CPG vs FMCG: Persamaan dan Perbezaan

Peruncitan mempunyai jargonnya sendiri dengan cara yang sama yang dilakukan oleh sektor lain. Dua akronim sedemikian yang mungkin anda temui termasuk CPG dan FMCG. 

Secara ringkasnya, yang pertama adalah singkatan untuk barangan pengguna yang dibungkus, manakala yang kedua merujuk kepada barangan pengguna yang bergerak pantas. 

Apakah CPG dan FMCG?

Istilah ini sering digunakan secara bergantian, dan produk kadangkala termasuk dalam kedua-dua kategori.

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa perbezaan utama, dan kami akan melihat dengan lebih terperinci di bawah. 

Tetapi, buat masa ini, cara terbaik untuk berfikir tentang CPG dan FMCG ialah walaupun kedua-duanya sangat serupa, FMCG adalah sejenis subset CPG, dan barangan yang termasuk di dalamnya kebetulan dimakan dan dijual lebih cepat daripada CPG. 

Jenis CPG 

Berikut ialah beberapa contoh jenis CPG yang berbeza:

• Kecantikan, peralatan mandian dan penjagaan diri: kosmetik, solek, penjagaan kulit, penjagaan rambut, deodoran, gel mandian, ubat gigi, sabun, dll. 
• Produk kanak-kanak dan bayi: mainan, lampin, makanan bayi, susu formula, dll. 
• Makanan dan minuman: makanan berbungkus (seperti kerepek kentang), minuman, dan barangan lain yang boleh dihadam
• Produk isi rumah: produk dan alatan pembersihan, peralatan kecil, bekas penyimpanan, detergen, dan sebagainya. 
• ubat: ubat-ubatan farmaseutikal yang dijual bebas seperti ubat penahan sakit, vitamin, makanan tambahan dan sebagainya.
• Produk haiwan peliharaan: makanan haiwan peliharaan, mainan haiwan peliharaan, makanan ringan, dan sebagainya untuk haiwan peliharaan. 

Jenis-jenis FMCG

Jenis FMCG termasuk:

• Kecantikan dan kebersihan diri: ubat gigi, krim pencukur, pencukur, sabun, pencuci badan dan barangan lain yang digunakan setiap hari oleh kebanyakan pengguna. 
• Pembersihan produk: barangan yang dijual dengan pantas dan digunakan setiap hari atau kerap, seperti tablet pencuci pinggan mangkuk, cecair pencuci, detergen dobi dan pelembut fabrik, dan produk pembersihan rumah. 
• minuman: yang dibeli oleh ramai pengguna dan dimakan lebih daripada sekali sehari, seperti teh, kopi dan minuman ringan
• Ubat-ubatan di kaunter: ubat penahan sakit, antasid, dan ubat lain untuk penyakit harian.
• kuih-muih: barangan yang dibeli dan dimakan setiap hari, seperti coklat, gula-gula dan gula-gula getah
• Produk haiwan peliharaan: makanan haiwan peliharaan
• Barangan kertas: barangan yang digunakan dengan cepat dan kerap, seperti tuala kertas, kertas tandas dan serbet

CPG vs FMCG: Perbezaan Utama

Produk CPG cenderung digunakan sekali-sekala dan kadangkala merupakan barangan tahan lama; cth, sebotol syampu tidak perlu digunakan atau diganti setiap hari. 

Sebaliknya, produk FMCG sering menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian, jadi mereka menjual lebih cepat dan dalam jumlah yang lebih besar. A kadangkala disebut contoh ialah susu vs kotoran kucing. Yang pertama lebih mudah untuk dijual dalam jumlah yang lebih besar daripada yang kedua.

Perbezaan lain ialah CPG perniagaan cenderung untuk melabur wang ke dalam pembangunan jenama dan menyasarkan kesetiaan pelanggan jangka panjang. Sebaliknya, perniagaan FMCG lebih menumpukan pada memacu jualan pantas dari pasaran yang lebih besar. Sebagai contoh, di kedai batu bata, produk FMCG cenderung diletakkan rapat ke kawasan tumpuan pengguna yang tinggi untuk menarik pembeli dorongan. Contohnya, di tempat pembayaran dan hujung lorong. 

Ringkasnya, jenama CPG dan FMCG mengambil pendekatan yang berbeza sedikit untuk memasarkan kepada demografi sasaran mereka (lihat di bawah).

CPG vs FMCG: Persamaan

• Kedua-duanya boleh mempunyai jangka hayat yang singkat. 
• Kedua-duanya boleh bersaing untuk mendapatkan ruang rak di kedai fizikal.
• Kedua-duanya mempunyai permintaan tinggi, kos rendah dan dijual dalam jumlah yang tinggi.
• Kedua-duanya cenderung mempunyai daya tarikan pasaran besar-besaran dan bergantung pada kempen pengiklanan dan pemasaran yang besar untuk memacu jualan, kesetiaan pelanggan dan kesedaran jenama. 
• Pengeluar CPG dan FMCG bersaing dalam pasaran yang berpenduduk.
• Syarikat FMCG dan CPG yang lebih besar sering menguruskan rangkaian jenama yang menawarkan jenis produk yang sama yang memenuhi segmen pasaran yang berbeza, cth, P&G dengan penjagaan kulit Olay dan penjagaan kulit mewah SK-II.  

