eコマース:Googleで最高ランクのコンテンツ

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検索エンジンで良好に機能するeコマースコンテンツのタイプを理解する必要がありました。 そこで、上位XNUMXつのeコマースカテゴリのトラフィックの傾向とSERP機能を調査しました。 私たちの研究は、エレクトロニクス、家庭と庭、ファッション、スポーツ、健康と美容のカテゴリに焦点を当てました。

この調査では、SERPrushを使用してSERP機能のデータを収集および分析しました。 一部のSERP機能はドメインにリンクしましたが、他はリンクしませんでした。 したがって、私たちの調査では、ドメインにリンクされていないこれらのSERP機能を考慮に入れました。

ここでなぜSERP機能に焦点を当てたのか疑問に思われるかもしれません。 そして、この用語が初めての場合は、「SERP機能とは 

しっかり座る。 私たちはあなたに役立つ答えを持っています。

SERPの機能:それらの概要と重要性

検索エンジンは継続的にユーザーエクスペリエンスを向上させています。 これまでのところ、UXの向上における最大かつ最も成功した取り組みのXNUMXつは、SERP機能です。

では、SERP機能とは何ですか?

SERPは、検索エンジンの結果ページ(Google、Bing、またはその他の検索エンジンでのクエリの結果であるページ)の略です。

検索エンジンは、クエリ結果を常に同じように表示できるとは限らないことに気づきました。 したがって、検索エンジンの結果ページに特定の機能を採用して、検索ユーザーのエクスペリエンスを向上させています。 これらの機能は、SERP機能と呼ばれています。

SERP 機能は、検索者が検索するのに役立ちますformat検索結果をクリックしなくても検索できます。 ウェブマスターの観点からは、次の XNUMX 種類の SERP 機能に注意する必要があります。

  1. ドメインにつながるSERP機能
  2. ドメインにつながらないSERP機能

理想的には、ドメインにつながるSERPフィーチャーでeコマースコンテンツをランク付けする必要があります。 それでも、ドメインにつながらないものから利益を得ることができます。

なぜSERP機能を最適化する必要があるのか​​疑問に思われる場合は、そこで答えを探りましょう。

SERP機能が重要である理由

簡単に言えば、信頼と可視性です。

人々は、SERP機能に表示されるWebサイトを信頼しています。 また、SERP機能は検索結果に目立つように表示されるため、これらのWebサイトには、トラフィックにつながる可能性のある多くの可視性が提供されます。

ほとんどのSERP機能は、最初のXNUMXつの検索結果に表示されます。 より多い 67パーセント すべてのクリックの最初のXNUMXつの検索結果で発生し、 注目のスニペットの9.28% 商用です。

SERP機能がこれほど強力な場合、eコマースビジネスはどのようにしてそれらを獲得できますか

そうですね、SERP機能のコンテンツをランク付けする方法に関する有用な洞察を見つけるために数え切れないほどの時間や日を費やす必要はありません。 SEMrushは問題を正しく理解し、SERP機能の機会を示します。 これらのSERP機能にランク付けされるキーワードを把握し、SERP機能にランク付けする能力を持つキーワードを発見します。SEMrushを使用してこれらすべての発見を行います。

SERP機能を獲得するXNUMXつの方法

SEMrushのツールを使用して、SERP機能の機会を即座に見つけることができます。 それらを探検しましょう。

1.ページ上のSEOチェッカーツールを活用する

  ページのSEOチェッカーツール ユーザーにSERP機能を利用するのに役立つ推奨事項を示します。

2.オーガニックポジションレポート

SEMrushに移動し、adidas.comなどのドメインを検索します。 そのオーガニックランキングをフィルタリングすると、SERP機能の獲得につながるキーワードが見つかります。 また、ドメインはすでにSERP機能を獲得しています。

一方、レポートの[概要]タブには、そのドメインにリンクしているSERP機能とリンクしていないSERP機能で分類された詳細が表示されます。

3.位置追跡

を使用してSERP機能の機会を見つけることができます 位置追跡ツール SEMrushで。 監視するように設定したキーワードからSERP機能を見つけることができます。

