2023 年のクリエイター経済の統計は、マーケティング、プロモーション、販売の状況の変化に関する興味深い洞察を提供します。
現在、YouTube のスター、ストリーマー、インフルエンサーなどで構成される「クリエイター エコノミー」は、人々がオンラインで製品とつながり、消費し、さらには検索する方法を変えています。 いくつかの統計によると、 50万人 2022年時点の「クリエイターエコノミー」。
専門家は、特に分散化の時代に向けて前進するにつれて、クリエイターがインターネットを永遠に変えると信じています. これまで、コンテンツは主に大企業や組織によって口述され、公開されていました。 今日、事実上誰でもウェブ上で利益を生み出す存在を作ることができます。
本日は、プロモーションの新時代に向けて前進するにあたり、知っておく価値のある最も価値のあるクリエイターの経済統計をいくつか探っていきます。
クリエーターエコノミーとは何ですか？
クリエイター経済に関する統計に入る前に、この状況が実際に何を含んでいるのかを明確に理解する価値があります。 クリエーター経済についての議論が高まっている一方で、それが何であるかを正確に理解していない人はまだたくさんいます。
クリエイター経済を理解するには、過去を振り返る必要があります。 約 XNUMX 年前、私たちは皆「産業経済」の中で暮らしていました。 これは、製造業が進化し始めた時代であり、人々は主に肉体労働、工場での労働、または農業環境で現金を稼いでいました。 私たちは、地元の消費者に販売できる物理的なアイテムを作ることで生計を立てていました。
1950 年代、世界は「消費者経済」へと移行し始めました。 「大恐慌」と世界大戦の後、顧客は新しい購入体験を受け入れる準備ができていました。 人々は、他人に提供されるサービスを通じてお金を稼ぎ始めました。 貿易は世界規模に移行し、伝統的なメディアは「FOMO」、つまり見逃すことへの恐怖の概念に基づいて製品を宣伝し始めました.
インターネットが出現したとき、私たちは「知識経済」に移行しました。 いくつかの伝統的な実践的な仕事はテクノロジーに取って代わられ、人々はコンテンツの作成、ブログ、教育リソースを通じて知識を共有することで現金を稼ぎ始めました. ナレッジ エコノミーは、今日私たちが知っているクリエイター ランドスケープの基盤を形成しました。
テクノロジーと人類の進化により、メディアの消費方法やアクセス方法が劇的に変化し、コンテンツはより分散化されました。インターネットは情報の保管庫から、エンターテイメントや体験のための強力なリソースへと変化しました。かつては、コンテンツ制作には専門的な機器、知識、スキルが必要でしたが、クリエイター経済により、誰もがコンテンツを制作し、収益化できる世界が生まれました。
クリエイター経済総合統計
クリエイター経済とその仕組みについて少し理解できたので、次は統計を見てみましょう。注目すべきは、クリエイター経済が驚異的な速度で成長していることです。 HubSpot、30 ～ 18 歳の約 24%、40 ～ 25 歳の約 34% が自分は「クリエイター」であると考えています。
同時に、若い世代はますますコンテンツ作成を実行可能な仕事の機会と見なすようになっています。 今日の多くの子供たちは、成長して YouTuber、TikTok のスター、または Instagram のインフルエンサーになりたいと言っています。 ここでは、クリエイター エコノミーがどのように進化してきたかについての一般的な洞察をいくつか紹介します。
クリエーター経済は 104.2 億ドルと評価されています
Influencer Marketing Hub の 2021 年の「Creator Earnings」ベンチマーク レポートによると、クリエイター エコノミーの市場規模は拡大しています。 今日、ランドスケープは現在、約 104.2 億ドルの価値があります。 この経済には、YouTube スターから毎日のインフルエンサー、ブロガー、ブロガーまで、さまざまなコンテンツ クリエーターが含まれます。
2020 年から 2022 年の間に、クリエイター経済は 165 億 XNUMX 万人増加しました
特に、クリエイター経済の成長は、ここ数年で加速しています。 アドビの調査によると、2020 年から 2022 年の間に、世界中のコンテンツ クリエーターの数は約 165 億 119 万人増加し、XNUMX% の増加を記録しました。
アドビはまた、2020 年にクリエーター経済が大幅に成長し、約 52% の人々がソーシャル コンテンツの投稿を開始したことにも言及しました。 これは、パンデミックにより、より多くの人々がオンラインの世界で活動するようになったことと関係があるかもしれません.
