중국 전자 상거래 시장 요약

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글로벌 전자 상거래 시장에 관해서는 빠르게 세계 최대 규모가 되고 있는 경쟁자가 있습니다. 바로 중국입니다. 주니퍼 리서치(Juniper Research)에 따르면 중국의 온라인 시장 규모는 450억 달러(2014년 기준)로 미국의 296억 달러를 훨씬 능가하는 세계 최대 규모입니다. 다면적인 성공에서 무엇인가를 배우려면 그것이 번성하는 구조를 이해하는 것이 필수적입니다.

중국 전자 상거래가 왜 그렇게 큰지 이해

우리는 중국 관광객들이 쇼핑몰과 백화점에서 디자이너 가방이나 분유를 대량으로 구매하며 열광하는 것을 보았습니다. 더 이상 그들의 구매력이나 쇼핑에 대한 사랑에 의문을 제기하는 사람은 아무도 없다는 것은 분명합니다. 그리고 중국은 소비자 인구가 급증하고 있기 때문에; 명품이든 소비재이든 대부분의 대형 브랜드는 집중적인 커뮤니케이션 전략으로 중국 소비자를 타겟으로 하거나 특정 제품(예: 미백 화장품)을 개발하고 있습니다.

상하이에 있는 중국인 동료들에게 파리 여행에 필요한 쇼핑 예산이 얼마인지 물을 때, 나는 종종 10,000위안(약 1,500달러 또는 1,300유로, 예, 쇼핑에만 해당되며 여행 관련 비용은 포함되지 않음) 정도라는 말을 듣습니다. 비교하자면, 중국 국가통계국에 따르면 2014년 중국 도시 근로자의 연간 평균 임금은 56,339위안(약 8,800달러 또는 7,800유로)으로, 이 10,000위안 예산은 중국 평균 월급의 두 배 이상입니다.

그들은 해외 쇼핑에 넉넉한 예산을 할당하는 반면, 쇼핑은 중국 국경 내에서도 유지되며 많은 부분이 온라인으로 거래됩니다. 위에서 언급한 바와 같이 중국의 온라인 시장은 미국을 능가하는 세계 최대 규모이다. 쇼핑에 대한 중국 소비자의 열정 외에도 중국은 빠른 국내 배송과 일류 도시(예: 베이징, 상하이, 광저우, 선전)에 대한 당일 또는 익일 배송을 가능하게 하는 광범위한 국내 유통 네트워크의 이점을 누리고 있습니다. 이러한 유통 네트워크는 전자 상거래를 아름답게 촉진하고 중국에서 온라인 구매가 매우 보편화되도록 돕습니다.

저는 중국에 꽤 오랫동안 살고 있는데 아직도 거의 모든 것이 제 집이나 사무실로 배송될 수 있다는 사실에 놀랐습니다. 식료품을 배달하는 것 외에도 맥도날드나 맥도날드 등 식사를 배달할 수 있는 스마트폰 앱과 웹사이트가 많이 있습니다. 말차. 간단한 예로, '오늘은 건강하게 먹자'라는 날에는 미리 씻어서 예쁘게 잘라 놓은 과일을 배달해 줄 수 있습니다. 나는 기본적으로 실내에 머물 수 있었고 결코 밖에 나갈 수 없었습니다.

중국 인터넷 거인

서구 세계에도 전자 상거래 거대 기업이있는 것과 마찬가지로 중국도 마찬가지입니다. eBay, Facebook, Amazon, PayPal 및 Google이있는 곳 중국에는 바이두가 있는데 Alibaba Tencent는 약어로 BAT로 알려져 있습니다. 기술, 플랫폼 및 기능의 차이로 인해 서로 동등하게 평가하기가 너무 어렵기 때문에 '동일'이라는 용어로 서구 기업과 비교할 수 없습니다.

