CPG와 FMCG: 유사점과 차이점

소매업에는 다른 부문과 마찬가지로 고유한 전문 용어가 있습니다. 여러분이 접할 수 있는 두 개의 약어에는 CPG와 FMCG가 있습니다. 

간단히 말해서, 전자는 포장 소비재를 의미하고, 후자는 빠르게 움직이는 소비재를 의미합니다. 

CPG와 FMCG란 무엇입니까?

이러한 용어는 종종 같은 의미로 사용되며 제품이 두 범주에 모두 속하는 경우도 있습니다.

그러나 몇 가지 주요 차이점이 있으며 아래에서 더 자세히 살펴보겠습니다. 

그러나 현재로서는 CPG와 FMCG에 대해 생각하는 가장 좋은 방법은 놀라울 정도로 유사함에도 불구하고 FMCG는 일종의 CPG 하위 집합이며 FMCG에 해당하는 상품이 CPG보다 더 빠르게 소비되고 판매된다는 것입니다. 

CPG 유형 

다음은 다양한 CPG 유형의 몇 가지 예입니다.

• 미용, 세면도구 및 개인 관리: 화장품, 메이크업, 스킨케어, 헤어케어, 탈취제, 샤워젤, 치약, 비누 등 
• 어린이 및 유아용 제품: 장난감, 기저귀, 이유식, 분유 등 
• 음식과 음료: 포장식품(감자칩 등), 음료수, 기타 소화식품
• 가정용 제품: 청소용품 및 도구, 소형가전, 보관용기, 세제 등. 
• 의약품: 진통제, 비타민, 보충제 등과 같은 일반의약품 의약품.
• 애완동물 제품: 가축을 위한 애완동물 사료, 애완동물 장난감, 간식 등. 

FMCG의 유형

FMCG의 유형은 다음과 같습니다.

• 미용과 개인위생: 치약, 면도크림, 면도기, 비누, 바디워시 등 대부분의 소비자가 매일 사용하는 품목. 
• 청소 도구: 식기세척기용 정제, 주방세제, 세탁세제, 섬유유연제, 집 청소용품 등 빨리 팔리고 매일 또는 자주 사용하는 상품. 
• 음료수: 차, 커피, 청량음료 등 많은 소비자가 구매하고 하루에 한 번 이상 소비하는 것
• 비처방 의약품: 진통제, 제산제 및 일상적인 질병에 대한 기타 치료법.
• 과자: 초콜릿, 과자, 껌 등 매일 사고 먹는 품목
• 애완 동물 제품: 애완 동물 사료
• 종이제품: 종이타올, 화장지, 냅킨 등 빠르고 정기적으로 사용하는 물품

CPG와 FMCG: 주요 차이점

CPG 제품은 가끔씩 사용되는 경향이 있으며 때로는 내구성이 뛰어난 제품이기도 합니다. 예를 들어, 샴푸 한 병을 매일 사용하거나 교체할 필요가 없습니다. 

반면, FMCG 제품은 일상생활의 일부가 되므로 더 빨리, 더 많이 판매됩니다. 가끔 인용되는 A 예 우유 대 고양이 쓰레기입니다. 전자는 후자보다 대량으로 판매하기가 더 쉽습니다.

또 다른 차이점은 소비재 기업은 브랜드 개발에 돈을 투자하고 장기적인 고객 충성도를 목표로 하는 경향이 있습니다. 반대로, FMCG 비즈니스는 더 큰 시장에서 빠른 판매를 촉진하는 데 더 중점을 둡니다. 예를 들어, 오프라인 매장에서는 FMCG 제품을 배치하는 경향이 있습니다. 가까운 충동 구매자를 유치하기 위해 소비자가 많이 찾는 지역으로 이동합니다. 예를 들어 계산대와 통로 끝에서. 

즉, CPG 및 FMCG 브랜드는 대상 인구통계에 대한 마케팅에 약간 다른 접근 방식을 취합니다(아래 참조).

CPG와 FMCG: 유사점

• 둘 다 유통기한이 짧을 수 있습니다. 
• 둘 다 실제 매장의 진열 공간을 놓고 경쟁할 수 있습니다.
• 둘 다 수요가 많고 가격이 저렴하며 대량으로 판매됩니다.
• 둘 다 대중 시장에서 매력을 느끼는 경향이 있으며 판매, 고객 충성도 및 브랜드 인지도를 높이기 위해 막대한 광고 및 마케팅 캠페인에 의존합니다. 
• CPG 및 FMCG 제조업체는 인구가 밀집된 시장에서 경쟁합니다.
• 대규모 FMCG 및 CPG 회사는 종종 다양한 시장 분야에 맞는 동일한 유형의 제품을 제공하는 다양한 브랜드를 관리합니다. P & G 올레이 스킨케어와 SK-II 럭셔리 스킨케어로  

브랜드 전략 

CPG와 FMCG가 자리잡고 있는 경쟁적인 시장을 고려할 때, 이 분야의 기업은 매출을 늘리고 브랜드 충성도를 육성하기 위한 강력한 브랜드 전략이 필요합니다. 