位置追跡は、取得または失ったSERP機能と、まだ持っている機能を示します。 あなたはできる レポートをフィルタリングする 追求する実行可能な機会を発見する。

4.キーワードマジックツール

On キーワードマジックツール、フィルターを使用してSERPフィーチャーを検索できます。

5.センサーツール

また、ご購読はいつでも停止することが可能です センサーツールを使用する どのSERP機能を見つけるかGoogleがどの業界でも最初の20件の検索結果で最も多く機能している このツールは、これらのSERP機能の日々の変化を業界全体の上位20件の検索結果に表示します。 これらの変更は、赤と緑のパーセンテージで示されています。

一部のSERP機能は、特定のスペースにより適しています。 したがって、これらの市場とカテゴリでは、SERP機能の割合が高くなります。 ローカルパックは、不動産、旅行、ホスピタリティなどの場所ベースの市場で見つかるかもしれませんが、本や電化製品ではあまり見かけません。

6.キーワード難易度ツール

XNUMXつまたはキーワードのリストを入力し、 このツール ランクの難易度に関するレポートを表示します。 そのレポートの一部には、キーワードによってトリガーされるSERP機能も表示されます。

これらのツールの使用方法を学ぶことができます SEMrushナレッジベース.

どのタイプのSERP機能を最適化できますか、またそれらはどのように役立ちますか? 答えを読んでください。

24種類のSERP機能と、それらがあなたのEコマースビジネスにもたらすメリット

私たちの調査では、24のSERP機能の結果が示されました。 それらを見てみましょうdivi二重に。

1.注目のスニペット

注目のスニペットは、Googleでの質問に対する回答を要約したものです。 検索者が即座に回答できるので、検索結果をクリックする必要がありません。 このタイプのSERPフィーチャーは通常、検索結果の上部に表示されます。

2.人々も尋ねる

この機能は、検索クエリに関連する質問のドロップダウンです。 上位の結果からそれほど離れていないことがわかります。通常、上位XNUMXつの結果内にあります。

3。 レビュー

この機能は、ユーザーがGoogleレビューに残したビジネス、製品、サービスのレビューまたは評価からの抜粋です。 このSERP機能については、SERPで紹介されているドメインの下に星評価とレビュー数が表示されます。

4 フライト

検索クエリに応答して、フライトスケジュールの検索結果を表示するブロックが見つかります。 このSERP機能は、Googleフライトからデータを取得します。 飛行時間、予約価格、スケジュール、空港送迎の数などの飛行結果データが表示されます。

5.サイトリンク

サイトのリンクは、検索結果のドメインの説明の下に表示されます。 このSERP機能は、サイトの特定のセクションを表示します. この機能は、確立されたブランドに共通しています。

6。 ビデオ

ビデオSERP機能は、検索結果にビデオのサムネイルを使用して、検索結果にビデオが含まれていることを示します。

7.画像パック

画像検索結果を表示するのに適しているとGoogleが判断した場合、検索者は検索結果から画像を検索します。 注目のスニペットおよびPeople People Askedの結果とは異なり、Image PackはSERPのどの部分にも表示できます。

8.注目のビデオ

注目の動画は、SERPの最初の検索結果に目立つように表示されます。 検索者は、検索結果の右側にある再生ボタンをクリックすることで、注目のビデオを即座に再生できます。

9.トップストーリー

トップストーリーには、検索クエリに関連するニュース記事のブロックが表示されます。 このSERP機能は、検索の上部に表示されるか、検索者がSERPを下にスクロールすると表示されます。

10. Adwordsボトム

Googleは通常、検索結果の上部に広告を表示します。 それらの広告は広告トップです。 ただし、広告は検索結果の下部に、上部に表示されるのと同じように表示される可能性があります。

11。 画像

画像のSERP機能は、そのクエリの他のオーガニック検索結果と混合した画像のサムネイルを表示します。

12.画像カルーセル

画像カルーセルSERP機能は、検索結果に表示されるスクロール可能な画像です。

13.ホテルパック

ホテルパックSERP機能は、場所、価格、評価、空室状況など、ホテルに関連するクエリの結果を表示します。

14.注目の画像

注目の画像がモバイル検索結果に表示されます。 このSERP機能は、検索結果の上部に表示されます。 このタイプの結果は、視覚的な結果がテキストの結果よりも検索語に適しているとGoogleが判断した場合は常に、検索クエリに従います。

15.求人検索

求人検索 SERP 機能は、検索エンジンの結果ページの上部に表示されます。 採用している会社、役職、求人情報の地理的な場所、およびその他の役立つ情報が表示されます。format求人情報について。