(Adobe)
専業クリエイターのトップコンテンツトピックは「起業家精神」
クリエイターが視聴者のためにどのようなコンテンツを開発しているかを評価するとき、ConvertKit フルタイムのクリエイターの大半が起業家精神に焦点を当てており、個人開発、マーケティング、スモール ビジネスの成長、オンライン ビジネス開発がそれに続いていることがわかりました。
「ホビイスト」では、「自己啓発」が最も多く、アート、デザイン、工芸、メンタルヘルスが続く。
(変換Kit)
教育者は最も一般的なクリエイターのタイプです
ConvertのレポートによるとKit 2022 年にクリエーター経済の状態になると、教育者は今日最も一般的なタイプの「クリエーター」であり、ブロガー、コーチ、ライター、アーティストがそれに続きます。 興味深いことに、制作戦略について尋ねたところ、専門家の約 46.7% がフルタイムでコンテンツ制作に従事していると答え、42.7% がパートタイムでコンテンツ制作に従事していると答えました。 約 10.6% が創作戦略を趣味として分類しています。
(変換Kit)
約2万人のクリエイターを「専門家」と定義
Linktr.ee は、約 2 万人の「クリエイター」がその分野の専門家と見なすことができることを発見しました。オンラインのフォロワーは約 100 万人から 1 万人に上ります。 さらに 2 万人のクリエイターが専門家以上と見なされ、1 万人以上のフォロワーがいます。
プラットフォームによって評価されたコンテンツ作成者の大部分はセミプロと見なされ、全体で約 1 から 10 人のフォロワーがいます。 Linktree が評価した全クリエイターの約 66% は、自分の時間の一部しかコンテンツの作成に費やしていないと述べています (週に 5 時間未満)。 さらに、レポートのクリエイターの約 36% は、約 1 年しかコンテンツを作成していないと述べています。
(リンクツリー)
クリエイターは若い女性である可能性が最も高い
今日のデジタル世界では誰もがコンテンツ クリエイターとして活躍できますが、一部の調査によると、クリエイターは若くて女性である可能性が高くなります。 Global Web Index によると、クリエイターの 63% が Z 世代に属し、48% が女性であることがわかりました。 興味深いことに、変換Kit また、コンテンツ作成者の約 64% が女性であることもわかりました。
クリエイターの 63% は、楽しみのためにコンテンツを投稿していると述べています
収益化は、今日の経済において多くのクリエイターが注目しているものですが、人々がデジタルの世界に関わる唯一の理由ではありません。 Global Web Index の調査によると、約 61% のクリエイターがコンテンツを楽しみのために投稿していると答えています。
別の 34% は、取り上げるトピックに情熱を持っているため、コンテンツを投稿すると述べています。 さらに、31% がコンテンツを投稿して、新しい潜在的な興味や趣味を探求するのに役立てていると述べています。
コンテンツ クリエイターの 85% が自分の仕事を楽しんでいると言っています
「The Tilt」の調査によると、クリエイター エコノミーの人々は自分のしていることを楽しむ傾向があります。 コンテンツ作成のメリットについて尋ねたところ、クリエイターの 85% が仕事を楽しんでいると答え、82% が自分のビジネスを運営することの独立性を高く評価していると答えました。
しかし、クリエイターはまだ課題に直面しています。 Tilt の調査では、フルタイムのコンテンツ クリエイターの 54% が、自分のコンテンツを確実に見つけてもらうことが最大の課題の 60 つであると述べていることもわかりました。 パートタイムのコンテンツ クリエイターの XNUMX% が同じように感じていました。 その他の一般的な課題には、収益化、マーケティング、および定期的な公開のための適切な戦略を見つけることが含まれていました。
(傾き)
クリエイター経済マーケティング統計
多くのサークルでは、クリエイターはマーケティングの専門家であり、貴重なプロモーション リソースと見なされています。 企業は、インフルエンサーやソーシャル メディアのスターなどのクリエイターと協力して、変化するオンライン環境での地位を向上させる方法をますます模索しています。
