מהי מונטיזציה של וידאו? המדריך המלא ליוצרים

ישנן דרכים שונות עבור יוצרי התוכן של היום לייצר רווח מהסרטונים שלהם. אולי הנפוץ ביותר שיטת המונטיזציה של וידאו היא חיוב לקוחות עבור "גישה" לסרטונים המקוונים שלך.

במילים אחרות, אנשים משלמים לך כדי לצפות בכל מה שאתה משתף באינטרנט.

עם זאת, גופי שידור יכולים גם לייצר הכנסות על ידי שיתוף פעולה עם נותני חסות, הוספת מודעות לתוכן, יצירת ביקורות על מוצרים (תשלומים או מכירת מינויים לפלטפורמת וידאו.

כיום, אתה אפילו יכול ליצור שירות סטרימינג משלך מאפס עם הכלים הנכונים.

לרוב, יצירת הכנסות מתכני וידאו דורשת השקעה באחד מהמודלים העסקיים הבאים:

• גישה לתוכן בודד: אם תיצור תוכן באיכות גבוהה, תוכל לחייב את הלקוחות שלך עבור ההזדמנות לגשת אליו. תחשוב על האופן שבו מחנכים גובים מלקוחות גישה לקורסי וידאו ולסמינרים מקוונים. אתה יכול גם לחייב אנשים כדי להוריד סרטון.
• גישה לקהל שלך: אפשרות נוספת היא לגבות מקדמים ועסקים אחרים על הזדמנות ליצור אינטראקציה עם הקהל שלך ולייצר לידים פוטנציאליים. לדוגמה, מפרסמים עם מוצר או שירות ישלמו כדי להציב אחת מהמודעות שלהם בתוכן שלך אם הם מאמינים שכבר יש לך גישה לקהל היעד הנכון.
• גישה לפלטפורמה שלך: שדרנים יכולים גם לשקול ליצור מודל מנוי, שבו הם גובים ממשתמשים גישה לתוכן פרימיום, או ספריית סרטונים שלמה. זו יכולה להיות אסטרטגיה חכמה אם יש לך הרבה תוכן להציע, ואתה רוצה לפתוח הכנסה חוזרת לעסק שלך.

בואו נסתכל מקרוב על כמה מאפשרויות המונטיזציה העיקריות של סרטונים וכיצד הן פועלות.

מודלים של מונטיזציה של VOD

אמנם אפשר לייצר רווחים מזרמי וידאו חיים, על ידי תשלום עבור גישה לסמינרים מקוונים ואירועים חיים, רוב אסטרטגיות המונטיזציה של וידאו בנויות סביב "וידאו על פי דרישה". ידוע גם בשם "VOD".

עם וידאו על פי דרישה, משתמשים יכולים לגשת לסרטון בכל עת, בלחיצת כפתור.

אפילו סרטון Youtube עם מודעות משלו משתמש במודל ה-VOD.

ישנם שלושה מודלים עיקריים של מונטיזציה של וידאו לווידאו לפי דרישה, בואו נסתכל מקרוב.

SVOD: סרטון מנוי לפי דרישה

דגמי SVOD או Subscription Video on Demand מספקים ללקוחות גישה לכל ספריית תוכן הווידאו שלך, בתמורה לתשלום שנתי, שבועי או חודשי.

חשבו על השירות שאתם מקבלים מ-Netflix, Hulu, HBO Max או Amazon Prime. אתה צריך להמשיך לשלם את המנוי שלך מדי חודש כדי לגשת לסרטונים מהספריות שלהם.

צופים רבים חשים בנוח עם שירותי מנוי כי הם מאמינים שהם מקבלים את התמורה הגדולה ביותר עבור כספם.

במקום לשלם בנפרד עבור כל סרטון, הם יכולים למנף את כל התוכן שהם רוצים בתשלום אחד חוזר.

