オンライン広告:コストがかかる可能性のある単純な間違い

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オンライン広告の世界は、サイト運営者と広告主に分かれています。 サイト運営者はサイトの所有者であり、他の誰かに広告を掲載することを許可していますが、広告主は明らかに広告を掲載しているサイトです。 場合によっては、パブリッシャーが広告主でもあり、これが発生した場合、それは内部広告と呼ばれます。 それ以外はすべて外部広告です。

これらの用語を定義する必要があるのは、オーディエンスが広告にさらされることに対する許容度と許容度に強く影響するためです。 一般に、内部広告の場合、オーディエンスははるかに高いレベルの信頼と受容を持ち、順番に彼らは警戒を怠り、潜在的に広告に従事する可能性が高くなります。

一方、外部広告は幅広い反応を生み出す可能性がありますが、多くの人が外部広告に不快感を覚えると報告し、中には怒る人もいます。 これがどのようになったかは、主に1990年代初頭のマーケティング業界の大多数の集団行動によるものです。

内部広告がより受け入れられる理由

その Web サイトが表すブランドと関わることを意識的に選択した結果、その Web サイトにたどり着いたユーザーは、Web サイト上の内部広告にも関わる可能性があります。 マクドナルド、KFC、バーガー キングなどのファスト フード レストラン チェーンは、通常、多くの内部広告を含んでいるため、良い例です。ユーザーは、マーケティング メッセージを受け取るように調整されているため、これらの広告に非常に積極的に関与します。 彼らは自分の興味に関連するサイトにいて、同じくらい多くのことを望んでいますformat特に広告が割引クーポンのような何らかのインセンティブを約束している場合。

外部広告があまり受け入れられない理由

悪質なマーケティング担当者が使用している怪しげな手法のために、ユーザーは侵略的な広告と見なされるものへの嫌悪をすばやく開発しました。 当時の敵意の主な原因は、広告がユーザーエクスペリエンスに深刻な影響を与えていたことでしたが、ユーザーがCookieがそれらを追跡および識別できる可能性に気づくにつれて、大きな反発を引き起こしました。

マーケティング担当者が行き過ぎた結果

とりわけ、これらの乱用は、実際には問題を解決せず、新しいものを作成しない、滑稽なヨーロッパのクッキー法を引き起こしました。 また、広告のブロックに特化したまったく新しい業界が存在する理由でもあります(皮肉なことに、広告をブロックするために作成されたシステムの多くはオンラインで宣伝されています)。

しかし、ユーザーは本当に広告を嫌いではありません

マーケティング業界での最大の誤解は、ユーザーが広告を嫌うという考えから生じており、これが広告ブロッカーを使用する理由です。 しかし、真実は異なります。 実際には、ユーザーが嫌うのはプライバシーの侵害です。 トラッキングを採用していない、または「ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズ」しようとしない広告は、インテリジェントなインターネットユーザーの大多数に受け入れられます。 広告がパーソナライズされている、地域化されている(誤って)、または追跡技術を利用しているように見える場合を除いて、彼らとの関わりの結果として何らかの形で読者に役立つまたは利益を提供する広告は、好意的に見られることさえあります。

広告主とパブリッシャーは、失敗につながる間違いを意識的に回避する必要があります

何を避けるべきか、そしてオンライン広告でもっと成功する方法を教えてくれる簡単なルールがあったら、すばらしいと思いませんか? それらのルールは実際に存在するので、帽子をしっかり握ってください。 ここで、お金と善意を犠牲にする可能性がある一般的な間違いを見てみましょう。

間違い1:サイト運営者が広告からマイナスのキャッシュフローを生み出している

外部広告をホストするための理想的なサイトを持っている特定のタイプのパブリッシャーがあります。 一般に、それらは非企業サイトです。 ブランドに何らかの形で関連付けられているサイトがある場合、ビジネスに関連しないものの広告が含まれていると、サイトが専門家ではないように見える場合があります。

マクドナルドがショッピングモールで靴のセールを宣伝しているサイトを想像してみてください。 そのような広告は確かに場違いであり、たとえユーザーが実際に靴を買いたい気分だったとしても、ユーザーエクスペリエンスを損なうことになります。 彼らは靴の広告が表示されることを期待してマクドナルドのウェブサイトに来ませんでした。

あなたのサイトの広告があなたのプロの見た目と評判にマイナスの影響を与える場合、それらの広告はあなたが広告収入として生み出すことができるよりも、失われたビジネスの観点からあなたに多くのコストをかけるかもしれません。 その場合は、広告をホストしない方がはるかによいでしょう。

間違い2:広告または追跡のためのポップアップまたはポップアンダーウィンドウの利用

これは、広告主やサイト運営者ができる最も厄介なことのXNUMXつです。 ほとんど誰もクリックしません ポップアップまたはポップアンダーに含まれる広告で、それらが含まれる場合、それは多くの場合偶然です。 事故や詐欺の結果、誰かがクリックしてサイトにアクセスしても、勝つことはできません。 それはユーザーを困らせるだけです。

