분할 테스트는 다변량 테스트 또는 A / B 테스트라고도하며 웹 사이트 메트릭을 개선하기 위해 제어 및 무작위 실험을 수행하는 수단입니다. 이러한 측정 항목에는 클릭률, 구매, 양식 작성 또는 기타 원하는 조치가 포함됩니다. 분할 테스트는 원본 페이지와 테스트중인 메트릭을 개선하기 위해 변형 된 페이지가있는 페이지간에 들어오는 웹 사이트 트래픽을 "분할"하여 작동합니다. 통계적으로 상당한 양의 방문자가 두 페이지에 도착한 후 통계를 비교하여 가장 실적이 좋은 대안 페이지를 결정합니다.
분할 테스트는 등록 페이지, 가입 양식 및 클릭 유도 문안의 변경 사항을 테스트하는 데 자주 사용되지만, 측정 가능한 일부 작업이 개선 될 수있는 웹 사이트의 어느 부분에서나 사용할 수 있습니다. 그러한 사례 중 하나는 결제 과정에서 A / B 테스트를 사용하여 포기한 주문을 줄이는 것입니다.
많은 웹 사이트 변경이 주관적으로 보일 수 있지만 분할 테스트를 사용하면 수집 된 데이터가 작업을 측정 할 수 있고 가장 효과적인 방법에 대한 가설을 뒷받침하거나 반박 할 수 있기 때문에 이러한 변경을 객관적으로 만들 수 있습니다.
또한 분할 테스트를 통해 특정 그룹의 사람들을 대상으로하는 변형을 테스트하여보다 개인화 된 환경을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 웹 페이지에서 남성 또는 여성 또는 특정 연령대 또는 지역에 대한 전환을 최적화하기 위해 테스트를 수행 할 수 있습니다.
분할 테스트 주제는 웹 페이지의 거의 모든 요소가 A / B 테스트의 주제가 될 수 있으므로 거의 무제한입니다. 마케팅 담당자는 다음 요소 중 일부를 테스트 할 수 있습니다.
- 버튼, 양식, 링크 및 메뉴의 배열 또는 크기와 같은 레이아웃.
- 사진 및 비디오, 머리글 이미지 또는 사이트 색상과 같은 시각적 요소
- 사이트 방문자의 흐름 또는 사이트 내에서 페이지를 탐색하는 방법
- 헤드 라인, 설명 또는 클릭 유도 문안과 같은 사이트의 모든 텍스트
분할 테스트를 수행 할 때 다음을 포함하여 명심하고 준수해야 할 모범 사례가 있습니다.
- 클릭 유도 문안이 우선 순위 여야합니다. 다른 텍스트는 다른 사람들에게 다른 의미를 가지고 있습니다. 일부 마케팅 담당자는 최상의 전환을 얻기 위해 수십 가지 변형을 테스트합니다.
- 테스트할 때는 개별 페이지만이 아니라 전체 웹사이트의 목표를 항상 염두에 두십시오. 때로는 더 나은 전환을 위해 사람들을 한 페이지에서 다른 페이지로 보내는 것이 유리할 수 있습니다.
- 위의 사항을 염두에두고, 방문자 경험의 모든 단계에서 전환을 개선하려면 사이트 전체에서 항상 변경 사항을 일관성있게 유지하십시오.
- 미니멀리스트 사고 방식을 유지하십시오. 복잡한 페이지는 사용자의주의를 산만하게합니다. 요소가 적은 클린 페이지는 일반적으로 사용자가 여러 가지가 아니라 하나 또는 두 가지 중에서 선택할 수 있기 때문에 더 잘 변환됩니다.
분할 테스트는 한 번만 수행 된 작업이 아닙니다. 오히려 습관이되어 사용자 상호 작용과 활동을 개선하기 위해 지속적으로 수행해야합니다. 웹 사이트를 방문하는 모든 방문자는 잠재적 인 고객 또는 전환이며 분할 테스트를 통해 많은 수의 방문자가 고객이 될 수 있습니다. 맛이 변하기 때문에 지속적인 테스트도 중요하며, 방문자 인구 통계는 시간이 지남에 따라 변할 수도 있습니다.
분할 테스트는 더 나은 전환을 제공하고 방문자와 최종 고객에 대한 심층적 인 이해를 제공하는 제어 된 방법론을 사용하여 웹 디자인의 실험적인 부분입니다. 분할 테스트는 DM 및 신문 광고 캠페인에서 개발되었으며 웹 디자이너 및 마케팅 담당자에게 매우 유용한 것으로 밝혀졌습니다.
