eコマースSEOのステップバイステップ:知っておくべきことすべて

多くの人にとって、eコマースSEOは、URL構造の改善やモバイルバージョンの作成など、会社のWebサイトの通常のSEO to-doリストに加えて、数百(または数千ではない)製品ページと説明の。

しかし心配する必要はありません。 これは、すべてのeコマースSEOのワンストップショップです!

この記事を読んだ後、あごを上にして胸を伸ばした状態でeコマースサイトに直面し、マルチページの獣があなたに投げかける可能性のあるものすべてに対抗する準備が整います。

今日学ぶこと:

  • 市場調査を行う方法
  • 基本的なサイト監査を行う方法
  • ページの何がSEOの必須事項
  • コンテンツの書き方のヒント
  • オフページSEO

市場調査を行う方法

多くの場合、この部分を見落としていますが、市場調査の重要性を軽視することはできません。

徹底した市場調査を実施することは、あなたを助けるというだけの理由であなたのビジネスを有利な立場に置きます 機能するもの、機能しないもの、埋めることができる業界のギャップを特定する.

eコマースサイトの場合、マーケットリサーチにはXNUMXつの部分があります。

キーワードの研究

あなたのeコマースサイトは収入を生み出すために訪問者を必要とします-それは事実です。 しかし、何か質問させてください。300日あたり3,000回の訪問があるWebサイトと、XNUMX日あたりXNUMX回の訪問があるWebサイトのどちらを選びますか。

3,000日あたり300回の訪問と答えた場合は誤りである可能性がありますが、XNUMX日あたりXNUMX回の訪問と答えた場合も誤りである可能性があります。 それで正しい答えは何ですか?

It 依存 訪問者の購入意向。

これらの3,000人の訪問者の大部分は単なるカジュアルなブラウザである可能性があるため、コンバージョンは低くなります。 一方、わずか300回の訪問は、実際には購買意欲の高い人々である可能性があり、そのため、マザーロードが表示されます。

それでは、お金をもたらすトラフィックをどのように見つけますか? そこでキーワードリサーチが登場します。

基本的に、キーワード調査はあなたのビジネスのためにお金を稼ぐ収益性の高いキーワードを見つけることです。 これは、SEOキャンペーンの最も重要な活動のXNUMXつですが、そうする必要はありません。

適切なキーワードを見つけることは両方です 簡単で無料。 もちろん、Long Tail Proなどのプレミアムツールを使用して、キーワードの競争力を体感できますが、 Googleのキーワードツール キーワードを分析する。

Linuxを使う Googleのキーワードツール 適切なキーワードを見つけるには

まず、に行く GKT。 GKTにアクセスするには、Googleアカウントにログインする必要があります。

ストリーミングを停止する場合は上部の 「フレーズ、ウェブサイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索する」 タブでを確認できます。

販売している商品を入力してください。 この例では、サバイバルナイフを販売している(または販売を計画している)とします。

下部には、次のオプションがあります ターゲット設定。 特定の国にのみ販売する場合は、以下のオプションで指定してください。 私は自分のナイフだけを英国で販売したいとします

2015 11-03-8.48.00 AMでのスクリーンショット
2015 11-03-8.47.52 AMでのスクリーンショット

ボリュームと関連性でキーワードをフィルタリングすることにより、検索をカスタマイズすることもできます。 追加または除外するキーワードを選択することもできます。 メインのキーワードを選択する場合は、 月間平均検索 880以上の数値に設定します。ロングテールキーワードをターゲティングする場合は、数値を小さい値に設定できます。 クリックすることを忘れないでください セットで€6 終わったら!

2015 11-03-8.47.42 AMでのスクリーンショット
ナビゲーションヘッダーの アイデアを得る 次のようなものが表示されます。

2015 11-03-8.47.36 AMでのスクリーンショット

この部分は必要ないのでクリック キーワードのアイデア キーワードのリストを表示します。

2015 11-03-8.47.27 AMでのスクリーンショット

上記の画像で、キーワードのリストとそれに対応する月間平均検索数を確認できます。 ご覧のとおり、サバイバルナイフのAMSは2,900です。 リストをCSVファイルまたはGoogleドライブにダウンロードして、キーワードを好みに応じて並べ替えることができます。

並べ替えの際に使用できるいくつかのヒントを次に示します。

      • 「ベスト」、「レビュー」、および製品名とモデルを含むキーワードは、高い購入意向を持っています。 必ず使用してください。
      • AMSが高くても、必ずしも収益が高くなるとは限りません。
      • これは一般的な規則ではありませんが、AMSが高いキーワードは通常、競争力が高くなります。

一般的なKW研究の落とし穴:

これらは、私が含めた、人々が犯す一般的なKW研究の間違いです。 これらに気をつけて、上に出てください!