  • 이름이 '수백 번'으로 번역되는 바이두는 중국에서 가장 많이 사용되는 인터넷 검색 엔진입니다. 2000년 베이징에서 처음 출시된 Baidu에는 온라인 음악 플레이어, 백과사전, 자체 마켓플레이스 등 Google이 제공하는 것 이상의 기능이 포함되어 있습니다.
  • Alibaba 다양한 비즈니스 모델을 통해 이익을 얻고 있는 중국에서 가장 활발한 온라인 소매 플랫폼입니다. 그들은 전 세계 판매자를 중국 생산자와 직접 접촉시키는 것으로 유명합니다. Alibaba 또한 중국에서 널리 사용되는 결제 게이트웨이 Alipay (PayPal과 유사)와 Taobao / TMall 마켓 플레이스 듀오를 소유하고 있습니다.
  • Tencent는 중국의 선도적인 온라인 및 모바일 시장 세력 중 하나입니다. Tencent는 QQ(MSN Messenger와 유사) 및 WeChat과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 발전으로 가장 잘 알려져 있습니다. Tencent에는 TenPay라는 자체 보안 결제 시스템도 있습니다.

바이두, Alibaba Tencent는 중국 전자상거래 시장의 중추를 제공합니다. 그리고 중국은 시장 측면에서 매우 독특하기 때문에 현지 온라인 마켓플레이스도 보유하고 있습니다.

마켓 플레이스

중국의 온라인 시장 리더는 Taobao, TMall 및 JD입니다. Taobao를 eBay와 대략적으로 비교할 수 있으며 JD 및 TMall을 Amazon과 비교할 수 있습니다. 과거 헤드라인을 장식했던 제품 진위 문제에도 불구하고 중국 전자상거래 플랫폼은 지속적인 사업 성공을 거두었습니다.

  • '보물찾기 사이트'라는 뜻의 타오바오(Taobao)는 Alibaba eBay와 완전히 다른 전자 상거래 사이트를 제공합니다. 독점적으로 중국 C2C 판매 플랫폼 인 Taobao에서 거의 모든 것을 찾을 수 있습니다. 그러나 유효한 중국 신분증을 가진 사람은 누구나 Taobao 상점을 열 수 있기 때문에 가짜 제품에 빠지는 것은 드문 일이 아닙니다 (때로는 꽤 재밌는 경우도 있습니다).

중국 소비자들은 오랜 사기 거래 경험으로 인해 제품 선택에 놀라울 정도로 까다로우며, 이는 제품을 구매하는 채널을 선택할 때도 마찬가지입니다. 따라서 TMall 및 JD 플랫폼의 성공은 놀랄 일이 아니며 그 이유는 다음과 같습니다.

  • TMall(중국의 가장 인기 있는 B2C 플랫폼)은 판매되는 제품에 대해 라이선스를 소유해야 하므로 가짜 제품이 줄어듭니다. 등록 과정에서 사업자 등록증이 필요하므로 TMall에는 회사만 등록할 수 있습니다. 아직 중국에 거점을 마련하지 못한 해외 기업도 TMall Global을 통해 TMall 매장을 만들 수 있습니다. TMall도 소유하고 있습니다. Alibaba, Taobao에서 제품을 검색 할 때 사용자가 TMall 상점을 방문 할 수있는 이유를 설명합니다.
  • JD (JingDong)는 2004 년에 출범하여 곧 휴대폰, 컴퓨터 등 다양한 전자 제품 판매로 확대되었습니다. JD는 또한 B2C 플랫폼이며 JD에 매장을 열고 자하는 회사는 브랜드와 제품을 소유하고 있거나 적어도 공식 유통 업체임을 증명해야하는 공식 문서로 증명해야합니다.

위챗의 경우

해외에 계시더라도 WeChat에 대해 들어보셨을 것입니다. 그렇지 않더라도 걱정하지 마십시오. 다음 사항을 알아야 합니다. WeChat은 WhatsApp과 같은 간단한 메신저 기능을 갖춘 2011년 XNUMX월에 출시된 소셜 플랫폼 앱입니다. 신속하게 기능이 추가되었습니다. QR 코드 스캔(QR 코드가 죽었다고 생각할 수도 있습니다. 다시 생각해 보세요.) 중국에서 꽤 살아있다), 친구가 게시물, 전화 및 화상 통화, 스티커 상점, 음성 메시지, WeChat 지불, WeChat 송금 및“Sights”라고하는 짧은 동영상 캡처를 좋아하고 댓글을 달 수있는 "Moments"라는 개인 타임 라인. WeChat은 올해에 도달했습니다 월간 활성 사용자 600 백만 명 아마도 중국에서 가장 많이 사용되는 앱일 것입니다.