16.即答

インスタントアンサーは、Googleのナレッジグラフに基づいています。 このSERP機能は、検索者にクエリへの即時応答を提供します。

この機能は、数学の単語の問題に対する答えを与えることもできます。

この機能では、通貨を変換したり、通貨換算Webサイトの数値を使用したりできます。

17. AdWordsトップ

これらは有料のSERP機能ですが、検索エンジンで非常に目立つ位置を占めています。 Adwords Topは、検索エンジンの上位XNUMXつのスポットを埋めます。 キーワードに対してGoogle広告が表示される場合、その発生はそのキーワードに対する需要が高いことを示している可能性があります。

18.ビデオカルーセル

ビデオカルーセルSERP機能は、上部のSERPにスクロール可能なビデオとして表示されます。

19.ショッピング広告

ショッピング広告は、Googleショッピングネットワークを使用する企業に適用されます。 これは主に広告ですが、占有する不動産のため、ランキングに大きな影響を与えます。 検索者は、検索結果の上部にこの結果を表示できます。

20.ナレッジパネル

ナレッジパネルは、トピックに関する背景知識を提供します。 検索者はSERPの右側にそれらを見つけます。 このSERPフィーチャーは、有名な人、場所、または事柄に関する検索の結果を示します。

21。 AMP

Googleでは、優れたモバイルエクスペリエンスを提供するWebサイトを優先しています。 したがって、高速モバイルページ(AMP)の認識。 これらは、軽量コーディングを使用して、モバイルとウェブの両方のブラウザーでページの読み込みを高速化するサイトです。

高速モバイルページが検索結果に表示されると、「AMP」表記が表示されます。

22。 よくある質問

FAQは、検索者が回答を求めている対象を反映する質問のリストであるため、検索者がこれらのFAQをクリックすると、質問に対する適切な回答が得られます。

23. Twitter

このSERP機能は、検索クエリに関連する最新のツイートを表示します。 このSERP機能は、 Twitter アカウント所有者のドメイン、それは彼らの Twitter ページも、貴重な露出になる可能性があります。

24.ローカルパック

ローカルパックは、ロケーションベースのビジネス向けのSERP機能です。 ローカルパックを表示するクエリには、住所、評価、開店時間と閉店時間の具体的な詳細を示すマップが付属しています。 電話 数字など。

eコマースカテゴリ全体のSERP機能のパフォーマンス

私たちは私たち自身のアドバイスを取り入れました。 そこで、SEMrushを使用して、eコマースストアのXNUMXつのカテゴリのSERP機能全体のトラフィック分布を見つけて分析しました。

カテゴリーや市場にまたがって、SERP機能は等しく生まれるものではありません。 SERP機能は、さまざまなeコマース市場でさまざまなトラフィック量を享受します。 私たちの調査は、各SERP機能がXNUMXつのeコマース市場でどのように機能したかを示しています。

  1. 電子
  2. 家と庭
  3. ファッション
  4. スポーツ
  5. 美容と健康。

この調査では、イタリアのeコマースストアのみに焦点を当てました。

電子

エレクトロニクスカテゴリでは、ドメインリンクSERP機能の上位XNUMX件は、それらが取得するトラフィック量に基づいています。

  1. レビュー
  2. 画像パック
  3. サイトリンク
  4. 人々も尋ねる
  5. 注目のスニペット
  6. ビデオ
  7. ビデオカルーセル
  8. ナレッジパネル
  9. よくある質問
  10. ローカルパック

元のドメインにリンクする合計14のSERP機能からの上記のリスト。 一方、このカテゴリの22のSERP機能はドメインにリンクしていません。

エレクトロニクスカテゴリでは、レビューは865,136個のキーワードに表示され、このカテゴリのすべてのキーワードの75%近くを占めています。

チャート

15.68番目にImage Packが181,008%と高く、6.31個のキーワードに登場しました。 サイトリンクは72,816番目になり、キーワードのXNUMX%、つまりXNUMX個のキーワードに表示されました。

ドメインにリンクしないSERP機能については、レビューが主導的役割を果たしましたが、支配的ではありませんでした。 それは4.09万のキーワードで現れ、その市場の25.42パーセントを支配しました。 Image Packは市場の21.82%を支配し、3.21万のキーワードに登場しました。

チャート

一方、ビデオSERP機能は、サイトリンクのみで、1.88万件を超えるキーワードで2.25番目の位置に上昇しました。 サイトリンクにはXNUMX万のキーワードがありました。

