CPG と日用消費財: 類似点と相違点

他の業界と同様に、小売業にも独自の専門用語があります。 あなたが目にしたことがあるこのような頭字語には、CPG と FMCG が含まれます。 

一言で言えば、前者は消費者向けパッケージ商品を指し、後者は動きの速い消費者向け商品を指します。 

CPGと日用消費財とは何ですか?

これらの用語は同じ意味で使用されることが多く、製品が両方のカテゴリに分類される場合があります。

ただし、いくつかの重要な違いがあるため、以下で詳しく見ていきます。 

しかし、今のところ、CPG と FMCG について考える最良の方法は、両者は非常に似ていますが、FMCG は CPG のサブセットのようなものであり、その中に含まれる商品はたまたま CPG よりも早く消費され、販売されるだけであるということです。 

CPG の種類 

以下に、さまざまな CPG タイプの例をいくつか示します。

• 美容、アメニティ、パーソナルケア: 化粧品、メイクアップ、スキンケア、ヘアケア、デオドラント、シャワージェル、歯磨き粉、石鹸など。 
• 子供およびベビー用品: おもちゃ、おむつ、離乳食、粉ミルクなど。 
• 飲食： 加工食品（ポテトチップスなど）、飲料、その他の消化に良い商品
• 家庭用品: 掃除用品や道具、小型家電、保存容器、洗剤など。 
• 医薬品: 鎮痛剤、ビタミン、サプリメントなどの市販薬。
• ペット製品: 家畜用のペットフード、ペットのおもちゃ、おやつなど。 

日用消費財の種類

日用消費財の種類には次のものがあります。

• 美容と個人衛生: 歯磨き粉、シェービングクリーム、カミソリ、石鹸、ボディウォッシュ、その他ほとんどの消費者が毎日使用するアイテム。 
• クリーニング製品: 食洗機用タブレット、洗剤、洗濯洗剤、柔軟剤、ハウスクリーニング製品など、すぐに売れて毎日または頻繁に使用される商品。 
• ドリンク: お茶、コーヒー、ソフトドリンクなど、多くの消費者が購入し、XNUMX 日に複数回消費されるもの
• 市販薬: 鎮痛剤、制酸剤、その他の日常的な病気の治療法。
• 菓子類： チョコレート、お菓子、チューインガムなど、毎日買ったり食べたりするもの
• ペット用品： ペットフード
• 紙製品: ペーパータオル、トイレットペーパー、ナプキンなど、すぐに定期的に使用するグッズ

CPG と日用消費財: 主な違い

CPG 製品は時々使用される傾向があり、場合によっては耐久財です。 たとえば、シャンプーのボトルを毎日使用したり交換したりする必要はありません。 

対照的に、日用消費財は日常生活の一部であることが多いため、より早くより多くの量が売れます。 時々引用される 例 牛乳と猫砂です。 前者は後者よりも大量に販売するのが簡単です。

もう一つの違いは CPG 企業はブランド開発に資金を投資し、長期的な顧客ロイヤルティを目指す傾向があります。 逆に、日用消費財ビジネスは、より大きな市場からの迅速な販売促進に重点を置いています。 たとえば、実店舗では日用消費財が置かれる傾向があります。 閉じる 衝動買いを誘致するために、消費者の通行量が多いエリアに移動します。 たとえば、レジ​​や通路の端などです。 

つまり、日用品ブランドと日用消費財ブランドは、ターゲット層へのマーケティングに対して若干異なるアプローチを採用しています (以下を参照)。

CPG と日用消費財: 類似点

• どちらも保存期間が短い場合があります。 
• どちらも実店舗の棚スペースを争う可能性がある。
• どちらも需要が高く、低コストであり、大量に販売されています。
• どちらも大衆市場にアピールする傾向があり、販売、顧客ロイヤルティ、ブランド認知度を高めるために大規模な広告やマーケティング キャンペーンに依存しています。 
• CPG と FMCG のメーカーは、人口の多い市場で競争しています。
• 日用消費財や日用品消費財の大手企業は、さまざまな市場セグメントに対応する同じタイプの製品を提供するさまざまなブランドを管理していることがよくあります。 P&G Olay スキンケアと SK-II ラグジュアリー スキンケアを組み合わせたものです。  

