온라인 광고 : 비용이 많이 드는 간단한 실수

온라인 광고의 세계는 게시자와 광고주로 분리됩니다. 게시자는 다른 사람이 사이트에 광고 할 수 있도록 허용하는 사이트의 소유자이며, 광고주는 분명히 광고를하는 사람입니다. 경우에 따라 게시자가 광고 주일 수도 있으며 이러한 경우 내부 광고라고합니다. 그 밖의 모든 것은 외부 광고입니다.

이러한 용어를 정의해야하는 이유는 잠재 고객이 광고에 노출 될 가능성이 얼마나 큰 내성 및 수용력에 크게 영향을 미치기 때문입니다. 일반적으로 잠재 고객은 내부 광고의 경우 훨씬 더 높은 수준의 신뢰와 수용을 갖게되며, 따라서 광고를 보호하고 잠재적으로 광고에 참여할 가능성이 높아집니다.

반면, 외부 광고는 광범위한 반응을 생성 할 수 있지만 많은 사람들이 외부 광고에 짜증을 느끼고 일부는 그에 의해 분노를 느끼기도합니다. 이것이 어떻게 이루어 졌는지는 1990 년대 초 대부분의 마케팅 산업의 집단적 행동에 기인합니다.

내부 광고가 더 많이 채택되는 이유

해당 웹 사이트가 나타내는 브랜드에 관심을 갖도록 선택하여 웹 사이트에 도착한 사용자도 웹 사이트의 내부 광고에 참여할 수 있습니다. McDonald 's, KFC 및 Burger King과 같은 패스트 푸드 레스토랑 체인은 일반적으로 많은 내부 광고가 포함되어 있기 때문에 좋은 예이며, 사용자는 이미 마케팅 메시지를 수신하도록 조정되었으므로 이에 기꺼이 참여할 것입니다. 관심 분야와 관련이있는 사이트에 있으며 특히 할인 쿠폰과 같은 인센티브를 약속하는 경우 최대한 많은 정보를 원합니다.

외부 광고가 덜 허용되는 이유

파렴치한 마케팅 담당자가 사용하는 그늘진 기술로 인해 사용자는 침입 광고로 보았던 것에 대한 혐오감을 빠르게 개발했습니다. 그 당시의 길항 작용의 주요 원인은 광고가 사용자 경험에 심각한 영향을 미쳤지 만 점차적으로 사용자가 쿠키를 추적하고 식별 할 수있는 가능성을 알게되면서 엄청난 반발을 일으켰습니다.

마케팅 담당자가 너무 멀리 나가는 결과

무엇보다도 이러한 악용으로 인해 문제를 해결하지 않고 새로운 법을 만드는 유쾌한 유럽 쿠키 법이 생겨났습니다. 또한 광고 차단에 전적으로 새로운 산업이 존재하는 이유이기도합니다 (그리고 광고를 차단하기 위해 만들어진 많은 시스템이 온라인으로 광고됩니다).

그러나 사용자는 실제로 광고를 싫어하지 않습니다

마케팅 업계에서 가장 큰 오해는 사용자가 광고를 싫어한다는 생각에서 비롯되며 이것이 광고 차단기를 사용하는 이유입니다. 그러나 진실은 다릅니다. 실제로 사용자가 싫어하는 것은 개인 정보가 침해되는 것입니다. 대부분의 지능형 인터넷 사용자는 추적을 사용하지 않거나 "사용자 경험을 개인화"하려는 광고를 허용합니다. 광고가 개인화, 지역화 (거짓)되거나 추적 기술을 사용하는 것으로 보이는 경우를 제외하고 독자에게 도움이되거나 도움이되는 광고는 어떤 형식 으로든 독자에게 호의적으로 볼 수 있습니다.

