa klik Simpan apabila anda selesai!

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.47.42 AM
Klik Dapatkan Idea dan anda akan melihat sesuatu seperti ini:

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.47.36 AM

Anda tidak memerlukan bahagian ini jadi klik Idea Kata Kunci untuk menunjukkan senarai kata kunci kepada anda.

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.47.27 AM

Anda dapat melihat pada gambar di atas senarai kata kunci dan carian bulanan rata-rata yang sesuai. Seperti yang kita lihat, pisau survival mempunyai 2,900 AMS. Anda boleh memuat turun senarai ke fail CSV atau ke pemacu Google anda dan anda boleh menyusun kata kunci mengikut pilihan anda.

Berikut adalah beberapa petua yang boleh anda gunakan semasa menyusun:

      • Kata kunci dengan "terbaik", "ulasan", dan nama produk dan model mempunyai niat pembeli yang tinggi. Pastikan anda menggunakannya.
      • AMS yang lebih tinggi tidak selalu bermaksud pendapatan yang lebih tinggi.
      • Ini bukan peraturan umum, tetapi kata kunci dengan AMS tinggi biasanya lebih kompetitif.

Kesalahan Penyelidikan KW:

Ini adalah kesalahan penyelidikan KW yang biasa dilakukan orang, termasuk saya. Berhati-hatilah untuk ini dan keluar di atas!

Memujuk setiap kata kunci - kemungkinan GKT anda akan membuang lebih dari seratus KW di wajah anda, tidak kira bagaimana anda menyaringnya. Jangan hanya bersetuju dan berkata"Saya akan menggunakan setiap kata kunci di sini, hore!" dan selesai dengannya. Beberapa kata kunci hampir sama dengan pendua (iaitu makanan anjing terbaik, makanan anjing terbaik) dan anda mungkin mahu membuangnya secara manual dari senarai. Dan percayalah, anda hanya akan merasa terharu jika anda mencuba dan menggunakan setiap kata kunci dalam senarai. Pernah ke sana, buat begitu.

Mengabaikan kata kunci dengan jumlah rendah - Sebilangan besar kata kunci ekor panjang mempunyai carian bulanan rata-rata yang rendah yang kadang-kadang terasa seperti menggunakannya tidak berbaloi, tetapi ingatlah - ekor panjang ini sangat banyak sehingga jika anda menggunakan banyak daripadanya lalu lintas bertambah. Gunakan panjang panjang dengan hemat dan dengan cara yang masuk akal dalam artikel.

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.47.22 AM

Visi terowong - Seperti yang dikatakan oleh nombor dua, jangan terowong visi pada kata kunci dengan carian bulanan rata-rata yang tinggi. Ingat, banyak kata kunci ekor panjang dengan AMS rendah juga ditukar tinggi.

Penyelidikan Peserta

Untuk menguasai industri anda, anda hanya perlu melakukan dua perkara: ketahui apa yang dilakukan pesaing anda, kemudian lakukan yang lebih baik. Itu pada dasarnya adalah inti dari penyelidikan pesaing, tetapi lebih mudah dikatakan daripada dilakukan.

Tidak perlu risau - kami akan menunjukkan cara melakukannya!

Mengintip pesaing anda adalah mudah sekiranya anda tahu di mana mencarinya. Open Site Explorer dan Ahrefs adalah beberapa alat yang boleh anda gunakan untuk memeriksa pautan balik pesaing anda. Versi premium untuk ini agak mahal tetapi anda selalu boleh memilih untuk membeli kumpulan SEO.

Berikut adalah contoh untuk Open Site Explorer Moz:

      1. Sudah sampai opensitexplorer.com dan masukkan nama pesaing anda. Mari gunakan Nova Viral sebagai contoh.Screen Shot 2015-11-03 pada 8.47.08 AM
      2. Hasil akan menunjukkan seperti ini:Screen Shot 2015-11-03 pada 8.47.02 AM

LihatlahAutoriti Domain (DA)artikel Penguasa Halaman (PA). Ringkasnya, DA dan PA memberikan gambaran mengenai "kekuatan" relatif laman web. Semakin tinggi nilainya, semakin kuat (dari segi kedudukan laman web lain) laman web tersebut. Sebilangan besar laman web mempunyai DA dan PA 20 jadi nilai yang dapat anda lihat di atas jauh melebihi rata-rata. Jangan terlalu memikirkan nilai kerana DA dan PA masih boleh dimanipulasi dengan amalan membina pautan yang buruk seperti spam.

Anda juga boleh melihat Pautan yang Ditubuhkan Viral Nova mempunyai. Pada masa ini laman web viral mempunyai 99 domain root yang menghubungkannya.