Sprout Social によると、企業の 52% がクリエイターに依存してコミュニティのフォローを強化しています。 さらに、 41％の企業 コンテンツ クリエーターと協力してブランド価値を促進していると回答しています。 さらに、マーケティング担当者は、クリエイターと頻繁に協力して「教育コンテンツ」を作成していると述べています。
ソーシャル メディアの投稿は、クリエイター エコノミーで作成される最も一般的なコンテンツです
変換Kitの調査では、ソーシャル メディアの投稿が専門家によって作成されたコンテンツの最も一般的な形式であり、作成者全体の約 60.9% を消費していることもわかりました。 ソーシャル メディアの投稿に次いで、記事とブログの投稿が 51.2% で首位に立っています。
しかし、クリエイターの約 67% は、2022 年に向けてメールやニュースレターにもっと力を入れると答えています。
(変換Kit)
クリエイターの 58% が 2 ～ 4 種類のコンテンツを作成している
全クリエーターの約 58% が、ニュースレターからブログ、ソーシャル メディアの投稿まで、少なくとも 2 ～ 4 種類のコンテンツを作成しています。 約 1 人に 3 人のクリエイターが、12 種類のコンテンツしか制作しないと述べています。 Linktree のレポートによると、クリエイター エコノミーの初心者の 6% が、経験豊富なクリエイターの XNUMX% と比較して、TikTok を最大のプラットフォームと考えています。
さらに、経験豊富なクリエイターの約 16% と比較して、初心者の 22% が Facebook を最大のマーケティング プラットフォームと考えています。
(リンクツリー)
ヨーロッパのブランドは、1.3 年にクリエイター マーケティングに 2020 億ユーロ以上を費やしました
アドビによると、ヨーロッパのブランドは 326 年に約 2016 億 2020 万ユーロをクリエイター マーケティングに費やしましたが、2020 年にはその数は 1.3 倍以上になりました。 32 年、企業はクリエイター マーケティングに約 XNUMX 億ユーロを費やしており、支出は XNUMX% 増加しました。
(Adobe)
マーケターの 77% が 2022 年にインフルエンサー専用の予算を持っていた
2022 年のインフルエンサー マーケティング レポートの現状によると、インフルエンサー マーケティングは 19 年に約 2022% 増加し、その価値は約 16.4 億ドルに達しました。 さらに、マーケティング チームの約 77% が、インフルエンサー マーケティング専用の予算を用意していると述べています。
クリック数とエンゲージメントは、クリエイターにとって最も重要な指標です
クリエイターと仕事をする際に最も重要な指標について尋ねたところ、約 39% の企業がエンゲージメントとクリックが最も価値のある指標であると答えました。 マーケティング担当者の約 23% がコンテンツ タイプとカテゴリが最も重要であると述べ、21% がリーチ、ビュー、およびインプレッションに言及しました。
ブランドは 27.5 年にインフルエンサー広告に約 2022 億ドルを費やしました
StockApps.com が提示した数字によると、インフルエンサーの需要は 2021 年から 2022 年にかけて大幅に増加しました。2022 年までに、企業はインフルエンサー マーケティングに約 27.5 億ドルを費やすと予想されていました。 ただし、この数字は 51.15 年には約 2027 億 XNUMX 万ドルに増加すると予想されています。
レポートによると、これらの数字は、世界中のマーケティングおよび広告戦略においてクリエイターの重要性が高まっていることを浮き彫りにしています。 興味深いことに、15.69 年には中国が最も多くをインフルエンサー マーケティング (4.25 億 2022 万ドル) に費やすと予想され、次に米国が XNUMX 億 XNUMX 万ドルでした。
(ストックアプリ)
企業の 90% がインフルエンサー マーケティングが効果的であると考えている
企業はインフルエンサー マーケティングにより多くの費用を投じているだけでなく、それが目標達成に効果的に役立つと考える傾向も強まっています。 90 年のインフルエンサー マーケティング ハブ レポートでは、マーケティング プロフェッショナルの約 2022% が、インフルエンサーがマーケティング キャンペーンの主要なプレーヤーであると述べています。
プラットフォーム別クリエイター経済統計