광고주와 게시자는 실수로 이어질 수있는 실수를 의식적으로 피해야합니다

피해야 할 일과 온라인 광고에서 더 성공하는 방법을 알려주는 간단한 규칙이 있다면 좋지 않을까요? 이러한 규칙이 실제로 존재하기 때문에 모자를 잘 붙잡 으십시오. 이제 돈과 선의를 요하는 일반적인 실수를 살펴 보자.

실수 1 : 광고에서 마이너스 현금 흐름을 생성하는 게시자

외부 광고를 호스팅하기에 이상적인 사이트를 보유한 특정 유형의 게시자가 있습니다. 일반적으로 이들은 비 기업 사이트입니다. 브랜드와 관련이있는 사이트가있는 경우 비즈니스와 관련이없는 사이트에 대한 광고가 포함 된 사이트는 전문가가 아닌 것처럼 보일 수 있습니다.

McDonald 's가 자신의 사이트에 쇼핑몰에서 신발 판매를위한 광고를했다고 상상해보십시오. 이러한 광고는 사용자가 실제로 신발을 구매하려는 분위기에 있더라도 분명히 제자리에 있지 않으며 사용자 경험을 방해합니다. 그들은 신발 광고가 게재 될 것으로 예상하는 맥도날드 웹 사이트에 오지 않았습니다.

귀하의 사이트에있는 광고가 귀하의 전문적인 외모와 명성에 부정적인 영향을 미치는 경우, 이러한 광고는 광고 수익으로 생성 할 수있는 것보다 비즈니스 손실로 인해 더 많은 비용이 발생할 수 있습니다. 이 경우 광고를 호스팅하지 않는 것이 좋습니다.

실수 2 : 광고 또는 추적을 위해 팝업 또는 팝 언더 창 활용

이것은 광고 주나 게시자가 할 수있는 가장 성가신 일 중 하나입니다. 거의 누구도 클릭하지 않습니다 팝업 또는 팝 언더에 포함 된 광고에 게재 될 경우 우연히 발생하는 경우가 많습니다. 누군가가 사고 나기만의 결과로 귀하의 사이트를 클릭하게되면 이기지 못합니다. 그것은 단지 사용자를 귀찮게합니다.

트립 어드바이저와 같은 주요 사이트에서도 팝 언더를 사용했으며 많은 불만을 제기 사용자로부터 좌절 그들에 의해. 중요한 이유 중 하나는 팝 언더가 은밀하기 때문입니다. 사용자는 브라우저 창을 닫을 때까지 열었 음을 알지 못할 수도 있습니다. 그러나 팝 언더로 인해 Firefox가 사용자에게 브라우징 세션을 저장할 수있는 기회를 제공하지 못할 수 있기 때문에 사용자에게 더 심각한 영향을 줄 수 있습니다.

실수 3 : 잔소리 화면

이들은 상업적인 블로그 사이트에서 일반적이지만 회사 사이트에서도 종종 발견되었습니다. 사용자가 사이트에 들어가거나 사이트를 떠나려고하거나 페이지의 특정 지점을 지나서 스크롤하는 등의 특정 이벤트에서 트리거되는 모달 창입니다. 일반적으로 모달은 사용자에게 메일 링리스트 또는 이와 유사한 것을 구독하도록 잔소리하거나 애원합니다. 엄청나게 무례합니다. 고객이 거주지를 알려줄 때까지 상점 문을 차단하여 카탈로그를 보낼 수있는 것과 같습니다.

문제는 이러한 잔소리 팝업이 실제로 작동한다는 것입니다. 다양한 바보 (그리고 가끔 진정으로 관심이있는 사람)가 실제로 그들을 채우고, 결국 광고주는 많은 이메일 주소를 얻으므로 마케팅 담당자는 여전히 자신이 가지고 있다고 생각합니다.

그들이 고려하지 않은 것은 대부분의 사용자는 짜증나게합니다 이메일 주소가 수집되어 스팸으로 처리 되더라도 판매량이 크게 증가하지는 않습니다. 판매가 감소 할 수도 있습니다. 그것은 왜냐하면 뉴스 레터를 읽는 사람은 거의 없습니다 발송 한 기타 요청 된 스팸.

