ブランディングとは？

ブランディングとは何ですか?なぜそれがあなたの会社にとって重要なのですか?

ブランディングとは、本質的には、企業のアイデンティティ、イメージ、個性を、対象とするオーディエンスの心に響く形で形作ることです。長年、ビジネスリーダーや個人は「ブランディング」という言葉を誤解し、ロゴデザインや Web サイトで使用する色と関係があるものだと想定してきました。

過去には、ケンブリッジ辞書でさえ、ブランディングを、サービスを識別する特定のシンボルまたはデザインを企業に提供する行為と定義していました。しかし、顧客が企業を認識してやり取りする方法は、ブランドのロゴ以上のものに依存していることがわかっています。

ここでは、ブランディングの概念と、成功するブランドを作成するために必要なことについて知っておく必要があるすべてを説明します。

ブランディングの定義: ブランディングとは?

ブランディングとは、ブランドアイデンティティ、ブランドプロミス、ブランド価値、ブランドイメージなどのさまざまな概念を考慮して、強力なブランドを構築することです。

「ブランド」という用語は、実際には人々が認識しているよりもずっと前から存在しており、「燃やす」を意味する「Brandr」という言葉に由来しています。所有権を示すために牧場主が牛に焼き付けたマークを指す「ブランド」という言葉をご存知かもしれません。

今日、「ブランディング」の定義は、単にイメージを何かに焼き付けるという概念を超えて進化しています。忠実な顧客を作成するために、企業は、組織とやり取りする人々から特定の一連の感情を伝えるブランドを開発する必要があります。

基本的に、あなたのブランドは人々があなたの会社について考えたり感じたりするものであり、ブランディングはそれらの反応を育むためにあなたが取る行動です.

コカ・コーラ社が象徴的な赤と白のカラーリングを選択したとき、または Google が人目を引くロゴをデザインしてブランド名を選択したとき、それらは「ブランディング」の行為でした。 Web サイトに特定の種類のタイポグラフィを選択したり、Web サイトで共有する特定の写真やグラフィックを選択してブランドイメージを調整したりすることもブランディングです。

ブランディングとは、企業が過飽和市場の混乱を打破し、顧客の注意を引くために必要なすべてのアクションを指します。

ブランディングが重要な理由

優れたブランディングとブランド管理は、人々があなたの会社についてどう考え、感じるかに影響を与えるため、非常に重要です。優れたブランドは、ミッションステートメントを伝え、ターゲットユーザーの注目を集める必要があります。適切なブランドもあなたを設定します startup または、業界の他の企業とは別のビジネスを行い、聴衆に支持を集める何かを提供します。

ブランディングは、企業にも人にも適用できるアクションです。たとえば、アップル社には独特のブランド体験とブランドの個性があります。しかし、スティーブ・ジョブズも、彼自身の個人的なブランディングステートメントとアイデンティティを持っていました。

多くの人が気づいていないのは、すべての企業や個人がすでにブランドを持っているということです。ブランドを、世に送り出す評判、感情、メッセージとして捉えると、ほとんどの人が気づかないうちにそうしていると言っても過言ではありません。優れたブランディング戦略とは、顧客体験に積極的に影響を与え、どのようなメッセージを発信したいかをデザインできることを意味します。

効果的なブランディング戦略により、次のことが可能になります。

競合他社との差別化: ブランディングは、業界内の他のブランドとの差別化や特別な方法を定義するのに役立ちます。差別化は、起業家が投資する最も重要な概念の XNUMX つです。なぜなら、あなたの会社と似たような会社は常に存在するからです。ブランディングは、ナイキやアディダスのような企業が同様の製品を販売するのに役立ちますが、それでも非常に異なる人々にアピールします.
ブランド認知度の構築: 強力な顧客基盤を引き付け、大小のビジネスで一貫した利益を上げたい場合は、認識できる必要があります。優れたブランド名とキャッチフレーズ、インパクトのあるビジュアルアイデンティティを備えた強力なブランドは、視聴者が認識できる記憶に残る体験を生み出すのに役立ちます。
一貫性を生み出す: 優れたブランディングおよびマーケティング戦略は、顧客があなたの会社に何を期待できるかについての洞察を与える優れた方法です。あなたのブランドは、それがプロフェッショナルであるか、遊び心があり、若々しいかを問わず、顧客にあなたに何を期待するかについての洞察を与えます. ソーシャルメディアから対面でのやり取りまで、すべてのチャネルで同じカラーパレット、ブランドデザイン、個性を使用すると、親しみが生まれます。
感情的なつながりを活用する: ブランドへの忠誠心は、ブランドとの親近感を経験している顧客から生まれます。会社とブランドのガイドラインを作成するとき、あなたの会社が何を表しているかを聴衆に伝える特定の価値と約束を約束します. 選択したアイデンティティは、同じ価値観を共有していることを示すことで、より深いレベルで顧客とつながるのに役立ちます。
才能を引き付ける: 優れた企業ブランディングは、顧客を引き付けるための優れた方法であるだけではありません。また、適切な従業員にリーチするのにも役立ちます。強力なブランドメッセージは、組織の成長を支援したい人々の心に響きます。優れたブランドは利害関係者にアピールし、投資家を刺激することさえあります。

