European B2C ecommerce Report 2016は、eコマースヨーロッパおよびIngenico EPaymentsから委託されました。 この包括的なレポートは、ヨーロッパ中の何十もの組織と協力してまとめられ、eコマースの世界で予想される12％の成長が今年来るべきであるという結論に達しました。
2015年のヨーロッパでのオンライン売上高は約455.3億ユーロでしたが、これらの売上高は最大509.9億ユーロになると予測されています。
レポートを無料でダウンロードする機会があり、料金を支払わなければならないフルバージョンもあります。 ただし、この増加がヨーロッパでビジネスを行う人々にとって何を意味するのかを概説すると同時に、ヨーロッパのB2CEコマースレポートで取り上げられている重要なポイントについても概説したいと思います。
オンラインショッピングとインターネットの利用者
初めに、レポートはヨーロッパ市場の見通しがどのように見えるかを始めるためのかなりの数の有用な指標を概説しています。 685億15万人がXNUMX歳以上で、オンラインでの購入が可能になったと仮定しています。
さらに、516億XNUMX万人がインターネットを使用しているため、当初の数は制限されていますが、今後数年間で売上の増加が見込まれています。
次に、レポートでは、これらの人々の296億XNUMX万人がeショッパーであることを述べています。
これらの296億XNUMX万人は、過去数年間にオンラインショッピングに関してかなりの数を行っています。 トレンドは一貫して成長しており、以下に示すように、おそらくすぐには止まりません。
- 2014年：402億ユーロ（+13.6）
- 2015年：455億ユーロ、（+ 13.3）
- 2016年：510億ユーロ（+12.0）
これらの数値はヨーロッパ全体の売上高の概要を示していますが、ヨーロッパの特定の地域についてはどうですか？ 彼らは、一部の領域が他の領域よりもeコマースゲームでより目立つことを明らかにする何かを見つけましたか？
地域ごとのB2C eコマースターンオーバー
西ヨーロッパは最前線として際立っており、252.9億ユーロであり、中央ヨーロッパは89.5番目に（はるかに遅れている）24.9億です。 東ヨーロッパは2016年のeコマース売上高がXNUMX億ユーロで、最低水準にあります。
興味深いのは、eコマースの買い物客1,540人あたりの平均支出がXNUMXユーロであることです。これにより、オンライン小売業者は、平均的な人が製品に対していくら支払う意思があるかについて、良い考えを得ることができます。
eコマース販売とGDP
商品の総小売りにおけるオンライン商品の推定合計シェアは8％です。 これは、今年販売されるすべての製品のうち、8％がオンラインで販売されることを期待できることを意味します。
これはヨーロッパのGDP全体にどのように影響しますか？
さて、レポートは17,591兆2.59億ユーロの総GDPを計算し、そのGDPに占めるeコマースのシェアは52％です。 商品はサービスよりも頻繁に販売されますが、それほど多くはありません。 実際、商品は市場の約48％を占めていますが、サービスはXNUMX％とかなり遅れています。
すべての市場と同様に、eコマースは何らかの形でGDPに影響を与えます。 私たちが話しているレポートは、ヨーロッパのGDPの成長率に興味深い傾向があることを発見しました。
- 2010 –（+ 1.6％）
- 2011 –（+ 1.8％）
- 2012 –（-0.3％）
- 2013 –（+ 0.5％）
- 2014 –（+ 1.8％）
- 2015 –（+ 2.6％）
ご覧のとおり、ヨーロッパの全体的なGDPは2012年と2013年にわずかに低下しました。これには多くの要因が影響しますが、GDPが以前よりも良くなっていることは素晴らしいことです。
地域別のインターネット普及率
ある国で人々が購入するかどうかの大部分がインターネットアクセスに完全に依存していると考えて、このレポートでは、ヨーロッパのどの国がインターネットの普及に成功しているか、苦労している国について議論しています。
まず、アイスランド、ルクセンブルグ、オランダ、デンマーク、スウェーデン、イギリスなどの国では、居住者の90％以上がインターネットにアクセスできます。 したがって、これらの人々は少なくともオンラインストアからの購入を開始できると考えることができます。
一方、インターネットアクセスが制限されている国では、人々がオンラインで買い物をするかどうかを本当に選択できないことを考えると、引き続き苦労するでしょう。
インターネットアクセスが70％未満の国には、トルコ（最低、54％）、ウクライナ、ブルガリア、ルーマニア、イタリアが含まれます。
成長率は実際に低下しました
私たちは、ヨーロッパでの売上が過去数年間で一貫してどのように成長したかについて話し合うことに時間を費やしました。 ただし、これは成長率が上昇していることを意味するものではありません。 たとえば、2016年のオンライン売上高は約9.9億ユーロになると予測されています。 ただし、12年の2016％の増加は、過去2013年間で最低です。 実際、22年には売上高がXNUMX％増加し、今日の状況を矮小化しています。
このレポートはまた、減少率が将来にわたって一貫性を保つと予想される方法についても詳しく説明しています。
イギリス
多くのヨーロッパ諸国がeコマースレポートで概説されています。 しかし、それらのどれもイギリスのように際立っていません。 157.1年の売上高は2015億ユーロで、第64.9国であるXNUMX億ユーロ（フランス）をはるかに上回っています。
さらに、レポートは「B10CEコマース販売におけるTop2国のシェア」と呼ばれるチャートを明らかにしました。 英国がヨーロッパのeコマースゲームで何とかしてきたことはかなり印象的です。なぜなら、彼らはヨーロッパ市場の34.5％を支配しているからです。
さらに、最も近い競争相手は14.3％のフランスです。 さらに驚くべきことは、上位15.8か国以降、レポートがヨーロッパの他の地域を合わせたものであり、市場シェアが約XNUMX％にすぎなかったことです。
オンラインで販売するサービスおよび製品グループ
この記事ではレポート全体の概要を説明したいと思いますが、かなりの部分があります。formatすべてを読む予定がある場合は、レポートをダウンロードすることもできます。
ただし、レポートのもうXNUMXつの領域は、ヨーロッパの市場で最も売上が高い製品とサービスのカテゴリを説明していることを考えると、特に興味深いと思います。
旅行とレジャーのフライトがリストをリードし、売り上げの77％がオンラインであり、音楽とホテルの滞在は65％です。 その後は急激な落ち込みが見られ、タブレット、携帯電話、衣料品、家具のすべてが30〜40％であることがわかります。
一番下では、食料品がオンラインで販売される時間は3％であるのに対して、ヘアケアとメイクアップも印象的なオンライン販売ではないことがわかります。
まとめ
全体として、ヨーロッパのeコマースレポートを見て、将来のビジネスを改善する方法を理解することをお勧めします。
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