Strategi Jenama 

Memandangkan pasaran yang kompetitif di mana CPG dan FMCG berada, syarikat dalam arena ini memerlukan strategi jenama yang kukuh untuk meningkatkan jualan dan memupuk kesetiaan jenama. 

Sebahagian daripada mana-mana strategi CPG mesti termasuk penyelidikan pasaran dan ujian produk pengguna. 

Walau bagaimanapun, pendekatan pemasaran akan berbeza-beza bergantung pada produk dan demografi sasaran. 

Ringkasnya, penyelidikan pasaran dan pandangan pengguna adalah penting (Iaitu, mengumpul data tentang tingkah laku pengguna, pilihan dan tabiat membeli serta mengikuti perkembangan CPG dan trend FMCG). 

Pendekatan Pemasaran

Ia bukan sains yang tepat, dan anda akan mendapati bahawa dalam beberapa keadaan, cara jenama CPG dan FMCG memasarkan diri mereka adalah serupa atau sama. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa perbezaan bernuansa. 

Sebagai contoh, pemasaran CPG melibatkan kempen yang disasarkan yang ditujukan kepada kumpulan pengguna tertentu. Kempen seperti ini sering menggunakan gabungan kaedah pengiklanan tradisional dan lebih kontemporari. Contohnya, cetak, TV dan radio dalam kombinasi dengan saluran digital, AI, pemasaran e-mel, dan media sosial. 

Sebagai contoh, Nestle, PepsiCo, dan Mars nampaknya menggunakan platform AI yang dipanggil Rasawise untuk membantu mereka idea produk dan laporan penyelidikan pasaran. 

Sesetengah perniagaan CPG menggunakan pengaruh untuk melibatkan diri dengan pengguna dan mengembangkan kesedaran jenama. Untuk contoh, Grounded Food Co. menggunakan pengaruh TikTok. 

Bagi pemasaran FMCG, ini selalunya ditujukan kepada demografi sasaran yang lebih luas, jadi pemasaran besar-besaran adalah urutan hari ini. Ini biasanya termasuk pengiklanan dan kempen promosi berskala besar, termasuk pelbagai saluran media seperti TV, pengiklanan dalam talian, iklan papan iklan, dsb.

An contoh pemasaran besar-besaran oleh jenama FMCG ialah McDonald's. Jenama itu kerap menggunakan gabungan TV, papan iklan dan media sosial untuk mempromosikan makanan segeranya. 

Di samping itu, jenama FMCG juga mungkin memanfaatkan tajaan untuk meningkatkan jualan dan membina kesedaran jenama. Contohnya, penajaan bir Heineken dengan Kejohanan Dunia Formula Satu dan Coca-Cola dengan Jawatankuasa Olimpik Antarabangsa. 

Pengiklanan

Seperti di atas, ia bukan sains yang tepat. Namun, secara umum, kedua-dua CPG dan FMCG menggunakan pengiklanan untuk meningkatkan kesedaran jenama dan meningkatkan jualan. 

Dalam hal jenama CPG, mereka cenderung menumpukan pada sifat dan faedah unik produk mereka. Contohnya, produk kecantikan yang menggalakkan anti-penuaan. 

Jenama CPG juga mungkin menumpukan pada demografi tertentu. Sebagai contoh, jenama mungkin menumpukan perhatiannya kepada ibu, seperti yang dilakukan oleh Target apabila ia mencipta rangkaian pakaian kanak-kanak yang mesra deria. 

Sebaliknya, jenama FMCG mungkin lebih cenderung menggunakan taktik pemasaran yang lebih besar dan lebih luas dengan daya tarikan besar-besaran. Kempen kreatif seperti ini selalunya tertumpu kepada menghasut jenaka dan emosi untuk menarik perhatian pelanggan mereka. 

Contohnya, McDonald's Angkat Gerbang Anda kempen mengubah gerbang ikonik jenama itu menjadi sepasang kening sebagai mengiktiraf daya tarikan universal untuk meraih burger. 

Iklan FMCG mungkin juga termasuk sokongan selebriti untuk meluaskan daya tarikan produk, seperti perkongsian Starbucks dan Taylor Swift.

CPG lwn FMCG: Fikiran Akhir Saya

Anda telah berjaya ke penghujung pandangan saya tentang CPG vs FMCG! Mudah-mudahan, anda kini mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang apa itu CPG dan FMCG serta persamaan dan perbezaannya. 

Walaupun CPG dan FMCG adalah kedua-dua produk tidak tahan lama, perbezaan kritikal ialah produk yang termasuk dalam kategori kedua lebih cepat dijual.

Apa yang juga jelas ialah kedua-dua istilah itu selalunya boleh ditukar ganti. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa perbezaan, terutamanya dalam cara jenama memasarkan dan menjual produk tersebut.  

Menavigasi industri peruncitan boleh mencabar, jadi sentiasa mengetahui nuansanya adalah penting jika anda seorang penjual yang ingin menembusi pasaran tertentu. 

Itu sahaja daripada saya! Adakah anda merancang untuk menjual CPG dan/atau FMCG? Beritahu kami dalam ulasan di bawah.