'사람들도 물어볼'에 최적화 : 15 가지 전자 상거래 및 디지털 마케팅 트렌드

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얼마 전 Semrush는 미국 데스크톱 검색 결과를 기반으로 1 만 개의 무작위 키워드에 대한 People Also Ask 연구를 완료했습니다. 이 연구를 사용하여 전자 상거래에도 중요한 발견 사항을 강조했습니다.

Google은 사용자의 질문에 가능한 한 빨리 답변하는 한 가지에 대해 명확하고 의도적입니다.

시간 제약을 철저히 지키기 위해 Google은 사용자 검색으로 인한 시간 마찰을 줄이기 위해 다양한 SERP 기능을 개발했습니다. PAA (People Also Ask) 상자 기능도 그중 하나입니다.

사람들은 또한 추천 스 니펫을 묻습니다 .Featured-Snippets-vs-People-Also-Ask

원근법으로 말하자면, "사람도 묻습니다"결과는 SERP 내에서 다른 주요 스 니펫보다 XNUMX 배 더 많이 나타납니다. 이것은 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략에서 People Also Ask 상자의 중요성을 보여줍니다.

더 나아 가기 전에 디지털 마케팅 활동에 영향을 줄 수있는 People Also Ask 주요 결과와 광범위한 트렌드에 대해 이야기 해 보겠습니다.

PAA 디지털 마케팅 및 전자 상거래 동향 

지난 몇 년 동안 PAA 기능은 콘텐츠 전략 및 SEO에 유용했습니다. 이를 클릭하면 웹 사이트의 스 니펫 답변이 표시되고 동시에 PAA 상자에 새 질문이 추가됩니다.

스 니펫 답변에는 사용자가 더 많은 정보를 원할 경우 웹 사이트에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

25 개 산업을 살펴보면 결과가 다양하다는 것을 알 수 있습니다.

사람들은 또한 serp 존재를 묻습니다

컴퓨터 및 전자 산업은 PAA 상자에서 64.2 %로 가장 높은 입지를 기록했습니다. 반면 부동산 산업은 10 % 미만의 PAA SERP 존재로 어려움을 겪고있었습니다.

이것이 전자 상거래 및 디지털 마케팅 전문가에게 어떤 의미일까요?

답을 살펴 보겠습니다.

SERP의 PAA 주파수

Google에서 검색하는 키워드의 절반이 PAA 기능을 실행합니다. 하지만 Google은 모바일에서의 빈도가 50 % 이상이기 때문에 모바일 검색을 우선시합니다.

1. 평균적으로 검색된 키워드의 50 % 이상에서 PAA 상자를 찾을 수 있습니다.

쑥갓 사용자 검색 의도가 Google이 PAA 상자에 표시 한 결과의 빈도에 영향을 미친다는 사실을 발견했습니다. 50 개의 키워드 데이터 세트 중 약 1,000,000 %가 PAA 존재를 나타 냈습니다. 그리고 그 수가 증가하고 있습니다.

2. PAA 결과의 빈도는 데스크톱보다 모바일에서 더 많습니다.

모바일에서는 PAA 결과가 검색 결과의 52.27 %, 데스크톱의 경우 49.37 %에 나타났습니다.

paa 결과의 백분율

따라서 모바일 검색이 데스크톱보다 더 많은 PAA를 트리거한다고 안전하게 말할 수 있습니다.

3. 컴퓨터와 전자 제품이 PAA 결과 상자를 64.2 %로 지배합니다.

컴퓨터 및 전자 제품 부문은 64.2 %로 역대 최고치를 기록했으며 이는 예술 및 엔터테인먼트 산업보다 0.1 % 더 많은 수치입니다.

이것은 더 많은 사람들이 바쁘게 지낼 방법을 찾고 있음을 시사합니다. 그들은 재택 근무를하며 실내 레크리에이션도합니다.

페이지의 PAA 위치

사람들은 또한 페이지에서 위치를 묻습니다.

4. PAA 상자는 Google의 상위 75 개 결과에서 XNUMX %의 시간 동안 나타납니다.

PAA 기능이 Google의 상위 75 개 결과에서 XNUMX % 이상 나타나는 것으로 나타났습니다. 따라서 SERP 내에서 가장 눈에 잘 띄고 일관된 기능 중 하나입니다.