      1. Di panel bawah, anda juga dapat melihat pautan yang menunjuk ke (pautan masuk) laman web.
      2. Screen Shot 2015-11-03 pada 8.46.55 AM

Seperti yang anda lihat, beberapa laman web pihak berkuasa memaut ke Viral Nova seperti Backlinko, The Guardian, dan Fortune.

Dengan melihat pautan laman web, anda dapat melihat kekuatan relatif laman web. Dengan pautan balik yang kuat seperti di atas, Viral Nova boleh menjadi pesaing yang sangat sukar. Bolehkah anda membuat laman web pautan kembali kepada anda juga? Pasti anda boleh!

Walau bagaimanapun, satu kelemahan biasa adalah meniru profil pautan balik pesaing anda. Ingat, tujuan anda adalah yang terbaik sehingga anda perlu memerah jus otak dan memikirkan taktik yang akan menghasilkan pautan berkualiti (atau kuantiti) yang lebih baik.

Audit Tapak

Sekarang Penyelidikan Pasaran tidak dapat dilupakan, mari kita beralih ke Audit Laman. Melakukan Audit Laman pada dasarnya hanya memeriksa untuk melihat apakah laman web anda memerlukan penambahbaikan di pelbagai bidang.

Kenali Kawasan Penambahbaikan yang Mungkin

Laman web sentiasa terbuka untuk penambahbaikan. Perkara seperti kelajuan laman web adalah bidang yang selalu dapat anda perbaiki.

    • Memperbaiki Kesalahan Tapak

Oleh kerana laman web e-dagang berpotensi memiliki ratusan halaman produk dan keterangan, kesalahan sangat sering terjadi.

Anda mungkin telah memutuskan untuk berhenti menjual produk atau model tertentu dan memadamkan keseluruhan halaman produk secara tidak sengaja. Ini akan mengembalikan ralat 404 Tidak Ditemui. Walaupun tidak berbahaya secara teknikal, 404 kesalahan tidak baik untuk kegunaan laman web dan dengan cara tertentu, menjauhkan pelanggan.

Sebaiknya TIDAK memadam halaman produk walaupun anda tidak akan menjualnya lagi. Anda boleh melakukan perkara berikut:

      • Gunakan semula halaman untuk mempromosikan produk serupa
      • Simpan halaman semasa dan tambahkan pilihan untuk membeli produk lain yang serupa

Sekiranya anda sudah memadam halaman di laman web anda, boleh melakukan salah satu perkara berikut:

      • Ubah hala halaman ke produk atau model yang serupa.
      • Tambahkan menu navigasi ke halaman 404 anda supaya pengunjung mempunyai pilihan.

Kesalahan lain yang boleh anda perbaiki termasuk:

      • Menukar 302 hingga 301
      • Mengemas kini kandungan pendua atau deskripsi meta

Untuk mengenal pasti kesalahan laman web dengan cepat, anda boleh menggunakan alat yang dipanggil Menjerit Katak.

      • Kelajuan Laman Web

Adakah anda tahu bahawa 47% pembeli mengharapkan laman web dimuat dalam masa 2 saat? Lebih buruk lagi, 79% pembeli yang tidak berpuas hati dengan kelajuan memuatkan laman web cenderung untuk tidak berbelanja di laman web yang sama lagi. Dan paku di keranda? 44% pengguna akan memberitahu rakan mereka tentang pengalaman dalam talian yang buruk.

Ini, tuan-tuan dan puan-puan, adalah sebab mengapa kelajuan laman web sangat penting. Oleh itu, anda mesti mengoptimumkan kelajuan pemuatan laman web anda.

Terdapat alat yang bagus yang boleh anda gunakan untuk memeriksa kelajuan laman web anda dan keperluan yang diperlukan untuk memperbaikinya. Ia dipanggil GTMetrix.

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.46.45 AM

GTMetrix menunjukkan dua skor prestasi, tetapi saya merujuk kepada PageSpeed Skor lebih banyak. The Masa Beban Halamandapat dilihat juga. Bahagian terbaik, bagaimanapun, adalah Cadangan senaraikan di bahagian bawah, di mana setiap jenis cadangan diberi nilai dari A hingga F. Saya sangat menyukai ciri ini kerana ia membantu SEO seperti saya menetapkan matlamat yang jelas.

Pada Halaman SEO

Saya pasti anda pernah mendengar perkara ini berkali-kali. Walaupun SEO di luar halaman sangat penting, anda tidak boleh mengabaikan hakikat bahawa pengoptimuman di halaman juga penting. Saya sangat suka pada halaman SEO kerana ia percuma dan anda mempunyai kawalan penuh ke atasnya.