\במקביל, מנהיגים עסקיים מרוויחים מכיוון שהם יכולים לגשת להכנסות מתמשכות וחוזרות.

אולי הדבר הטוב ביותר במודל SVOD הוא שאתה יכול להמשיך להרוויח, גם אם אתה לא יוצר תוכן חדש באופן פעיל כל הזמן.

ככל שיותר אנשים נרשמים לשירות שלך, אתה מרוויח יותר כסף לכל סרטון, שאותו תוכל להשקיע ביצירת תוכן חדש או בהרחבת הספרייה שלך.

המפתח להצלחה הוא לוודא שאתה מספק את התוכן והשירות שהלקוחות רוצים.

TVOD: וידאו עסקה לפי דרישה

סרטון עסקה לפי דרישה הוא אופציה קצת יותר פשוטה מ-SVOD, המיועדת לאנשים שיוצרים מגוון רחב של סוגים שונים של תוכן, שעשוי למשוך אנשים שונים.

במקום לשלם עבור גישה לספרייה מלאה, אנשים רוכשים גישה לסרטון אחד בכל פעם.

בהתאם לאסטרטגיה שלך, אתה יכול לבחור לאפשר ללקוחות לרכוש גישה לכל החיים לסרטון, או שאתה יכול לאפשר להם לגשת לתוכן רק לתקופה קצרה.

אם אי פעם השתמשת בשירות Sky Box Office, או קנית כרטיס Apple TV לתוכנית האהובה עליך, אולי אתה מכיר את TVOD ואיך זה עובד.

TVOD יכול להיות מודל עסקי רווחי ביותר עבור חברות בשוק הנכון. זה מבטיח שלקוחות יכולים לבחור בצורה יעילה יותר את הסרטונים המדויקים שהם רוצים לצפות, במקום לשלם עבור גישה לספרייה מלאה שאולי לא ישתמשו בהם.

ניתן לשלב את TVOD גם עם אסטרטגיות למכירת שירותי וידאו בשידור חי. לדוגמה, ייתכן שתגבה תשלום עבור גישה חד פעמית לאירוע סטרימינג בשידור חי, סמינר מקוון או ועידה מקוונת.

AVOD: סרטון פרסום לפי דרישה

לבסוף, AVOD היא כנראה אחת האסטרטגיות הנפוצות ביותר למונטיזציה של וידאו שרוב האנשים מכירים כיום. זה כרוך בחברה המציעה משבצות בתוך הסרטון שלה למפרסמים, כדי לעזור להם להגיע לקהל היעד שלהם.

זוהי שיטת המונטיזציה של הווידאו שסביבה בנויים ערוצים כמו YouTube. אלא אם כן תשלם עבור YouTube Premium, סביר להניח שתתקל במגוון של מודעות בכל סרטון שבו תצפה בפלטפורמה.

פרסום וידאו על פי דרישה יכול להיות אופציה מצוינת עבור מנהיגים עסקיים שרוצים לספק ללקוחות גישה לתוכן שלהם בחינם, ובמקביל להבטיח שהם מרוויחים כסף.

עם זאת, על מנת להפיק רווח משמעותי משיטה זו, תצטרך להתחייב לוודא שכמה שיותר אנשים צופים בסרטונים שלך ומקיימים איתם אינטראקציה.

כדאי גם לציין ש-AVOD מעמיד אותך לחסדי הפלטפורמה שבה אתה משתמש כדי לייצר רווחים מהתוכן שלך.

לדוגמה, בשנים האחרונות, הכנסות ממודעות ביוטיוב החל לרדת בצורה דרסטית, מה שמקשה בהרבה על המשתמשים להתפרנס משירותים מבוססי פרסומות. כתוצאה מכך, חברות רבות משלבות את AVOD עם צורות אחרות של מונטיזציה של וידאו כדי להגדיל את ההכנסות.

אילו סוגי סרטונים ניתן לייצר רווחים?