すべてのキーワードを独占する –可能性としては、GKTがフィルタリング方法に関係なく、顔にXNUMX KWを超える可能性があります。 同意して言うだけではありません「ここですべてのキーワードを使用します、フーレイ!」 そしてそれで終わります。 一部のキーワードはほぼ重複しているため(つまり、最高のドッグフード、最高のドッグフード)、リストから手動で削除することができます。 そして、私を信じて、あなたがあなたがリストのすべてのキーワードを試みて使用する場合にのみ圧倒されるでしょう。 そこに行って、それをやった。

少量のキーワードを無視する –ほとんどのロングテールキーワードは、月平均検索数が少ないため、使用する価値がないと感じる場合がありますが、これらのロングテールが多すぎるため、トラフィックを増やすだけです。 ロングテールは控えめに、記事で意味のある方法で使用してください。

2015 11-03-8.47.22 AMでのスクリーンショット

視野狭窄 –番号XNUMXが言っているように、月間平均検索数が多いキーワードについては、ビジョンを掘り下げないでください。 AMSが低い多くのロングテールキーワードもコンバージョン率が高いことに注意してください。

競合他社の調査

業界を支配するには、XNUMXつのことを行う必要があります。競合他社が何をしているかを理解し、それからもっと良いことをします。 これは基本的に競合他社の研究の要点ですが、言うよりも簡単です。

ただし、心配する必要はありません。その方法を説明します。

どこを見ればよいかわかっていれば、競合他社をスパイするのは簡単です。 Open Site ExplorerとAhrefsは、競合他社のバックリンクをチェックするために使用できるツールの一部です。 これらのプレミアムバージョンは非常に高価ですが、SEOのグループ購入をいつでも選択できます。

以下はMozのOpen Site Explorerの例です。

      1. になった opensitexplorer.com 競合他社の名前を入力します。 例としてViral Novaを使用してみましょう。2015 11-03-8.47.08 AMでのスクリーンショット
      2. 結果は次のようになります。2015 11-03-8.47.02 AMでのスクリーンショット

でご覧になれますドメイン機関(DA)および ページ権限(PA)。 簡単に言えば、DAとPAは、Webサイトの相対的な「強さ」を垣間見せます。 値が高いほど、(別のWebサイトのランク付けに関して)Webサイトはより強力です。 ほとんどのWebサイトのDAとPAは20なので、上記の値は平均をはるかに超えています。 ただし、DAやPAはスパミングなどの不適切なリンク構築手法を使用して操作できるため、値をあえて見ないでください。

また、 確立されたリンク ウイルスノヴァがあります。 現在、バイラルウェブサイトには99のルートドメインがリンクされています。

      1. 下部のパネルには、ウェブサイトへのリンク(インバウンドリンク)も表示されます。
      2. 2015 11-03-8.46.55 AMでのスクリーンショット

ご覧のように、いくつかのオーソリティサイトは次のようにViral Novaにリンクしています Backlinko、ガーディアン、フォーチュン。

サイトのリンクを見れば、ウェブサイトの相対的な強さがわかります。 上記のような強力なバックリンクがあるため、Viral Novaは非常に厳しい競争相手になる可能性があります。 当局サイトもあなたにリンクを張ることができますか? できますよ!

ただし、よくある落とし穴のXNUMXつは、競合他社のバックリンクプロファイルを完全に模倣していることです。 覚えておいてください、あなたの目標は最高になることです。そのため、それらの脳汁を絞り、より良い品質(または量)のリンクを生成する戦術について考える必要があります。

サイト監査

マーケットリサーチが邪魔になったところで、サイト監査に移りましょう。 サイト監査の実行は、基本的に、サイトがさまざまな分野で改善が必要かどうかを確認するだけです。

改善可能な領域を特定する

ウェブサイトは常に改善の余地があります。 ウェブサイトの速度などは、常に改善できる領域です。

    • サイトエラーの修正

eコマースサイトには何百ページもの製品と説明がある可能性があるため、エラーは特に一般的です。

特定の製品またはモデルの販売を中止して、製品ページ全体をさりげなく削除することにした可能性があります。 これにより、404 Not Foundエラーが返されます。 技術的には無害ですが、404エラーはウェブサイトのユーザビリティに悪影響を及ぼし、ある意味では顧客を拒否します。

販売しなくなった商品ページは削除しないことをお勧めします。 代わりに、以下を実行できます。

      • ページを再利用して同様の製品を宣伝する
      • 現在のページを保持し、他の同様の製品を購入するオプションを追加するだけです

サイトのページを既に削除している場合は、次のいずれかを実行できます。

      • ページを類似の製品またはモデルにリダイレクトします。
      • ナビゲーションメニューを404ページに追加して、訪問者がオプションを利用できるようにします。

修正できるその他のエラーは次のとおりです。

      • 302から301への変更
      • 重複するコンテンツまたはメタ説明の更新

サイトのエラーをすばやく特定するには、次のツールを使用できます。 スクリーミングフロッグ.

