オンライン広告:コストがかかる可能性のある単純な間違い

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オンライン広告の世界は、サイト運営者と広告主に分かれています。 サイト運営者はサイトの所有者であり、他の誰かに広告を掲載することを許可していますが、広告主は明らかに広告を掲載しているサイトです。 場合によっては、パブリッシャーが広告主でもあり、これが発生した場合、それは内部広告と呼ばれます。 それ以外はすべて外部広告です。

これらの用語を定義する必要があるのは、オーディエンスが広告にさらされることに対する許容度と許容度に強く影響するためです。 一般に、内部広告の場合、オーディエンスははるかに高いレベルの信頼と受容を持ち、順番に彼らは警戒を怠り、潜在的に広告に従事する可能性が高くなります。

一方、外部広告は幅広い反応を生み出す可能性がありますが、多くの人が外部広告に不快感を覚えると報告し、中には怒る人もいます。 これがどのようになったかは、主に1990年代初頭のマーケティング業界の大多数の集団行動によるものです。

内部広告がより受け入れられる理由

その Web サイトに代表されるブランドに関心を持つという意識的な選択の結果として Web サイトにアクセスしたユーザーは、Web サイト上の内部広告にも関与する可能性が高くなります。マクドナルド、KFC、バーガーキングなどのファストフード レストラン チェーンは、通常、大量の内部広告が含まれており、ユーザーはすでにマーケティング メッセージを受け取るように調整されているため、これらの広告に積極的に関与することができる好例です。彼らは自分の興味に関連したサイトにアクセスしており、同じくらい多くのことを望んでいます。format特に広告が割引クーポンのような何らかのインセンティブを約束している場合。

外部広告があまり受け入れられない理由

悪質なマーケティング担当者が使用している怪しげな手法のために、ユーザーは侵略的な広告と見なされるものへの嫌悪をすばやく開発しました。 当時の敵意の主な原因は、広告がユーザーエクスペリエンスに深刻な影響を与えていたことでしたが、ユーザーがCookieがそれらを追跡および識別できる可能性に気づくにつれて、大きな反発を引き起こしました。

マーケティング担当者が行き過ぎた結果

とりわけ、これらの悪用はばかばかしいヨーロッパの Cookie 法を生み出しましたが、実際には何の問題も解決せず、新たな問題を生み出しています。これは、広告のブロックを専門とするまったく新しい業界が存在する理由でもあります (そして皮肉なことに、広告をブロックするために作成されたシステムの多くはオンラインで宣伝されています)。

しかし、ユーザーは広告を本当に嫌っているわけではありません

マーケティング業界における最大の誤解は、ユーザーは広告を嫌い、それが広告ブロッカーを使用する理由であるという考えに由来しています。しかし、真実は違います。実際のところ、ユーザーが嫌うのはプライバシーが侵害されることです。トラッキングを使用したり、「ユーザー エクスペリエンスをパーソナライズ」しようとしたりしない広告は、大多数の賢明なインターネット ユーザーに受け入れられます。読者との関わりの結果として、何らかの形で読者に役立つ、または利益をもたらす広告は、その広告がパーソナライズされている、(誤って)地域化されている、または追跡技術を利用しているように見える場合を除き、好意的に見られることもあります。

広告主とパブリッシャーは、失敗につながる間違いを意識的に回避する必要があります

何を避けるべきか、そしてオンライン広告でより成功する方法を教えてくれる簡単なルールがあれば素晴らしいと思いませんか?帽子はしっかりと持っておいてください。これらのルールは実際に存在するからです。次に、お金と善意を犠牲にする可能性のあるよくある間違いを見てみましょう。

間違い1:サイト運営者が広告からマイナスのキャッシュフローを生み出している

外部広告をホストするための理想的なサイトを持っている特定のタイプのパブリッシャーがあります。 一般に、それらは非企業サイトです。 ブランドに何らかの形で関連付けられているサイトがある場合、ビジネスに関連しないものの広告が含まれていると、サイトが専門家ではないように見える場合があります。

マクドナルドがモールでの靴のセールの広告をサイトに掲載していたと想像してみてください。このような広告は間違いなく場違いであり、たとえユーザーが本当に靴を買う気分だったとしても、ユーザー エクスペリエンスを損なうことになります。彼らは靴の広告が表示されることを期待してマクドナルドのウェブサイトに来たわけではありません。

サイト上の広告があなたの職業上の外見や評判に悪影響を及ぼしている場合、それらの広告は、広告収入として得られる可能性よりも高いビジネス損失という点であなたに損害を与えている可能性があります。その場合は、広告をホストしないほうがずっと良いでしょう。

間違い2:広告または追跡のためのポップアップまたはポップアンダーウィンドウの利用

これは、広告主やサイト運営者ができる最も厄介なことのXNUMXつです。 ほとんど誰もクリックしません ポップアップやポップアンダーに含まれる広告に表示されますが、表示される場合、それは多くの場合偶然です。事故や欺瞞によって誰かがあなたのサイトにクリックスルーしたとしても、勝ちとは言えません。ユーザーに迷惑をかけるだけです。