ブランド戦略 

CPG と FMCG が存在する競争の激しい市場を考えると、この分野の企業は売上を増やし、ブランドロイヤルティを育成するための強力なブランド戦略を必要としています。 

の一部 日用品戦略 市場調査と消費者製品テストを含める必要があります。 

ただし、マーケティングアプローチは、製品やターゲット層によって異なります。 

簡単に言えば、市場調査と消費者洞察が不可欠です（つまり、消費者の行動、好み、購買習慣に関するデータを収集し、最新情報を把握すること） CPG および日用消費財の傾向）。 

マーケティングアプローチ

これは正確な科学ではありません。場合によっては、日用品ブランドと日用消費財ブランドのマーケティング方法が似ているか、同じであることがわかります。 ただし、微妙な違いがいくつかあります。 

たとえば、 日用品マーケティング 特定の消費者グループをターゲットにしたキャンペーンです。このようなキャンペーンでは、伝統的な広告手法と現代的な広告手法が混在することがよくあります。たとえば、印刷物、テレビ、ラジオとデジタルチャネル、AI、 Eメールマーケティング、ソーシャルメディア。 

私にとってnスタンス、 ネスレ、ペプシコ、マースは、と呼ばれる AI プラットフォームを使用しているようです。 味わい深い 彼らを助けるために 製品のアイデア および市場調査レポート。 

一部の日用品ビジネスは、インフルエンサーを利用して消費者と関わり、ブランド認知度を高めています。 のために 例、Grounded Food Co. は TikTok インフルエンサーを使用しています。 

日用消費財マーケティングに関しては、より幅広いターゲット層を対象としていることが多いため、マスマーケティングが主流となっています。 これには通常、テレビ、オンライン広告、看板広告などのさまざまなメディア チャネルを含む大規模な広告およびプロモーション キャンペーンが含まれます。

An 例 日用消費財ブランドによるマスマーケティングの最大手はマクドナルドです。 このブランドは、テレビ、看板、広告を組み合わせて頻繁に使用しています。 ソーシャルメディア ファストフードを宣伝するためです。 

さらに、日用消費財ブランドは、売上を増やし、ブランドの認知度を高めるためにスポンサーシップを利用することもあります。 たとえば、ハイネケンビールはFXNUMX世界選手権と協賛し、コカ・コーラは国際オリンピック委員会と協賛しています。 

広告運用

上記のように、これは正確な科学ではありません。 それでも、大まかに言えば、日用品消費財と日用消費財はどちらも広告を利用してブランドの認知度を高め、売上を伸ばしています。 

CPG ブランドは、自社製品の独自の特性と利点に焦点を当てる傾向があります。 たとえば、アンチエイジングを促進する美容製品。 

日用品ブランドは、特定の層に焦点を当てている場合もあります。 たとえば、ターゲットが感覚に優しいさまざまな子供服を開発したときのように、ブランドは母親に焦点を当てるかもしれません。 

対照的に、日用消費財ブランドは、大衆にアピールする、より大規模で広範なマーケティング戦略を使用する可能性が高くなります。 このようなクリエイティブなキャンペーンでは、多くの場合、顧客の注意を引くためにユーモアと感情を刺激することに焦点を当てています。 

たとえば、マクドナルド アーチを上げる このキャンペーンでは、ハンバーガーをつかむことの普遍的な魅力を認識して、ブランドの象徴的なアーチを眉毛に変えました。 

日用消費財の広告には、商品の魅力を広げるために有名人の推薦が含まれる場合もあります。 など スターバックスとテイラー・スウィフトのパートナーシップ。

CPG vs 日用消費財: 私の最終的な考え

CPG と FMCG についての私の見解は終わりました。 CPG と FMCG とは何か、またそれらの類似点と相違点について、よりよく理解できたでしょうか。 

CPG と FMCG は両方とも非耐久性の製品ですが、決定的な違いは、後者のカテゴリーに分類される製品のほうがより早く売れるということです。

また、明らかなことは、この XNUMX つの用語はしばしば置き換え可能であるということです。 ただし、特にブランドがそのような製品をマーケティングおよび販売する方法においては、いくつかの違いがあります。  

小売業界をナビゲートするのは困難な場合があるため、特定の市場に参入したい販売者にとって、小売業界の微妙な違いを常に把握しておくことが不可欠です。 

私からは以上です！ CPG や日用消費財を販売する予定はありますか? 以下のコメント欄でお知らせください。