사이트를 최적화하고 가장 완벽한 고객 경험을 제공하는 데 집중하는 방법은 여러 가지가 있으며,이 모두는 성공적인 전자 상거래 비즈니스에 매우 중요합니다. 그러나, 거래의 속임수와 관련하여 온라인 상점 성장; 그것은 모두 마케팅에 달려 있습니다. 그리고 광고 채도의 세계에서, 현재 게릴라 마케팅 (Gerilla Marketing)이라 불리는 것의 개발에 박차를 가하는 마케팅 접근 방식으로 점점 더 창의적이고 혁신적으로 발전해야 할 필요성이 증가하고 있습니다.
게릴라 마케팅이란?
게릴라 마케팅은 본질적으로 비즈니스, 브랜드 또는 제품을 홍보하기위한 저비용의 영향력이 큰 비 전통적인 마케팅 및 광고 방법으로 "충격과 경외감"을 나타냅니다. 게릴라 마케팅은 기존 미디어 스트림의 전통적인 마케팅 전술과 달리 놀라 울 정도로 감동을 주려고합니다. 소비자에게 매력적인 브랜드를 만들고 다른 시장 경쟁과 차별화되는 브랜드 이미지를 구축하려고합니다.
성공적인 게릴라 마케팅 캠페인의 단계
궁극적으로, 마케팅 벤처가 성공적이고 참여를 유도하거나 참여를 유도하기 위해서는 성명서 작성과 함께 다음 세 가지 요소를 포함해야합니다.
- 참여하거나 참여하기 쉬워야합니다
- 사회적이어야한다
- 참가자들에게는 재미 있거나 재미 있어야합니다
ALS 아이스 버킷 챌린지에서 이러한 모든 요소의 훌륭한 예인 게릴라 마케팅 캠페인. 믿을 수 없을 정도로 쉬웠으며 양동이와 얼음물이 필요했습니다.이 물은 누구나 쉽게 이용할 수있었습니다. 페이스 북에서 참가자들이 서로를 불러 들임에 따라 매우 사교적이었고, 참가자들이 친구를 불러 도전에 도전하고 친구의 머리 위로 얼음 양동이를 부는 것을 즐거워하면서 매우 재미있었습니다. 이 캠페인은 매우 빠르게 진행되었으며 ALS 나 Ice Bucket Challenge가 무엇인지 모르는 바위 아래에 살지 않는 한 현재까지 사람이 거의 없습니다.
사회적 참여
소셜 참여는 소셜 미디어 플랫폼을 통한 온라인 조회, 좋아요 및 공유뿐만 아니라 물리적 상호 작용을 통해 성공적인 게릴라 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 소셜 네트워크 및 Facebook과 같은 매체 TwitterYouTube는 광고 플랫폼, 특히 전자 상거래 비즈니스를위한 서버로 점차 증가하고 있습니다. Facebook 뉴스 피드와 모든 YouTube 비디오 앞에 많은 광고가 게재되고 있습니다. 불행히도, 실제로 흥미로운 내용이 우리의 관심을 사로 잡지 않는 한, 우리 중 소수만이 실제로 이러한 유형의 소셜 미디어 마케팅에주의를 기울입니다. 그러나 우리가 무엇을 do 재미 있거나 감동적인 바이러스 성 비디오에주의를 기울이고 소셜 네트워크 내의 친구들이 "좋아요"라고 타임 라인에 공유한다고 덧붙입니다.
소셜 네트워크 내 친구 중 한 명이 브랜드의 웹 페이지 나 제품을 좋아하여 소셜 미디어 뉴스 피드에 표시되기 때문에 브랜드 나 제품에 대한 일종의 광고에 흥미를 느끼는 경우가 많습니다. 이러한“유사한”은 크고 비인간적 인 광고 대행사가 아닌 알려진 신뢰할 수있는 출처에서 제품 또는 브랜드에 대한 보증의 무게를가집니다. 따라서 우리는 뉴스 피드에서 나타나는 불멸의 비인격적인 시각적 추가의 결과보다 그것을 신뢰하고 브랜드와 상호 작용할 가능성이 높습니다.
