צורת שיווק מקוונת המגבירה את הנראות של אתר במנועי החיפוש באמצעות אינדקס ורכישת פרסומות וכן אופטימיזציה של האתר.
שיווק במנועי חיפוש (SEM) הוא השימוש בפרסומות בתשלום כדי שהאתר שלך יופיע בדפי ה-SERP של גוגל, בינג ומנועי חיפוש אחרים. מנועי החיפוש משתמשים במערכת מכירות פומביות, שבה בעלי אתרים יכולים להציע הצעות למילות מפתח שעשויות לשמש כמונחי חיפוש על ידי משתמשי מנועי החיפוש כאשר הם מחפשים מידע, מוצרים או שירותים. שירות פרסום בתשלום זה הוא למעשה מקור ההכנסה הגדול ביותר עבור גוגל, והוא יכול להיות דרך מצוינת לעסק חדש להשיג אחיזה, שכן התוצאות בתשלום יופיעו במיקומים בולטים בתוצאות ה-SERP.
המודעות מוכרות בתעשיית השיווק הדיגיטלי כמודעות תשלום לפי קליק (PPC), שכן מי שמפרסם את המודעה לא צריך לשלם עליה עד שמשתמש לוחץ על המודעה. ישנם מספר פורמטים שונים עבור מודעות PPC אלה. הן יכולות להיות מודעות קטנות ומבוססות טקסט, או מודעות ויזואליות גדולות יותר, או אפילו מודעות וידאו.
החוזק הגדול ביותר של שיווק במנועי חיפוש הוא בכך שהוא נותן לבעלי אתרים את ההזדמנות לקבל את המוצר או השירות שלהם מול הלקוחות הנכונים בזמן הנכון. על ידי בחירת מילות המפתח הנכונות, פרסומת יכולה להופיע בתוצאות החיפוש של המשתמשים בדיוק כאשר הם נמצאים במחשבה הנכונה לבצע רכישה. אין סוגים אחרים של פרסום שיכולים לעשות זאת, וזו הסיבה ש-SEM הוא כל כך חזק להפליא.
SEM לעומת SEO: מה ההבדל?
SEM מתייחס למסעות פרסום בתשלום המציגים תוצאות ב-SERPs, בעוד ש-SEO מתייחס לפעילויות שמגבירות את הפוטנציאל של אתר להופיע בתוצאות האורגניות ב-SERP.
גם SEM וגם SEO נחשבים לחלקים חשובים בכל אסטרטגיית שיווק מקוונת. SEM היא דרך מצוינת לאתר חדש להתחיל מהירה, או לאתר קיים לייצר כמויות גדולות של תנועה בקלות. קידום אתרים הוא אסטרטגיה ארוכת טווח שיכולה לספק תנועה חופשית למשך זמן רב מאוד.
ישנן ארבע קטגוריות ושיטות לשיווק במנועי חיפוש: מחקר מילות מפתח, כלים עורפיים, רוויה ופופולריות של אתרים וכלי Whois. הכלים של Whois יחשפו למי שייך אתר אינטרנט ויספקו מידע רב ערך בנושאי סימנים מסחריים כמו גם זכויות יוצרים. מחקר מילות מפתח נחשב לרוב לחשוב מבין הארבע, מכיוון שהכל סובב סביב בחירת מילות מפתח נכונות במאמצי השיווק שלך.