レビューが電子機器のカテゴリを支配するのは論理的です。 購入者はオンラインで何よりも電子機器を購入します。 バイヤーの69% このカテゴリのショップ。 電化製品の買い物客は、購入前に常に機能を比較しており、レビューWebサイトにもフィードバックを残していることがよくあります。

したがって、eコマースストアと製品の所有者は、レビュー、イメージパック、サイトリンク、およびビデオに関する戦略を構築することにより、SERP機能を獲得できます。 したがって、電化製品を販売している場合、注目のスニペットやショッピング広告を最適化しようとしても採算が取れない可能性があります。

家と庭

ここのドメインにリンクする上位XNUMXつのSERP機能は

  1. レビュー
  2. 画像パック
  3. サイトリンク
  4. ナレッジパネル
  5. ローカルパック

Home and Gardenカテゴリは、Electronicsカテゴリとほぼ同じパターンに従います。 重要な違いは、各SERP機能を含むキーワードのシェアです。 Home and Gardenカテゴリーのレビューには、キーワードのほぼ45%があり、180,444個のキーワードがあります。 その数字はエレクトロニクス市場ではるかに高いです。

チャート

Image Packはここでブーストを受けました。 117,590個のキーワードがあり、このカテゴリのキーワードの29.28%を占めています。 これらの図はすべて、ドメインにリンクしているDERP機能を表しています。

ドメインへのリンクグループの14アイテムのうち、11アイテムはキーワードの表現が0.5%未満です。 SERP機能が最も注目を集めていることを知ることは、どのような種類のコンテンツとエンゲージメントを示すかの兆候かもしれません。

ドメインにリンクしないSERP機能の場合、Image Packがそのリストをリードし、その後にレビュー、サイトリンク、ビデオが続きます。

22のSERP機能はnot-linking-to-domainグループに表示されますが、このスペースを支配する最初のXNUMXつの機能です。

チャート

ここでは強調スニペット、画像、AMP があまり注目されていないことが明らかになりました。 ただし、これらのSERP機能がないことは、それらのキーワードが得る可能性のあるトラフィックの量によっては、実際には未開発の機会を表している可能性があります.

ファッション

衣料品とファッションの分野では、明らかな理由から、人々はイメージにもっと関心を寄せているようです。 人は魅力的に見えたいからという理由もあります。 したがって、最上位のSERP機能は、カテゴリの148,937%を表す41.88個のキーワードを持つ画像パックです。

チャート

トップXNUMXのファッションSERP機能は

  1. 画像パック
  2. サイトリンク
  3. レビュー
  4. ローカルパック
  5. ナレッジパネル

ただし、このカテゴリのキーワードの97.77%は、上位XNUMXつのSERP機能に属しています。

残りの2.33個の機能は、XNUMX%のキーワードを共有しています。 そのため、人々はビジュアル、レビュー、ブランドに惹かれます。 同様の運命は、リンクを提供しないSERP機能に降ります。

このカテゴリのキーワードのほぼ84%は、ドメインにリンクしない最初の17つのSERP機能に属しています。 残りの16のSERP機能は、残りのキーワードのXNUMXパーセント強を共有しています。

チャート

ドメインにリンクしていないイメージパックには、3.46万のキーワードが含まれていました。 レビュー、サイトリンク、ビデオ、ローカルパックには、それぞれ2.79万、2.12万、1.1万、0.77万のキーワードがありました。 これは、購入者がブランドのレビューを読んだり、製品のビデオを見たり、地元の店に行って購入したりするときに翻訳できます。

スポーツ

スポーツカテゴリのトップSERP機能は

  1. レビュー
  2. 画像パック
  3. サイトリンク
  4. ナレッジパネル
  5. ローカルパック

ただし、そのカテゴリを支配するのは、上位90つのSERP機能だけです。 つまり、XNUMX%の確率でレビューや商品画像が掲載されたサイトを信頼しています。

チャート

リストの残りの12項目は、キーワードの8.56%を共有しています。 その1.5%のうち、11%がサイトリンクに移動し、キーワードのXNUMX%未満が下位XNUMXのSERP機能に残ります。

スポーツのキーワードのほぼ67%がSERPにレビュー機能を備えています。 これらのキーワードの23%以上が画像パックを示しています。 逆に、Image Packは、スポーツカテゴリのドメインにリンクしないSERP機能をリードしています。