5. PAA 기능은 58 %의 첫 번째 유기적 결과 후에 나타납니다. 

절반의 경우 첫 번째 유기적 결과 후에 PAA 기능을 찾을 수 있습니다. Google의 알고리즘은 응답 프로세스를 가속화하기 위해이를 수행합니다.

첫 번째 결과 이후 다음 결과로 눈을 돌리는 것은 자연스러운 일이므로 PAA 기능은 시간 지연을 줄이고 아래로 스크롤하지 않도록 관련 질문을 동적으로 생성합니다.

People also Ask 상자에 표시된 사이트의 SERP 위치

SERP의 PAA 위치에 관계없이 PAA 상자는 Google SERP의 첫 페이지에서 두 번 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다.

우리가 수집 한 데이터에서 PAA 상자에 올라온 사이트의 13 %가 처음 73 개 위치에있는 것으로 나타났습니다. 이에 비해 XNUMX % 이상의 사이트가 첫 페이지에 나타나지 않습니다.

6. People Also Ask 상자에 나타나는 모든 사이트 중 13 %는 SERP에서 상위 XNUMX 위를 차지했습니다.

PAA 상자에있는 사이트의 XNUMX %가 Google SERP의 첫 페이지에 순위를 지정할 수 있습니다. 추천 스 니펫 상자와는 달리 이러한 사이트는 상위 XNUMX 위에 올랐습니다.

7. PAA 상자에 표시된 대부분의 사이트는 SERP에서 상위 10 위에 포함되지 않습니다.

연구에 따르면 PAA 상자에 표시된 웹 사이트의 74 %가 첫 페이지에 나타나지 않았습니다. 이를 통해 덜 신뢰할 수있는 사이트가이 기능으로 SERP 순위를 높일 수있는 더 나은 기회를 제공합니다.

사람들은 또한 사이트의 위치를 ​​묻습니다

8. 사이트의 10 %가 상위 XNUMX 위 위치와 PAA 검색 창에 나타났습니다. 

거의 74 %의 사이트가 Google 첫 페이지에 표시되지 않지만 26.25 %는 첫 페이지에서 상위 10 위를 차지합니다.

PAA 상자에 대한 검색 쿼리 길이의 영향

사람들은 또한 Probability-of-triggering

9. PAA 상자를 실행할 확률은 최대 73 개의 단어로 구성된 키워드의 경우 10 %에 도달합니다.

키워드가 73 단어 이상인 쿼리의 10 %에서 추천 스 니펫과 함께 PAA 상자를 트리거 할 가능성이 높습니다.

Google은 매우 구체적이고 매우 미묘한 쿼리로 어려움을 겪고 있습니다. 따라서 10 단어의 긴 키워드는 PAA 상자를 트리거 할 가능성이 더 높습니다.

PAA를 트리거하는 쿼리 유형

10. 대형 브랜드는 산업에 관계없이 PAA 결과를 유발합니다.

Nike, Amazon 및 Etsy와 같은 대형 브랜드는 검색어가 대상으로하는 업계에도 불구하고 PAA 결과 상자에 표시되므로 소규모 전자 상거래 브랜드보다 SERP 가시성 이점이 있습니다.

11. 질문과 유사한 쿼리가 PAA를 86 % 트리거합니다.

직접 답변을 요구하고 "왜", "무엇", "어떻게", "언제", "어디"또는 "누가"와 같은 질문 단어로 시작하는 쿼리는 PAA를 86 % 트리거합니다.

독자가 이해할 수없는 로터리 콘텐츠보다는 이러한 간단한 트리거를 중심으로 콘텐츠를 구성하는 것이 좋습니다.

이 질문과 유사한 형식은 콘텐츠가 독립형 형식의 PAA 검색 결과로 나타날 수있는 기회를 제공합니다.

12. Google은 XNUMX % 미만의 시간에 검색어의 첫 번째 결과로 People Also Ask 기능을 표시했습니다. 

Google에는 쿼리 구체화를위한 여러 SERP 기능이 있습니다. 여기에는 Google Suggest가 포함되며 People은 검색 창에서 기능을 검색하기도합니다. People Also Ask 상자도이 범주에 속합니다.