ブランディングの要素とは？

ビジネスの強力な「ブランドエクイティ」を構築するには、さまざまな要素が関係します。通常、企業は特定のガイドラインや文書を作成し、すべてのチャネルで一貫したイメージを維持できるようにします。これらのガイドラインには、次の情報が含まれます。

広告ⓘ

ミッションステートメントとブランド価値: これらは本質的に、会社を導き、重要な決定を下すのに役立つ重要な「コンパス」要素です。ミッションステートメントは、大衆がコンピューターテクノロジをより利用しやすいものにするなど、事業の全体的な目標を定義します。一方、ビジョンとブランド価値は、おそらく持続可能性と倫理に焦点を当てて、目標を達成する方法を示します。
ブランドビジュアル: ブランドのビジュアルは、会社を識別するのに役立つ美的要素です。これらには、フォントとタイポグラフィの選択、ブランドのカラーパレット、ロゴ、およびブランドアセットで使用する特定の画像やグラフィックが含まれます。ビジュアルは時間の経過とともに拡大および進化する可能性がありますが、比較的一貫性を保つ必要があります。
ブランドの声: ブランドの声は、投資家や顧客、従業員など、視聴者とどのようにやり取りするかを反映しています。あなたの声のトーンは、楽しくて若々しく、洗練されたプロフェッショナルなものです。あなたの声は、あなたがどのような種類の言葉を使用し、どのチャネルを使用して聴衆に話すかを定義します。
あなたの会社名: あなたの名前はあなたのブランドの重要な部分であり、あなたの分野の他のすべての企業からあなたを差別化する責任があります. あなたの名前は、ターゲットオーディエンスにアピールし、あなたについて何かを伝えるのに十分なほど、覚えやすく、魅力的で、説明的である必要があります.
その他のブランド資産: ブランディングには万能のアプローチはないため、ブランド資産の選択を構成するさまざまな要素が他にもある可能性があります。たとえば、ウェブサイトはブランド資産であり、実店舗がある場合はそれもブランド資産であり、作成した名刺、リーフレット、ラジオのジングルなどです。

良いブランディングを確実にする方法

完璧なブランドを作成するには、多くの時間と集中力が必要です。膨大な数の企業が、アイデンティティを最新の状態に保ち、顧客の好みに合わせられるようにするために、何年にもわたってブランド変更活動に従事しなければなりませんでした。

ブランドガイドラインの適切なセットは、強力なブランドを維持するのに役立ちますが、このドキュメントを定期的に確認して、ブランディングの取り組みが視聴者に適切な影響を与えていることを確認することが重要です。時間が経つにつれて、オーディエンスとビジネスが変化するにつれて、ブランディングも変更する必要があることに気付くかもしれません。

それまでの間、次のことを確認してください。

ブランドペルソナを定義します。 ブランドの認知度向上に取り組む前に、他の人に伝えたいビジネスのアイデンティティと個性を知っていることを確認してください。顧客の目にどのような会社になりたいかを決定します。
ターゲットユーザーを見つける: 適切で一貫したブランドを作成するには、オーディエンスを知る必要があります。誰にリーチしようとしているのか、そしてどのタイプのブランディングが彼らに最もアピールする可能性が高いのかを調べ、すべてのタッチポイントでこれを実装します.
ブランドの約束を知る: ターゲットオーディエンスに対して同じ約束を一貫して守っていることを確認してください。彼らの生活をどのように改善するか、約束したことをどのように実現するかを自問してください。
ビジュアルブランドを完成させます。 視覚的なブランドを紹介するために使用するテンプレートは、顧客があなたとやり取りした直後に与える直感に影響を与えます。市場調査を行って、顧客がすでにどのようなブランドに反応しているかを調べます。
何かをお返し: 何か重要なことを表す企業のような今日の顧客を思い出してください。顧客が関心を持っているコミュニティやグループに何かを返すようにしてください。

ブランディングを最大限に活用する

最終的に、ブランディングは完璧なビジネスの構築に関わる重要なアクションです。ブランディングの概念は最初は難しいように思えるかもしれませんが、時間をかけて完成させるために取り組む必要があるものです。場合によっては、グラフィックデザイナーやマーケティング担当者など、アセットの開発を支援できるブランディングの専門家にサポートを求めることが最善の選択肢になることもあります。

ただし、最終的には、ブランドをどうするか、そのアイデンティティを世界とどのように共有するかを決定する必要があります。