Amazon은 Whole Foods를 구매합니다 – 전자 상거래에 어떤 의미가 있습니까?

아마존은 Whole Foods Market을 13.6 억 달러에 인수했으며 널리보고되었습니다. 나는 많은 출판사들에 의해 쓰여진 것들을 다시 해치지 않을 것이다. 레코딩테크 크런치 다음 15-20 년 동안 미국에서 소매업을 할 금요일에 구매에 대해 썼습니다.

Jeff Bezos는 2011 년에“우리는 장기적으로 생각할 의향이 있습니다. 우리는 고객부터 시작하여 거꾸로 작업합니다. 그리고 매우 중요한 것은 우리가 오랫동안 오해를받을 수 있다는 것입니다.” 이것이 이유입니다 아마존은 혁신 할 수있다 역사상 다른 ​​어떤 회사와도 다릅니다.

거래 거부

아마존은 처음에 언론에 Whole Foods Markets 구매에 관심이 없다고 말했다. 이것은 고전적인 아마존 전술이며 미디어가 잠재적 인수와 관련하여 개발하는 거의 모든 것을 거부하고 뉴스를 시장에 알리기 위해 시간과 날짜를 선택합니다. (Whole-Mart는 같은 날 Whole Foods 거래의 같은 날에 300 달러에 Bonobos를 샀다는 것을 기억 했습니까?)

아마존은 자체 내러티브 및 협상 전술을 사용하여 신규 또는 기존 비즈니스를 구매할 때 주주에게 최고의 거래를 제공합니다. 그들은 Whole Foods 주주들에게 공공 자산을 구매하는 주가의 상당한 증가를 제공했습니다.

 

 그럼 이제 어쩌지?

아마존은 이제 거래가 종료 될 때까지 기다렸다가 새로운 자산을 점진적으로 변경하기 시작합니다. 내가 쓴대로 Alibaba 뉴 리테일 대 구 리테일의 대결 –이 거래는 아마존이 좋아하는 브랜드의 리테일 쇼핑객에게 접근 할 수 있도록 보장하는 것입니다.

아마존 가치 제안 고객에게 가장 저렴한 가격과 브랜드 간의 최상의 상호 운용성을 제공하는 것입니다. Whole Foods는 제품 가격이 정상보다 높은 프리미엄 소매 업체로 알려져 있습니다. 나는 앞으로 18 개월 안에 아마존이 Whole Foods를 보면서 가격을 낮추는 데 열심히 노력할 것이라고 생각합니다 금융. Whole Foods가 Whole PayCheck라는 인식을 변경함으로써 Amazon은 Whole Foods Market이 신규 고객을 확보하는 데 도움을 줄 것입니다.

Amazon I은 최신 자회사에 Amazon Web Services로 이전하고 Whole Foods를 제공하는 등 다양한 기술 개발을 제공 할 것으로 예상됩니다. Amazon Robotics 사용 그들의 창고에서. Amazon Robotics는 아마존의 이행 생태계 및 창고에서 인수하여 널리 채택한 구 키바 로봇입니다.

식료품은 아마존에게 큰 문제입니다

아마존은 지난 XNUMX 년간 식료품에 투자했으며 평소와 같이 시애틀에서 사업을 시작했습니다. 그런 다음 점차 움직였다 미국의 다른 지역으로. 요점은이 인수는 온라인 식료품 소매점을 이해할 수 없었기 때문에 Amazon의 승인이므로 전체 식품을 구매하면 식료품 쇼핑이 아마존의 일부가되도록 보장하는 데 필요한 기술과 경험을 제공하기로 결정했습니다 고객을위한 접점.

 

 Whole Foods는 미국에서만 플레이

아마존은 처음으로 존재하는 경쟁 업체를 보유하고 있습니다. 부정적인 영향 그들의 사업. Walmart는 마침내 아마존 온라인에 인수 할 자산을 제공 한 인재를 확보 할 수있었습니다. 궁극적으로 Amazon은 Walmart가 Amazon이 될 수있는 것보다 빠르게 Walmart가되기를 원합니다. Marc Lore가 이끄는 Walmart US는 아마존이 정상적인 수준의 서비스를 지속적으로 제공해야하는 과제를 안고 있습니다.

Whole Foods는 고객이 매일 아마존의 거대한 발자국으로 걸어가는 미국에 463 개의 새로운 물리적 소매 시설을 추가합니다. Whole Foods는 또한 아마존이 지난 12 개월 동안 증가한 개인 상표 품목에 대한 전문 지식을 아마존에 제공합니다.

출납원과 다른 근로자가 고용주로서 아마존의 명성에 대해 우려하기 때문에 아마존은 가능한 한 오랫동안 Whole Foods의 인적 자본을 최대한 보유 할 것입니다. 그렇기 때문에 아마존에 액세스 할 수있는 자회사가되는 것이 모든 사람에게 적합한 조치입니다. 아마존 자회사 인 Zappos와 Shopbop를 보면 Whole Foods는 이전에는 볼 수 없었던 속도로 성장할 것이라고 생각합니다.

이것이 미국 이외의 고객에게 어떤 영향을 미칩니 까?

앞으로 18 개월 동안 아마존이 Whole Foods의 운영 방식과 물류 운영 방식에 대한 많은 정보를 수집 할 것이라고 믿습니다. 콜드 스토리지 물류는 아마존이 사용한 것으로, 전 세계적으로 식료품을 확장하려면 물류 및 개인 상표 제품에서 아마존이 Whole Foods의 지적 재산을 완전히 소화하는 것이 중요합니다.

아마존은 현재 전체 식료품 시장의 약 0.9 %를 소유하고 있습니다. Whole Foods는 현재 전체 식료품 시장의 1.7 %를 소유하고 있습니다. 이것은 아마존의 시장 점유율이 크게 증가한 반면, 상위 17.3 위에 비해 여전히 약합니다. Walmart는 8.9 %, Kroger는 XNUMX %입니다.

거래가 마감되면 아마존은 미국 식료품의 2.6 %를 소유하게되며 아마존과 홀 푸드가 자신의 혁신과 소유권을 키울 수있는 여지를 많이 확보하게됩니다. 아마존이이 과정을 마치면 미국 사업에서 얻은 학습이 다른 시장으로 전달 될 것으로 생각됩니다. 아마존은 다른 시장에서 식료품 사업을 인수하여 운영을 빠르게 확장 할 것으로 생각합니다. 전자 상거래에 참여하는 사람은 많은“만약”이이 발전하는 스토리 라인을 따라야합니다.

헨드릭 랍셔

Hendrik Laubscher는 전자 상거래 분야에서 XNUMX 년의 경험이 있습니다. 그는 다양한 출판물에 기여하고 있으며 전자 상거래 (시장, 신흥 시장 및 국경 간 전자 상거래) 등 모든 것에 매료되어 있습니다. 그는 남아프리카에 거주하지만 전 세계 여러 지역에서 전자 상거래를 경험하기 위해 전 세계를 여행합니다.