Saya biasanya melakukan pengoptimuman dalam halaman yang betul terlebih dahulu sebelum beralih ke pautan bangunan, hanya untuk melihat seberapa tinggi saya dapat memperoleh pangkat tanpa membina pautan.

Untuk SEO e-dagang, terdapat kira-kira enam perkara utama SEO di halaman yang harus anda pertimbangkan:

      • Mengoptimis Kata kunci
      • dalaman Linking
      • Struktur Tapak
      • Versi mudah alih
      • Kandungan dan Ulasan Pelanggan

Mengoptimis Kata kunci

Pengoptimuman Kata Kunci jelas sekali, mengoptimumkan halaman anda untuk satu kata kunci. Itu bermaksud menggunakan kata kunci (selagi masuk akal) pada bahagian halaman berikut:

      • Tajuk
      • Tajuk dan Sub-tajuk
      • Kandungan (termasuk keterangan produk)
      • Description Meta
      • Nama Fail Imej dan Tanda Alt
      • URL

Beberapa perangkap pengoptimuman kata kunci yang umum akan disertakan Kata Kunci Cannibalisation artikel Pengoptimuman Terlalu.

Seram mungkin, kanibalisasi kata kunci berlaku apabila anda menggunakan beberapa halaman untuk menyasarkan satu kata kunci. Ini adalah no-no yang besar dan anda lebih baik menggunakan halaman tersebut untuk menyasarkan kata kunci yang berbeza.

Semasa saya di sekolah menengah, guru Sains Umum yang menakutkan saya akan selalu berkata,"Satu sudah cukup, dua terlalu banyak, tiga adalah racun yang membunuh seseorang"Saya tidak pernah berfikir bahawa ia akan berlaku untuk SEO juga.

Sekiranya anda menggunakan kata kunci anda terlalu banyak, halaman anda mungkin mengalami pengoptimuman yang berlebihan dan ini sebenarnya boleh membahayakan kedudukan anda lebih baik. Saya sangat mengesyorkan kepadatan kata kunci sekitar 2% untuk keseluruhan halaman anda. Anda boleh menggunakan alat percuma dari SEO Book untuk memeriksa kepadatan kata kunci anda.

URL juga harus mesra pembaca dan harus memasukkan kata kunci anda, tidak banyak huruf dan nombor rawak. Sebagai contoh, http://yoursite.com/dog/food lebih baik daripada http://yoursite.com/sfjh225=product1.

dalaman Linking

Pautan dalaman menghubungkan ke halaman lain dalam laman web anda. Ini dapat membantu pengunjung menavigasi laman web anda serta meningkatkan aliran "jus pautan", dan seterusnya peringkat kata kunci teratas anda.

Anda harus melakukan ini dengan hemat walaupun dan hanya di tempat di mana pautan dalaman akan masuk akal. Sekiranya anda melakukan ini terlalu banyak, enjin carian akan menganggap anda melakukan sesuatu yang mencurigakan. Anda juga harus mengubah teks jangkar anda.

Struktur Tapak

Struktur laman web adalah hierarki atau seni bina laman web anda. Senibina yang hebat dapat memberi kesan positif pada kebolehgunaan, penukaran, dan kedudukan laman web anda.

Sebagai contoh, jika anda menjalankan perniagaan penghalau serangga perosak, Penghalau Tikus dan Penghalau Serangga dapat menjadi dua kategori umum sementara Penghalau Tikus Cecair dan atau Penghalau Serangga Kering dapat menjadi subkategori.

Versi mudah alih

Adakah kamu tahu bahawa orang dewasa menghabiskan 51% masa mereka dalam talian menggunakan peranti mudah alih? Ini dibandingkan dengan 42% masa dalam talian yang dihabiskan di desktop. Semakin ramai orang mengakses Internet melalui tablet dan telefon pintar dan inilah sebab utama mengapa setiap laman web perlu responsif mudah alih.

Google juga melancarkan kemas kini mesra mudah alih di mana mereka meningkatkan kedudukan laman web responsif mudah alih.

Untuk memeriksa sama ada laman web anda bergerak pantas, anda boleh menyesuaikan ukuran penyemak imbas anda. Untuk pemeriksaan yang lebih "rasmi", anda boleh menggunakan Ujian Mesra Mudah Alih Google

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.46.32 AM

Sungguh tak disangka! Google mudah alih!

Kandungan dan Ulasan Pelanggan

Kandungan mungkin merupakan tiket sehala anda untuk penjualan, jadi perlu membuat pelaburan untuk mencipta kandungan yang unik dan berkualiti tinggi.