אז, מאילו סוגי סרטונים בדיוק אתה יכול להרוויח כסף? האפשרויות הן די רחבות, אבל כדאי לזכור שיש כמה כללים בחוץ בכל הנוגע למה שאתה יכול למכור ולקדם.

באופן כללי, תצטרך לוודא שאתה מכיר את הנחיות התוכן הגלובליות – הכללים המסדירים מה חברות יכולות לקדם למטרות רווח בתוכן.

ברוב המקרים, לא תוכל לייצר רווחים מכל תוכן שהוא:

• מוגן בזכויות יוצרים: כל הסרטונים שאתה מייצר רווחים צריכים להיות מקוריים ושייכים ספציפית לך. במילים אחרות, עליך להשתמש בעקביות בקניין הרוחני שלך. אל תיקח תוכן מתוכניות או סרטים אחרים כדי להוסיף לקטעים שלך.
• נושא למבוגרים: ברוב המקרים, תוכן בנושא "מבוגר" מדי נוגד את הכללים עבור רוב שערי התשלום והמארחים. למרות שהמגבלות כאן יכולות להשתנות, חשוב לבדוק את הכללים עבור כל הפלטפורמות שבהן אתה משתמש.
• שנוי במחלוקת: קשה להימנע ממחלוקת בעולם השיווק. עם זאת, עדיף להתרחק מכל סרטונים שעלולים להיות מקושרים לנושאים בעייתיים כמו פגיעה עצמית, דברי שטנה, פעילויות לא חוקיות וכו'.

יש לציין, בעוד שההנחיות לעיל יחולו על רוב אסטרטגיות המונטיזציה של וידאו, לכל פלטפורמה ופתרון זמין למונטיזציה של וידאו יהיו כללים משלה.

יוצרי וידאו צריכים להיות זהירים שהם פועלים לפי ההנחיות סיפקו לחלוקת ההכנסות, לתוכנית השותפים ואפילו למודלים של מונטיזציה של אדסנס.

לדוגמה, אם אתה מקדם תוכן עם מודעות ב-YouTube, תצטרך להימנע ממגוון עצום של הפרות פוטנציאליות, כגון פרסום תוכן "חוזר על עצמו" או תוכן שסומן בטעות. יוטיוב גם שומרת לעצמה את הזכות להשעות, להפחית מונטיזציה ולסגור ערוצים בכל עת שירצו.

איפה אפשר לייצר רווחים מסרטונים?

כשרוב האנשים מדברים על מונטיזציה של סרטונים, YouTube הוא הערוץ הראשון שעולה על הדעת. כאחד ממנועי החיפוש הגדולים בעולם, YouTube הוא בעצם המקום הרצוי לתוכן וידאו עבור רוב הצרכנים והמותגים. יש לו טווח הגעה מדהים, וקהל קיים עצום. עם זאת, זה לא בלי אתגרים.

בעוד ש-YouTube עשוי להיות כלי מצוין שיעזור לך להגיע לקהל הנכון כאשר נעשה בו שימוש נכון, הוא מגיע גם עם מיליוני מתחרים שאפשר להילחם מולם.

בנוסף, באופן כללי, YouTube ופלטפורמות מדיה חברתית הן לעתים רחוקות הפתרון הטוב ביותר להפקת רווחים מסרטונים, מכיוון שהן נותנות לך מעט מאוד שליטה על התוכן והקהל שלך.

YouTube וערוצים דומים עשויים לעזור לך להגביר את החשיפה שלך, אבל לא תוכל לשלוט על אופן הפצת התוכן שלך.

הסרטונים שלך עלולים להיטבע בפרסומות, עד לנקודה שבה בסופו של דבר תאבד את הכבוד והנאמנות של העוקבים שלך.

בנוסף, אתה תהיה כפוף להרבה הנחיות פרסום ומונטיזציה שעלולות לפגוע בצמיחה שלך.

