プロモーションを強化するグラフィックデザインのトリック

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人々が私たちがマーケティングで使用するトリックに気づき、それらに影響を与えるために使用するトリックに気づくにつれて、マーケティングはますます難しくなっています。 ただし、人々がこれらのトリックが使用されていることに気付いていても、効果的に機能し続ける、私たちが使用できるいくつかの実証済みのデザイントリックがあります。

この記事では、マーケティングで使用される最も効果的なデザイン トリックのいくつかと、それらを最大限に活用する方法を検討します。特定のトリックを使用しない方がよい状況がある場合は、そのトリックを指摘するために最善を尽くします。

これらのトリックの使用が非倫理的であることを心配する必要はありません。世界で最も効果的な広告メッセージであっても、誰かの意志に反して何かをさせることは実際にはできないことを証明する十分な研究が存在します。私たちは集団催眠術を行っているわけではなく、人の心の中にすでに潜んでいるものを利用しているだけなのです。

1.あなたは(ほとんど)すべてを性的にすることができます

これはマーケティング戦略の中で最も古いトリックであり、誰もがすでに知っているように、セックスは売れるからです。マーケティングにおけるセクシュアリティは非常に一般的であり、たとえそれが明白ではない場合でも存在します。

まず、広告におけるかなり明白なセクシュアリティの使用から始めましょう (仕事には安全ですので、ご心配なく)。

画像のクレジット: ゲッティイメージズ

上記の日焼け止めと防水マーカーの広告は、セクシーなモデルを使って主張する必要はなく、展示されている目の保養のせいでメッセージはほとんど失われていますが、この広告は注意を引くのに確かに効果的です。

過去には、広告におけるセクシュアリティの使用が極端に過剰に使用されていましたが、それが常に適切であるとは限らないため、それは間違いでした。

ミネソタ大学(2013年)とフロリダ大学(2006年)のXNUMXつの異なる調査研究では、性的画像が女性に特に魅力的であることを意図している場合でも、女性が広告で性的画像に積極的に反応することはめったにありません。

実際、フロリダ州の調査によると、女性の性的挑発レベルが上がると、女性は広告に対して冷たく反応するようになります。 モデルのセクシーさが増すほど(特に女性の場合)、ほとんどの女性が気を失いました。

ただし、これらの調査結果は、特定の文化的サブグループに限定されるという観点からも検討する必要があり、調査の作成者がおそらくそれを気に入っているとしても、あらゆる場所のすべての女性に当てはまるとは考えないでください。

以下は、どちらの性別のほとんどの人でも、性的興奮や面白さよりも不快感を感じる可能性が高い画像の例です。

画像のクレジット: クレストック.com

フェミニストは、上記のような広告は女性に対する平均的な男性の態度を反映していると誤解することがよくありますが、それが広告でセックスが使用される場合にはある程度の注意が必要なもう一つの理由です。

実際、上記のような広告、特に女性モデルが背が高く、脚が長く、痩せている広告の多くは、ゲイの男性によって作成されています。これが、広告がセクシーとは正反対である理由を説明しています。レイプは決してセクシーなものではありませんが、それがセクシーであることを示唆する固定観念があります。

したがって、性的画像の使用は、ターゲットの人口統計が主に女性である場合はおそらく最適に採用されておらず、子供やXNUMX代の若者を対象とする、またはそれらを含む広告では明らかに除外されます(Calvin Kleinが多額の費用で判明したため)。

おそらく最大の厄介な問題は、性的画像を使用するのに最適な製品タイプがアルコールであるという事実をすべての研究が指摘していることですが、米国では、アルコール飲料のセールスポイントとして「性的能力または性的成功」を使用することに対する規制があります。

要するに、セックスは依然として売れていますが、それをキャンペーンの主な目的とするのは必ずしも良い戦略であるとは限りません。スプラッシュを起こす方法は他にもありますが、軌道を間違えると非常に厄介な結果になる可能性があります。

2.赤ちゃんは愛らしい

ここに、あまりよく守られていない「秘密」がもう 1 つあります。女性は赤ちゃんが大好きです。したがって、主に女性層に向けてマーケティングを行う場合、赤ちゃんは女性の注意を引く非常に良い方法です。