プラットフォームは、クリエーター エコノミー ランドスケープのコア コンポーネントです。 クリエイターがコンテンツを共有できるプラットフォームの数は、ここ数年で大幅に増加しました。 しかし、それ以上 パートタイムの25% また、フルタイムのクリエイターは今でも、Instagram が視聴者エンゲージメントの最大のチャネルであり、メール、Facebook がそれに続くと述べています。
クリエイター エコノミー プラットフォームは、13.2 年に平均 2021 万ドルの資金を調達しました
クリエイター エコノミーの「ユニコーン」プラットフォームは、2021 年に本格的に登場し始めました。あるレポートによると、Axie Infinity、Cameo、Clubhouse、Whatnot などのプラットフォームは、近年大きな進歩を遂げました。 これらのユニコーンの 9 社のうち約 11 社が米国で作成されました。
特に、2021 年内にユニコーンの地位を獲得したクリエイター プラットフォームは、シリーズ A の資金調達で平均約 13.2 万ドルを調達しました。
(アントラー)
インフルエンサー マーケティング ソフトウェア プラットフォームは、800 年に 2021 億ドル以上の資金を調達しました
インフルエンサー マーケティング ハブによると、インフルエンサー マーケティングおよびソフトウェア ソリューションのプラットフォームは、800 年に 2021 億ドル以上の資金を調達しました。これらのプラットフォームは 2022 年に急速に成長しており、より多くのソリューションが常に出現しています。
コミュニティ プラットフォーム セクターの収益は 148 年に 2021% 増加しました
2020 年から 2021 年の間に、ユーザーが視聴者とつながる環境を提供することに重点を置いた「コミュニティ プラットフォーム」セクターの収益は、約 148% 増加しました。 コミュニティ プラットフォームを使用すると、クリエイターはミートアップ、ニュースレター、限定コンテンツでコミュニティを収益化できます。 それらは、NFT の時代にも特に価値が高まっています。
(ストライプ)
Instagramには30万人以上のクリエイターがいます
多くのクリエイターが Instagram を自分のキャリアの出発点と考えているため、30 万人を超えるクリエイターがこのプラットフォームで活動していることはおそらく驚くことではありません。 ただし、他にも価値の高いプラットフォームは無数にあります。 現在、約 13 万人のクリエイターが YouTube で活動しており、3 万人が Twitch で活動しています。
平均的な Patreon ユーザーは、プラットフォームで収入の約 41% を稼いでいます
Patreon は、約 250,000 人のメンバーを擁する、新しい経済のコンテンツ クリエーターにとって最も魅力的なプラットフォームの 56 つとして浮上しています。 これらのユーザーの約 41% は、クリエイター エコノミーの経験豊富なベテランであると述べています。 さらに、Patreon 自身の調査によると、平均的なユーザーはチャンネルを通じて収入の約 XNUMX% を稼いでいます。
(Patreon)
Substack には 1 万人を超える有料加入者がいます
クリエーター エコノミーは、ビジュアル コンテンツの開発で最もよく知られているかもしれませんが、書かれたコンテンツに対する需要はまだたくさんあります。 たとえば、Substack を使用すると、クリエイターは有料サブスクリプション モデルを介して連載小説やニュースレターを発行できます。
2021 年には、このプラットフォームの有料加入者数が 1 万人というマイルストーンに達し、クリエイターの経済にとっていかに効果的であるかが実証されました。
(サブスタック)
Etsy には 7.5 万人以上のアクティブなセラーがいます
クリエイター エコノミーは、インフルエンサーだけで構成されているわけではありません。 物理的な商品やダウンロード可能な製品をオンラインで作成および販売する独立したクリエイターも、この状況の一部です。 Etsy はおそらく、物理的な商品を自作するクリエイターにとって頼りになるプラットフォームです。 最近のレポートによると、Etsy では約 7.5 万人の売り手が活動しています。
(Etsyの)
25 万人を超えるクリエイターが Linktree アカウントを持っています
Instagram でインフルエンサーをフォローしたことがあるなら、彼らがフォロワーにプロフィールのリンクを勧めていることに気づいたことがあるでしょう。Instagram では、個人が他のサイトを指すリンクを 1 つしか持てないため、ほとんどのクリエイターは「Linktree」などのツールを活用しています。