브랜드 이미지 향상
하지만 사람들이 어떻게 브랜드를 '좋아요'하고 브랜드와 소통하게합니까? 당신이 자신을 표현하는 방법에 모두 있습니다. 당신은 아름답고 탐색하기 쉬운 환상적인 로고 및 전자 상거래 웹 사이트를 만들었으며 회사 이름이 눈에.니다. 또한 웹 사이트를 완전히 최적화하고 회사에 적합한 흥미로운 도메인 이름을 선택했습니다. 당신의 예산에 맞는 SERP에서 높은 순위를 차지해야합니다. 그래서 지금 무엇? 거기에서 어떻게 브랜드를 계속 구축합니까? 정답은 정교하게 제작 된 브랜드 이미지를 고객 기반에 얼마나 잘 제공하는지에 대한 것이 아니라이 고객 기반이이 브랜드 이미지 및 브랜드 이미지와 연결되도록하는 방법입니다. 다시 말해서 사람들이 어떻게 세 연령의 아시안이 브랜드에 대한 관심과 관심과 관심을 끌 수있는 것. 사람들이 무언가를 느끼게하는 유일한 방법은 개인적인 차원에서 그들과 상호 작용하는 것입니다.
당신의 생각을 알고 있습니다 : 국제 시장 기반의 전자 상거래 회사 인 경우 쉽지 않습니다. 그러나 비즈니스가 성공하고이 기반에 연결하여 인터넷으로 시작하는 도구는 동일한 시장 기반에서 마케팅 노력을 가져 오는 동일한 도구입니다. 브랜드를 중심으로 광고를 한 곳에서 시작하여 인터넷을 통해 전 세계에 산불처럼 퍼질 수 있습니다.
"바이러스 성화"하는 가장 성공적인 방법 중 하나는 동영상을 통해 사람들이 브랜드에 참여하도록 유도 그리고 소셜 미디어에 공유. 특히 뉴미디어 부문에서 디지털 커뮤니케이션 플랫폼의 빠른 개발로 게릴라 마케팅 전략의 가능성이 크게 증가했습니다. 그러나 예산이 충분하고 전문적인 영화 팀이 필요하지는 않지만 원래 현지 게릴라 마케팅 캠페인을 촬영하여 회사 웹 사이트에 게시하고 소셜 미디어 채널에 홍보 할 수 있습니다. 이것의 좋은 예는 전자 상거래 플랫폼 거인입니다 Bigcommerce.
대담한 캠페인 Bigcommerce
Bigcommerce Shop.org 소매 컨퍼런스에 참석할 때 2014 년 XNUMX 월에 매우 위험한 마케팅 캠페인을 수행했습니다. 많은 사람들로부터 눈에 띄기를 원하면서 전자 상거래 소프트웨어 백엔드 기술을 홍보하기 위해 #BetterBackend 캠페인을 시작했습니다. 그들은 브랜드 로고로 장식 된 요기들이 있었고, 회의 시작 전에 좌석 자세 요가 자세에 #BetterBackend 슬로건이 인쇄 된 요가 바지를 입고있었습니다. 그들은 또한 작은 속옷을 입은 복숭아를 브랜드 로고와 슬로건과 함께 나눠주었습니다. 이것은 모두 위험하고 불쾌감을 줄 수 있지만 계산 된 위험이었고 효과가있었습니다! 최고의 게릴라 마케팅 캠페인 중 일부는 위험과 보상 사이의 얇은 선을 따라갑니다.
컨퍼런스 기간 동안 #BetterBackend 해시 태그는 전체 컨퍼런스에서 94 번째로 가장 많이 언급 된 해시 태그입니다. 이 해시 태그를 통해 회사는 소셜 참여가 XNUMX % 증가했으며 마케팅 캠페인으로 촬영 된 작은 비디오는 수천 번의 조회를 받았습니다. 게다가, Bigcommerce 142 개의 명함을 수집하고 35 개의 데모 요청을 받았으며 회의 데모 후 2,000 일 이내에 웹 사이트를 5 회 이상 방문했습니다. 그들의 마케팅 스턴트는 지역적인 것이었지만, 국제적인 업계 담당자들과의 이벤트였으며 소셜 미디어에 도달하여 국제적인 마케팅 캠페인에 큰 도움을 주었다.
이것은 모든 전자 상거래 회사가 할 수 있을 만큼 간단합니다. 먼저 창의적이고 매력적인 아이디어가 있어야 하며, 그 아이디어가 전자 마켓플레이스와 사회적 범위를 통해 가능한 한 멀리 밀어야 합니다. 수많은 전자상거래와 함께 startups 포화 상태의 시장에서 경쟁하고 있기 때문에 어쨌든 성공하려면 다른 기업과 차별화해야 합니다. 따라서 브랜딩 및 마케팅 접근 방식에 약간의 생각과 창의성을 넣어 보십시오. 당신은 정말 찾을 것입니다 혁신적인 게릴라 마케팅 캠페인은 투자 한 시간, 에너지 및 자원에 대한 대가를 치릅니다.
특집 이미지 curtsey 악셀 헤르만
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