למרות שיש קומץ יוצרי תוכן מצליחים ביוטיוב, בסביבה 95% מיצרני התוכן אומרים שהם נאבקים להסתדר. באופן כללי, תגלה שיש לך הזדמנויות הרבה יותר טובות באמצעות אתר או פלטפורמה משלך לאירוח וידאו ומונטיזציה.

לא רק שאתה יכול להחליט בדיוק אילו סרטונים אתה רוצה לייצר רווח, ואיך אתה הולך להרוויח כסף, אלא שאתה יכול לשמור על שליטה מלאה על התוכן והקהל שלך.

אתה יכול אפילו לשקול לייצר רווחים מתוכן קיים באתר שלך באמצעות "חומת תשלום וידאו".

חומות תשלום של וידאו נפוצות עבור מונטיזציה של TVOD ו-SVOD, מכיוון שהם מגבילים את הגישה לתוכן דיגיטלי, ומחייבים את המשתמשים לשלם עבור מנוי או לרכוש סרטון לפני שהם יכולים למנף את התוכן.

חומות תשלום של וידאו מצוינות גם ליצירת עניין בתוכן שלך. אתה יכול להציע חלק מהתוכן באתר שלך בחינם, תוך חסימת השאר מאחורי חומת תשלום.

3 טיפים יעילים לייצור רווחים מתוכן וידאו

למרות שיש כמה סיכונים ואתגרים שתצטרך להימנע מהם כשאתה מתחיל לעבוד על ייצור רווחים מתוכן וידאו, החדשות הטובות הן שיש הרבה דרכים נהדרות להתחיל.

המפתח להצלחה הוא למצוא את האסטרטגיה הנכונה עבור הלקוחות, התוכן והמותג שלך.

הנה כמה טיפים מובילים להפקת המרב מהתוכן שלך שמייצר רווחים.

צור פלטפורמה משלך

מתחילים רבים המחפשים דרכים לייצר רווח מתוכן וידאו מתחילים בפלטפורמות קיימות כמו YouTube ו-Twitch.

למרות שפלטפורמות אלו יכולות להיות מצוינות לפיתוח קהל עוקבים נלהב של לקוחות פוטנציאליים, הן מגיעות גם עם הרבה בעיות.

ניתן לסגור את הערוץ שלך כמעט ללא אזהרה, ולא תשמור בעלות על הקהילה שלך.

האפשרות הקלה והיעילה ביותר היא ליצור פלטפורמת וידאו משלך לפי דרישה או סטרימינג שבה תוכל להרוויח רווחים מהסרטונים שלך.

במילים אחרות, צור מרחב קהילתי שיש לך בעלות מלאה עליו, שתוכל להרוויח ממנו איך שתרצה. פלטפורמה משלך פירושו שתוכל לשמור על שליטה יצירתית על הסרטונים שלך, להישאר זריז עם האסטרטגיה שלך ולהגדיר מחירים משלך.

יש זמינות פלטפורמות מונטיזציה של סרטונים הכל-באחד זמין היום, כמו Uscreen, דאקאסט, פודיה, ועוד רבים אחרים שיאפשרו לך לבנות ולהפיק רווחים מפתרון הווידאו שלך.

עם הכלים האלה, אתה יכול לעבור מעבר למונטיזציה של YouTube, ולהתחיל למכור גישה בזמן אמת לכל דבר, החל מאירועי ספורט ועד מדריכים וסמינרים מקוונים.

שקול מגוון של אפשרויות מונטיזציה

ברגע שיש לך פלטפורמה המאפשרת לך לשמור על בעלות מלאה על התוכן שלך ועל הקהילה שלך, הגיע הזמן לחקור את אפשרויות המונטיזציה שלך.

כפי שהוזכר לעיל, יש מגוון של אסטרטגיות שונות שאתה יכול לנסות - אבל אתה לא צריך להגביל את עצמך לאפשרות אחת בלבד.