Linktree によると、プラットフォームには約 25 万人のクリエイターが独自のアカウントを持っています。
(リンクツリー)
10,000ドル以上を稼ぐYouTubeチャンネルの数が増加
YouTube は、クリエイター エコノミーのイノベーターにとってもう 2022 つの主要なチャネルです。 クリエイターがこのプラットフォームから得られる収益はさまざまですが、調査によると、近年大幅な増加が見られます。 10,000 年のあるレポートによると、年間 40 ドル以上を稼いでいる YouTube チャンネルの数は、前年比で約 XNUMX% 増加しています。
(世界の音楽事業)
マーケティング担当者は、特定の YouTube チャンネルに広告を掲載するためだけに、最大 50,000 ドルを支払います。
YouTube がコンテンツ クリエイターにとって非常に価値のあるツールになっている理由の 1 つは、マーケティング担当者やブランドが、最も人気のあるチャンネルで紹介されるために、より多くの費用を支払っていることです。 YouTube のチャンネル登録者数が 50,000 万人ということは、マーケティング担当者があなたの動画に取り上げられるために最大 XNUMX ドルを支払うことを意味します。
さらに、チャンネル登録者数が 100,000 人を超えるチャンネルは、動画あたり最大 2,000 ドルを獲得できます。 つまり、視聴者が多ければ多いほど、より多くのお金を稼ぐことができます。
(デジデイ)
100,000 人のフォロワーを持つ TikTok ユーザーは、月額最大 1000 ドルを稼ぐことができます
また、TikTok は特に近年、クリエイター経済の貴重なツールとして注目され始めています。 TikTok の上位 5 人のクリエイターは、46 年に約 2021 万ドルを稼ぎました。しかし、誰もがプラットフォームからこのレベルの収益を得ているわけではありません。
Followchain によると、約 100,000 人のフォロワーを持つ TikTok ユーザーは、投稿に対して月平均約 200 ドルから 1,000 ドルを稼いでいます。 または、約 1 万人のフォロワーを持つ TikTok ユーザーは、月額最大 5,000 ドルを稼ぐことができます。
(フォローチェーン)
クリエイター経済収益化統計
クリエーター エコノミーは、日常の人々にコンテンツを作成し、さまざまなチャネルで洞察を収益化する機会を提供します。 クリエイター エコノミーで得られる正確な金額は、選択した収益化の方法によって異なります。 たとえば、現在、最も稼いでいる TikTok インフルエンサーは チャーリー・ダメリオ、投稿ごとに約 105,770 ドルを稼いでいます。 また、Mr. Beast のような YouTube のインフルエンサーは、コンテンツから約 54 万ドルを稼いでいます。
収益化が最優先事項であると答えたコンテンツ クリエイターは 13% のみ
インフルエンサー マーケティング ハブが 2,000 人以上のクリエイターを対象に調査したところ、大多数のクリエイターは、思っているほどお金を稼ぐことに関心がないことがわかりました。 コンテンツ作成者の約 34.9% が、実際に最も気にかけていることは視聴者とのつながりだと述べています。
35.3% は最高のコンテンツを作成することに最も関心があると答え、16.6% はフォロワーを増やすことに集中していると答えました。 お金を稼ぐことが最優先事項だと答えたコンテンツ クリエイターはわずか 13.1% でした。
コンテンツ クリエイターの 69% が、ブランド取引が最高の収益源であることに同意しています
インフルエンサー マーケティング ハブによると、コンテンツ クリエイターの大部分 (69%) が、ブランド取引が最大の収入源であると考えています。 ブランドとのやり取りに関して言えば、クリエイターの大半は、TikTok や Instagram でコンテンツを収益化することを好むとも述べています。
動画およびソーシャル メディア プラットフォームのクリエイターにとって、7 番目に高い収入源は、多くの場合、「広告収入」または広告シェア収入です。 コンテンツ クリエイターの約 XNUMX% が、動画、投稿、ポッドキャストの広告から収益を得ていると述べています。
年収 69 ドル以上のコンテンツ クリエイターの数は、41 年から 2020 年の間に 2021% 増加しました