トリップアドバイザーのような主要なサイトでさえポップアンダーを使用しており、 多くの苦情を生成しました いるユーザーから イライラ それらによって。 重要な理由のXNUMXつは、ポップアンダーが隠密であることです。 ユーザーは、ブラウザウィンドウを閉じるまで、開いていることに気付かない場合もあります。 ただし、ポップアンダーが原因でFirefoxがユーザーにブラウジングセッションを保存する機会を提供できないため、ユーザーに深刻な影響を与える可能性もあります。

間違い3:Nagスクリーン

これらは商用ブログサイトでは一般的ですが、企業サイトにも時々見られます。 これらは、ユーザーがサイトにアクセスしたり、サイトを離れようとしたり、ページ上の特定のポイントを超えてスクロールしたりするなど、特定のイベントでトリガーされるモーダルウィンドウです。 モーダルは通常、メーリングリストまたはそのようなものにサブスクライブするようにユーザーにナグまたは頼みます。 それは信じられないほど失礼です。 これは、カタログを送信できるように顧客がどこに住んでいるのかを顧客に伝えるまで、お店のドアをふさぐようなものです。

問題は、これらのしつこいポップアップが実際に機能することです。 さまざまな馬鹿(およびたまに真に興味を持っている人)が実際に入力し、最終的には広告主が大量の電子メールアドレスを取得するため、マーケティング担当者はそれでも良いと信じています。

彼らが考慮していないのは 大多数のユーザーは迷惑だと感じています また、メールアドレスが収集されてスパムに仕掛けられたとしても、売上が劇的に増加することはありません。 あなたはあなたの売上高の減少を見るかもしれません。 それは ニュースレターを読む人はほとんどいない 送信したその他の迷惑スパム。

ナグスクリーンは、サブスクライバーを獲得する唯一の方法ではありません。また、他の方法よりも効果が低いという証拠があります。

間違い4:あることを約束し、別のものを提供する

これは単なる不正直であり、通常は裏目に出ます。 これのバリエーションは、広告を本物のコンテンツに偽装し、ユーザーに何かを販売しようとしていることを明らかにするだけです。 どちらのタイプの広告でも、ユーザーがあなたを否定的に見る可能性があります。 確かにあなたは関係なくある程度の売り上げを上げるかもしれませんが、あなたの意図に正直なら、おそらくあなたはもっともっと多くを作るでしょう。

たとえば、ユーザーに無料の試用版または無料のサンプルを提供するが、 その後、彼らはそれが本当に無料ではないことを発見します。 無料トライアルと返金保証の間には大きな違いがありますが、その違いを見落として喜んでスペードをシャベルと呼ぶマーケターはたくさんいます。 他の例としては、正当化されない場所にさらに料金を追加することにより、公示価格よりも価格を上げること、実際に販売されている製品ではない製品を示すこと、明らかに偽の証言を使用することなどが含まれます。

間違い5:あからさまな不正直と不実表示

これは、広告主が false を提示する場所ですformat消費者に購入を説得しようとします。 これを行うことは多くの法域で違法であるという事実は別として、たった XNUMX 人の人物がソーシャル メディアで詐欺を暴露するだけで済み、あなたの評判全体が台無しになる可能性があります。 起訴や訴訟に直面する可能性さえあります。

間違い6:追跡

これが、広告ブロッカーやGhosteryなどのプライバシーツールを使用する理由です。 そのため、より多くの人がアノニマイザーを使用し、Cookieを拒否し、オンラインペルソナを使用しています。 そして、それがヨーロッパが彼らのクレイジークッキー法を作成した理由です。 トランプ大統領が閲覧履歴の販売を承認したので、ユーザーは追跡されることにこれまで以上に抵抗を感じるようになります。 トラッキングを使用すると、XNUMXつのことが起こります。 XNUMXつ目は、多くのユーザーがこれを避けられないと認識していること、XNUMXつ目は、 ほぼすべてのユーザーが再送.

間違い7:ディスプレイ広告への過度の依存

広告主は、オフラインの世界で機能するものがオンラインでも最も効果的であると誤解することがよくあります。 ディスプレイ広告は 効果的ではない インラインコンテンツ広告として。ただし、インラインコンテンツ広告が広告ではないふりをするSEOリンクである場合は除きます。 ランナーの間で人気のあるブロガーが特定の種類のランニングシューズを推奨する場合、読者がページに表示される単なるグラフィックバナー広告や追加された虚偽のリンクである場合よりも、読者はこの広告に好意的に反応する可能性が高くなります。あなたにクリックを取得します。

ヘッダー画像提供 Justyna Stasik

ボグダン・ランセア

ボグダンはインスパイアードマグの創設メンバーであり、この期間でほぼ6年の経験を積んでいます。 余暇には、クラシック音楽を学び、視覚芸術を探索するのが好きです。 彼はフィクシーにもかなり夢中です。 彼はすでに5を所有しています。

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