מספר המבקרים שדף אינטרנט מקבל. כדי שאתר יצליח, הוא זקוק לתנועה שתועבר אליו ממקורות שונים. התנועה הזו, לעומת זאת, צריכה להגיע מאנשים שיהיו מעוניינים לקנות את המוצר או השירות שלך ועל מנת שזה יתבצע אתה צריך למקד אנשים בתוך הנישה שלך. בעבר תעבורת האתר הייתה המדד העיקרי לקביעת החשיבות והערך של אתר, אבל זה כבר לא כך. למרות שהתנועה עדיין חשובה - אי אפשר לקבל המרות בלי תנועה - מדדי ההמרה והרווחיות חשובים הרבה יותר בעת הערכת אתר.
תנועה באתר x המרה = רווחיות
לא ניתן לשפוט את הצלחתו של אתר פשוט לפי כמות התעבורה שהוא מקבל. כאשר מבקר מבקר באתר, הוא לרוב פשוט יחזור החוצה מהאתר; אחוז הביקורים שלא הופכים לקליקים על יותר מהתוכן שלך ידוע כשיעור היציאה מדף הכניסה. שיעור יציאה גבוה מדף הכניסה, או מדד זמן קצר באתר מצביע לרוב על בעיות בהמרת תנועה, ומכיוון שלרוב התנועה יש עלות מסוימת, בין אם העלות היא כספית או משאב אחר כגון זמן, זה מועיל לכל בעל אתר למקסם את ההמרה של התנועה שהתקבלה באתר שלהם.