      • Ingat Pengoptimuman Kata Kunci? Gunakan kata kunci pada tajuk dan tajuk utama serta pada perenggan pertama kandungan anda. Jangan lupa memasukkan kata kunci utama anda dalam keterangan meta!
      • Orang suka kandungan lengkap. Jangan sembarangan menulis kandungan "unik" dan selesai dengannya. Pastikan anda memberikan maklumat yang mencukupi untuk pembaca. Ingat, pelanggan anda mencari alasan mengapa mereka harus membeli produk anda. Berikan kepada mereka.
      • Elakkan penipuan. Mungkin menggoda untuk hanya menyalin dan menampal keterangan produk dari satu halaman ke halaman lain, terutama jika produknya serupa. Walau bagaimanapun, adalah mustahak untuk mengelakkan kandungan pendua dengan semua kos. Sekiranya anda ingin menyelamatkan diri dari kesulitan menulis deskripsi sepanjang hari, anda boleh menyewa penulis dari laman web bebas seperti Upwork atau Elance.
      • Melabur dalam kualiti. Anda harus sedar bahawa produk anda hanya seberapa baik yang dibentangkan. Sekiranya anda mengupah penulis yang murah dengan harga $ 1/500 yang tidak mengetahui perbezaan antara kata-kata itu, kata-kata itu dan kata-kata itu, maka anda akan membuat diri anda gagal. Produk anda berkualiti tinggi, jadi beri mereka keterangan berkualiti tinggi yang mereka layak.

Mendapatkan ulasan pelanggan adalah salah satu cara untuk mendapatkan kandungan unik juga - percuma, sah dan berpandangan sehingga akan selalu membantu pengunjung membuat keputusan. Sentiasa meletakkan "Tinggalkan ulasan"pilihan pada halaman produk anda dan tekankan bahawa maklum balas mereka membantu meningkatkan perniagaan anda.

Adalah idea yang bagus untuk memiliki “Ulasan Paling Berguna” bahagian seperti Amazon.

Screen Shot 2015-11-03 pada 8.46.17 AM

Off Page SEO

SEO di luar halaman adalah bahagian "membina pautan" dari keseluruhan proses SEO e-dagang. Walau bagaimanapun, sudah habis masa pautan direktori dan komen blog - hari ini semuanya mengenai jangkauan, jangkauan, dan lebih banyak jangkauan!

Tetapi bagaimana anda menjangkau laman web prospek?

Sebenarnya ada banyak cara, tetapi yang paling popular adalah menghantar e-mel kepada prospek dengan tawaran pos tetamu. Sudah tentu, hanya menawarkan kandungan berkualiti tinggi - artikel cetek dan cetek hanya akan melukis anda dalam keadaan negatif.

Beberapa kandungan siaran tetamu adalah:

      • Artikel dan panduan mendalam
      • Kajian kes
      • Infografik (kegemaran peribadi saya)
      • Catatan bulat

Apabila anda berjaya mendapatkan pautan, ada baiknya anda menukar teks sauh - jangan hanya menggunakan kata kunci utama anda - anda hanya akan menetapkan hukuman jika anda melakukannya. Saya cadangkan menggunakan nama jenama anda, misalnya EmailCopopus / Teh Matcha, atau URL telanjang: e-mel ectopus.com / matcha-tea.com sebagai teks sauh anda.

Berikut adalah contoh teks utama pada artikel yang saya tulis di SelfMadeBusinessman:

Sebagai nota terakhir, anda juga harus memilih laman web mana yang anda mahu mempunyai catatan tetamu. Blog dan laman web yang berkaitan dengan niche atau industri anda lebih disukai.

Mahukan lebih banyak petua dan sumber untuk SEO e-dagang anda? Kemudian periksa ini panduan mendalam yang hebat juga!

Buat sahaja!

Apabila anda melakukan kempen SEO e-dagang, anda cuba menggembirakan dan mendapatkan bantuan mesin pencari (terutama Google), tetapi intinya adalah anda ingin meningkatkan penjualan anda.

Sekiranya anda melakukannya dengan betul, SEO akan bertambah baik disasarkanlalu lintas ke laman web anda, yang menyebabkan lebih banyak penukaran.

Oleh itu, pergi ke sana dan mula mengoptimumkan laman web e-niaga anda!

Ini adalah catatan tetamu dari Pengarah SEO, Gareth Bull di Bulldog SEO.

Catalin Zorzini

Saya seorang blogger reka bentuk web dan memulakan projek ini setelah menghabiskan beberapa minggu berjuang untuk mengetahui yang mana platform e-dagang terbaik untuk diri saya sendiri. Lihat semasa saya 10 pembangun laman web e-dagang teratas.