어떤 것의 일부 소비재 전략 시장 조사와 소비자 제품 테스트를 포함해야 합니다. 

그러나 마케팅 접근 방식은 제품과 대상 인구 통계에 따라 달라집니다. 

간단히 말해서 시장 조사와 소비자 통찰력이 필수적입니다(즉, 소비자 행동, 선호도, 구매 습관에 대한 데이터를 수집하고 최신 정보를 유지하는 것). 소비재 및 FMCG 동향). 

마케팅 접근 방식

이는 정확한 과학이 아니며 어떤 경우에는 CPG와 FMCG 브랜드의 마케팅 방식이 유사하거나 동일하다는 것을 알게 될 것입니다. 그러나 몇 가지 미묘한 차이가 있습니다. 

예를 들어 CPG 마케팅에는 특정 소비자 그룹을 겨냥한 타겟 캠페인이 포함됩니다. 이와 같은 캠페인은 전통적인 광고 방법과 현대적인 광고 방법을 혼합하여 사용하는 경우가 많습니다. 예를 들어 인쇄, TV, 라디오와 디지털 채널, AI, 이메일 마케팅및 소셜 미디어. 

예를 들어, 네슬레, 펩시코, 마스는 AI 플랫폼을 사용하고 있는 것으로 보인다. 미각wise 그들을 돕기 위해 제품 아이디어 및 시장 조사 보고서. 

일부 CPG 기업은 소비자와 소통하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 인플루언서를 활용합니다. 을 위한 예, Grounded Food Co.는 TikTok 영향력자를 사용합니다. 

FMCG 마케팅의 경우 이는 종종 더 넓은 인구통계학적 대상을 목표로 하므로 대량 마케팅이 대세입니다. 여기에는 일반적으로 TV, 온라인 광고, 광고판 광고 등과 같은 다양한 미디어 채널을 포함한 대규모 광고 및 판촉 캠페인이 포함됩니다.

An 예 FMCG 브랜드의 대중 마케팅의 선두주자는 맥도날드입니다. 이 브랜드는 TV, 광고판, 광고판을 혼합하여 자주 사용합니다. 소셜 미디어 패스트푸드를 홍보하기 위해 

또한 FMCG 브랜드는 후원을 활용하여 판매를 늘리고 브랜드 인지도를 구축할 수도 있습니다. 예를 들어 포뮬러 원 월드 챔피언십의 하이네켄 맥주 후원, 국제 올림픽 위원회의 코카콜라 후원 등이 있습니다. 

광고

위와 마찬가지로 정확한 과학은 아닙니다. 그럼에도 불구하고, 광범위하게 말하면 CPG와 FMCG 모두 브랜드 인지도를 높이고 매출을 늘리기 위해 광고를 사용합니다. 

CPG 브랜드의 경우 제품의 고유한 속성과 이점에 중점을 두는 경향이 있습니다. 예를 들어, 노화 방지를 촉진하는 미용 제품입니다. 

CPG 브랜드는 특정 인구통계에 초점을 맞출 수도 있습니다. 예를 들어 Target이 다양한 감각 친화적인 아동복을 만들 때 그랬던 것처럼 브랜드는 엄마들에게 관심을 집중할 수 있습니다. 

이와 대조적으로 FMCG 브랜드는 대중의 관심을 끌 수 있는 더 크고 광범위한 마케팅 전략을 사용할 가능성이 더 높습니다. 이와 같은 창의적인 캠페인은 고객의 관심을 끌기 위해 유머와 감정을 자극하는 데 중점을 두는 경우가 많습니다. 

예를 들어, 맥도날드 아치를 높이세요 캠페인은 버거를 잡는 보편적인 매력을 인식하여 브랜드의 상징적인 아치를 한 쌍의 눈썹으로 바꾸었습니다. 

FMCG 광고에는 제품의 매력을 확대하기 위해 유명인의 추천이 포함될 수도 있습니다. 등 스타벅스와 테일러 스위프트의 파트너십.

CPG 대 FMCG: 나의 최종 생각

CPG 대 FMCG에 대한 제 설명을 끝까지 마치셨습니다! 이제 CPG와 FMCG가 무엇인지, 그리고 유사점과 차이점이 무엇인지 더 잘 이해하셨기를 바랍니다. 

CPG와 FMCG는 모두 비내구재 제품이지만 중요한 차이점은 후자에 속하는 제품이 더 빨리 판매된다는 것입니다.

또한 분명한 것은 두 용어가 종종 서로 바꿔서 사용할 수 있다는 것입니다. 그러나 특히 브랜드가 그러한 제품을 마케팅하고 판매하는 방식에는 몇 가지 차이점이 있습니다.  

소매 업계를 탐색하는 것은 어려울 수 있으므로 특정 시장에 진출하려는 판매자라면 미묘한 차이를 파악하는 것이 필수적입니다. 

그게 다 나한테서 온 거야! CPG 및/또는 FMCG 판매를 계획하고 계십니까? 아래 댓글을 통해 알려주세요.