위챗 결제 기능을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다. WeChat은 Tencent의 소유이므로 그 뒤에 있는 결제 기술은 실제로 TenPay입니다. 그리고 TenPay의 수치가 올라가도록 하기 위해 WeChat은 허용하지 않습니다. AlibabaAlipay 및 TMall과 같은 아기가 앱에 등장합니다. 한편, 위챗은 JD와의 파트너십을 더욱 강화했습니다. Alibaba). 사용자는 판매자가 허용하는 곳 어디에서나 온라인과 매장 내에서 상품을 구매할 수 있을 뿐만 아니라 WeChat 지갑에서 직접 택시 요금과 공공요금을 지불할 수도 있습니다. 그래서 앞서 말했듯이 기본적으로 밖에 나가지 않고도 내 집에 머물 수 있다고 했는데, 글쎄, 이것은 다리를 쭉 뻗는 데 별로 도움이 되지 않습니다.

WeChat은 구독 계정, 서비스 계정, 기업 계정 등 3가지 계정을 사용할 수 있어 기업에게도 흥미로울 수 있습니다. 구독 계정은 가장 기본적인 계정으로 사용자가 브랜드의 소식을 접할 수 있는 채널과 같습니다. 서비스 계정은 더욱 발전되어 친구처럼 앱에 표시되며(각 메시지는 푸시 알림으로 전송됨) 브랜드가 WeShop이라는 WeChat 내에 상점을 가질 수 있도록 해줍니다. 기업 계정은 회사 내부용으로 프로젝트 관리 및 내부 커뮤니케이션에 더 중점을 둡니다.

WeChat을 특별하게 만드는 것은 "하나의 format" 사용자가 앱을 떠나지 않고도 여러 서비스와 기능에 액세스할 수 있습니다. WeChat 결제를 통해 브랜드는 이 앱에서 m-Commerce를 사용할 수 있습니다. WeChat은 확실히 중국의 전자 상거래 장면에서 중요한 역할을 합니다.

독립형 전자 상거래는 어떻습니까?

중국 시장은 중국 전자 상거래 파이의 대부분을 차지하지만, 독립형 전자 상거래는 여전히 매우 중요합니다. 이를 통해 온라인-오프라인 전략, 신제품 인벤토리 (시장에서 승인 된 신제품, 긴 프로세스 일 수 있음) 및 설계 유연성을보다 효과적으로 제어 할 수 있습니다. 그러나, 독립 전자 상거래를 시작하는 것은 중국에서의 도전 없이는 아닙니다.

결제 게이트웨이 :

중국이 다른 지불 수단을 갖고 싶어하는 다른 것. 서구 국가에서는 신용 카드를 사용하는 것이 널리 허용되지만 중국 소비자는 은행 계좌를 사용합니다.formation(Visa 및 MasterCard보다 UnionPay가 더 많이 사용됨). 따라서 최대의 보안이 높이 평가됩니다. Alipay와 TenPay는 PayPal과 마찬가지로 사용자의 은행 계좌에 직접 연결되어 원활하고 안전한 온라인 거래를 제공하는 결제 게이트웨이 솔루션을 제공합니다.

중국에서 PayPal보다 Alipay 또는 TenPay를 선호하는 것은 버스 티켓 구매, 모바일 크레딧 상환 및 매장 내 제품 지불과 같은 계좌 보유자에게 제공되는 무료 기능의 수 때문입니다.