이러한 기능은 사용자가 구체적이거나 모호한 검색을 수행 할 때 나타날 수 있습니다. 이와 같은 상황에서 Google은 질문에 대한 답변으로 People Also Ask 상자를 XNUMX % 미만으로 표시합니다.

이렇게하면 Google이 콘텐츠에 연결하여 가시성을 제공하므로보다 구체적인 질문을 대상으로하는 웹 사이트가 기본적으로 "권한"웹 사이트가 될 수 있습니다.

13. 긴 검색 쿼리가 PAA 기능을 트리거 할 수 있습니다.

데이터는 또한 타겟팅이 더 많지만 자주 생성되지 않는 추천 스 니펫과 달리 Google이 해석하기 어려운 복잡한 키워드 문자열이있을 때 PAA SERP 기능이 팝업됨을 보여줍니다.

14. PAA 검색 쿼리 결과의 78.6 %를 차지하는 단락 텍스트

PAA 결과 형식

PAA 상자 결과의 약 78.6 %에는 단락 텍스트로 작성된 웹 콘텐츠가 포함됩니다. 다른 결과 형식은 목록 (13.8 %), 표 (4.3 %) 및 비디오 (3.3 %)였습니다.

15. PAA 단락의 평균 단어 수는 41 개, 가장 긴 단어 수는 132 개입니다.

PAA 해부 구조에서 PAA 상자 구조는 추천 스 니펫과 같습니다. PAA 문단에서 질의에 답할 수있는 평균 단어 수는 41 단어이고 가장 긴 문단은 132 단어입니다.

그러나 분석 된 데이터 세트에서 목록과 같은 다른 콘텐츠 형식은 XNUMX 개 항목을 초과하지 않았고 XNUMX 개 항목 미만으로 내려 가지 않았습니다.

표 콘텐츠 형식의 경우 빈도는 낮지 만 PAA 상자 당 더 많은 데이터가 표시되었으며 14 개의 열과 최대 XNUMX 개의 웹 콘텐츠 행이 있습니다.

Google의 PAA 기능을위한 전자 상거래 웹 사이트 최적화 

업계의 관련 검색어에 대해 전자 상거래 웹 사이트를 최적화 할 수 있습니다. 사용자 검색 의도에 대한 솔루션이나 답변을 제공하면 평생 고객이 될 수 있습니다.

SERP 순위에서 PAA의 경쟁이 증가하고 중요성이 커짐에 따라 웹 및 콘텐츠 최적화 전략이 필요합니다.

Google의 PAA를 위해 전자 상거래 웹 사이트를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

업계에 적합한 질문 결정

경쟁사의 웹 사이트를 비교하면 경쟁 업체가 순위를 매기는 대상 키워드와 현재 Google SERP에서 순위가 ​​매겨지고 있는지 확인할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 순위 기회가있을 수 있습니다.

PAA 상자에서 순위를 매길 정확한 키워드를 결정하는 것으로 시작해야합니다.

Semrush를 사용할 수 있습니다. 키워드 개요 키워드를 찾는 데 사용할 수있는 도구입니다.

semrush 키워드 개요 도구

이에 대한 또 다른 방법은 첫 페이지에 표시된 PAA 상자를 관찰하고 질문 목록을 만드는 것입니다. 그러나 무작위로 질문을 선택하는 것은 비효율적이며 많은 시간이 소요될 수 있습니다.

적은 양의 검색어로 끝날 수 있습니다. 어쨌든 이러한 소량의 쿼리에 순위를 매기면 웹 사이트가 많이 필요한 노출을 얻지 못할 것입니다.

대량 검색 쿼리의 순위를 매기려고하므로 관련 질문, 관련 키워드 및 높은 검색 량을 검색하려고합니다.

이러한 질문이 이미 PAA에서 순위가 ​​매겨진 경우 드롭 다운 디스플레이에서 관련 질문을 기록하고 그 주변을 타겟팅 할 다음 키워드 세트를 작성하십시오.