Nag 스크린은 가입자를 확보 할 수있는 유일한 방법은 아니며 다른 방법보다 효과가 떨어진다는 증거가 있습니다.

실수 4 : 약속하는 것과 약속하는 것

이것은 단순한 부정직이며 대개 역효과를냅니다. 이에 대한 변형은 광고를 진정한 콘텐츠로 위장하고 있으며 사용자에게 무언가를 판매하려고한다는 것을 늦게 드러내는 것입니다. 두 가지 유형의 광고 모두 사용자가 부정적인 견해를 가질 가능성이 있습니다. 확실히 당신은 상관없이 약간의 판매를 할 수 있지만, 당신이 의도에 정직하다면 아마 더 많이 만들 것입니다.

예를 들어 사용자에게 무료 평가판 또는 무료 샘플을 제공하지만 그들은 정말 무료가 아니라는 것을 발견. 무료 평가판과 환불 보증 사이에는 큰 차이가 있지만 그 차이를 행복하게 간과하고 삽을 부를 마케팅 담당자가 많이 있습니다. 다른 예에는 정당화되지 않은 곳에 더 많은 비용을 추가하여 광고 된 가격보다 가격을 올리는 것, 실제로 판매되는 제품이 아닌 제품, 명백한 가짜 증언 등을 보여주는 것 등이 포함됩니다.

실수 5 : 명백한 부정직과 허위 진술

광고주가 소비자에게 구매하도록 설득하기 위해 잘못된 정보를 제공하는 곳입니다. 많은 관할 구역에서이를 수행하는 것이 불법이라는 사실 외에도, 한 사람 만 사기를 소셜 미디어에 노출 시키면 전체 평판이 손상 될 수 있습니다. 기소와 소송에 직면 할 수도 있습니다.

실수 6 : 추적

이것이 사람들이 광고 차단제와 Ghostery와 같은 개인 정보 보호 도구를 사용하는 이유입니다. 더 많은 사람들이 익명화 프로그램을 사용하고 쿠키를 거부하며 온라인 페르소나를 사용하는 이유입니다. 그리고 이것이 유럽이 미친 쿠키 법을 만든 이유입니다. 트럼프 대통령이 인터넷 사용 기록 판매를 승인 했으므로 사용자는 그 어느 때보 다 추적에 대한 저항력이 높아질 것입니다. 추적을 사용하면 두 가지 일이 발생합니다. 첫 번째는 많은 사용자들이 이것을 피할 수없는 것으로 인식하고 두 번째는 거의 모든 사용자가 재전송.

실수 7 : 디스플레이 광고에 대한 의존

광고주는 종종 오프라인 세계에서 작동하는 것이 온라인에서 가장 효과적이라고 생각하는 실수를합니다. 디스플레이 광고는 효과적이지 않은 인라인 콘텐츠 광고가 광고가 아닌 것처럼 보이는 SEO 링크 인 경우를 제외하고 인라인 콘텐츠 광고로 러너들 사이에서 인기있는 블로거가 특정 유형의 런닝화를 추천 할 때, 독자들은이 광고가 단순히 페이지에 표시되는 그래픽 배너 광고이거나 단지 추가 된 사기성 링크 인 경우보다이 광고에 대해 호의적 인 반응을 보일 가능성이 높습니다 클릭을 얻을 수 있습니다.

헤더 이미지 제공 저스티 나 스타 식

보그 단 란 세아

Bogdan은 Inspired Mag의 창립 멤버로서이 기간 동안 거의 6 년의 경험을 축적했습니다. 여가 시간에는 클래식 음악을 공부하고 시각 예술을 탐구하는 것을 좋아합니다. 그는 또한 수정 프로그램에 상당히 집착하고 있습니다. 그는 이미 5를 소유하고 있습니다.