호스팅 및 로딩 속도 :

대상 시장에 따라 비즈니스는 어느 웹 호스트가 가장 적합한 지 선택해야합니다. 대상 시장이 중국에있는 동안 유럽 기반 웹 사이트를 호스팅하면 긴 로딩 시간에서 궁극적으로 열악한 사용자 경험에 이르기까지 액세스 문제가 발생합니다.

ICP :

ICP(인터넷 콘텐츠 제공자 라이센스)는 2000년에 시행되었으며 중국의 '만리방화벽'과 협력하여 중국의 인터넷 보호법을 시행합니다. 중국 내에서 웹사이트를 운영하려면 ICP 라이센스 취득이 필수입니다. 여기에이 주제에 대해 내가 쓴 기사입니다.

Magento:

# 1 오픈 소스 전자 상거래 플랫폼 Magento 우리 대행사가 수행하는 대부분의 프로젝트를 담당합니다. IT Consultis에서 우리는 다음을 옹호합니다. Magento (전자상거래 사이트의 4분의 1과 함께) 무료 커뮤니티 버전과 매우 우수한 수준의 사용자 정의 기능을 갖추고 있습니다. 다양한 이점에는 광범위한 SEO 마케팅 옵션, 사용하기 쉬운 플러그인, 빈번한 업데이트를 보장하는 개발자 팀, 뛰어난 보안 및 회사의 증가하는 요구에 부응하기 위해 지속적으로 확장되고 있다는 사실이 포함됩니다. 게다가 중국 시스템을 포함한 WMS와 같은 제3자 시스템과도 연결될 수 있습니다. 마지막으로 중국의 독립형 전자상거래에 있어서 가장 중요한 점은 이 플랫폼이 인상적인 디자인과 기술 모듈의 통합 덕분에 중국에 초점을 맞추도록 맞춤화될 수도 있다는 것입니다.

저는 여러분에게 중국에서 온라인으로 무슨 일이 일어나고 있는지 명확하게 보여주길 바랍니다. 중국 시장 진출을 고려할 때 기업은 비즈니스 노력을 최대한 활용하기 위해 하나 이상의 판매 채널을 선택해야 합니다. 이 거대한 시장에 진출하려는 사람에게 제가 가장 권하고 싶은 것은 올바른 파트너를 찾는 것입니다. ~에 IT 컨설팅, 우리는 귀하가 중국 온라인 시장의 복잡성을 이해하도록 돕고 귀하의 비즈니스가 중국 전자상거래의 다양한 금융 성과를 누리는 데 필요한 모든 것을 갖추도록 돕는 완벽한 파트너입니다.

헤더 이미지 제공 알렉스 태스

토마스 길마 우드

기술 및 디자인 애호가로서 기업가 정신 및 디지털 비즈니스에서 이중 석사 학위를 취득한 후 Thomas는 전자 상거래 및 분석을 포함한 디지털 산업에서 기술 기술과 전문성을 개발했습니다. 그는 사랑하는 고향 인 프랑스 브리타니를 떠나 중국으로 향하기로 결정했습니다. 여기에서 그는이 나라의 매력적인 시장을 활용하여 이상적인 웹 대행사를 만들기로 결정했습니다. IT Consultis에서 Thomas는 회사의 운영을 관리합니다. 핵심 계정 관리에 시간을 할애하지 않거나 팀을 최고 수준의 결과로 이끌지 않을 때는 항상 최고 수준을 유지하면서 대행사를 더 크게 성장시키는 전략을 생각하고 있습니다. 에이전시 밖에서는 상하이 어딘가에서 프랑스 음식을 먹거나 모퉁이에있는 바에서 와인 (또는 맥주)을 즐기는 그를 볼 수 있습니다.

코멘트 3 응답

  1. 마이클 러벨 말한다 :

    아는 사람(중소기업/중소기업)이 있습니까?divi이중) 전자 상거래 플랫폼에서 중국에서 판매하여 상당한 돈을 벌고 있습니까?

    1. 알버트 말한다 :

      안녕하세요 저는 현재 타오바오를 하고 있습니다.

  2. 루이스 말한다 :

    tks Louise 가입을 찾고 있습니다.

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