이러한 질문에 맞는 양질의 콘텐츠 개발

여러 질문에 맞는 FAQ 페이지를 만들어 Google의 PAA (또는 추천 스 니펫)에 순위를 매길 수 있지만 각 질문에 대해 단일 페이지를 생성하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

Google은 긴 형식의 콘텐츠를 좋아합니다. 이러한 페이지를 만들 때 제목 태그와 기본 제목에 모두 질문으로 대상 키워드가 있는지 확인하십시오.

하지만 한 가지 또는 몇 가지 질문에 만족하기 때문에 콘텐츠에 불필요한 정보가 많지 않도록주의해야합니다.

그러나이를 방지하기 위해 목표로 삼고있는 핵심 질문과 관련된 주제를 논의 할 수 있습니다.

SEO를위한 웹 사이트 최적화

그러나 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 것만으로는 PAA SERP 기능이 트리거되지 않습니다. 기회를 늘리려면 SEO 관점에서 특정 쿼리를 광범위하게 처리하십시오.

이것의 또 다른 이름은 페이지 최적화입니다. 페이지 내 최적화는 두 가지 작업을 수행합니다.

  1. SEO를 위해 페이지를 최적화하고
  2. 웹 사이트의 권위와 SERP 랭킹 가능성을 높이십시오.

고객의 검색 요구 사항을 해결하는 것이 모든 SEO 활동의 기초이므로 기존 SERP 목록보다 우위를 점할 수있는 명확한 SEO 전략을 통해 PAA 순위를 빠르게 지정할 수 있습니다.

한 가지 훌륭한 전략은 콘텐츠를 Google의 순위 두뇌에 최적화하는 것입니다.

Rank Brain의 핵심 목적은 자연어를 통해 쿼리를 이해하는 것입니다. Google은 순위 두뇌 알고리즘을 사용하여 콘텐츠의 항목을 분석하고 사용자의 검색 요구 사항과 일치하는 지식 그래프를 작성합니다.

이 그래프에 웹 사이트를 사용자를위한 지식의 원천으로 포함시키는 것은 Google의 SERP에서 가시성을 높이는 확실한 PAA 전략입니다.

Google의 기대에 부응하는 콘텐츠 형식

따라야 할 또 다른 중요한 지침은 Google이 기대하는 방식으로 콘텐츠의 형식을 지정하는 것입니다.

간단 해. "이 휴일을 쇼핑하기에 가장 좋은 장소는 어디입니까?"와 같은 질문을하고 대답하는 경우 Google이 목록 형식의 콘텐츠를 기대한다는 것은 분명합니다.

paa 검색 결과

유사한 콘텐츠가 있지만 표 또는 단락 형식으로 Google이 귀하를 답변 소스로 선택하지 않을 가능성이 있습니다.

지저분한 헤더 태그 확인

제목, 부제목 및 메타 설명을 다시 확인하여 모두 올바른 방식으로 최적화되었는지 확인하는 것을 잊지 마십시오.

정리되지 않은 헤더 태그는 Google을 혼동하고 웹 사이트의 "향기"에서 벗어날 수 있습니다. 보풀을 제거하고 콘텐츠에 올바른 SEO 태그를 사용하여 상황을 명확히하십시오.

경쟁 업체보다 우수한 고품질 콘텐츠를 만들면 Google이 귀하의 웹 사이트를 업계의 권위자로 볼 수있는 양질의 백 링크를 확보하게됩니다.

최종 생각

이제 PAA를 위해 전자 상거래 웹 사이트를 최적화하는 방법과 이러한 트렌드가 디지털 마케팅 활동에 어떤 영향을 미치는지 알게되었습니다.

좋아하는 제품을 판매하는 데 시간을 낭비하는 대신 데이터를 사용하여 전자 상거래 비즈니스를 추진하십시오.

웹 사이트를 구축하고 콘텐츠를 제작하는 것을 넘어 실제로 판매를합니다. 검색 결과를 사용하여 판매 할 제품과 제품을 설명하는 방법을 결정하십시오.

또한 SERP에서의 위치에 관계없이 판매 가능성을 높이기 위해 모바일 용 웹 사이트를 최적화하고자합니다. 가시성을 높이기 위해 답변하는 질문으로 콘텐츠를 만듭니다.

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