人間の赤ちゃんだけではありません。女性も子犬に対しては同じように反応します。 kit数十、さらにはアヒルの子。 これで、これらすべてのKleenex広告の背後にあるロジックがわかりました。

動物はまた場所を持つことができます 他の種類の広告、ベビー効果とは全く関係ありません。しかし、それは私たちがここで書いていることの本質ではありません。本当のメッセージは、赤ちゃんは赤ちゃんだから注目されるということです。

イラストによる

繰り返しになりますが、赤ちゃんはあらゆる種類の広告に常に最適な登場人物であるとは限りません。男性向けに販売している場合、宣伝されている商品が赤ちゃんに直接適用されるもの (つまりベビー用品) であるか、広告が非常に面白いものでない限り、赤ちゃんの売上を生み出す効果は低くなります。

ただし、広告における赤ちゃんの有効性は否定できません。 この記事 レッドホットマーケティングブレンダーの例は、多くの例で示されています。

ここからが興味深いことになります。グラフィック デザインを作成するときに、実際の赤ちゃんをデザインに含めなくても、赤ちゃんが持つ属性の一部を組み込むことができます。

柔らかな曲線、ピンクやブルーのパステルカラー、目と鼻や口のバランスが著しく崩れている顔を描いたほぼすべてのイラストは、赤ちゃんへの愛情を搾取していると気づかれずに女性の注意を引く方法です。それをするために。

3.拡張された生徒は爆弾です

上述したように、赤ちゃんは女性から注目を集めるのにかなり効果的であり、その主な理由のXNUMXつは、他の頭に比例していない大きな目と大きな瞳孔を持っているためです。

PhotoShopを使用して人工的に瞳孔を拡張すると、ほとんどすべての人がより魅力的に見えるようになります。 これはベラドナ効果であり、両方の性別で機能しますが、女性により強く影響を与える可能性があります。

瞳孔散大の影響と、これがマーケティングの結果にどのように貢献するかについて詳しく知ることができます。 この記事 ニューロマーケティングで。

イラストによる

4.色を使って感情を呼び起こす

人々を元気づけたいなら、明るい赤、オレンジ、黄色が最適です。悲しみを呼び起こしたいですか?それには青、グレー、黒が役立ちます。実際、黒のトーンを強化したグレースケール画像を使用すると、非常に強力になります。

色は気分に影響を与えるのに効果的です。 同じ色でも、使い方次第で色々なムードが感じられます。 メッセージ、全体的な画像、色の使用の組み合わせが、効果を発揮するものです。

色が本当に私たちが言っているほど効果的であるかどうか疑問がある場合は、おそらくスパークマンとオースティンによって行われた研究 (1980 年) を考慮する必要があります。この研究では、単色の新聞広告が同じ広告よりも 41% 多くの売上を生み出すことを実証しました。黒と白。

5.低コントラストのドロップシャドウを使用して、テキストを目立たせる

画像の上に配置されたときにテキストを独特に見えるようにすることは、達成するのがやや困難です。 画像上のテキストの読みやすさを向上させるXNUMXつの方法は、テキストに微妙なドロップシャドウを追加することです。これにより、写真がより目立つようになります。

6.画像内のブロックとしてテキストを配置します

研究によると、最初に画像に触れ、次にテキストに触れたほうが、反応が良くなるとのことです。 画像内にネストされて表示されるブロックにテキストを統合することにより、人々は実際にそれを読む可能性が高くなります。 この手法は、テキストが広告の最も重要な部分である場合に使用します。

による画像

7.フォントをクリエイティブに使用する

最後のヒントは特に目新しいものではありませんが、最近この非常に効果的なテクニックを使用しているデザイナーがほとんどいないことは興味深いことです。

メッセージの一部としてフォントを使用することは賢いだけでなく、読者にもっと注意を向けさせます。 さらに、それは読者があなたの広告を覚えて他の人とそれについて話す可能性を高めることができます。

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ボグダン・ランセア

ボグダンはインスパイアードマグの創設メンバーであり、この期間でほぼ6年の経験を積んでいます。 余暇には、クラシック音楽を学び、視覚芸術を探索するのが好きです。 彼はフィクシーにもかなり夢中です。 彼はすでに5を所有しています。

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