      • ウェブサイトの速度

買い物客の47%がウェブサイトが2秒以内に読み込まれることを期待していることをご存知ですか? さらに悪いことに、サイトの読み込み速度に不満を持っている買い物客の79%は、同じサイトで二度と買い物をする可能性が低くなっています。 そして棺桶にくぎは? 消費者の44%は、悪いオンライン体験について友達に話します。

紳士淑女の皆さん、これらがウェブサイトの速度が非常に重要である理由です。 したがって、サイトの読み込み速度を最適化することが不可欠です。

サイトの速度とそれを改善するために必要な要件をチェックするために使用できる気の利いたツールがあります。 これはGTMetrixと呼ばれます。

2015 11-03-8.46.45 AMでのスクリーンショット

GTMetrix はXNUMXつのパフォーマンススコアを示していますが、 ページスピード より多くのスコア。 の ページ読み込み時間同様に見ることができます。 ただし、最良の部分は おすすめ 一番下のリストに、各推奨タイプにAからFまでの等級が付けられています。この機能は、私のようなSEOが明確な目標を設定するのに役立つので、本当に気に入っています。

オンページSEO

これは何度も聞いたことがあると思います。 ページ外のSEOは非常に重要ですが、ページ上の適切な最適化も重要であるという事実を無視することはできません。 それは無料で、あなたはそれを完全に制御できるので、私はページSEOで本当に好きです。

私は通常、リンクの構築に進む前に、まずページ上で適切な最適化を行います。

eコマースSEOの場合、考慮しなければならないページ上のSEOキーポイントは約XNUMXつあります。

      • キーワードの最適化
      • 内部リンク
      • サイト構造
      • モバイル版
      • コンテンツと顧客レビュー

キーワードの最適化

キーワードの最適化は非常に明らかに、単一のキーワードに対してページを最適化します。 つまり、ページの次の部分でキーワード(意味がある場合)を使用します。

      • タイトル
      • 見出しと小見出し
      • コンテンツ(製品の説明を含む)
      • メタ記述
      • 画像ファイル名と代替タグ
      • URL

いくつかの一般的なキーワード最適化の落とし穴が含まれます キーワードの共食い および 過剰最適化。

複数のページを使用してXNUMXつのキーワードをターゲティングすると、キーワードの共食いが発生します。 これは大したことではありません。これらのページを使用してさまざまなキーワードをターゲットにした方がよいでしょう。

高校生の頃、怖い総合科学の先生はいつもこう言っています。「XNUMXつで十分、XNUMXつで多すぎる、XNUMXつで人を殺す毒物」.SEOにも当てはまるとは思わなかった。

キーワードを使いすぎると、ページが最適化されすぎて、ランキングよりも害が大きくなる可能性があります。 ページ全体のキーワード密度は約2%にすることを強くお勧めします。 から無料のツールを使用できます SEO予約 キーワード密度をチェックする。

URLも読みやすいものにし、ランダムな文字や数字ではなく、キーワードを含める必要があります。 たとえば、http://yoursite.com/dog/foodはhttp://yoursite.com/sfjh225=product1よりも優れています。

内部リンク

内部リンクは、Webサイト内の他のページへのリンクです。 これは、訪問者があなたのサイトをナビゲートするのに役立つだけでなく、「リンクジュース」の流れを改善し、その結果、上位のキーワードのランキングを改善することができます。

ただし、これは慎重に行い、内部リンクが意味を持つ場所でのみ行ってください。 これをやり過ぎると、検索エンジンは疑わしいことをしていると思います。 アンカーテキストも変更する必要があります。

サイト構造

サイト構造は、サイトの階層またはアーキテクチャです。 優れたアーキテクチャは、サイトの使いやすさ、コンバージョン、さらにはランキングにプラスの影響を与える可能性があります。

たとえば、害虫忌避剤ビジネスを運営している場合、Rat RepellentとInsect RepellentはXNUMXつの一般的なカテゴリになり、Liquid Rat RepellentやDry Insect Repellentはサブカテゴリにできます。

モバイル版

知ってますか 大人がモバイルデバイスを使用して自分の時間の51%をオンラインで費やしているとしたら? これは、デスクトップで費やされたオンライン時間の42%と比較されます。 確かに、ますます多くの人々がタブレットやスマートフォンを介してインターネットにアクセスしており、これがすべてのWebサイトがモバイル対応である必要がある主な理由です。