ドメインにリンクしない上位80.84つのSERP機能のキーワードの合計パーセンテージは17%です。 下位19.16のSERP機能は残りのXNUMXパーセントを共有します。

チャート

ただし、12.71番目からXNUMX番目のSERP機能(ショッピング広告、ローカルパック、AdWordsトップ)は、ここで使用されているキーワードのXNUMX%を保持しています。 これらのSERP機能の購入者の意図を踏まえると、それらのキーワードは追求する価値があるかもしれません。

イメージパック、レビュー、サイトリンクには、それぞれ0.80、0.76、および0.43万のキーワードがあります。 したがって、Sport SERP機能はキーワードの数が最も少なくなります。

健康と美容

エレクトロニクス市場と同様に、人々はレビューに基づいて、健康製品または美容製品が自分に適しているかどうかを判断します。 その結果、ドメインにリンクしているこの市場のキーワードの76.72%が、レビューSERP機能を支持しています。

チャート

Image Packは18.23位にあり、キーワードの2.49%がこのスペースにあります。 XNUMX位はサイトリンクで、キーワードのXNUMX%のみです。

これらの数値に基づくと、健康と美容のドメインにリンクする上位97.44つのSERP機能は、このスペースのキーワードの11%を占めています。 残りの2.56のSERP機能は、このスペースのキーワードのわずかXNUMXパーセントを共有します。

チャート

ドメインにリンクしないSERP機能の28%はレビューです。 ただし、この図は、ドメインにリンクしているSERP機能よりもはるかに多くのキーワードを表しています。 1.2番目のイメージパックには、グループの24.07パーセントを表すXNUMX万のキーワードがあります。

eコマースカテゴリ全体のトラフィックの傾向

これらのSERP機能全体でのキーワードの分布について説明しました。 実際のサイトのトラフィックはどうですか? キーワードをランク​​付けし、それらからトラフィックを得ることは意味がありませんよね?

カテゴリ全体でのこれらのキーワードのトラフィックパフォーマンスは、キーワードのボリュームとある程度の相関関係を示しています。 そのため、ご想像のとおり、電化製品のカテゴリは他のカテゴリよりも多くのトラフィックを受け取ります。

エレクトロニクス部門は、ピーク時には5.425月に3.558億XNUMX万人の訪問者を獲得しました。 このカテゴリで最もパフォーマンスの低い月はXNUMX月で、訪問者数はXNUMX億XNUMX万人でした。

1.55番目に高いトラフィックパフォーマンスのカテゴリは、ホームとガーデンで、1.142月のピークはXNUMX万人、XNUMX月はXNUMX万XNUMX万で、最もパフォーマンスの低い月でした。

1.085月の訪問者数は680,266億XNUMX万人、XNUMX月の訪問者数はXNUMX万XNUMX人で、最高と最低のトラフィックパフォーマンスでXNUMX番目に衣服が上位にあります。

チャート

カテゴリごとにパフォーマンスが最も低い月が異なりますが、すべてのカテゴリで XNUMX 月が最もパフォーマンスの良い月となっています。 この傾向は、ホリデー ショッピングが原因である可能性があります。 Black Friday XNUMX月のサイバーマンデーセール。

まとめ

eコマースキーワードのXNUMXつの主要なSERP機能は

  1. レビュー
  2. 画像パック
  3. サイトリンク

レビューと画像パックはほぼ同数の XNUMX 位です。 この傾向は、人々が購入する際に他の何よりも XNUMX つのことを重視していることを示しています。 vendオンラインまたは:

  1. 製品または vendまたはレビューと
  2. 商品画像

ただし、この調査から明らかなことがXNUMXつあります。 Googleはより多くのSERP機能とキーワードへのリンクの割り当てを減らしています。 したがって、検索エンジンに表示されることと、クリックを取得することはまったく別のことです。 したがって、リンクでSERP機能を獲得することは、残酷な競争です。

企業はリンクを備えたSERP機能を競う以上のことを行う必要があります。 成功するユーザーは、トラフィック量は多いがリンクがないSERP機能を活用するための戦略を模索する必要があります。

精通した企業は、これらのSERP機能を利用して信頼性を即座に獲得し、検索エンジンで際立っています。 したがって、SERP機能を使用してトラフィックを集め、ビジネスを成長させたい場合は、 このSEMrushガイド 重宝します。

コメント 2応答

  1. ワジャハス・アリ 言います:

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