コンテンツクリエイターは現在、独占コンテンツのライブストリーミングからスポンサー契約、OnlyFansの支払いなど、収入を得るためのさまざまな方法を持っています。Stripeによると、年間69ドル以上を稼ぐコンテンツクリエイターの数は、2020年から2021年の間に約41％大幅に増加しました。
これは、適切なクリエイター経済に投資すれば、アマチュア クリエイターでもお金を稼ぐ機会があることを示しています。 startupとプラットフォーム。
(ストライプ)
コンテンツ クリエイターの 59% はまだコンテンツを収益化していない
多くのコンテンツ クリエイターはクリエイター エコシステムを利用してお金を稼いでいますが、まだ作品から収入を得ていない人もたくさんいます。 Linktree によると、コンテンツ クリエイターの 59% は収益化の機会をまだ模索していません。
収益化の機会に取り組み始めた人は、多くの場合、さまざまなオプションを検討します。 たとえば、クリエイターの 70% は、ブランド パートナーシップからの総収入の 10% 未満しか稼いでいません。 これは、e コマースの起業家になること、商品を販売すること、またはコンサルティング会社を設立することに、より多くの投資を行っていることを意味している可能性があります。
(リンクツリー)
クリエイターは、かなりの収入を得るまでに XNUMX 年以上かかる傾向があります
プロのクリエーターでさえ、価格をアップグレードしてより多くの収入を得るには時間がかかる場合があります. コンバートによるとKit、新しいキャリアを始めて 50 年未満のクリエイターの場合、通常、年間収入は 2.7 万ドル未満です。 さらに、フルタイムのクリエイターの多くは、平均 XNUMX の収入源を利用してすべての請求書を支払っています。
それにもかかわらず、クリエイターの 32.4% は、クリエイター経済の一部であることの最も重要な側面はお金ではないと述べています。 むしろ、ほとんどの専門家は、自分の上司になる機会があることを単に喜んでいます.
(変換 Kit)
コンテンツ クリエイターの 35.2% は、自分自身を支えるのに十分な収入がありません
高収入の YouTube クリエイター、TikTok クリエイター、およびクリエイター経済におけるその他の専門家の数は、過去 35.2、XNUMX 年で増加しましたが、誰もが有利な収入を得ているわけではありません。 クリエイターの約 XNUMX% が、作品からいくらかの収入を得ているが、完全に生活を支えるには十分ではないと述べています。 これは、多くの人がまだ適切な収益化ツールを使用して、ポッドキャスト、ビデオ コンテンツ、およびその他の作品を最大限に活用していないことが原因である可能性があります。
さらに、Tilt は、コンテンツ クリエーターが収益源を構築して最初のドルを稼ぎ始めるまでに、平均で最大 6 か月半かかることを発見しました。
(傾き)
コンテンツ クリエーターの平均年収は約 44,192 ドルです。
クリエイターとしてお金を稼ぎ始めるにはしばらく時間がかかる場合がありますが、適切な専門家が利用できる収益の可能性があります。 HubSpot 2022 年のコンテンツ クリエーターの平均給与は、時給約 22 ドル、月額 3,680 ドル、または年額 44,192 ドルであることがわかりました。 ただし、開発されたコンテンツに応じて、給与は平均で 36,000 ドルから 58,500 ドルの範囲になります。
比較すると、ソーシャル メディア マネージャーの年収は約 53,761 ドルですが、SEO スペシャリストの年収は約 52,210 ドルです。
進化するクリエイター経済を理解する
クリエーターの世界が成長を続ける中、創造的で革新的な人々の機会は無限に広がる可能性があります。 クリエーターエコノミー市場には明らかに課題がありますが、このランドスケープの評価は発展しています。 さらに、コンテンツ作成者が新しいキャリアに移行するのを支援するために、多くのツールが開発されています。
今日、クリエイターは WordPress で Web サイトを構築し、 Shopify、さらにはフルタイムの起業家になり、ビデオやオーディオ コンテンツを販売してクリエイター ファンドを構築しています。 世界中のクリエイターの数が増え続けているため、クリエイター エコノミーのメンバーが繁栄し始めることは間違いありません。
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