また、Googleはモバイル対応のアップデートをリリースし、モバイル対応Webサイトのランキングを引き上げました。

ウェブサイトがモバイル対応かどうかを確認するには、ブラウザのサイズを調整するだけです。 より「正式な」検診には、 Googleのモバイルフレンドリーテスト

2015 11-03-8.46.32 AMでのスクリーンショット

驚いた! Googleはモバイルフレンドリーです。

コンテンツと顧客レビュー

コンテンツはおそらく販売への片道チケットなので、ユニークで高品質なコンテンツの作成に投資する必要があります。

      • キーワードの最適化を覚えていますか? 見出しと小見出し、およびコンテンツの最初の段落にキーワードを使用します。 メタ説明にメインキーワードを含めることを忘れないでください!
      • 人々は完全なコンテンツを愛しています。 「ユニークな」コンテンツを不用意に書かないでください。 読者に十分な情報を提供してください。 覚えておいてください、あなたの顧客は彼らがあなたの製品を買うべき理由を探しています。 それらにそれを与えます。
      • だまさないでください。 特に製品が非常に類似している場合は、製品の説明をXNUMXつのページから別のページにコピーアンドペーストするだけにしたくなるかもしれません。 ただし、すべてのコストでコンテンツの重複を避けることが不可欠です。 終日説明を書く煩わしさから身を守りたい場合は、UpworkやElanceなどのフリーランスサイトからライターを雇うことができます。
      • 品質に投資する。 あなたはあなたの製品がそれらが提示される方法と同じくらい良いだけであることを理解しなければなりません。 あなたが彼らと彼らとの違いさえ知らない1ドルの言葉で安いライターを雇ったなら、あなたは失敗のために自分自身を設定しています。 あなたの製品は高品質なので、それに値する高品質の説明を提供してください。

顧客レビューを取得することも、ユニークなコンテンツを取得するXNUMXつの方法です。これは無料で、合法で、意見が分かれているため、常に訪問者の判断に役立ちます。 常に置く 「レビューを残す」オプションを製品ページに追加し、それらのフィードバックがビジネスの改善に役立つことを強調します。

また、 「最も役に立ったレビュー」 アマゾンのようなセクション。

2015 11-03-8.46.17 AMでのスクリーンショット

オフページSEO

オフページSEOは、eコマースSEOプロセス全体の「リンク構築」の一部です。 しかし、ディレクトリリンクとブログのコメントの時代は終わりました。今日では、すべてがアウトリーチ、アウトリーチ、そしてもっと多くのアウトリーチです!

しかし、見込みのあるWebサイトにどのように連絡しますか?

実際には多くの方法がありますが、最も一般的な方法は、ゲストの投稿のオファーを上記の見込み客にメールで送信することです。 もちろん、高品質のコンテンツのみを提供します。浅く、ホイップされた記事は否定的な光の中であなたを描くだけです。

一部のゲスト投稿コンテンツは次のとおりです。

      • 詳細な記事とガイド
      • 事例
      • インフォグラフィック(私の個人的なお気に入り)
      • 切り上げ投稿

リンクを正常に取得できたら、アンカーテキストを変更することをお勧めします。メインキーワードを使用するだけでなく、そうする場合にのみペナルティを設定することになります。 私はあなたのブランド名を使用することをお勧めします例えば メールタコ  / 抹茶、またはネイキッドURL: emailoctopus.com / 抹茶-tea.com あなたのアンカーテキストとして。

SelfMadeBusinessmanで私が書いた記事の素晴らしいアンカーテキストの例を次に示します。

最後に、ゲストの投稿を希望するWebサイトも選択する必要があります。 あなたのニッチまたは業界に関連するブログやウェブサイトが望ましいです。

あなたのeコマースSEOのためのさらに多くのヒントとリソースが必要ですか? 次にこれをチェックしてください 素晴らしい詳細ガイド 同じように!

ただ、それをして下さい!

eコマースSEOキャンペーンを実行するときは、検索エンジン(特にGoogle)の支持を得るようにしますが、最終的には売り上げを増やしたいと考えています。

正しく行うとSEOが向上します 対象となりますより多くのコンバージョンにつながるあなたのウェブサイトへのトラフィック。

それでは、外に出てeコマースサイトの最適化を始めましょう!

これは、SEOディレクターのGareth Bullのゲスト投稿です。 ブルドッグSEO.

カタリン・ゾルジニ

私はウェブデザインのブロガーで、数週間かけて苦労してこのプロジェクトを始めました。 最高のeコマースプラットフォーム 自分自身のために。 私の現在をチェックしてください トップ10のeコマースサイトビルダー.