אתה יכול להתחיל בשימוש במודעות ממומנות ובאסטרטגיות שיווק שותפים כדי לייצר הכנסה. פעם אחת אתה תתחיל לבנות קהל עוקבים ייעודי, אתה יכול להתחיל לחשוב על מכירת סרטונים חד פעמיים, וגישה לאירועים באמצעות אסטרטגיית TVOD.

אולי הדרך המשתלמת ביותר להבטיח שאתה מרוויח הכנסות לטווח ארוך, היא ליצור הצעת מנוי.

מודל ה-SVOD הוא האסטרטגיה הפופולרית ביותר עבור רוב יוצרי התוכן מכיוון שהוא מבטיח שתוכל להרוויח הכנסה עקבית, ולהתרחב לאורך זמן.

עם אסטרטגיית SVOD, אתה יכול להבטיח שאתה מרוויח כסף באופן עקבי על הסרטונים הקיימים שלך, מה שאומר שיש לך יותר חופש ליצור סרטונים ותוכן חדשים בקצב שלך.

כדאי לוודא שאתה מקבל את התמחור הנכון עם מצב SVODאני, לעומת זאת. העריכו את הפתרונות הקיימים בענף שלכם, ושאלו את עצמכם איך אתם יכולים להרוויח תוך כדי תחרות.

חקור את אפשרויות הווידאו של OTT

לבסוף, לאחר שהתחלת לעבוד על אסטרטגיית המונטיזציה של הסרטון שלך, כדאי לחשוב כיצד תוכל להעמיד את התוכן שלך מול כמה שיותר עיניים.

רבות מהפלטפורמות המובילות ליצירת סרטונים ומונטיזציה הזמינות כיום מגיעות עם אפשרות ליצור אפליקציה הממנפת את "OTT" או מודל סטרימינג אובר טופ.

בעיקרו של דבר, זה אומר שאתה יכול להציג את התוכן שלך ללקוחות יותר מאשר רק באתר שלך. עם טכנולוגיית OTT, אתה יכול להזרים תוכן דרך Apple TV, Amazon Fire, Roku ואינספור פלטפורמות אחרות, המאפשרים למשתמשים להוריד אפליקציות ישירות לטלוויזיה שלהם.

אם לעסק שלך יש אפליקציית OTT משלו, המשמעות היא שמשתמשים יוכלו לגשת אליה בקלות רבה יותר, מכל מקום.

השקת פתרון OTT יכולה להיות דרך מצוינת עבור יוצרי וידאו ותוכן להגדיל את פוטנציאל הרווח שלהם. זה מאפשר ללקוחות משלמים לצפות בתוכן שהם אוהבים במכשירים המועדפים עליהם, מבלי לטעון דפדפן במחשב או בסמארטפון.

שימוש בפלטפורמת OTT הוא גם הרבה יותר פשוט ממה שרוב החברות מבינות, בתנאי שיש לך גישה לפלטפורמות הנכונות.

השלבים הכרוכים במונטיזציה של תוכן וידאו

במבט חטוף, השלבים המעורבים במונטיזציה של תוכן וידאו עשויים להיראות מורכבים, במיוחד כשחושבים כמה שיטות, פלטפורמות וכלים מונטיזציה זמינים היום בשוק. עם זאת, המציאות היא ייצור רווחים בסרטון הוא הרבה יותר קל ממה שזה נראה. כך תוכל להתחיל בכמה שלבים בלבד:

• שלב 1: צור את תוכנית התוכן שלך: כדי להתחיל, תצטרך להבין איזה סוג של תוכן וידאו אתה הולך ליצור ולהפיק רווחים. חשבו על קהל היעד שאליו אתם מנסים להגיע, על תחומי העניין שלו ועל איזה סוג של שאלות הוא רוצה לענות. בחן את המתחרים שלך לקבלת השראה אם ​​אינך יודע מאיפה להתחיל, אך אל תעתיק והדבק את אסטרטגיית התוכן שלהם. נסו ליצור משהו ייחודי.
• שלב 2: בחר פלטפורמה: ברגע שיש לך תוכנית תוכן, השלב הבא הוא בחירת פלטפורמה לאסטרטגיית המונטיזציה של הווידאו שלך. שאל את עצמך אם אתה צריך את הפלטפורמה שלך כדי לתמוך ב-VOD, סטרימינג בשידור חי או שניהם. בדוק את אפשרויות המונטיזציה המוצעות, והאם הפלטפורמה היא תווית לבנה או ניתנת למותג. תחשוב אם אתה יכול להשתמש בכלי כדי לגשת גם לשירותי OTT, אם אתה רוצה להגיע ללקוחות דרך הטלוויזיות שלהם.
• שלב 3: הפקת תוכן: לאחר מכן, תצטרך להתחיל לייצר את התוכן שלך. שלב זה ישתנה בהתאם לסוג המדויק של תוכן הווידאו שאתה רוצה לארח ולשתף. עם זאת, סביר להניח שתצטרך לגשת למצלמת וידאו ומערכת הקלטה באיכות גבוהה. ודא שיש לך את התוכנה והכלים הנכונים כדי לערוך את התוכן שלך ולגרום לו להיראות מקצועי ככל האפשר. הימנע מכל תוכן באיכות נמוכה או מקפיצה.
• שלב 4: הגדר את אסטרטגיית המונטיזציה שלך: כשהתוכן שלך קיים, תוכל להתחיל למנף את הכלים הדרושים לך כדי לייצר רווחים מכל מה שתיצור. רוב הפלטפורמות בשוק היום יקלו על הגדרת כל מיני אפשרויות מונטיזציה של וידאו, בין אם אתה מחפש פרסומות, או שאתה רוצה להגדיר שירותי מנוי. ודא שאתה פועל לפי הכללים של הפלטפורמה כדי למנוע בעיות.
• שלב 5: עקוב אחר ובצע אופטימיזציה: לבסוף, השתמש בפלטפורמת האירוח שלך כדי לעקוב אחר הצלחת התוכן שלך, וודא שאתה כל הזמן מבצע אופטימיזציה של התוכנית שלך. עקוב מקרוב אחר איזה סוג של סרטונים מייצרים הכי הרבה כסף ומעורבות. למד מהלקוחות שלך על ידי תשומת לב לסקירות ולהמלצות שלהם. אתה יכול אפילו לגשת לכלי ניתוח ודיווח שיעזרו לך לקבל החלטות עסקיות טובות יותר.

מחשבות מסיימות

עידן המונטיזציה של סרטונים בהחלט הגיע. היום, אתה לא בהכרח צריך Vimeo משלך, או ערוץ YouTube כדי ליצור זרם הכנסה. הזדמנויות וידאו מגיעות במגוון פורמטים שונים, החל מעסקאות בתשלום לפי צפייה, ועד לחסויות, מודעות וידאו ושיווק וידאו.

בנוסף, עם פלטפורמות המונטיזציה הטובות ביותר של וידאו, לא תהיה לך בעיה לקחת את התוכן שלך להמונים. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להבין באילו מדיניות ואסטרטגיות מונטיזציה אתה הולך להשתמש. זכור, לכל אסטרטגיה, החל מאירוח תוכן בפלטפורמת וידאו מקוונת, ועד למכירת מנוי חודשי לתוכן, יש כללים והנחיות שיש לפעול לפיהן.

תצטרך לוודא שאתה משתמש בפלטפורמה לתכונות המונטיזציה הנכונות, להגדיר את הנחיות הקהילה הנכונות במידת הצורך, וכמובן, לייצר את סוג התוכן הנכון. עם זאת, אם אתה יכול לשלוט באומנות המונטיזציה של וידאו, אתה עשוי לגלות שעסק הווידאו שלך הופך להצלחה עצומה.