トリップアドバイザーのような主要なサイトでさえポップアンダーを使用しており、 多くの苦情を生成しました いるユーザーから イライラ それらによって。 重要な理由のXNUMXつは、ポップアンダーが隠密であることです。 ユーザーは、ブラウザウィンドウを閉じるまで、開いていることに気付かない場合もあります。 ただし、ポップアンダーが原因でFirefoxがユーザーにブラウジングセッションを保存する機会を提供できないため、ユーザーに深刻な影響を与える可能性もあります。

間違い3:Nagスクリーン

これらは商用ブログ サイトでは一般的ですが、場合によっては企業サイトにも侵入することがあります。これらは、ユーザーがサイトにアクセスしたり、サイトから退出しようとしたり、ページ上の特定のポイントを超えてスクロールしたりするなど、特定のイベントでトリガーされるモーダル ウィンドウです。モーダルは通常、ユーザーにメーリング リストなどに登録するようにしつこいか懇願します。信じられないほど失礼です。これは、顧客がカタログを送るために住所を告げるまで、店のドアを閉めるようなものです。

問題は、これらのしつこいポップアップが実際に機能することです。さまざまな愚か者 (そして、場合によっては本当に興味のある人) が実際にそれらのアドレスを入力し、最終的には広告主が大量の電子メール アドレスを取得することになるため、マーケターは依然として電子メール アドレスを持っていても良いと信じています。

彼らが考慮していないのは、 大多数のユーザーは迷惑だと感じています たとえ電子メール アドレスが収集され、徹底的にスパム送信されたとしても、売上が劇的に増加することはありません。売上が減少することさえあるかもしれません。それは、 ニュースレターを読む人はほとんどいない 送信したその他の迷惑スパム。

ナグスクリーンは購読者を獲得する唯一の方法ではなく、他の方法よりも効果が低いという証拠があります。

間違い4:あることを約束し、別のものを提供する

これは単なる不誠実であり、たいていは裏目に出ます。これのバリエーションとして、広告を本物のコンテンツとして偽装し、ユーザーに何かを売ろうとしていることをかなり後になってから明らかにすることもあります。どちらのタイプの広告も、ユーザーがあなたに対して否定的な見方をする可能性があります。確かに、関係なくある程度の売上は得られるかもしれませんが、自分の意図に正直であれば、おそらくもっと多くの利益を得るでしょう。

たとえば、ユーザーに無料の試用版または無料のサンプルを提供するが、 その後、実際には無料ではないことがわかります。無料トライアルと返金保証の間には大きな違いがありますが、その違いを喜んで無視し、スペードをシャベルと呼ぶマーケターはたくさんいます。他の例には、正当化できない追加料金を追加することによって広告価格よりも価格を吊り上げること、実際に販売されている製品ではない製品を表示すること、明らかに偽の紹介文を使用することなどが含まれます。

間違い5:あからさまな不正直と不実表示

これは、広告主が false を提示する場所ですformat消費者に購入するよう説得しようとします。多くの法域でこれが違法であるという事実は別として、たった 1 人でソーシャル メディア上で不正行為を暴露するだけで、あなたの評判全体が地に落ちてしまう可能性があります。起訴や訴訟に直面する可能性もあります。

間違い6:追跡

これが、人々が広告ブロッカーや Ghostery のようなプライバシー ツールを使用する理由です。匿名化ツールを使用したり、Cookie を拒否したり、オンライン ペルソナを使用したりする人が増えているのはこのためです。それが、ヨーロッパがクレイジーな Cookie 法を制定した理由です。トランプ大統領が閲覧履歴の販売を承認したことで、ユーザーは追跡されることにこれまで以上に抵抗感を持つことになるだろう。追跡を使用すると、2 つのことが起こります。 1 つ目は、多くのユーザーがこれを避けられないと認識していること、2 つ目は、 ほぼすべてのユーザーが再送.

間違い7:ディスプレイ広告への過度の依存

広告主は、オフラインの世界で機能するものがオンラインでも最も効果的であると誤解することがよくあります。 ディスプレイ広告は 効果的ではない インラインコンテンツ広告として。ただし、インラインコンテンツ広告が広告ではないふりをするSEOリンクである場合は除きます。 ランナーの間で人気のあるブロガーが特定の種類のランニングシューズを推奨する場合、読者がページに表示される単なるグラフィックバナー広告や追加された虚偽のリンクである場合よりも、読者はこの広告に好意的に反応する可能性が高くなります。あなたにクリックを取得します。

ヘッダー画像提供 Justyna Stasik

ボグダン・ランセア

ボグダンはインスパイアードマグの創設メンバーであり、この期間でほぼ6年の経験を積んでいます。 余暇には、クラシック音楽を学び、視覚芸術を探索するのが好きです。 彼はフィクシーにもかなり夢中です。 彼はすでに5を所有しています。

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